Внутренние ссылки для SEO | Лучшая практика и стратегия построения внутренних ссылок

Ссылки — это сигнал ранжирования. Вашему контенту нужны ссылки, чтобы он был проиндексирован и отображался в результатах поиска.

Google и другие поисковые системы сканируют и очищают веб-страницы в поисках нового контента. Боты Google обычно переходят по ссылкам и картам сайта, чтобы обнаружить новый контент вашего сайта.

Поисковым системам легче найти недавно опубликованный контент в Интернете, если на него есть ссылка где-то в Интернете или он упоминается в XML-файле.

Всякий раз, когда мы публикуем новый контент на нашем веб-сайте, URL-адрес этого контента автоматически добавляется в файл sitemap.xml, который роботы Google регулярно сканируют, чтобы увидеть, были ли внесены какие-либо изменения.

Многие SEO-специалисты ошибочно полагают, что только ссылки с другого веб-сайта имеют значение, когда дело доходит до ранжирования.

Идея внутренних ссылок часто неверно истолковывается и упускается из виду владельцами веб-сайтов. Но если вы не новичок в SEO, вы уже знаете о важности внутренних ссылок.

Улучшение внутренней перелинковки важнее, чем получение некачественных обратных ссылок с любых веб-сайтов.

Внутренние ссылки помогают Google и другим поисковым системам определить структуру вашего веб-сайта. Он обеспечивает иерархию для вашего веб-сайта, позволяя вам давать больше ссылок на наиболее важные страницы и статьи, чем на другие.

Вот почему большинство веб-сайтов имеют категории или главные страницы на своей домашней странице, чтобы помочь пользователю перемещаться по веб-сайту и помочь Google определить иерархию страниц.

Если вы действительно хотите преуспеть в своей SEO-игре, вы должны уделять много внимания совершенствованию внутренней перелинковки.

Мы рассмотрим, что такое внутренние ссылки и как их можно использовать для повышения рейтинга в результатах поиска. Мы также обсудим некоторые передовые методы SEO для внутренних ссылок.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это ссылки на веб-сайте, которые используются для направления пользователей на другие страницы в том же домене. Они отличаются от внешних ссылок, которые ведут на страницы в других доменах.

Внутренние ссылки — неотъемлемая часть SEO на странице. Создание внутренних ссылок на вашем веб-сайте — это чашка чая по сравнению с созданием обратных ссылок с других веб-сайтов. Помимо одностраничных веб-сайтов, на всех других сайтах есть внутренние ссылки в той или иной форме.

Внутренние ссылки могут значительно повысить производительность вашего сайта и помочь вам с SEO.

Помимо улучшения вашего органического трафика, внутренние ссылки могут улучшить количество просмотров страниц и среднее время, которое ваша аудитория провела на вашем сайте.

Внутренние ссылки также помогают поисковым системам понять структуру вашего веб-сайта и эффективность вашего контента.

Вы уже используете внутренние ссылки, если у вас есть веб-сайт или блог; вы просто не используете их стратегически.

Почему внутренние ссылки важны для SEO

Внутренние ссылки для обратных — то же, что соль для перца. Оба они важны для успешной стратегии SEO. Без улучшения внутренних ссылок вы не сможете ранжировать свой контент.

Если вы хотите оптимизировать свой контент для SEO, вы должны сначала понять, как работают внутренние ссылки и почему они так важны для SEO.

Мы используем внутренние ссылки, чтобы связать наш контент вместе и помочь пользователям перемещаться по нашему веб-сайту. Внутренние ссылки облегчают пользователям и поисковым системам поиск контента.

Страница без каких-либо ссылок на нее называется страницей-сиротой . Эти типы страниц почти невозможно найти, и пользователи не могут получить доступ к странице, не зная прямого URL-адреса.

Если на вашем веб-сайте есть потерянная страница , она не может быть просканирована пауками поисковых систем или поисковыми роботами, поскольку на нее нет ссылок с других страниц вашего веб-сайта.

Это означает, что любая страница без внутренних ссылок на нее редко индексируется поисковыми системами.

Есть несколько способов связать ваш контент или новую веб-страницу. Мы используем страницы категорий, теги, ленту сообщений, карту сайта, меню для построения внутренних ссылок.

Но самый простой способ привлечь внимание любого поискового робота — добавить недавно созданный контент на свою домашнюю страницу. Размещение является важным фактором, когда вы используете внутренние ссылки.

Контекстные ссылки

Еще одно отличное место для внутренних ссылок — внутри вашего контента. Эти типы внутренних ссылок называются контекстными ссылками.

Самое приятное в контекстных ссылках то, что они передают PageRank (ссылочный вес) вашей связанной странице и обеспечивают контекст через якорный текст и окружающий контент.

Это глубокие ссылки с веб-страниц, которые уже опубликованы и получили определенный авторитет. Контекстные ссылки в основном используются в качестве ориентира для другого вашего контента.

Создание осмысленных и релевантных контекстных ссылок с любой из ваших авторитетных страниц может повысить доверие поисковой системы к вашему недавно опубликованному контенту.

Контекстные ссылки посылают сигнал поисковым системам о том, что ваша недавно опубликованная страница не является спамом. Чем больше контекстных ссылок имеет веб-страница, тем выше ее PageRank.

Как Google находит новый контент

Вы когда-нибудь задумывались о том, как Google обнаруживает ваш только что опубликованный контент, даже если вы никуда его не отправляли и не запрашивали индексацию?

Если ваш веб-сайт уже проиндексирован в поиске Google, Google становится намного проще находить любой новый контент или веб-страницы, которые вы публикуете.

Как и любая другая поисковая система, Google продолжает сканировать любые проиндексированные сайты, чтобы узнать, был ли опубликован какой-либо новый контент или были ли внесены какие-либо изменения на веб-сайт.

Google находит ваш новый контент тремя способами:

• Внутренняя перелинковка
• Обратные ссылки
• Карта сайта.xml

Но что произойдет, если вы забудете связать недавно опубликованный контент с другими страницами вашего сайта? На большинстве веб-сайтов есть карта сайта, которая помогает поисковым системам сканировать и находить новые веб-страницы.

Несмотря на то, что карта сайта поможет Google обнаружить ваш контент, внутренние ссылки могут ускорить этот процесс и повысить доверие к недавно опубликованному контенту.

Но что, если ваш контент не отображается в карте сайта для сканирования Google?

Если вашего URL-адреса нет в карте сайта или вы забыли связать свой URL-адрес с другими страницами вашего веб-сайта, вам не повезло. Google, вероятно, даже не узнает, что ваш контент существует, не говоря уже о его индексации.

Позиция Google в отношении внутренних ссылок

Google должен постоянно искать новые страницы и добавлять их в свой список известных страниц. Некоторые страницы известны, потому что Google уже просканировал их раньше. Другие страницы обнаруживаются, когда Google переходит по ссылке с известной страницы на новую страницу.

Короче говоря, Google нужны внутренние ссылки, чтобы находить новые страницы и понимать структуру веб-сайта.

Рейтинг страницы Google

PageRank — это метрика ранжирования Google, которая актуальна и по сей день.

PageRank — это система, разработанная для ранжирования веб-страниц на основе количества и качества входящих обратных ссылок. Он использует алгоритм, который определяет авторитет страницы на основе обратных ссылок.

Это может быть немного спорным, но PageRank важнее, чем авторитет веб-сайта. Раньше PageRank был одним из самых важных показателей ранжирования, и SEO-специалисты были одержимы им.

Улучшение PageRank было конечной целью. Было ясно, что улучшение PageRank может принести тонны органического трафика на веб-сайт.

Но теперь SEO-специалисты и создатели контента почти не говорят о PageRank. Если вы давно занимаетесь SEO, вы много слышали о PageRank.

Термины Page Rank и ссылочный вес часто используются взаимозаменяемо.

Какое отношение PageRank имеет к построению внутренних ссылок?

Мы упоминали об этом ранее… когда вы размещаете ссылку со страницы А на страницу Б того же веб-сайта, страница А распределяет PageRank на страницу Б.

Другими словами, страница А передаст « ссылочный вес » странице Б и поможет поисковым системам понять контекст с помощью анкорного текста и окружающего контента.

Количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, является сигналом для Google о важности страницы.

Создание внутренних ссылок может помочь вам создать авторитетный контент, который легко индексируется и оценивается Google. Чем больше внутренних ссылок на странице, тем лучше ее PageRank.

Однако дело не только в количестве; качество внутренних ссылок и обратных ссылок также важно.

Внутренние ссылки против внешних ссылок

В то время как внутренние ссылки связывают содержимое вашего веб-сайта, внешние ссылки работают как ссылка и направляют пользователей на другие веб-сайты. Как внутренние, так и внешние ссылки необходимы для SEO и могут повысить рейтинг вашего контента.

Внутренние ссылки приносят вам непосредственную пользу, предоставляя ссылочный вес и увеличивая ваш PageRank, но внешние ссылки в основном приносят пользу другим веб-сайтам. Но это может быть точкой отсчета и может повысить доверие к вашему контенту.

Создание обратных ссылок — самая сложная часть SEO, потому что она зависит от действий, совершаемых за пределами вашего собственного сайта. Это напрямую влияет на ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы.

С другой стороны. внутренние ссылки не имеют ничего общего с другими веб-сайтами и находятся под вашим контролем. Вы можете решить, как вы хотите связать свой контент, и создать основу для создания внутренних ссылок.

Самое приятное в создании внутренних ссылок заключается в том, что для его внедрения требуется очень мало времени, а результаты можно увидеть в течение нескольких недель.

Идеальный фреймворк для построения внутренних ссылок

Структурирование вашего веб-сайта является очень важным аспектом веб-дизайна. Помимо надежного пользовательского опыта, хорошая структура веб-сайта также увеличивает шансы на высокий рейтинг в поисковых системах.

Результат зависит исключительно от того, насколько хорошо вы оптимизируете и структурируете свой сайт для SEO. Если у вас оптимизированная структура, ваши пользователи будут хорошо проводить время при навигации по вашему сайту.

Однако, если ваша структура дезорганизована, единственное, что, скорее всего, вырастет, — это показатель отказов.

Структура вашего веб-сайта должна быть привлекательной как для пользователей, так и для поисковых систем.

Хороший и удобный для навигации макет сайта позволяет роботам поисковых систем без труда сканировать и индексировать ваш сайт, что приводит к лучшим возможностям списков и рейтингов SERP.

Ваша карта сайта и навигация по страницам — это то, как аудитория вашего веб-сайта и поисковые системы находят ваши веб-страницы.

Большинство ваших пользователей будут использовать вашу навигацию или ваше меню, чтобы найти ваш контент. Вот почему ваше меню должно быть на каждой целевой странице, чтобы они могли легко перемещаться по вашему сайту.

Это не только улучшит взаимодействие с пользователем, но также повысит рейтинг кликов и позволит вашим пользователям легко находить новый контент.

Веб-сайт Силос Архитектура

Считайте свой сайт куклой-бабушкой. Самый важный контент виден вверху, а наименее важный скрыт глубоко внутри.

В этом случае ваша домашняя страница будет внешней куклой, которая приведет к другим важным страницам, таким как ваши продукты, услуги, блог, категория, лента сообщений, страницы о нас.

На каждой из этих страниц будут другие, немного менее важные страницы, сообщения или подкатегории, которые сгруппированы вместе в карте сайта веб-сайта. Эти страницы организованы на основе иерархии и свежести контента.

Контент, который часто обновляется, более важен, чем контент, который обновляется время от времени.

Эта система организации информации и веб-страниц на основе иерархии называется разрозненной архитектурой.

Цель разрозненной архитектуры — создать логичный и упорядоченный поток, чтобы посетителям не приходилось тратить много времени на выяснение того, как пользоваться вашим веб-сайтом.

Если вашему пользователю трудно ориентироваться и находить нужную информацию, он просто нажмет назад и пойдет куда-нибудь еще. Они не будут ждать, чтобы изучить архитектуру вашего сайта.

Вы не только потеряете много потенциального трафика, но и ваш сайт оставит негативное впечатление у ваших пользователей.

Поисковые роботы хорошо разбираются в хранилищах и в том, как их индексировать, поэтому вы можете быть уверены, что ваши страницы улучшатся в рейтинге поисковых систем и появятся при вводе соответствующего термина.

Зачем использовать разрозненную архитектуру веб-сайта для SEO?

Разрозненность облегчает пользователям и поисковым системам поиск вашего контента без каких-либо хлопот. С разрозненной архитектурой вы можете разделить свой контент или веб-страницы на основе категорий, подкатегорий и создать иерархию для своего веб-сайта.

Проще говоря, это группировка тематически связанных веб-страниц с помощью внутренних ссылок.

Вероятно, это очень плохая идея — связывать все ваши URL-адреса на главной странице. Помимо того, что ваш сайт выглядит неорганизованным, это также влияет на SEO и делает навигацию очень запутанной.

Вот почему мы используем категории на нашей домашней странице, чтобы направлять пользователей к контенту, который они хотели бы прочитать. Silo делает структуру вашего сайта немного более конкретной и организованной.

Создание категорий, а затем сужение их до подкатегорий может помочь вам выбрать контент, похожий по тематике, и предоставить пользователям точную информацию и материалы несколькими щелчками мыши.

Почти все веб-сайты с высоким рейтингом используют разрозненную архитектуру, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт.

Начиная с домашней страницы, родительская/хаб-страница, как правило, имеет собственную навигацию к нижележащим дочерним/подробным страницам внутри хранилища, и ясность, с которой это делается, улучшает взаимодействие с пользователем.

У посетителей каждого веб-сайта есть базовое представление о том, что чем дальше они заходят на сайт, тем более релевантным становится материал по основному ключевому слову или категории.

Преимущества использования силосной архитектуры:

• навигация по веб-страницам стала проще
• Поисковым роботам легче понять структуру сайта.
• Создает иерархию контента, чтобы важные страницы были более заметными
• Передает ссылочный вес на связанные страницы
• Повышает авторитет и доверие к веб-странице
• Помогите Google лучше понять содержание вашего сайта
• Множество возможностей внутренних ссылок с релевантным анкорным текстом
• Тематически похожие страницы группируются вместе.

Разрозненная структура удерживает ваших пользователей от вашего контента, а не путает их с навигацией.

Стратегия построения внутренних ссылок

Как владелец веб-сайта, вы всегда должны искать возможности для создания внутренних ссылок, когда это уместно. Есть несколько способов проверить ваши внутренние ссылки. Если вы не начинаете с нуля, ваши страницы, вероятно, будут не такими структурированными, как вам хотелось бы.

Вот почему важно ежемесячно анализировать свой веб-сайт, чтобы увидеть, не упустили ли вы какие-либо возможности внутренних ссылок. Вы также можете просмотреть свои существующие внутренние ссылки и посмотреть, использовали ли вы для них правильный анкорный текст.

Включив соответствующие внутренние ссылки, вы можете убедиться, что Google понимает:

• Отношения между страницами, которые тематически похожи
• Релевантность страницы с якорным текстом
• Иерархия страниц

Усовершенствовать свою внутреннюю стратегию построения ссылок легко, если вы знаете ее основные компоненты. Есть несколько вещей, которые следует учитывать, прежде чем вы начнете связывать свой контент вместе.

Вот несколько методов, которые вы можете использовать как часть своей стратегии построения внутренних ссылок…

1. Определите идеальную структуру вашего сайта

Хорошо построенный веб-сайт всегда следует идеальной структуре с иерархией контента. Это помогает поисковым системам, таким как Google, определять наиболее важные страницы и сканировать их соответствующим образом.

Думайте о своем веб-сайте как о пирамиде. У вас есть самые важные страницы, включая вашу домашнюю страницу, на вершине пирамиды. Ваша домашняя страница будет ссылаться на другие разделы или важные страницы вашего сайта, такие как категории, теги, постпоток.

Страницы ваших категорий могут привести пользователей к подкатегориям или непосредственно к вашему важному контенту. По мере того, как мы продвигаемся дальше по страницам подкатегорий, вы можете включать свой контент или сообщения.

Ваши категории и подкатегории используются для определения релевантности контента. Структурирование вашего веб-сайта по категориям помогает упорядочить контент и страницы, похожие по тематике.

Структура сайта также облегчает пользователям навигацию по сайту и поиск контента.

2. Сделайте краеугольные страницы

Не весь ваш контент ценен. Если вы блоггер, некоторые из ваших статей будут информативными, а некоторые — развлекательными. Некоторые посты в блогах будут просто кликбейтом для привлечения интернет-трафика.

Вот почему Google отдает предпочтение релевантному, актуальному и, самое главное, качественному контенту.

Хорошо написанная информативная статья — как хорошее вино. С возрастом он будет улучшаться (конечно, при условии, что вы сохраните его свежим). Этот тип обширной статьи называется краеугольным содержанием.

Ваш самый важный и обширный контент, который имеет отношение к вашей нише, может стать краеугольным камнем контента. Это то, что вы хотите, чтобы ваша аудитория нашла, когда они попадут на ваш сайт.

Краеугольный контент обычно продолжает приносить трафик на ваш сайт после того, как он занял место в поисковой выдаче.

Упоминание основного контента пошлет Google сигнал о том, что это самые важные страницы вашего сайта.

Краеугольный контент обычно имеет много внутренних ссылок и обратных ссылок, указывающих на них. Некоторые веб-сайты также размещают свой краеугольный контент на своей домашней странице, чтобы привлечь больше внимания.

Если вы используете WordPress, вы можете использовать плагин Yoast SEO, чтобы пометить ваш краеугольный контент и получить предложения по внутренним ссылкам.

3. Используйте контекстные ссылки

Ссылки являются важной частью алгоритма поиска. Будь то обратные ссылки с другого веб-сайта или любая внутренняя ссылка, относящаяся к вашему контенту, повлияет на ваш поисковый рейтинг.

Контекстные ссылки — это интерактивные тексты (ключевые слова), которые указывают пользователям на другую релевантную страницу. Этот тип ссылки окружен текстом, который можно найти в письменном содержании вашей веб-страницы.

Контекстные ссылки действуют как ориентир. Он направляет пользователей на другой URL-адрес, который подробно объясняет тему, относящуюся к контекстуальному ключевому слову.

Вы можете использовать контекстные ссылки, чтобы помочь вашим пользователям и Google понять, что эти статьи связаны по теме. Контекстные ссылки обычно ведут на краеугольную статью, чтобы передать ссылочный вес.

Это помогает поисковым системам определить важность вашей краеугольной статьи и помогает ей занять высокое место в результатах поиска.

4. Ссылка на важные страницы

Цель внутренних ссылок — создать иерархию страниц и помочь пользователям легко перемещаться по сайту. Внутренние ссылки могут обеспечить дополнительную экспозицию страницы.

Помимо вашей домашней страницы и краеугольных страниц, есть и другие страницы, которым может потребоваться дополнительное внимание. Особенно ваши прибыльные страницы, такие как страница продукта или страница услуги.

Ссылки на страницы ваших продуктов могут увеличить ваши продажи, а также повысить рейтинг вашей страницы. Но ваша ссылка должна иметь смысл. Вместо предоставления случайных ссылок вам нужно создать контент, который имеет отношение к вашим продуктам и услугам, а затем добавить к ним контекстные ссылки.

Кроме того, ваша страница продуктов и услуг должна быть напрямую связана с вашей главной страницей, чтобы ваши пользователи могли легко найти ее и регулярно сканировать ботами Google.

5. Добавьте соответствующий раздел сообщений

Если у вас есть сайт электронной коммерции или простая запись в блоге, наличие «связанного» раздела всегда увеличивает ваш CTR и конверсию.

Связанные разделы сообщений дополнительно помогают читателям находить более релевантный контент, а также помогают поисковым системам понимать информацию, которая тематически связана друг с другом.

Связанный контент может быть продуктом или публикацией из той же категории. Наличие связанного раздела сообщений — очень хорошая практика для поддержания правильной структуры сайта.

Если вы используете WordPress, многие темы имеют предварительно созданный раздел связанных сообщений, чтобы пользователи могли упорядочивать сообщения по категориям.

Вы можете добавить соответствующий пост в конце поста в блоге. Как только пользователи закончат читать ваш пост, они смогут решить, хотят ли они узнать что-то похожее.

6. Включите гиперссылки в свою таксономию

Таксономии, такие как категории и теги, помогают структурировать сайт и облегчают людям и поисковым системам понимание того, о чем вы говорите.

Если у вас есть блог, может быть полезно добавить внутренние ссылки на таксономии, к которым относится статья.

Добавление ссылок на категории и теги помогает Google понять структуру вашего блога. Это также помогает читателям быстрее находить похожий контент.