Интервью – Фернандо Муньос, соучредитель Grupo Raiz и амбассадор OnCrawl

Сегодня мы рады пригласить нашего посла Испании Фернандо Муньоса, также известного как сеньор Муньос. Соучредитель и SEO-менеджер в Grupo Raiz, постоянный спикер на крупных мероприятиях по онлайн-маркетингу, член SEMPO (Профессиональная организация по маркетингу в поисковых системах), Фернандо очень активен в сообществе SEO. Спасибо, что присоединились к нам, мы собираемся немного поговорить о вас и познакомить вас с нашим сообществом.

Можете ли вы рассказать нам, как вы начали в мире SEO?

Что ж, вся судьба стать оптимизатором была похожа на несчастный случай. Я только что закончил учебу и получил диплом инженера, когда приехал в Марбелью и начал работать в небольшой группе отелей. Они много занимались SEO и интернет-маркетингом.
Эта компания была одной из самых влиятельных в Интернете, они занимались этим с 1995 года. Так что я занялся маркетинговой структурой и интернет-маркетингом, и именно поэтому я начал писать о SEO и работать в этой части онлайн-маркетинга.

Вы известны как основатель SEO-агентства Senor Munoz, но недавно вы запустили Grupo Raiz. Можете ли вы рассказать нам больше об этом? Вы сохранили свою деятельность у сеньора Муньоса? Почему этот проект? Что ты здесь делаешь?

Мы занимались SEO для отличных компаний, для крупнейших компаний в Испании. Кстати, маленькие компании были маленькими бутиками. И нам было интересно, как стать больше, и вы знаете, что SEO трудно масштабировать, потому что вам нужно много людей, работающих на вас. Речь идет не о 5 клиентах, 5 SEO-специалистах, 10 клиентах, 10 SEO-специалистах, SEO так не работает. Итак, задаваясь вопросом, как мы могли бы стать больше, мы работали с несколькими другими крупными агентствами и обсуждали, как мы могли бы стать больше. Так родился Райз. Это было не то, что мы искали, но это то, что появилось, и это было чудесно. Это так здорово, что мы можем поделиться этой возможностью, иметь одну и ту же компанию, одно и то же имя. Так начал Райз.

Есть ли у вас какая-то конкретная тема для этого месяца, какие-либо советы по SEO, проекты по SEO, которыми вы хотели бы поделиться с нами?

Сейчас мы очень рады работать с группой SELO, а также с Comita Poinciana или с Cash Converter, тоже крупной компанией. Нам нравится, как мы можем иметь дело с небольшими клиентами, а также с более крупными клиентами, потому что мы одинаковы. Поэтому так приятно видеть, что мы можем делать свою работу должным образом. Неважно, большой ты или маленький, ты должен делать это правильно. Думаю, это самая большая вещь, которой я горжусь. Я могу помочь большим, я могу помочь маленьким компаниям, и неважно, делаете ли вы что-то хорошее, у вас есть много возможностей стать больше, увеличить продажи.

Мы пригласили вас на European SEO Night в Париже еще в ноябре, где вы рассказали о голосовом поиске и его влиянии на 2018 год. Каковы для вас 3 основные точки наблюдения? Почему оптимизаторы должны обратить на это внимание?

Ну, я думаю, что голосовой поиск — это что-то настолько разрушительное. Мы не привыкли к без экрана, у нас нет экрана с голосовым поиском и с этим приходится сталкиваться. Это фильтр, это пузырь, в котором у вас нет 10 ссылок или искать что-то другое. У вас есть только один ответ, и это всегда один и тот же ответ. Люди доверяют Google, если вы посмотрите на последние исследования, что-то от Google считается хорошим в 90% случаев. Поэтому, если Google говорит, что есть только один ответ на вопрос, люди будут ему доверять. Мы должны опасаться пузыря здесь, потому что речь идет не о том, как занять место или как улучшить свой CTR, это не так, это только об одной позиции. Мы должны бояться того, что произойдет на следующих шагах. Например, когда эта функция исходит из кампании PPC, я думаю, что переходя к этой части, к этому неэкранному миру, говорящему со смартфоном, планшетом, Google Home Alexa, мы должны знать, что у нас будет проблемы о том, как справиться с этим. Не больше 10 ссылок, это всего одна ссылка. Ну, я боюсь, я готовлю остальных вокруг. Нет, я шучу! В наше время будет не так просто получить инвестиции, сейчас мы должны быть прибыльными. Но я не знаю, как мы можем стать прибыльными в этом сценарии, в этой части. Так что это то, о чем мы действительно должны думать, мы должны быть прибыльными и в этой части. Если это будет 20% всех поисковых запросов, количество мобильных поисковых запросов растет, сейчас исследований больше, чем текстовых, мы должны быть готовы улучшить эту часть.

Заглядывая в будущее, скоро появится мобильный индекс. Вы уже видели переход с некоторыми из ваших клиентов? Что посоветуете для плавного перехода?

Я не знаю, что произойдет. Я имею в виду, что это мир мобильного поиска. Прямо сейчас ясно, что вы не можете скрыть контент при поиске на рабочем столе. Возможно, люди, использующие OnCrawl, помнят, когда мы размещали контент на рабочем столе, например, в комментариях за некоторыми вкладками. Прямо сейчас этот контент дублируется в поиске на рабочем столе. Google говорит, что это будет много в мобильном поиске, но мы не касались этой части, поэтому мы действительно не знаем, что произойдет, когда сначала появятся мобильные устройства. Мы посмотрим, что произойдет в этой части, потому что не очень легко понять, как Google будет работать с выпадающими меню, контентом на вкладках и т. д. Что мы делаем, так это пытаемся улучшить PPO, чтобы сделать веб-сайт быстрее. Речь идет не об AMP, а о том, чтобы сделать веб-сайты лучше, легче и улучшить пользовательский опыт. Я думаю, SEO-специалисты должны тесно сотрудничать с командой UX. Мы должны сделать это еще лучше. Итак, как мы поступим? Я предпочитаю делать эту часть, а не вносить большие изменения, например, в архитектуру. Нам должно быть интересно, что происходит со скоростью, PPO, пользовательским опытом.

Есть ли какая-либо передовая практика, которая необходима вам для оптимизации веб-сайта в 2018 году?

Сейчас мы работаем с крупными сайтами электронной коммерции и пытаемся улучшить то, как пользователи и Google находят важные части вашего сайта. Если вы являетесь веб-сайтом электронной коммерции, все должно быть ясно на первом экране. Цены, кнопки, названия, фотографии и резюме продукта должны быть понятными. Если у нас это есть, если вы всегда ясны в этой части, пользователи найдут то, что ищут. Еще одна вещь, которую мы пытаемся улучшить, — это то, как работать с информацией о транзакциях и со всей информацией в целом. Получить хорошую позицию по информационным поисковым запросам или транзакционным поисковым запросам — это не одно и то же. Например, если пользователь ищет только простую информацию, он получит другую страницу, чем пользователь, намеревающийся совершить покупку. Эта информация различна и может быть переведена на две разные страницы вашего сайта. И, возможно, попытка ответить непосредственно пользователю — это то, что нам следует искать на наших веб-сайтах. Нет ничего нового в том, что Google хочет, чтобы люди делали хорошие вещи с поисковыми системами. Но сейчас это так ясно, что вы должны правильно ответить пользователю и быстро и хорошо.

Есть публичное лицо, которое мы все знаем, но что Фернандо делает в свободное время?

Я старалась проводить как можно больше времени со своими детьми. Они привыкли видеть, как я выезжаю и выступаю с конференциями в Мадриде, Париже, Румынии – неважно где. Когда я дома, я стараюсь быть здесь, когда они возвращаются из школы, играть с ними, собирать лего. Я люблю гулять в Кадиксе, это небольшой город, и я также люблю гулять или отдыхать в Кадиксе. А иногда я даже хожу смотреть футбольные матчи здесь, в Мадриде, или в Кадиксе. Мадрид — это 3-й дивизион, а Кадикс — 2-й дивизион, но я люблю ходить на некоторые футбольные матчи. Это то, что мне нужно, чтобы не сойти с ума.

Наконец, я хотел бы знать, каково это быть одним из наших послов? А какая ваша самая любимая функция OnCrawl?

Мне нравится, как OnCrawl может приблизить вас к информации. Это может дать вам общую картину о том, как ваш сайт. Если вы правильно сегментируете свой веб-сайт, вы можете увидеть, как Google просматривает ваш сайт. Я использую его прямо сейчас с большими новостными сайтами, и что меня удивило в OnCrawl, так это то, что мне было интересно, как я могу представить цифры в том, что я думаю как SEO. Что-то происходит на веб-сайте, я знаю, что некоторые части веб-сайта слабы, и ладно, посмотрим. Я больше не беспокоюсь, потому что теперь у меня есть OnCrawl, чтобы показать мне четкую картинку, которая говорит: «Эй, смотрите, это то, что происходит на вашем сайте. Это то, что Google делает на вашем сайте. И как видите, он ходит по дерьмовым частям вашего сайта, ползает новости за 2014 год, а это не то, что вам нужно». Мы хотим улучшить нашу позицию прямо сейчас, нам нужно улучшить эту часть, и теперь у нас есть цифры, у нас есть цифры, и это одна из лучших частей OnCrawl. Если специалистам по поисковой оптимизации интересно, как Google ведет себя на их веб-сайтах, теперь у них есть ответ. Теперь вы можете предоставить цифры своим клиентам, даже если они ничего не знают о поисковой оптимизации, чтобы они могли понять, что происходит. Если вы покажете им цифры, вы поняли.

Спасибо Фернандо за ваше время и ваши ответы. Было очень интересно видеть вас с нами и познакомить с нашим сообществом. Спасибо, что присоединились к нам, мы надеемся увидеть вас в ближайшее время!