Что такое межстраничные объявления и как их использовать?

Одним из самых примитивных форматов цифровой рекламы была всплывающая реклама, использовавшаяся на заре Интернета. Пользователи увидят, как перед ними неожиданно «всплывают» большие окна, которые нельзя пропустить. В конце концов, блокировщики всплывающих окон были созданы, чтобы обеспечить более положительный пользовательский опыт, чтобы просмотр веб-страниц не раздражал.

В конце концов, этот тип рекламы вернулся в мир цифровой рекламы. Теперь обычно называется межстраничной рекламой.

Что такое межстраничная реклама?

Межстраничные объявления — это интерактивные полноэкранные объявления, которые закрывают интерфейс основного приложения или сайта. Эти объявления появляются между контентом, поэтому они размещаются в естественных точках перехода или перерывах, например между действиями или игровыми уровнями. Их полный охват — это то, что отличает их от других типов рекламы, таких как всплывающая, нативная и баннерная реклама.

Для справки, вот пример межстраничной рекламы (слева) по сравнению с всплывающей рекламой (в центре) и рекламным баннером (справа):

Типы объявлений включают текст, изображение, мультимедиа и видео. Пользователи могут пройти мимо любого из них, щелкнув или коснувшись объявления, чтобы посетить его пункт назначения, или закрыть его, чтобы продолжить то, что они делали ранее.

Время закрытия зависит от типа объявления. Не видеообъявления будут иметь возможность немедленного закрытия:

Принимая во внимание, что межстраничные видеообъявления могут иметь задержку до 5 секунд перед предоставлением опции закрытия:

Межстраничные объявления можно найти на настольных и мобильных устройствах (как полноэкранные объявления для iOS и Android). Учитывая тот мир, в котором мы живем, в котором преобладают мобильные устройства, эта статья посвящена мобильной межстраничной рекламе.

Штрафы за мобильные межстраничные объявления

Теперь Google наказывает мобильные страницы, содержащие межстраничные объявления, просто потому, что блокирование контента на мобильных устройствах рекламой противоречит их правилам.

На мобильных устройствах (меньший экран) не всегда легко найти ссылку «X», «Закрыть» или «Перейти на сайт». Даже когда вы видите его, нажать на него сложно из-за его размера и расположения. Таким образом, в то время как настольная версия раздражает, мобильные межстраничные объявления могут испортить весь пользовательский опыт.

С 1 ноября 2015 года тест Google на удобство для мобильных устройств начал исключать из категории "удобно для мобильных устройств" любую мобильную веб-страницу, которая показывала промежуточное объявление об установке приложения после нажатия на странице результатов поиска. Затем, начиная с 10 января 2017 года, мобильные страницы, содержимое которых недоступно для пользователей из результатов поиска на мобильных устройствах, могут не иметь такого высокого рейтинга.

Другие запрещенные реализации межстраничных объявлений включают:

Сразу после загрузки или выхода из приложения

Межстраничные объявления не должны появляться сразу после того, как пользователь нажимает на приложение:

Или когда они пытаются выйти из приложения:

Повторяющийся или повторяющийся

Google не разрешает размещать межстраничное объявление после каждого действия пользователя (клика, пролистывания и т. д.).

Как и показ рекламы подряд после того, как пользователь закрывает ее:

Как правило, не включайте более одного объявления между каждыми двумя действиями пользователя в вашем приложении.

Неожиданно запущен

Межстраничные объявления появляются внезапно, когда пользователь сосредоточен на текущей задаче (например, играет в игру, заполняет форму, читает контент) и может привести к случайным кликам:

Исключения штрафов

Не все межстраничные объявления подлежат наказанию, то есть они не требуют изменения размера, дизайна или позиции объявления. Исключения включают:

Межстраничные объявления об использовании файлов cookie

Межстраничные объявления, используемые для уведомлений о согласии на использование файлов cookie в соответствии с требованиями ЕС, разрешены:

Межстраничные объявления для подтверждения возраста

Google разрешает промежуточные объявления с подтверждением возраста, которые служат щитом для определенного контента, например контента, связанного с алкоголем или для взрослых:

Межстраничные межстраничные объявления

Отображение межстраничной рекламы, когда пользователь переходит с одной из ваших страниц на другую, допустимо. Однако если пользователь может найти эту страницу с помощью поиска Google, она не может включать межстраничные объявления.

Зачем использовать межстраничные объявления?

Межстраничные объявления — один из самых популярных форматов мобильных объявлений, используемых разработчиками и маркетологами из-за их высокой доли показов, что увеличивает количество загрузок и доход. Известные компании добились значительного увеличения количества установок приложений за счет оптимизации межстраничных объявлений, в том числе Pinterest и Airbnb с увеличением на 100% и 300% соответственно.

Почему предпочитают межстраничные объявления:

• Большие размеры производят большее впечатление на пользователей
• Более высокие показатели показов означают более высокие показатели кликабельности.
• Увеличение рейтинга кликов приводит к увеличению коэффициента конверсии.

У межстраничных объявлений тоже могут возникнуть проблемы, если они не используются в соответствии с некоторыми рекомендациями. Если не следовать приведенным ниже правилам и рекомендациям, ваши объявления могут генерировать меньше трафика и конверсий, а приложения могут снизить удержание пользователей.

3 рекомендации по использованию межстраничных объявлений

1. Создайте плавный поток

Когда дело доходит до позиционирования, важно не только помнить о штрафах за определенные позиции; Вы должны помнить, что межстраничные объявления работают на линейный пользовательский опыт. Это означает, что в приложении должны быть очень четкие точки старта и остановки, а реклама должна дополнять естественный поток взаимодействия с пользователем. Показывая межстраничное объявление в ожидаемой паузе, определенной точке остановки или пользовательской паузе, вы с меньшей вероятностью нарушите работу пользователя.

Рекомендуется, чтобы они отображались перед страницей перерыва (страницей, которая обычно требует от пользователя нажатия кнопки «Далее» (или «Продолжить» и т. д.), чтобы продолжить. Объявления, которые появляются сразу после нажатия кнопки, могут вызывать удивление, приводя к случайным кликам по объявлениям и легко повредить ваш коэффициент конверсии.

Кроме того, приостановите любые действия приложения во время показа рекламы. Например, приостановите любой аудиовыход из вашего основного приложения и временно остановите любые интенсивные задачи. Это поможет гарантировать, что пользователь не увидит медленную или неотвечающую графику или видео.

2. Учитывайте частоту и время

Одной из основных причин, по которой люди удаляют приложения, является навязчивая реклама, поэтому не перегружайте пользователя межстраничными объявлениями. Может показаться заманчивым увеличить частоту, но это может повлиять на взаимодействие с пользователем, если реклама прерывает пользователя, когда он не может наслаждаться приложением.

Если приложение требует частого нажатия пользователями, рассмотрите возможность вставки задержки (экран «загрузка» или «пожалуйста, подождите», индикатор выполнения или колесо) после окончания уровня перед показом вашего межстраничного объявления. Это дает пользователям возможность перестать нажимать на экран и внимательно обдумать, что появится дальше, что опять же помогает уменьшить количество случайных нажатий.

3. Направляйте целевой трафик на специальные целевые страницы после клика.

Убедитесь, что к вашему рекламному предложению можно легко получить доступ, отправляя потенциальных клиентов непосредственно на специальную целевую страницу после клика, а не на ваш веб-сайт. Целевые страницы после клика помогают конвертировать потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, поскольку они опираются на убедительные элементы (убедительные тексты, убедительные отзывы, значки доверия и т. д.) и не отвлекают внимание (навигация в верхнем и нижнем колонтитулах, ссылки в социальных сетях и т. д.).

Рассмотрите возможность добавления межстраничных объявлений в свои кампании.

Межстраничные объявления могут обеспечить высокие показатели показов, рейтинга кликов, коэффициентов конверсии и дохода. Следуйте приведенным выше советам и рекомендациям, чтобы максимально эффективно использовать межстраничные кампании.

Самые последние спецификации рекламы и параметры таргетинга см. в руководстве по спецификациям цифровой рекламы Instapage. Он содержит все, что вы должны знать о рекламе в каждой крупной рекламе — размеры, форматы файлов, примеры и многое другое — все в одном месте. Затем обязательно завершите свою рекламную кампанию оптимальной целевой страницей после клика от объявления до целевой страницы после клика с Instapage — самой надежной платформой оптимизации после клика.