Как использовать анализ поисковых запросов для более эффективного исследования ключевых слов

Недостаточно просто провести исследование ключевых слов. Узнайте, почему учет намерений поиска является ключом к вашей стратегии SEO.

Если вы владелец малого бизнеса и хотите развивать свой бизнес с помощью масштабируемого и простого в использовании маркетингового канала, SEO — отличная отправная точка.

Одна из основных причин, почему SEO так хорошо работает для местных предприятий, стартапов и других малых предприятий, заключается в низкой стоимости входа. Если вы владелец цветочного магазина в Нью-Йорке с двумя офисами и всего 5 сотрудниками, идея потратить деньги на платную рекламную кампанию, рекламный щит или рекламу на радио может сильно ударить по денежным потокам в ближайшем будущем.

Вот где сияет SEO. Основные виды деятельности, такие как создание профиля Google My Business, создание уникального контента для каждого местоположения, которое вы обслуживаете, или ведение блога о том, как улучшить жизнь ваших клиентов, — все это вы можете делать бесплатно (кроме вашего времени). .

Эффективное исследование ключевых слов является одним из, если не самым важным аспектом любой SEO-стратегии. Он информирует о том, как вы разрабатываете свой веб-сайт, какой контент вы пишете и даже о том, какие потенциальные новые функции вы должны добавить к своим основным продуктам и услугам.

Без тщательного исследования ключевых слов вы рискуете потратить массу времени на планирование, создание и реализацию без какого-либо ощутимого увеличения продаж. Вы можете начать генерировать много нового входящего трафика или начать ранжироваться по ключевым словам с большим объемом, но без правильного таргетинга на намерения эти пользователи не будут конвертироваться.

На самом деле, плохо проведенное исследование ключевых слов не только повредит коэффициенту конверсии подходящих возможностей, но и вам, скорее всего, придется приложить вдвое больше усилий, чтобы аннулировать сигналы, которые вы отправляете в Google, а затем снова установить авторитет для прибыльных предложений. термины, по которым вы хотите ранжироваться.

Ключевым моментом является стратегическое мышление и разработка дорожной карты, которая приведет к реальному росту бизнеса, а не к набору несвязанных тактик.

Чтобы достичь этого, вам нужно подумать о том, что нужно вашим пользователям в тандеме с поисковыми системами, потому что в конечном итоге ваша цель должна заключаться в том, чтобы привлечь больше клиентов своими усилиями.

Что такое исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это процесс определения поисковых запросов, которые пользователи вашей целевой аудитории (или профиля клиента) используют для навигации в Интернете, и анализа ключевых показателей, связанных с каждым термином.

Первым шагом в формулировании вашей стратегии является сбор соответствующих показателей. Это может включать в себя количество пользователей, выполняющих поиск по ключевому слову в месяц, стоимость покупки клика по платным объявлениям, а также ранжирование вашего веб-сайта по этому термину или нет.

Затем вы вручную просматриваете эти ключевые слова и, основываясь на своих продуктах, услугах, географии и бизнес-модели, решаете, какие из них будут наиболее прибыльными для начала получения новых пользователей. Вы будете использовать эти целевые ключевые слова, чтобы информировать обо всех ваших будущих SEO-оптимизациях и усилиях по внедрению.

Скриншот из результатов поиска Ahrefs Keyword Explorer по запросу «Стратегия SEO» ( Источник )

Еще одно важное соображение, когда вы проводите исследование ключевых слов, заключается в том, чтобы учитывать намерения искателя, когда они использовали этот термин, а не просто принимать набор фраз в ключевом слове за чистую монету. Это гарантирует, что ваши усилия приведут к большему количеству пользователей, лидов и продаж.

Что такое цель поиска

Намерение поиска (или «намерение пользователя») — это причина , стоящая за поисковым запросом пользователя. Например, когда пользователь вводит «большое яблоко», он ищет продукты в своем местном продуктовом магазине? Или ищете дополнительную информацию о Нью-Йорке для отчета о книге?

Страница результатов поиска от Google ( Источник )

Как видите, знание того, что ищет пользователь, исключительно по фразам, которые он использует, не всегда является черно-белым.

Вот почему Google потратил так много времени, денег и усилий на создание сложных алгоритмов, чтобы понять нюансы этих фраз, то, как они связаны друг с другом, и поведение взаимодействия, когда пользователь переходит на веб-сайт, чтобы определить, какие результаты они должны предоставить. .

Различные типы целей поиска

Чтобы понять цель поиска, давайте посмотрим на историю ее определения. В 2002 году вышел отчет, в котором, как известно, была создана идея цели поиска и ее первоначальная классификация. Автор разделил цель поиска на одну из следующих трех категорий: информационная, навигационная и транзакционная.

Информационный

«Информационный» поисковый запрос — это запрос, по которому пользователь хочет узнать что-то новое.

Примеры включают:

• Какого цвета Белый дом?
• Сколько лет было JFK, когда он женился?
• Как сделать свой блог лучше?

Навигационный

«Навигационный» поисковый запрос — это запрос, в котором пользователь хочет куда- то пойти или найти что-то, о чем он уже знает.

Примеры включают:

• Найк
• YouTube
• Паули Пицца Палас

Транзакционный

«Транзакционный» поисковый запрос — это запрос, по которому пользователь пытается принять решение, связанное с покупкой.

• Мужские кроссовки синего цвета
• Лучшие SEO-компании в Портленде, штат Орегон
• Цены на программное обеспечение для кадрового делопроизводства

Как определить цель поиска

Теперь, когда вы знаете, что такое цель поиска и разные категории, давайте посмотрим, как определить цель поиска и сопоставить ее с выбранными вами целевыми ключевыми словами.

Распознавать общие фразы

Некоторые фразы всегда указывают на конкретное намерение поиска. Используйте это в качестве начального показателя для классификации запросов в процессе исследования ключевых слов.

Общие фразы для каждого включают:

• Информационные: что, как, можно, почему, кому, следует
• Навигация: [название компании], [название веб-сайта], [url]
• Транзакционный: цена, стоимость, рядом со мной, сравнение, лучший, купить

Изучите SERP (страницы результатов поисковой системы)

Один простой и эффективный способ увидеть, какова может быть цель поиска для любого заданного запроса, — посмотреть, какие результаты показывает Google, когда вы вводите его в строку поиска. Это полезно, потому что основная цель Google — предоставить своим пользователям максимально полезные и релевантные результаты.

Например, если вы являетесь местным обувным магазином и хотите, чтобы одна из страниц вашего продукта занимала место в рейтинге «лучшая женская обувь 2021 года», у вас будут невероятно трудные времена. Почему? Ну, чтобы проиллюстрировать мою точку зрения, вот что появилось, когда я выполнил поиск:

Страница результатов поиска Google, проанализированная автором ( Источник )

Сообщения в блогах или ресурсы, в которых перечислены новые, крутые и модные продукты года, а также реклама с собственной платформы Google. Не страница продукта какого-либо магазина для конкретной обуви.

Это связано с тем, что природа поискового запроса подразумевает, что покупатель заинтересован в сравнении вариантов покупки, а не в попытке перейти к какому-либо одному решению.

Используйте программное обеспечение для SEO, чтобы масштабировать исследование ключевых слов

Распознавание общих фраз и изучение поисковой выдачи — это ручные методы определения цели поиска. Однако, если вы хотите расширить исследование ключевых слов за пределы нескольких сотен ключевых слов, рассмотрите возможность инвестирования в программное обеспечение для SEO.

Каждое из этих ключевых слов должно иметь показатели, связанные с объемом, возможностью органического ранжирования, намерением поиска, если вы в настоящее время ранжируетесь по этому термину, ценой за клик и даже функциями SERP для информирования вашей стратегии оптимизации.

Ваша конечная цель должна состоять в том, чтобы получить список целевых ключевых слов, которые вы можете использовать для информирования о создании контента, оптимизации контента и технических реализациях.

Примените свои исследования в своей стратегии SEO и контента

Исследование ключевых слов на основе намерений не останавливается на поиске подходящих вариантов ключевых слов. Это только начало процесса.

Чтобы воспользоваться преимуществами вашего анализа, вам нужно применить эти ключевые слова к вашей более широкой стратегии.

Ознакомьтесь с ключевыми соображениями, чтобы получить максимальную отдачу от вашего исследования.

Сообщите о своей редакционной стратегии

Сообщите авторам о цели поиска по каждому ключевому слову, используемому в вашем редакционном календаре или сводках контента. Это гарантирует, что они с большей вероятностью удовлетворят потребности искателя.

Вы также должны регулярно анализировать свою общую редакционную стратегию, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к множеству различных целей поиска с соответствующим контентом, чтобы у вас была сбалансированная и всесторонняя библиотека ресурсов, чтобы ищущие могли найти вас.

Карта пути покупателя

Точно так же, как и для понимания цели поиска, важно определить, как вы будете предоставлять контент и контекст своим пользователям на каждом этапе их пути к покупке.

Важно сопоставить ваши ключевые слова с конкретным этапом пути принятия решения вашим целевым клиентом на основе его предполагаемых потребностей.

Согласование со структурой сайта и дизайном UX

Как только вы узнаете цель поиска, стоящую за их запросом, вы можете разработать для них опыт с учетом этого, когда они попадут на сайт.

Как обсуждалось выше, если поисковик ищет «Лучшие походные ботинки для Йосемити», то для вас будет полным несоответствием пытаться оптимизировать макет или контент страницы вашего продукта для ранжирования по этому запросу.

Вместо этого было бы разумно создать для них ресурс. Тот, который включает в себя:

• Информация о различных типах местности и погодных условиях, наиболее часто встречающихся в Йосемити.
• Кураторский список лучших доступных ботинок, ранжированный в порядке от наиболее полезного до наименее полезного.
• Изображения с 360-градусным обзором каждого ботинка
• Цены и ссылки на покупку для каждой загрузки
• Плюсы и минусы каждого ботинка

Страница блога REI, проанализированная автором ( Источник )

При продумывании дизайна каждого шаблона страницы и типов контента на вашем сайте обязательно продумайте, какой пользователь собирается попасть сюда, из какого источника, и если они попадут на страницу из поиска, в чем они находятся. поиск?

Выходите за рамки ключевых слов и учитывайте потребности пользователей

Поисковики и поисковые системы с каждым днем ​​становятся все более изощренными.

Уже недостаточно определить несколько хороших ключевых слов на основе небольшого объема поиска, сделать пару оптимизаций на странице и ожидать привлечения новых пользователей и продаж.

Эффективный подход к SEO в наши дни требует тщательного учета потребностей пользователей и создания контента в тандеме с подходящим для них опытом, который поможет им достичь своих целей.

Теперь идите вперед, проводите большие исследования и процветайте.