Интервью — Энди Дринкуотер, SEO-консультант и посол OnCrawl

Сегодня мы очень рады пригласить нашего посла Великобритании Энди Дринкуотера. Энди — SEO-консультант из Честера, который занимается SEO более 18 лет. Он помог многим компаниям с их онлайн-маркетингом и усилиями по развитию. Глубоко вовлеченный в сферу SEO, Энди любит делиться своими результатами и открытиями.
Мы пригласили его узнать больше о нем, его проектах за год и о том, как он развивается в SEO-сообществе. Видео этого интервью доступно в конце статьи.

Могли бы вы представиться?

Я SEO-консультант, сам работаю в основном через компанию IQSEO. SEO — это то, что преследует меня уже много лет. Я впервые почувствовал вкус к SEO еще в 1999 году, когда я случайно попал на рынок. Я работал с новым стартапом, и тогда это была малоизвестная компания под названием Google, которая была довольно новичком на сцене. Я отвечал за то, чтобы веб-сайт был настроен правильно и его можно было найти. Тогда SEO было совсем другим. Это было больше о том, как быстро вы можете спамить веб-сайт, сколько раз вы можете ввести ключевое слово через страницу и другие грязные уловки, которые использовали люди.
С годами постепенно такие вещи превратились в то, чем я являюсь сейчас. До 1999 года я начал свою карьеру в 1997 году в качестве UX-консультанта, работая в ряде крупных британских банков и строительных обществ, а еще раньше, в 1993 году, я начал свою карьеру в Интернете. В тот момент это было больше похоже на нетворкинг, и я начал копирайтинг и привык видеть, что люди будут спешить и в чем нуждаются. Так что даже на самом раннем этапе я пытался научить людей пользоваться различными инструментами. А тогда я писал файлы справки для Windows.
Это то, с чего я начинал и где я сейчас. Никогда не бывает двух дней в одно и то же, поэтому я люблю это.

Вы работали в разных отраслях. Каковы были ваши самые большие проблемы в прошлом году?

Их было несколько. Одна из самых больших — это попытка объяснить и подготовить моих клиентов к переходу на мобильные устройства. Очень скоро это станет очень большим, и Google уже тестирует некоторые сайты в данный момент. Таким образом, речь идет о подготовке сайтов, чтобы убедиться, что если они перейдут на мобильные устройства, они будут именно там, где они должны быть. Убедитесь, что есть адаптивный сайт, который быстро загружается. Таким образом, мобильная связь была одной из самых больших проблем.
Еще одна вещь, над которой я много работал, как вы, наверное, знаете, это проведение SEO-аудита для многих компаний разного размера. Одним из аспектов, который очень важен для Google на данный момент, является удобство использования. Если это происходит на вашем сайте, то оно должно оставаться на вашем сайте, вы должны работать с разными страницами там.

Превращение UX в аудит было для меня проблемой. Итак, что я сделал, так это реализовал недостатки Hotjar. Что я намерен сделать сейчас, так это то, что я посмотрю на веб-сайт чужими глазами. Так что, если я вижу, как они продвигаются вниз по странице и смотрят на какой-то текст, то я знаю, что этот текст представляет некоторый интерес. Поэтому чем дольше вы сможете смотреть эти живые видеозаписи, тем больше вы будете понимать, как люди работают над веб-сайтом. Все это соответствует тому, как Google также ранжирует веб-сайты.

Я многое сделал для тестирования этого, и вы, вероятно, видели это в Твиттере, где я делюсь своими выводами. Я получаю очень хороший прирост трафика, и я вернусь к этому немного позже, так как это касается внутренних ссылок, но также и того, что люди остаются на сайте в течение длительного периода времени. Итак, вот основные проблемы, мобильные и попытки сделать людей счастливыми на самой странице. Если они недовольны, они не останутся, уйдут куда-нибудь еще, и Google вырубит вас за это.

Вы говорили об индексе mobile-first. Как вы к этому готовитесь?

Я думаю, что в конечном итоге вы должны тестировать сам веб-сайт. Я продолжаю возвращаться к отзывчивости, потому что в наши дни чаще всего сайты не среднего размера работают на WordPress. Вы не обязательно увидите столько крупных сайтов, как крупные веб-сайты электронной коммерции, потому что они не будут работать на организаторах WordPress. Это может быть что-то очень специфичное для них. Но если вы посмотрите на что-то более техническое, такое как Ebay, и на некоторые проблемы, с которыми они сталкиваются при использовании мобильных устройств, становится ясно, что это не что-то высокое. Вы как бы попадете в список, людям все равно придется щипать и масштабировать. Даже сейчас вам нужно сжимать и масштабировать, чтобы увидеть описание. Так что, если вам придется это сделать, то вы нажмете на мобильные устройства, и у вас начнутся проблемы.

Скорость будет важным аспектом. Различные другие SEO-специалисты проводили тесты скорости, которые я лично не проводил, но я слежу за множеством исследований, и скорость также будет очень важна.
Люди часто задаются вопросом, как они собираются продвигаться в отношении создания ссылок для мобильных устройств, потому что Google переворачивает все это в своей голове. Мобильные устройства теперь будут поддерживать ваш настольный сайт.

Джон Мюллер на самом деле сказал некоторое время назад, что будут некоторые аспекты, которые будут удалены с сайта для настольных компьютеров, поэтому мы также используем мобильные устройства. Убедитесь, что веб-сайт прост в использовании, убедитесь, что люди не прокручивают слишком далеко, потому что никто не хочет брать телефон в руки и прокручивать, пока вы не окажетесь там, где вам нужно.

Google также сказал, что одна из областей, которую я рассматриваю в данный момент, заключается в том, что если вы спрячете текст на мобильном телефоне под аккордеоном, под столом или чем-то в этом роде, они смогут его увидеть, но просто не получат. вес, которого они заслуживают. Благодаря индексу Mobile First вы можете получить более удобную страницу, позволяя людям решать, хотят ли они видеть больше контента или больше информации.

У вас есть хорошее решение на 2018 год?

Да, конечно. Моя главная цель — попытаться проводить больше конференций, попытаться сделать немного больше для себя. Мне очень стыдно признаться, что прошлый год был моим первым годом в BrightonSEO. После стольких лет я продолжаю обещать, что поеду, и именно там я впервые встретил вас, ребята, лицом к лицу. Это было действительно приятно, и это действительно открывало глаза, так что, конечно же, больше конференций и больше других крупных конференций.
Очевидно, что мобильные силы — это то, о чем мы уже говорили, и это то, что я должен попытаться подготовить для всех моих клиентов сейчас, а также в будущем.

Вы можете быть в курсе, а можете и не знать, но я много работаю над управлением репутацией, чтобы избавиться от негатива в прессе. Это особый аспект SEO. Концепция все та же, вам нужно ранжировать кого-то, чтобы он занимал верхние позиции на страницах, но вы делаете это гораздо быстрее. Это по-прежнему долгосрочная стратегия, потому что вам нужно смотреть на контент, который вы пытаетесь похоронить. Так что я также провожу много тестов по этому поводу, и мне нужно найти больше времени для работы над своим собственным сайтом.

Вы упомянули о посещении конференций, не думали ли вы поговорить с некоторыми?

Я выступал всего несколько раз, как в Честере, который я и еще пара парней начали в прошлом году. На самом деле у меня есть конференция, на которой я буду говорить на следующей неделе, это Optimisey. Кажется, он создает действительно интересную аудиторию среди владельцев бизнеса и агентств, которые приходят вместе с ним. Итак, я выступаю там на следующей неделе, а что касается чего-то большего, то мысль о том, что я буду стоять на сцене BrightonSEO, приводит меня в ужас. Я никогда раньше не разговаривал с такой большой толпой. Я выступал на встречах и презентациях перед 30-40-50 людьми, но никогда не смотрел в море людей. Возможно, это то, чем я когда-нибудь займусь, но думаю, что мне придется работать самому.

Вы активно участвуете в местном SEO-сообществе вокруг Честера, а также в Twitter. Какова ваша стратегия в отношении личного брендинга?

Как консультант, вы являетесь своим брендом. Но у меня есть две стороны.
Во-первых, я как Энди Дринкуотер и я также получили IQSEO. Теперь IQSEO, вероятно, больше мой бренд, чем я как личность, хотя с именем Drinkwater, которое легко запомнить. Так что, если вы не родились с таким именем, вам придется немного потрудиться.

Я много работаю над брендингом. Во-первых, убедитесь, что вы находитесь в как можно большем количестве разных областей, убедитесь, что ваш личный веб-сайт находится под контролем, убедитесь, что у вас настроены профили в социальных сетях. Помимо ваших социальных профилей, будьте общительны. Это одна из самых важных вещей для меня. Мне нравится, когда люди знают, что они могут прийти и поговорить со мной, они могут задать мне вопросы, они всегда могут найти меня в Твиттере.
Так что, если бы кто-то начинал и задавался вопросом, с чего начать, я бы сказал, прежде всего, найти себе нишу. Не пытайтесь сделать из вас бренд и знать все обо всем, потому что SEO — это абсолютно огромное поле. У вас есть люди, которые являются специалистами в области международного SEO, и другие, которые очень хорошо разбираются в проведении технического SEO-аудита, что является одним из моих занятий. Мне не нужно продвигать себя как исследователя ключевых слов, что также является другой стороной вещей. В настоящее время я не так сильно напрягаюсь как создатель ссылок, потому что построение ссылок, как правило, занимает очень много времени, хотя я все еще делаю это для ряда клиентов.
Не будь мастером на все руки, не пытайся сказать, что знаешь все обо всем. Присоединяйтесь к разговорам. Есть ряд отраслевых экспертов, и я также слежу за некоторыми из этих замечательных людей. Войдите в разговор и посмотрите, что они обсуждают, и если у вас есть что-то, что вы можете добавить, покажите им. Будьте известны в определенной области, но не пытайтесь просто разбрасывать случайные факты, которые вы нашли в Google. Поэтому я бы сказал, что быть специалистом в определенной области очень важно. Лично я сосредотачиваюсь только на технической стороне SEO, а также на управлении онлайн-репутацией. А что касается технической стороны SEO, я бы сейчас потерялся без OnCrawl. Некоторые вещи, которые вы производите, просто фантастические, так что спасибо за это.

Помимо SEO, чем Энди занимается в свободное время?

Недавно я начал заниматься с личным тренером, так что два раза в неделю я спускаюсь в спортзал, пока личный тренер медленно убивает меня. Потом иду купаться, париться, потом иду в сауну и на этом вечер заканчивается. Кроме того, я люблю классические автомобили и постоянно их меняю. Я люблю выходить на выходные и кататься по Уэльсу, например, который не за горами. Затем я возвращаюсь и обычно снова захожу в социальные сети, чтобы посмотреть, что происходит.

Наконец, каково это быть послом OnCrawl? Какая ваша самая любимая функция?

Он одновременно существует и унизителен, потому что мы много раз общались по электронной почте еще до того, как пару лет назад у меня появилась учетная запись OnCrawl. Это всегда было одним из таких инструментов для меня. С точки зрения того, чтобы быть послом, это означает, что я также могу — с некоторой долей волнения — заранее показать функции. И когда некоторые из этих функций появляются, это просто потрясающе. Что касается функций, то в последнее время меня больше всего взволновал поток ссылок. Для меня это постоянная шутка в Интернете с внутренними ссылками, потому что я так много с ними делаю. На самом деле иметь инструмент, который показывает мне состояние внутренней структуры ссылок в виде визуализации, является огромным преимуществом. Если я создаю иерархию для сайта с точки зрения технического сайта, мне нужно что-то легкое для навигации. Я хочу хорошую домашнюю страницу и красивую структуру для создания этих узловых страниц. Поэтому, когда я впервые увидел Link Flow, я был впечатлен, и я действительно ждал этого. Так что это моя любимая часть инструмента.

Спасибо, Энди, за ваше время и ответ, это большая честь иметь вас в качестве посла бренда! С нетерпением ждем встречи с вами снова в BrightonSEO.

Не стесняйтесь смотреть полное интервью или встретиться с нашими послами.