13 интерактивных объявлений, которые максимизируют взаимодействие с потенциальными клиентами

Люди настолько перегружены рекламой, что разрабатывают механизмы (например, баннерную слепоту), чтобы ее игнорировать. Чтобы избежать этого препятствия, цифровые маркетологи должны переосмыслить то, как они взаимодействуют со своей целевой аудиторией. Креативные рекламные идеи необходимы, чтобы прорваться через весь шум и сохранить эффективность коммерческих сообщений.

Один из лучших способов сделать это — использовать интерактивную рекламу.

Что такое интерактивная реклама?

Интерактивная реклама предлагает потребителям физически взаимодействовать с рекламой иммерсивным образом, превращая традиционную рекламу в действие. Это отличный способ для маркетологов напрямую взаимодействовать с потребителями, поощряя их к действию, а не пассивно просматривая рекламу или полностью игнорируя ее:

Вы можете найти эти объявления на настольных компьютерах, мобильных устройствах и планшетах; но мобильные интерактивные объявления показывают наилучшие результаты.

Что такое интерактивная реклама и почему маркетологи должны ее практиковать?

Интерактивная реклама помогает брендам рассказывать истории, повышать персонализацию и производить неизгладимое впечатление на аудиторию, помимо других преимуществ. Его могут использовать маркетологи в любой отрасли, которые хотят:

• Создайте узнаваемость бренда
• Генерация потенциальных клиентов
• Увеличить продажи
• Получите информацию о клиентах
• Увеличьте количество социальных сетей

Четыре преимущества лучшей интерактивной рекламы включают в себя:

1. Повышение узнаваемости и запоминаемости бренда.

Исследование, проведенное Magna, IPG Media Lab и Tremor Video DSP, показало, что интерактивная видеореклама может увеличить время, затрачиваемое на рекламу, на 47% по сравнению с неинтерактивной видеорекламой. Это делает тип рекламы на 32% более запоминающимся, чем стандартная реклама, и в 9 раз сильнее влияет на покупательское намерение.

Кроме того, 88% маркетологов считают, что интерактивная реклама отлично подходит для того, чтобы бренды отличались от конкурентов.

2. Повышение производительности

Сравнение интерактивной и традиционной статической рекламы показало, что первые просматриваются чаще:

• Веселье (+91%)
• Вовлечение (+70%)
• Стимулирующий (+66%)
• Креатив (+52%)

Они также показали впечатляющие результаты:

Имея эти цифры, бренды должны воспользоваться преимуществами целевой страницы после клика, связав свой CTA напрямую с целевой страницей после клика, потому что это приводит к более высоким коэффициентам конверсии. Фактически, интерактивная реклама обеспечивает до 3-кратного коэффициента конверсии по сравнению с обычной видеорекламой (и до 7-кратной для playables).

3. Больше данных

Интерактивная реклама предлагает больше (и более подробные) данные, чем другие типы объявлений. Они предоставляют подробную информацию о:

• Как долго люди смотрели вашу рекламу
• На что они нажали
• Если они ответили на какие-либо вопросы
• Если они переиграли видео
• Поделились ли они этим с другими

Все эти данные могут помочь маркетологам сформулировать более совершенный подход к рекламе, повысив эффективность будущих кампаний.

4. Толчок интерактивной рекламы от ведущих рекламных площадок

Google и Facebook навязывают маркетологам интерактивную рекламу, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов. Хотя у маркетологов есть безграничные возможности для реализации этого типа рекламы, вот несколько лучших идей.

Лучшие примеры интерактивной рекламы

Примечание. Многие из следующих примеров пересекаются друг с другом. Например, интерактивная видеореклама может быть мобильной рекламой на Facebook.

Цифровой

Социальные медиа

Большое разнообразие интерактивной рекламы Facebook делает эту социальную сеть одним из лучших вариантов для обмена захватывающим и увлекательным контентом, включая:

Instant Experience (ранее Canvas Ads), чтобы люди могли смотреть видео, пролистывать фотографии в карусели, заполнять формы и т. д. — и все это на полном экране мобильного устройства:

Игровые объявления дают пользователям интерактивный предварительный просмотр приложений и пробные версии игр перед загрузкой:

Объявления для лидов позволяют потенциальным клиентам заполнить контактную форму прямо в объявлении:

видео

Видеореклама является одним из самых эффективных рекламных носителей: 64% зрителей в конечном итоге покупают продукт после просмотра видеорекламы. Объедините это с интерактивностью, и они станут еще более эффективными, поскольку превращают обычно пассивный просмотр в тот, который активно взаимодействует со зрителями.

Honda — отличный пример использования интерактивной видеорекламы (нажмите здесь, чтобы посмотреть):

Естественно, на YouTube есть интерактивная реклама, поскольку это платформа, основанная на видео. Вот пример от Boursin, который отправляет зрителей в путешествие по полному холодильнику, упакованному свежими ингредиентами, как рекламирует бренд:

Отображать

Интерактивные медийные объявления — это мультимедийные материалы, такие как видео, аудио, GIF-файлы и другие элементы, которые выделяют их среди стандартных статических медийных объявлений. Они созданы с использованием технологии HTML5, позволяющей использовать несколько форматов контента в одном объявлении (например, объявление может воспроизводить видео и проводить опрос одновременно).

Одним из лучших примеров мультимедийной медийной рекламы является кампания турнира Nissan World T20 2016 года, когда компания Nissan увидела возможность помочь людям в дороге отслеживать результаты в реальном времени. С серией мультимедийных баннеров, которые отслеживали их результаты в реальном времени, интерактивный компонент предлагал пользователям голосовать за свои любимые команды до начала матча:

Кампания обеспечила в 10 раз более высокий уровень взаимодействия по сравнению с отраслевыми стандартами и в 4 раза увеличила количество посещений веб-сайта.

Другой часто используемой формой интерактивной медийной рекламы является реклама Lightbox, разработанная Google. Эти объявления обычно заканчиваются ссылкой на ваш веб-сайт или целевую страницу после клика.

Когда вы нажимаете или наводите курсор на рекламу в лайтбоксе, подобную этой...

… Он расширяется, чтобы заполнить весь экран, воспроизвести видео или отобразить карусель изображений:

Мобильный

Хотя мобильная интерактивная реклама уже упоминалась (например, игровые приложения Facebook являются мобильными), существует множество других способов их использования в компаниях, например:

• викторины
• Опросы
• Калькуляторы
• QR-коды

Контактные формы — еще один популярный формат мобильной интерактивной рекламы, например, от BMO Harris Bank:

Телевизор

Рекламодатели должны идти в ногу с меняющимся поведением зрителей (подумайте: люди выходят из комнаты, перематывают вперед или отключают звук телевизора во время рекламы). Интерактивная телевизионная реклама — один из способов противодействия такому поведению.

BrightLine столкнулась с проблемой лицом к лицу, создав эту рекламу BMW для пользователей Roku, чтобы зрители могли с большей готовностью взаимодействовать с ней. Во время воспроизведения рекламы зрители могут использовать свой пульт Roku для переключения между разными цветами BMW X1 в нижней трети экрана:

Интерактивная реклама Hulu также стала чрезвычайно популярной, поскольку она размещается вместе с рекламой или вместо нее. Примеры включают фотогалереи, наложения видео, викторины и опросы, которые позволяют взаимодействовать и побуждают зрителей продолжать смотреть, а не игнорировать. Вот один из штата Техас, в котором используются фотогалереи и видеоклипы:

Зрители могут нажать OK на своих пультах, чтобы больше узнать о туризме в Техасе. Просматривая галерею изображений, они могут посмотреть короткие видеоклипы о различных развлечениях в Техасе:

Распечатать

Не каждая интерактивная реклама является цифровой. Рассмотрим интерактивную рекламу в журналах и наружную рекламу.

Peugeot создала одностраничную интерактивную печатную рекламу с видом автомобиля спереди, в которой людей просили нажать на рекламу:

Во многих наружных рекламных объявлениях используется дополненная реальность (AR), позволяющая зрителю взаимодействовать с виртуальными объектами с помощью камеры и экрана (часто рекламного щита или другого наружного дисплея), чтобы наложить их на реальный мир.

Reebok разработала интерактивную наружную рекламную кампанию в Швеции. Используя комбинацию камеры контроля скорости и дисплея для обуви, они раздали бесплатную пару обуви тому, кто быстрее всех пробежит мимо рекламного щита:

Поддерживайте интерес потенциальных клиентов с помощью интерактивной рекламы

Интерактивная реклама предоставляет маркетологам бесчисленные возможности для творческих кампаний, повышая коэффициент конверсии, повышая вовлеченность и повышая запоминаемость бренда.

Для получения более подробной информации о цифровой рекламе на всех платформах загрузите справочное руководство по цифровой рекламе Instapage. В этом руководстве вы найдете самые последние спецификации объявлений, рекомендации, примеры и многое другое.