Интервью — Оми Сидо, старший технический специалист по SEO и амбассадор OnCrawl

Сегодня для нас большая честь пригласить нашего посла Великобритании Оми Сидо. Оми — опытный международный спикер, известный в индустрии своим юмором и умением излагать практические идеи, которые зрители могут сразу же использовать. От консультационных услуг по SEO в крупнейших мировых телекоммуникационных и туристических компаниях до управления собственным SEO в HostelWorld и Daily Mail — Оми любит погружаться в сложные данные и находить яркие пятна. В настоящее время Оми является старшим техническим специалистом по поисковой оптимизации в Canon Europe.
Мы пригласили его познакомиться с ним поближе.

Можете ли вы представиться, рассказать нам больше о своих специальностях, а также о том, почему и как вы начали заниматься SEO?

Итак, меня зовут Оми Сидо. Многие люди знают меня, потому что я достаточно активен в Интернете, и в настоящее время я являюсь старшим техническим специалистом по SEO в Canon Europe. До SEO я был фронтенд-разработчиком и делал множество веб-сайтов для крупных компаний, таких как Metfone Mobile. В то время, мы говорим о 6 или 7 годах назад, не было ничего похожего на цифровой маркетинг. Очень быстро я понял, что однажды Интернет станет большим, и традиционный маркетинг должен развиваться. Имея это в виду, когда я создавал эти веб-сайты, я изначально хотел, чтобы они были: во-первых, легкодоступными, а во-вторых, прибыльными. Как вы знаете, я все еще много говорю о том, что SEO является частью цифрового маркетинга, а не отдельной единицей. То, как я назвал это ранжированием по выручке. Но в основном это я, Оми Сидо. Я обычно говорю о техническом SEO, рейтинге и доходах. Я постараюсь быть максимально серьезным!

Вы работали в Daily Mail, очень крупном интернет-издании, а теперь — в Canon Europe, всемирном веб-сайте электронной коммерции. Каковы для вас основные различия с точки зрения SEO между онлайн-СМИ и веб-сайтом электронной коммерции?

Во-первых, никто никогда не задавал мне этот вопрос. Простой ответ: с технической точки зрения, нет никакой разницы в отношении типа веб-сайта. Я по-прежнему должен сканировать свой веб-сайт с помощью вашего программного обеспечения не реже одного раза в месяц, мне по-прежнему нужно проверять свою GA не реже одного раза в день и мне все еще нужно проверять видимость в Интернете не реже одного раза в неделю. Но сказав это, есть большая разница в бизнес-модели. И я часто говорю в Интернете, что SEO должно следовать бизнес-модели. Бизнес-модель Daily Mail — это новости, что означает, что они производят много контента каждый день и используют тактику, например кликбейтинг. В Canon мы не можем этого сделать, нам нужно образовательное SEO, если можно так это назвать. Короче говоря, когда дело доходит до технического SEO, разницы нет, но когда дело доходит до контентного SEO, существует огромная разница между Daily Mail, потому что бизнес-модели настолько далеки друг от друга, что вы даже не можете их сравнивать.

Каковы 3 основные точки наблюдения при оптимизации веб-сайта электронной коммерции, такого как Canon Europe?

Во-первых, вернемся к бизнес-модели. Canon — производственная компания. Только недавно мы начали продавать нашу продукцию прямо на нашем сайте. Таким образом, мы все еще учимся, пытаясь найти то, что работает для нас. Как вы знаете, я работал на многих веб-сайтах и ​​компаниях электронной коммерции, поэтому позвольте мне дать вам 3 основных совета:

• 301 постоянное перенаправление URL-адресов продуктов с истекшим сроком действия в наиболее релевантную категорию. Я надеюсь, что я ясно. Я вижу это в Интернете, и я действительно не понимаю, почему люди этого не понимают. Даже если вы исключите недоступные продукты из своей навигации, потребители все равно могут попытаться получить доступ к этому URL-адресу из закладок, блогов, партнерских ссылок… С другой стороны, ради пользователей не перенаправляйте на домашнюю страницу. Это не только плохо для SEO, но и очень плохо для пользователей.
• Для настройки и оптимизации страниц категорий с ключевыми словами. Многие оптимизаторы не говорят о страницах категорий. Таким образом, относитесь к страницам категорий и целевым страницам независимо от того, является ли ваш сайт блогом, электронной коммерцией или чем-то еще. Эти страницы, вероятно, уже хорошо ранжируются или находятся в верхней части поиска. Поэтому убедитесь, что они обеспечивают лучший пользовательский опыт. С другой стороны, с технической точки зрения SEO, страницы категорий предотвращают конкуренцию отдельных страниц друг с другом в поисковой выдаче. Например, если вы продаете элементы мотоциклов, вам следует оптимизировать отдельные страницы продукта для чего-то вроде бренда, модели, а затем связать их обратно со страницами категорий, называемыми элементами мотоциклов или мотоциклов. Таким образом, страницы категорий будут ранжироваться по «элементам мотоциклов», а страницы конкретных продуктов будут ранжироваться по определенному ключевому слову, поэтому они не будут конкурировать в поисковой выдаче. В другом онлайн-составе они не называются страницами категорий, они называются горячими страницами для Daily Mail, и мы буквально разбили его онлайн!
• Категории и теги! Особенно, когда мы говорим о дублирующихся категориях и тегах. Когда у вас есть категория «Техническое SEO», у вас не должно быть страницы тега «Технический инструмент SEO». Если вы это сделаете, какой из них Google должен ранжировать первым? То же самое касается множественного или одиночного. Мы возвращаемся со стихиями. У вас не должно быть статьи, привлекательной для двух тегов «Шлем» и «Шлемы». Фиксация или множественное число, оно остается с вами для всех ваших категорий и терминов тегов.

Каковы были ваши самые большие проблемы SEO в прошлом году?

Честно говоря, моей самой большой проблемой в 2018 году был перевод 56 веб-сайтов Canon на HTTPS. Это было моей самой большой проблемой, потому что мне удалось буквально вовлечь в процесс всю компанию. У меня был этот доклад в Брайтоне SEO в прошлом году, где я говорил о переносе веб-сайта. Во время любой миграции, включая миграцию HTTPS, есть идея привлечь всю компанию и обучить их SEO. Это было моей самой большой проблемой в прошлом году, и я с гордостью могу сказать, что после перехода на HTTPS видимость увеличилась на 5%. Но не спрашивайте меня, является ли HTTPS фактором ранжирования или нет, я не знаю. Я просто даю вам цифры.

Вы также работаете над сторонними проектами для клиентов. Каковы ваши следующие SEO-проекты?

С Canon или с клиентами самой большой проблемой в этом году является AMP. И это старый вызов, если честно. Когда я работал в Daily Mailing, именно я представил AMP. После внедрения AMP количество ежедневных посещений увеличилось примерно на 14 %. В этом году я хочу сделать то же самое с Canon или моими клиентами. AMP не нов, но внедрение очень низкое. В AMP есть много плюсов и минусов, но каким бы ни было ваше мнение, в этом году Google вводит так называемую индексацию для мобильных устройств. Поэтому я настоятельно рекомендую людям очень серьезно подумать о внедрении AMP. Я мог бы легко сказать голосовой поиск и все такое, но если основа неверна, нет смысла искать. Базовое техническое SEO должно быть надежным.
Мой первый совет — по-настоящему понять, что такое AMP. Многие люди даже не знают. А потом просто следовать правилам буква за буквой. Все должно быть идеально. Google не распознает страницу как AMP даже для уже устаревшего тега. Но Google все равно скажет: «Это не страница AMP». Это очень техническая тема, но это не значит, что это сложно.

Вы также очень активны в социальных сетях, независимо от того, курируете ли вы контент, делаете видео или делитесь своими лучшими практиками с SEO-сообществом. Какова ваша стратегия в отношении личного брендинга?

Начнем с очевидного. Как личности, нравится вам это или нет, у всех нас есть личный бренд. Ты — Эмма, он — Питер… Но для меня личный бренд — это не стратегия. Речь идет о том, чтобы сначала узнать, кто вы и за что вы стоите, а затем найти способы сделать это видимым. Играй сам. Это очень просто. Это все о повышении ваших увлечений, навыков, понимания, видения в Интернете. Это ключ к подъему в переполненном интернет-мире. Я не боюсь показывать свои сильные и слабые стороны, потому что люди учатся у меня, а я учусь у них. Когда люди видят, что есть человек, им это нравится.

Чем занимается Оми в свободное время?

Я без ума от футбола. Я большой фанат Челси. Я много смотрю футбол. Я люблю готовить, я не очень хорош в этом, но мне это нравится. Недавно я купил дом, и все знают об этом по моему каналу на Youtube. Я много занимался строительством. Честно говоря, я ничего не знаю об этом, и я узнаю все из Youtube.

Наконец, я хотел бы знать, каково это быть одним из наших послов? А какая ваша самая любимая функция OnCrawl?

Невероятно быть послом OnCrawl. Я давно пользуюсь OnCrawl и рассказываю о вашем инструменте еще до того, как познакомился с вами лично. В каком-то смысле быть частью команды очень вдохновляет. Достучаться до людей, поговорить об этом программном обеспечении, спросить их мнения, они спрашивают мое мнение… Люди знают, что я люблю SEO, а OnCrawl — один из лучших инструментов для технического SEO. Все знают, что я большой поклонник анализа логов. Наличие краулера и анализатора логов — это сбывшаяся мечта любого специалиста по SEO во всем мире. Анализатор логов — моя самая любимая функция, и я надеюсь, что в ближайшие месяцы она будет развиваться.

Спасибо, Оми, за ваше время и ваши ответы. Было очень интересно видеть вас с нами и познакомить с нашим сообществом. До скорой встречи в Brighton SEO!

Смело смотрите полное интервью или знакомьтесь со всеми нашими амбассадорами.