Как интегрировать Instagram и электронный маркетинг для максимального эффекта

Почему вы должны интегрировать Instagram и электронный маркетинг?
1. Получите больше подписчиков по электронной почте с помощью Instagram
2. Продвигайте свой аккаунт в Instagram по электронной почте.
3. Используйте силу маркетинга влияния в Instagram
4. Перепрофилируйте контент Instagram для электронных писем
5. Дразнящий контент электронной почты в Instagram
6. Используйте свою аудиторию в Instagram как социальное доказательство
7. Синхронизируйте кампании в Instagram и по электронной почте
8. Рекламируйте свои вехи в Instagram по электронной почте

Еще в 1971 году, когда Рэй Томлинсон создал первый адрес электронной почты, никто не мог предположить, что он станет одним из самых популярных каналов коммуникации цифрового маркетинга. По прогнозам, к 2025 году глобальное число пользователей электронной почты достигнет 4,6 миллиарда, поэтому этот канал не исчезнет в ближайшее время.

В то же время Instagram растет быстрыми темпами. Кевин Систром запустил это приложение для обмена фотографиями в 2010 году. Сегодня платформа насчитывает 2 миллиарда активных пользователей в месяц. Кроме того, 76% поколения Z и 59% миллениалов являются активными пользователями Instagram.

Если вы используете оба канала связи, это здорово. В то же время, если вы рассматриваете электронную почту и Instagram как отдельные объекты, вы не используете инструменты в полной мере. Электронная почта и Instagram могут показаться двумя совершенно разными платформами, но было бы здорово, если бы вы могли интегрировать Instagram и электронный маркетинг?

Короткий ответ: да. Но давайте углубимся в детали.

Почему вы должны интегрировать Instagram и электронный маркетинг?

Вот три основные причины для интеграции Instagram и электронного маркетинга:

• Предоставьте клиентам больше возможностей для коммуникации с брендом. Живя в цифровую эпоху, люди имеют разные предпочтения в общении, поэтому важно взаимодействовать со своими клиентами (как потенциальными, так и существующими) на разных коммуникационных платформах.
  Если вы проводите маркетинговые кампании по электронной почте, примите во внимание, что люди блокируют нежелательные электронные письма, и неплохо иметь профиль в Instagram. Или, если у вас есть присутствие в социальных сетях, имейте в виду, что электронные письма генерируют больше потенциальных клиентов.
• Совместно продвигайте свои маркетинговые каналы. Маркетологи часто используют электронную почту для привлечения существующих клиентов, а Instagram больше для повышения осведомленности. Именно из-за этих различий чрезвычайно важно интегрировать ваши маркетинговые усилия в Instagram с маркетингом по электронной почте и наоборот.
• Увеличение охвата и лояльности к бренду. Работа с сильными сторонами и различиями между Instagram и электронной почтой может помочь повысить эффективность ваших кампаний, расширить охват бренда и повысить лояльность клиентов. Например, вы можете переориентировать своих подписчиков электронной почты в Instagram с помощью рекламы или показать своих подписчиков в Instagram в своих электронных письмах, чтобы дать другим подписчикам вескую причину доверять вашей компании.

Когда вы заставите Instagram и электронный маркетинг работать в тандеме, у вас появится шанс вывести свой бизнес на новый уровень.

Итак, вот восемь способов интегрировать Instagram и электронный маркетинг для максимального эффекта.

1. Получите больше подписчиков по электронной почте с помощью Instagram

Ваша аудитория тратит в среднем 29 минут в день на пролистывание Instagram. Согласно собственным данным Meta, у платформы 2 миллиарда активных пользователей в месяц, и 90% из них подписаны хотя бы на один бренд — нет лучшего места, чтобы попробовать маркетинг в Instagram и продвигать свою рассылку.

Ваша биография — самая важная часть вашего профиля в Instagram. Используйте единственную ссылку, чтобы привести своих подписчиков на страницу регистрации. Всегда включайте призыв к действию (CTA), чтобы любой, кто посещает ваш профиль, знал, о чем ваша ссылка в биографии. Если у вас есть оставшиеся персонажи, укажите, почему люди должны подписаться на вашу рассылку.

Популярный еженедельный информационный бюллетень Girls' Night In использует ссылку Instagram в био-инструменте, чтобы привлечь больше подписчиков. Единственный другой канал, помимо электронной почты, — это Instagram @girlsnightinclub, у которого более 133 000 подписчиков.

Источник изображения

Girls’ Night In также публикует фрагменты своего информационного бюллетеня на своей странице в Instagram, давая людям возможность заглянуть, прежде чем они решат подписаться. Когда вы планируете свою ленту в Instagram, рекомендуется заранее подумать об элементах рассылки по электронной почте, чтобы создать целостный профиль, привлекательный и информативный.

Источник изображения

Единственный другой способ добавить ссылку в Instagram — это наклейка со ссылкой в ​​Stories, которая также является отличным местом для продвижения вашего информационного бюллетеня. Компании сообщили, что их реклама в Instagram Story имеет на 73% более высокий рейтинг кликов по сравнению с другими форматами.

Совет для профессионалов: когда вы создаете список адресов электронной почты с помощью Instagram, вы можете получить недействительные адреса электронной почты. Чтобы убедиться, что ваш список адресов электронной почты чист, используйте инструменты проверки электронной почты, такие как Signalhire, которые позволяют пользователям проверять электронные письма массово.

2. Продвигайте свой аккаунт в Instagram по электронной почте.

Подписчики вашей электронной почты подписались на получение ваших информационных бюллетеней, а это значит, что они уже проявили интерес к вашему бренду. Поскольку ваши подписчики достаточно доверяют вам, чтобы получать регулярные электронные письма, у вас больше шансов заставить их подписаться на вашу учетную запись Instagram.

Покажите им свою ленту — это простой и эффективный способ пригласить подписчиков стать подписчиками в Instagram. Бренд солнцезащитных очков Tens пригласил своих подписчиков по электронной почте подписаться на них в Instagram с помощью простого заголовка:

Источник изображения

Как и Tens, вы должны сообщить своим подписчикам, какие преимущества они могут получить, подписавшись на вас в Instagram.

В дополнение к демонстрации вашей ленты Instagram в ваших электронных письмах, еще одна эффективная стратегия — включить подпись электронной почты со значками социальных сетей. Добавив стандартный нижний колонтитул в свои электронные письма, вы можете легко продвигать свою страницу в Instagram в каждом отправляемом сообщении. Этот ненавязчивый подход гарантирует, что вашим подписчикам постоянно напоминают о вашем присутствии в Instagram, что увеличивает вероятность того, что они станут подписчиками. Используя существующую электронную почту, вы можете регулярно продвигать свою учетную запись Instagram и увеличивать количество подписчиков без необходимости специальной кампании по электронной почте.

Источник изображения

3. Используйте силу маркетинга влияния в Instagram

Многие бренды работают с влиятельными лицами, чтобы расширить свое онлайн-сообщество и привлечь больше клиентов. Более того, 92% маркетологов говорят, что маркетинг влияния — самая эффективная форма маркетинга.

Это потому, что у инфлюенсеров есть своя ниша, которая доверяет их рекомендациям. Партнерство с правильным влиятельным лицом — один из лучших способов максимизировать эффективность вашей кампании и превратить ваших последователей в подписчиков.

Вот несколько примеров, которые помогут вам:

• Запустите реферальную программу. Предоставьте влиятельным лицам ваших партнеров уникальные ссылки, чтобы вы могли отслеживать, сколько новых подписчиков можно отнести к каждому партнеру. Чтобы обеспечить максимальный эффект, вы должны вознаграждать новых подписчиков эксклюзивными скидками или особыми подарками, как только они зарегистрируются.
• Видео с инструкциями. Попросите своих влиятельных партнеров опубликовать собственное видео с инструкциями по подписке, чтобы расширить свой список адресов электронной почты. Видео должно включать в себя преимущества подписки на вашу рассылку и то, что они могут ожидать после подписки.
• Разместите в своем информационном бюллетене инфлюенсера. Поскольку влиятельные лица, как правило, имеют лояльное сообщество последователей, они, скорее всего, подпишутся на все, что порекомендует влиятельный человек, тем более, если они представлены в информационном бюллетене или внесут свой вклад.
  Если у вас есть магазин в Instagram, вы можете включить в свой информационный бюллетень часть, в которой представлены любимые продукты ваших партнеров-лидеров мнений, что приведет к специальной целевой странице для покупок.

Вы также можете рассказать о своих любимых влиятельных лицах, как это сделал бренд наушников AfterShokz в своем информационном бюллетене:

Источник изображения

Сделайте что-то подобное для своих влиятельных лиц в Instagram и включите кнопку CTA, которая побуждает ваших подписчиков следить за вашей учетной записью. Работа с влиятельными лицами, которые считаются значимыми в вашей отрасли или нише, не только принесет вам больше подписчиков, но и может увеличить продажи.

4. Перепрофилируйте контент Instagram для электронных писем

Необходимость думать о совершенно новом контенте для каждого маркетингового канала может утомить.

К счастью, визуальный контент, созданный для Instagram, всегда отлично подходит для повторного использования в вашей рассылке.

Перепрофилирование контента Instagram по электронной почте может работать двумя способами: оно может сообщить вашим подписчикам о вашей учетной записи Instagram, чтобы они могли подписаться на нее, или сообщить подписчикам, которые не активны в социальных сетях.

Хорошие новости? Это может быть так же просто, как встроить ваш канал в информационный бюллетень. Те, кто нажмет на изображение, будут перенаправлены в ваш профиль в Instagram, где они смогут подписаться на вас.

Вы также можете использовать необработанные фотографии, предназначенные для ваших страниц в социальных сетях, и изменять их размер для своих кампаний по электронной почте. Когда люди видят других людей, которые поддерживают вашу компанию, и публикуют изображения, созданные фанатами, в своих профилях в социальных сетях, это повышает лояльность клиентов.

Андо Мани переделал фотографии, используемые в социальных сетях, и изменил их размер, чтобы они соответствовали макету информационного бюллетеня. Фотографии сопровождались призывом к действию, чтобы пригласить подписчиков следить за брендом в его учетных записях в социальных сетях.

Источник изображения

Еще одна отличная идея — использовать данные, собранные с помощью опросов и вопросов Instagram Story, и представлять их в виде инфографики в своей рассылке.

5. Дразнящий контент электронной почты в Instagram

Поделитесь небольшими версиями содержимого вашей электронной почты в Instagram, чтобы подписчики могли ознакомиться с новостной рассылкой. Не рассказывайте слишком много о содержании, чтобы поддерживать любопытство ваших подписчиков.

Изабель Клее из Instagram-аккаунта @simonsits недавно запустила информационный бюллетень. Она убеждает своих подписчиков подписаться на ее информационный бюллетень, публикуя короткие отрывки из своей жизни и читая отрывки из своего эссе, которые будут опубликованы в следующем выпуске. Поскольку Изабель только что прочитала короткую часть своей статьи, подписчикам, которые хотят больше контекста, придется подписаться, чтобы узнать больше.

Источник изображения

Примечание. Всегда добавляйте призыв к действию в подписи, чтобы напомнить подписчикам о необходимости действовать. С помощью инструментов Instagram вы также можете получить доступ к углубленной аналитике и, следовательно, отслеживать эффективность контента, чтобы увидеть, как ваши электронные тизеры работают на платформе.

6. Используйте свою аудиторию в Instagram как социальное доказательство

Социальное доказательство — это мощный способ повысить свою репутацию и показать аудитории, что вы заслуживаете доверия. Пользовательский контент, такой как фотографии с тегами в Instagram, — это простой способ интегрировать социальное доказательство в ваши электронные письма. Согласно индексу потребительского доверия Nielsen, 92% потребителей доверяют пользовательскому контенту больше, чем традиционной рекламе.

Отзывы или отзывы клиентов, как правило, более правдоподобны по сравнению с сообщениями, созданными самими брендами. Если вы хотите убедить свой список адресов электронной почты подписаться на вас в Instagram, показ вашей аудитории — тонкий, но эффективный способ.

Конечно, вы также можете представить свою аудиторию новостной рассылки в качестве социального доказательства, как в примере ниже:

Источник изображения

Girls’ Night In интегрирует социальное доказательство, отправленное подписчиками электронной почты, в свой календарь контента в Instagram. Это показывает, что у информационного бюллетеня Girls' Night In есть заинтересованная аудитория, и его содержание находит отклик у них.

7. Синхронизируйте кампании в Instagram и по электронной почте

Если вы используете оба маркетинговых канала, социальные сети и электронный маркетинг должны идти рука об руку.

Синхронизация ваших кампаний в Instagram и по электронной почте гарантирует, что у вас будет четкий обмен сообщениями по всем вашим маркетинговым каналам, а ваша команда не будет выполнять лишнюю работу.

То, что вы публикуете в Instagram, может быть переработано для ваших кампаний по электронной почте и наоборот. Без синхронизации ваших маркетинговых планов и календарей многие усилия могут быть потрачены впустую. Запуск кампаний на обеих платформах также гарантирует охват всей вашей аудитории. В Instagram есть нужные вам цифры, а электронная почта может дать вам клики.

Возьмем, к примеру, Картера. В честь своей распродажи Warehouse компания обратилась к своим подписчикам электронной почты с кампанией по электронной почте, в которой было объявлено о распродаже и ее преимуществах.

Источник изображения

Поскольку не все люди проверяют рекламные электронные письма ежедневно и не все инстаграммеры являются подписчиками рассылок, компания также опубликовала пост в Instagram, в котором сообщила читателям о распродаже в тот же день:

Источник изображения

Если вы внимательно посмотрите на раздел комментариев, вы можете найти большое количество заинтересованных людей, которые интересовались распродажей склада. Когда компании синхронизируют свои маркетинговые календари, это одна из лучших стратегий привлечения потенциальных клиентов, которая приводит к росту бизнеса.

8. Рекламируйте свои вехи в Instagram по электронной почте

Ваши подписчики электронной почты могут не захотеть подписываться на вас в Instagram, и это нормально. Однако это не означает, что они должны упускать важные вехи или ценный контент.

Как упоминалось выше, информация и данные, собранные через Instagram, могут быть опубликованы в вашем информационном бюллетене. То же самое можно сделать с вехами, такими как увеличение числа подписчиков, использование хэштегов, участие в конкурсах и многое другое.

Обмен вехами в Instagram может просто убедить самых упрямых ваших подписчиков в том, что следить за вами в Instagram стоит того. Более того, когда вы сообщаете подписчикам электронной почты о достижении нового лимита подписчиков, это служит социальным доказательством. Люди хотят быть частью чего-то важного, поэтому они с большей вероятностью подпишутся на ваш профиль, увидев значительное сообщество подписчиков в Instagram.

Источник изображения

В мире

Instagram даст вам нужные вам глаза, а электронная почта поможет вам улучшить отношения с вашими подписчиками. Использование сильных сторон как электронной почты, так и Instagram может привести к более эффективным кампаниям и лучшим общим результатам. Используйте эти советы, чтобы помочь вам начать!

Вал Разо
Вэл — внештатный консультант по SMM, который помогает малому и среднему бизнесу создавать и поддерживать прочное присутствие в социальных сетях. В свободное время Вэл также пишет для блогов цифрового маркетинга, чтобы делиться своим опытом, общаться с единомышленниками и приобретать новых клиентов.