Навязчивые межстраничные объявления: руководство по улучшению взаимодействия с пользователем и предотвращению штрафов Google.

Навязчивые межстраничные объявления — это в основном всплывающие окна, баннеры и оверлеи, которые появляются на веб-сайтах для продвижения своих услуг и нарушения основного мотива пользователя чтения контента на веб-сайте. Google принял несколько важных решений в борьбе с плохим пользовательским интерфейсом, создаваемым веб-сайтами. Это решение было в основном направлено на взаимодействие с мобильными пользователями и на веб-сайты с «навязчивыми» всплывающими окнами, чтобы нарушить работу пользователей в Интернете.

В 2017 году Google ввел санкции в отношении веб-сайтов, использующих межстраничные объявления для мобильных приложений или межстраничные объявления в целом. Это собрало ряд элементов, от которых цифровые компании должны были держаться подальше, чтобы избежать штрафа Google за SEO. Вот руководство по навязчивым межстраничным объявлениям, которое поможет вам идентифицировать эти элементы и избежать штрафов со стороны Google.

Что такое навязчивое межстраничное объявление?

Навязчивое межстраничное объявление может быть любым препятствием, которое веб-сайт оказывает на взаимодействие с пользователем, негативно влияя на работу пользователей в Интернете. Основными виновниками в списке навязчивых межстраничных объявлений являются всплывающие окна, баннеры и закладки, которые не реагируют на запросы, закрывают большую часть содержимого веб-сайта и часто трудно закрываются. На этой основе идентифицируются навязчивые межстраничные объявления Google.

Обнаружив эти навязчивые элементы, Google больше не считает их удобными для мобильных устройств. После чего он предпринимает следующие шаги для применения санкций на веб-сайтах:

Влияние обновления Google Intrusive Interstitials

Google представил следующие пункты о влиянии навязчивых межстраничных объявлений на веб-сайты, которые их практикуют.

• Негативное влияние на рейтинг: использование навязчивых межстраничных объявлений негативно повлияет на рейтинг веб-сайтов, если они будут обнаружены или обнаружены алгоритмами поисковой системы. Многие веб-сайты применяют некоторые тактики мобильного SEO, чтобы пользователям было трудно закрывать всплывающие окна или рекламу, которые могут быть обнаружены и понизят рейтинг веб-сайта.
• Всплывающие окна теперь противоречат правилам Google: Google также выпустил специальные правила для навязчивых межстраничных объявлений Google, согласно которым веб-сайты будут немедленно наказаны за использование всплывающих окон. Всплывающие окна обычно появляются из ниоткуда, когда пользователь просматривает контент на любом веб-сайте, что может сильно отвлекать их и портить их просмотр.
• Свободный пользовательский интерфейс: благодаря инициативе Google по созданию навязчивых межстраничных объявлений пользователи теперь будут иметь доступ к контенту на веб-сайтах, не беспокоясь о вышеупомянутых навязчивых элементах. Это, в свою очередь, значительно повысит пользовательский опыт.

Какие именно навязчивые межстраничные объявления будут оштрафованы Google?

Выявление назойливых межстраничных объявлений Google, которые оштрафованы поисковой системой, может помочь компаниям, занимающимся цифровыми технологиями и электронной коммерцией, правильно спроектировать свой веб-сайт и обеспечить лучший пользовательский опыт. Давайте взглянем на навязчивые межстраничные объявления, за которые Google наказывает:

1. Всплывающие окна, которые блокируют содержимое страницы. Модальное окно или всплывающее окно часто выглядят как полупрозрачные окна, которые затемняют или блокируют содержимое страницы. Их можно рассматривать как наиболее традиционную форму всплывающих окон, которые теперь наказываются Google, если они используются на веб-сайте.
2. Полноэкранные межстраничные объявления. Эти типы межстраничных объявлений обычно располагаются в верхней части веб-сайта или над заголовками и являются отдельными межстраничными объявлениями. Они заставляют пользователей прокручивать страницу до конца, чтобы увидеть контент.
3. Межстраничные объявления, блокирующие контент. Этот тип межстраничных объявлений в основном представляет собой полноэкранную блокировку. Это обычные всплывающие окна, но они блокируют любое содержимое веб-сайта.

Могут быть некоторые лазейки, которые веб-сайты могут использовать, чтобы по-прежнему использовать межстраничные объявления, но все, что блокирует контент на веб-сайте и портит взаимодействие с пользователем, может быть оштрафовано Google.

Какие навязчивые межстраничные объявления не будут негативно влиять на веб-сайты?

Вот некоторые из межстраничных объявлений, которые не подвержены каким-либо негативным последствиям со стороны Google:

1. Всплывающие окна для проверки возраста: они предназначены для того, чтобы убедиться, что контент, к которому обращается пользователь, находится в установленных законом пределах.
2. Файлы cookie, использующие всплывающие окна: веб- сайты должны практиковаться в получении подтверждения от пользователей о том, что они будут использовать файлы cookie, чтобы обеспечить бесперебойную работу пользователей. Эти всплывающие окна освобождаются от каких-либо негативных последствий для Google.
3. Легальные всплывающие окна или сайты, защищенные паролем: эти всплывающие окна гарантируют, что пользователи находятся в законных границах при просмотре содержимого веб-сайтов. Следовательно, они не классифицируются как негативное влияние.

Как избежать штрафов со стороны Google за использование навязчивых межстраничных объявлений Google?

Есть много способов, с помощью которых компании могут гарантировать, что им не придется сталкиваться с какими-либо штрафами со стороны Google за использование навязчивых межстраничных объявлений. Давайте взглянем на них:

Аудит ваших всплывающих окон

Проведение целостного аудита вашего мобильного веб-сайта — первый способ решить эту проблему. Эта мера помогает окончательно проверить, соответствует ли мобильный веб-сайт рекомендациям Google. Мобильные всплывающие окна можно анализировать и внедрять в баннеры, слайды и встроенные стили, чтобы боты Google не определяли ваши межстраничные объявления как навязчивые.

Реклама не должна отображаться поверх контента

Один элемент, который совершенно ясен в инициативе Google по навязчивым межстраничным объявлениям, заключается в том, что пользовательский опыт ни в коем случае не должен нарушаться какой-либо рекламой или всплывающими окнами. Следовательно, убедитесь, что ваши всплывающие окна и реклама расположены на веб-страницах, где они имеют смысл, а не над содержимым веб-страницы. Любая реклама, покрывающая содержание страницы, будет обнаружена и наказана Google.

A/B-тестирование с различными версиями ваших всплывающих окон

Всегда разумно протестировать различные варианты всплывающих окон, прежде чем завершить их. A/B-тестирование может помочь определить, какие всплывающие окна обеспечивают оптимальную конверсию и не считаются назойливыми межстраничными объявлениями Google. Это, в свою очередь, также может помочь определить, какие всплывающие окна с меньшей вероятностью будут считаться менее «удобными для пользователя».

Воспользуйтесь советом Google

Основная цель пользователя, ищущего какой-либо контент в Google, — легко получить к нему доступ. Следовательно, крайне важно, чтобы контент сразу же был доступен пользователям, как только они нажмут на ссылку вашей веб-страницы в результатах поиска Google. Следует иметь в виду, что Google наказывает веб-страницы, использующие навязчивые межстраничные объявления, только если они попадают в результаты поиска. Если пользователь нажимает на внутренние ссылки, чтобы открыть другие страницы с самого веб-сайта, Google не может наказывать эти страницы за использование навязчивых межстраничных объявлений.

Не скрывать контент

Если ваши объявления или всплывающие окна скрывают какой-либо контент на веб-странице, боты Google немедленно идентифицируют это как навязчивое межстраничное объявление, подлежащее наказанию. Следовательно, избегайте использования любых баннеров или всплывающих окон, которые закрывают какую-либо часть контента на вашей веб-странице.

Разработка правильной стратегии контент-маркетинга для получения дохода

Чаще всего компании занимаются созданием ванильных стратегий контент-маркетинга, которые алгоритмы Google часто упускают из виду. Следовательно, создание надлежащей стратегии контент-маркетинга — лучший способ продавать свои услуги/продукты, делая контент доступным для пользователей, а не используя всплывающие окна, которые могут расстроить посетителей веб-страницы.

Выходные всплывающие окна должны быть разрешены

Если вы показываете рекламу на своей веб-странице, обязательно убедитесь, что у пользователей есть возможность удобно закрыть всплывающую рекламу. Предоставление небольших кнопок закрытия, которые перенаправляют пользователей на разные веб-страницы, является практикой, которая может привести к наказанию со стороны Google.

Страничные навязчивые межстраничные объявления

Как упоминалось ранее, если пользователь переходит с одной страницы на другую с самого веб-сайта, правила Google в отношении навязчивых межстраничных объявлений не применяются к этим страницам. Следовательно, можно показывать рекламу и всплывающие окна на страницах, которые не отображаются в результатах поиска Google.

Плагины WordPress

Если вы используете какие-либо плагины WordPress на своих веб-страницах, навигация по рекомендациям Google по размеру назойливых межстраничных объявлений сделает эту работу за вас. Вам просто нужно настроить размеры межстраничных объявлений, используемых на веб-страницах, с помощью настроек плагина, чтобы они не мешали работе пользователя.

Проверьте аналитику для захвата трафика

Аналитика может помочь компаниям отслеживать высокие показатели отказов или падения трафика. Это может помочь вам определить влияние использования межстраничных объявлений на ваш сайт. Высокие показатели отбрасывания также могут быть проблемой, поскольку боты Google могут оценить ваш сайт на наличие любых навязчивых межстраничных объявлений, которые могли вызвать падение трафика, и наказать вас. Следовательно, постоянное получение обновлений от аналитики об одном и том же может помочь вам избежать штрафов.

Инсайты от Infidigit

Давайте углубимся в пример использования, который прояснит, что и как использовать навязчивые межстраничные объявления Google:

1. Случай: клиент электронной коммерции внедрил на своем веб-сайте межстраничные объявления всех типов.
2. Подход: Infidigit провела тщательный SEO-аудит веб-сайта этого клиента электронной коммерции и выяснила степень использования межстраничных объявлений.
3. Рекомендация: Infidigit рекомендовал клиенту электронной коммерции внести некоторые изменения, которые соответствуют новым рекомендациям Google. Это уменьшит вероятность того, что эти межстраничные объявления будут обнаружены алгоритмами Google и наказаны.
4. Реализация: клиент электронной коммерции внедрил модификации, предложенные Infidigit, и применил их на всех своих веб-страницах.
5. Результаты. После внесения изменений клиент электронной коммерции зафиксировал 10-процентное улучшение рейтинга своих страниц в Google.
6. Результаты реализации стратегии SEO: Infidigit также предложила и реализовала другие стратегии SEO, такие как SEO на странице, SEO вне страницы, внутренние и внешние ссылки, анализ конкурентов, исследование ключевых слов и многое другое. Это помогло клиенту электронной коммерции добиться роста числа небрендовых посетителей на своем веб-сайте на 116% в течение 12 месяцев.

Infidigit также предоставляет услуги Google Penalty Recovery Services для клиентов электронной коммерции, чтобы помочь им решить их ранее существовавшие проблемы с Google из-за использования навязчивых межстраничных объявлений.

Вывод

Теперь, когда назойливые межстраничные объявления Google стали известной проблемой, пользовательский опыт значительно увеличился на мобильных веб-сайтах благодаря превентивным шагам, предпринятым Google. Указав на влияние использования навязчивых межстраничных объявлений, многие веб-сайты откатили эти элементы, чтобы гарантировать, что они не получат штрафы от Google и не повлияют на их рейтинг в поисковой системе.

Google хочет предоставить своим пользователям удобный и бесперебойный доступ к контенту. Развертывание навязчивых межстраничных объявлений Google, безусловно, очень помогло в этом отношении.