Введение в сущности и SEO

Возможно, вы наткнулись на OnCrawl’s Named Entities Detector или прочитали сообщение Эммы на панели знаний Google и задались вопросом, что такое сущность. Если вы еще не знакомы с этим термином или его значением, обратите внимание — сейчас самое время обдумать его. Сущности, без сомнения, являются одними из самых мощных идей и идей в поиске.
Я собираюсь пойти на риск и предсказать, что в недалеком будущем объекты превзойдут ссылки и контент в качестве ключевой области интереса для SEO-специалистов и тех, кто преследует рейтинги. Однако, как мы обсудим, сущности полагаются на оба, чтобы оказывать это влияние, но мы рассмотрим, как использовать и то, и другое для усиления и соединения сущностей, а не для увеличения PageRank и захвата новых ключевых слов.

Отлично… Но что такое сущность?

На данный момент вы, вероятно, не лучше, чем когда вы читаете заголовок. Выше я хотел подчеркнуть важность сущностей в поиске. Теперь мы углубимся в то, что они из себя представляют, после чего я приведу аргументы в пользу своих заявлений, приведенных выше, и обрисую некоторые подходы, которые помогут вам использовать эту информацию для защиты или повышения вашего рейтинга в будущем.
Давайте начнем с определения сущности Google из одного из их патентов на эту тему (да, во множественном числе):
Сущность: вещь или концепция, которая является единственной, уникальной, четко определенной и различимой.
Итак, это проясняет ситуацию?
Раньше я думал о сущностях в основном как о существительных (человек, место или вещь). Я был в основном неправ, они идут гораздо дальше этого. Сущность может быть идеей, прилагательным, концепцией и т. д. Все, что может быть однозначно определено. Например, красный цвет. Или теорема Пифагора. Или эта самая статья. Или концепция сущностей, которую он обсуждает. Или ни слова об этом. Или буква в этом слове. Или пиксель в этой букве. Все. Включая автора, который на 300 слов так и не дошел до сути…

Итак, в чем суть, Дэйв?

Давайте считать, что имя Дэйв — это сущность. На самом деле, «Дэйв Дэвис» — это сущность. На самом деле в моем городе их четыре (как минимум). На этом фото их три:

Каждая из этих сущностей имеет связь. Все они носят имя Дэйв Дэвис. Есть и другие подобные черты. Все они будут иметь пол «мужской» и ряд других кроссоверов, но различия между ними гораздо больше. И тут на помощь приходят сущности.
Давайте возьмем в качестве примера самого известного «Дэйва Дэвиса» на этом изображении и посмотрим на базовую иллюстрацию сущности «Дэйв Дэвис» из группы The Kinks. Если вы не знакомы с ним, вот о ком мы говорим:

Теперь давайте взглянем на небольшой фрагмент его графа сущностей на очень плохой иллюстрации, основанной на патенте Google, но адаптированной к нашему примеру:

То, что вы можете увидеть здесь, — это графическое изображение сущностей (круги) и взаимосвязей (линии). Если вы думаете, что этот тип диаграммы отношений выглядит знакомым, это, вероятно, потому, что он очень похож на:

Вы начинаете видеть связи? Панели знаний — это только вершина айсберга, но они служат отличным наглядным примером сущностей и их отношений, используемых непосредственно в поиске.
Как вы думаете, что использует Google, когда отвечает на запросы «рядом со мной»? Google необходимо конкретно понимать взаимосвязь между веб-сайтом или другим источником данных и компанией, а также то, что они предлагают, чтобы получить такой результат, как:

Им необходимо понимать сущность местоположения, компании, различные атрибуты сущности (рейтинги, изображения и т. д.), которые также являются сущностями сами по себе, а также связывать сущности этих компаний с сущностью «пицца».
Итак, из этих нескольких примеров мы можем видеть использование сущностей и их взаимосвязей в локальном поиске и панелях знаний. Все многочисленные патенты Google по этому вопросу идут дальше.

Гугл и ссылки

Давайте подумаем, почему Google заботится о ссылках. Они заботятся о них, потому что относятся к ним как к «голосу» одного сайта за другой. Что они на самом деле пытаются понять (хотя они не знали этого в то время, когда они изобрели PageRank) в понимании отношений между одним объектом (ссылающимся сайтом) и целью (сайтом, на который ведут ссылки). И они начали взвешивать дополнительные факторы, такие как PageRank сайта, на который делается ссылка (оценка PageRank — это сущность), используемый анкорный текст (сущность), актуальность темы (тема также является сущностью) и многое другое (извините, они этого не сделали). не дайте мне их список факторов PageRank, иначе я бы включил их все).
Вся эта работа над ссылками на самом деле была направлена ​​на ответ на один основной вопрос: как одна сущность связана с другой?
Итак, мы можем задать себе вопрос: если Google лучше понимает сущности, чем ссылки, зачем им использовать ссылки?
Короткий ответ: они бы не стали, по крайней мере, в том контексте, в котором мы рассматриваем их сегодня. Они могут использовать их для подтверждения ассоциаций, но не в качестве основного фактора.

Но почему Google… Почему?

И зачем им это делать? Ответ прост, если подумать о том, как вы используете свои устройства. Конечно, у нас есть компьютеры, но теперь у нас есть телефоны, теперь у нас есть Google Homes, теперь мы хотим транслировать наши видео на наши телевизоры, теперь мы хотим, чтобы Google знал, где мы находимся во времени и пространстве, и направлял нас к месту назначения в самый быстрый способ, теперь мы хотим, чтобы Google сказал нам, где находится ближайшая пиццерия. Мы требуем этого, вот почему.
И давайте подумаем о самих SERP. Все эти избранные сниппеты, панели знаний, ответы и т. д. возможны только благодаря пониманию Google того, как соединяются сущности.

Так что ты можешь сделать?

Я надеюсь, что я привел аргументы в пользу понимания сущностей и многое другое, я надеюсь, что я пробудил в вас желание держать глаза и уши открытыми для получения дополнительной информации о них, когда вы сталкиваетесь с ними. Это не страшная, высокотехнологичная область SEO. Ну ладно — это может быть не более чем ссылки, контент-стратегия или то, как получить максимальную отдачу от вашей аналитики. А пока — что вы можете сделать, чтобы повысить ценность вашей организации?
Этот вопрос имеет много ответов. Повышение ценности сущности, которой является ваш веб-сайт (который, конечно, сам содержит бесчисленное количество сущностей), требует простого усиления вашей ценности и отношений с тем, с чем вы хотите ассоциироваться.
Вот несколько простых вещей, которые вы можете сделать:
• Создавайте контент , который не просто рассказывает о ваших продуктах и ​​услугах, но более подробно обсуждает тему вашего сайта. Контент, который укрепляет ассоциацию вашего веб-сайта с темой, по которой вы хотите получить рейтинг. Это будет иметь дополнительное преимущество в виде увеличения ваших шансов на то, что Google увидит, что вы отвечаете на несколько намерений пользователей.
• Создавайте релевантные ссылки и делайте так, чтобы ваш бренд и сайт упоминались на релевантных страницах. Ссылки лучше, чем упоминания, но по мере того, как Google работает все усерднее и усерднее, чтобы понять вашу сущность, возможно (осмелюсь сказать, вероятно), что им больше не потребуются ссылки для установления связи между сущностями.
• Добавьте схему на свой сайт. Schema — это простой способ добавить на ваш сайт информацию о вашей связи с конкретными темами, брендами, продуктами, услугами и т. д., и он имеет множество других преимуществ.
• Обновляйте свой Google My Business. Если у вас нет списка Google My Business, вам, вероятно, следовало сделать это вместо того, чтобы читать эту статью, но вы почти закончили, так что сделайте это, когда закончите. Здесь вы специально сообщаете Google массу информации о своем сайте, компании, актуальности и множестве другой информации. Вы также можете использовать его, чтобы добавить дополнительную информацию в свою панель знаний, чтобы привлечь внимание искателя, чтобы он имел и другие преимущества.
Мало что является более важным, и здесь мы коснулись только поверхности. Обращайте внимание на то, что происходит с устройствами, и обращайте внимание на все, с чем вы сталкиваетесь в отношении сущностей. Это будущее.
Теперь возьмите себе сущность, которая представляет собой кофе внутри сущности, которая является вашей кружкой, с отношением к сущности, которая является вашей предпочтительной температурой, и начните.