Повредит ли обновление iOS 14.5 моему рекламному бизнесу?

Из-за растущей обеспокоенности потребителей конфиденциальностью Apple применила жесткий подход в своем последнем обновлении 14.5. Теперь iOS потребует от приложений получения разрешения пользователя на отслеживание или доступ к потребительским данным в рекламных целях.

Эта новая функция, называемая AppTrackingTransparency, вызывает панику у рекламодателей. Facebook отреагировал на это проведением кампании в СМИ против Apple, которая включает удаление полностраничных объявлений в газетах. Основная проблема заключается в том, что обновление нейтрализует эффективность цифровой рекламы, работающей на iPhone, iPad и tvOS по всему миру.

Давайте посмотрим, как выглядят эти изменения и как они могут повлиять на ваш бизнес.

Что такое AppTrackingTransparency и как это работает?

Обновление, которое Apple выпустила в iOS 14.5, позволяет пользователям выбирать, может ли рекламодатель отслеживать их действия в Интернете и в приложении, а также получать доступ к рекламному идентификатору устройства. Разработчики приложений теперь должны запрашивать разрешение на использование определенной информации из других приложений и веб-сайтов в рекламных целях. Для каждого приложения, которое отслеживает пользовательские данные, потребуется отдельная подписка. Пользователи могут перейти в свои настройки, чтобы увидеть, какие приложения запросили разрешение на отслеживание, и могут изменить свой выбор в любое время.

Этот шаг является частью усилий Apple по предоставлению пользователям большего контроля над тем, как приложения используют их данные. «AppTrackingTransparency дает вам возможность делиться данными, которые собираются о вас в приложениях и на веб-сайтах», — написал Тим Кук в Твиттере, когда обновление вышло в апреле.

Эта функция не будет запрашивать у пользователей разрешение, когда действия происходят только на устройстве, когда данные предназначены исключительно для целей безопасности, таких как предотвращение мошенничества, или когда агентство по защите прав потребителей будет делиться данными.

Стоит ли рекламодателям беспокоиться об iOS 14.5?

Еще слишком рано говорить о том, как эти изменения могут повлиять на рекламодателей, но влияние обновления iOS, вероятно, будет значительным. Согласно отчету Apple за первый квартал 2020 года, во всем мире насчитывалось 1,4 миллиарда активных устройств Apple, 900 миллионов из которых — iPhone. В США iPhone составляют более 45% всех смартфонов. Обновление может повлиять на показатели конверсии, просмотры страниц, добавление в корзину, оформление заказа и покупки. Конечно, многое зависит от того, сколько пользователей захотят не отслеживать свои данные. По данным Flurry, которые отслеживают эти цифры, по состоянию на 13 мая только 6% пользователей iPhone в США зарегистрировались.

Но рекламодатели могут быть уверены, что существуют определенные меры контроля. Учтите, что большинство людей используют как настольные, так и мобильные устройства для работы в Интернете. Большинство пользователей просматривают рекламу Facebook в приложениях для iPhone, однако компания работает так долго, что они уже зарегистрировали и учли огромное количество пользовательских данных. Кроме того, многие потребители привыкли к более персонализированной рекламе и могут выбрать отслеживание своих данных.

Исследования показывают, что большинство пользователей предпочитают рекламу, соответствующую их интересам и покупательским привычкам.

Что рекламодатели могут сделать, чтобы подготовиться?

Маркетологи, которые беспокоятся о снижении доходов, должны быть в курсе информации, которую рассылают крупные цифровые компании. Многие изо всех сил стараются поделиться советом, чтобы помочь рекламодателям подготовиться к тому, что их ждет впереди.

Например, Facebook регулярно сообщает рекламодателям о том, каких изменений они могут ожидать. Компания предупреждает, что обновление iOS затронет следующие области: конверсии, проверка домена, отчеты по рекламе и таргетинг. Facebook создал «Агрегированное измерение событий», протокол, который должен помочь маркетологам измерять эффективность кампаний «таким образом, который соответствует решениям потребителей об их данных».

Google заявляет, что издатели приложений могут заметить «значительное влияние» на свои доходы от Google Ads, и призывает разработчиков перейти на версию 7.64 инструмента отслеживания рекламы Apple, Google Mobile Ads SDK, чтобы они могли использовать преимущества новых функций, таких как SKAdNetwork. поддерживать. Google также предлагает рекламодателям приложений перейти на последнюю версию Google Analytics для Firebase, чтобы иметь возможность измерять эффективность рекламы.

Как обновление iOS влияет на использование метапикселя

Для рекламодателей, использующих метапиксель, инструмент отслеживания, используемый для сопоставления посещений страниц с их кликами по объявлениям в Facebook, обновление iOS накладывает несколько новых ограничений, таких как:

• Сообщение о задержке до трех дней
• Удаление разбивки доставки, такой как возраст, пол и местоположение
• Максимум восемь событий-конверсий на домен.
• Менее надежное отслеживание кампаний
• Атрибуция кликов по умолчанию за семь дней для новых и существующих кампаний

Рекламодателям, которые полагаются на метапиксель для атрибуции и отслеживания, придется искать альтернативные методы сбора данных. Вот несколько шагов, которые маркетологи могут предпринять, чтобы подготовиться к возможным последствиям обновления Apple iOS 14.5:

• Меньше полагайтесь на метапиксель. UTM и другие тактики могут помочь определить, какая кампания, группа объявлений и объявление привели к конверсии.
• Диверсифицируйте источники трафика. Найдите другие способы связи с клиентами, такие как Google, Twitter, TikTok, Snapchat или Pinterest.
• Подчеркните удержание. Используйте электронную почту и SMS-маркетинг для борьбы с растущими затратами на привлечение клиентов.
• Подтвердите домены вашей компании. Эта передовая практика является рекомендацией Facebook и может помочь вам избежать сбоев в будущем.
• Используйте промокоды и другие инструменты для улучшения атрибуции. Добавление промокодов к вашим объявлениям может помочь вам связать посещения страниц с вашими мобильными объявлениями.
• Сосредоточьтесь на тех областях, которые вы можете контролировать, например, на этапе рекламной воронки после клика. Персонализированные целевые страницы могут повысить рентабельность инвестиций и снизить цену за конверсию.

Невозможно игнорировать обновление iOS 14.5, но рекламодатели могут использовать определенные методы, чтобы продолжать создавать персонализированные рекламные повествования. Если вы хотите найти способы снизить затраты на привлечение клиентов и получить более высокую прибыль, Instapage может помочь. Наша команда предлагает три различных плана и варианта ценообразования, которые помогут вам увидеть реальные результаты. Ознакомьтесь с тарифными планами Instapage здесь.