Facebook Instant Experience Ads: новая реклама на холсте

Объявления Facebook Canvas теперь являются объявлениями Instant Experience. Формат полноэкранной рекламы, появившийся в 2016 году, использует высокий уровень использования приложений социальных сетей среди мобильных пользователей, одновременно обеспечивая решение для медленной загрузки мобильных страниц.

Пользователи проводят до 90% времени на своих телефонах в приложениях — сравните это с 10% на мобильных сайтах. Кроме того, 53% пользователей покидают мобильную целевую страницу после клика, если она загружается дольше трех секунд.

В противном случае эти две вещи вместе означали бы плохие новости для рекламных бюджетов многих клиентов с оплатой за клик (PPC). Но, как и его предшественница, реклама Canvas, реклама Instant Experience удобна для мобильных устройств, быстро загружается и богата мультимедиа.

Однако обновление формата иммерсивной рекламы Facebook — это больше, чем просто смена названия. В этой статье вы узнаете, что нового, в каких отраслях эти изменения принесут пользу и как оптимизировать маркетинг с помощью рекламы Instant Experience.

Что нового в объявлениях Instant Experience по сравнению с Canvas?

Instant Experience улучшает Canvas в трех ключевых областях:

1. Увеличение количества вариантов дизайна
2. Добавление функциональности повторного вовлечения
3. Возможности аналитики

Наиболее заметными являются варианты дизайна. Facebook ранее выпустил несколько иммерсивных и динамических шаблонов, с помощью которых клиенты могут создавать свои объявления, в том числе:

• Instant Lookbook: идеально подходит для модной одежды или других продуктов электронной коммерции.
• Рассказывание историй: основное внимание уделяется видео
• Instant Storefront: имитирует макет журнала о стиле жизни.
• Привлечение клиентов: функционирует как мини-целевая страница после клика с четкой кнопкой CTA.

Однако в этих шаблонах отсутствует возможность мгновенно конвертировать пользователей Facebook, не перенаправляя их на ваш мобильный сайт. Конечно, мобильные сайты обычно загружаются дольше, поэтому показатель отказов может увеличиться.

Мгновенные формы призваны заполнить этот пробел. С помощью мгновенных форм вы можете собирать контактную информацию и привлекать потенциальных клиентов, не отвлекая пользователей от приложения.

Повторное вовлечение также никогда не было проще, потому что Instant Experience автоматически поставляется в комплекте с Meta Pixel. Если вы прикрепите пиксель к своему сайту, это значительно упростит повторное взаимодействие с посетителями, которые ранее взаимодействовали с вашим объявлением.

Наконец, у вас есть больше способов отслеживать и анализировать свои кампании.

Facebook позволяет вам прикреплять сторонние пиксели к объявлениям Instant Experience, чтобы вы могли измерять успех своих кампаний с помощью выбранного вами инструмента аналитики. Это особенно полезно для сравнения результатов двух разных кампаний, что позволяет вам проводить A/B-тестирование и оптимизацию на каждом этапе воронки.

Плюсы и минусы использования Instant Experience

Хотя Instant Experience существует только под именем Canvas с 2016 года, статистика и функциональность уже впечатляют. Любые недостатки незначительны, поскольку Facebook уже усердно работает над их устранением.

Pro: реклама Instant Experience работает быстро

В начале 2017 года Google опубликовал исследование, в котором говорится, что среднее время, необходимое для полной загрузки мобильной целевой страницы после клика, составляет 22 секунды, но 53% посетителей, вероятно, покинут страницу, если загрузка занимает более трех секунд.

Но, по собственной учетной записи Facebook, реклама Instant Experience загружается в 15 раз быстрее, чем мобильные веб-сайты. Это потенциально может означать существенную экономию для тех, кто инвестирует в рекламу с оплатой за клик.

Плюсы: люди дольше просматривают рекламу Instant Experience.

Когда Instant Experience впервые дебютировал под брендом Canvas, ранние тесты показали, что 53% пользователей просматривают как минимум половину рекламы. Среднее время просмотра составило 31 секунду, в то время как пользователи просматривали самую эффективную рекламу более 70 секунд. Таким образом, не только больше людей увидят рекламу, но и вероятность того, что они задержатся на ней дольше.

Pro: вы можете конвертировать пользователей внутри приложения

До Instant Experience, если вы хотели собрать контактную информацию (т. е. привлечь потенциальных клиентов), пользователям приходилось переходить из приложения на вашу мобильную целевую страницу после клика, добавляя шаг в этом процессе.

Благодаря новому шаблону мгновенной формы вы можете собирать потенциальных клиентов, не отвлекая пользователей от Facebook.

Против: пользователи не могут совершать покупки в рекламе Instant Experience.

Одна из наиболее желательных функций, особенно для брендов электронной коммерции, заключается в том, чтобы пользователи могли совершать покупки непосредственно в рекламе. По состоянию на октябрь 2018 г. эта функция недоступна.

Минусы: реклама хороша настолько, насколько хорош ее дизайнер.

Это может показаться здравым смыслом, но об этом стоит упомянуть. Шаблоны объявлений Instant Experience дают больше возможностей для настройки, чем традиционные форматы объявлений Facebook, но это также означает больше возможностей для дизайнерских ошибок, таких как слишком много копий или изображений с низким разрешением.

К счастью, в справочном центре Facebook есть несколько советов и спецификаций о том, как максимально эффективно использовать рекламу Instant Experience.

Какие отрасли больше всего выигрывают от рекламы Instant Experience?

Один взгляд на список историй успеха Facebook показывает, что почти любая отрасль — недвижимость, рекрутинг или электронная коммерция — может извлечь выгоду из использования Instant Experience. Взгляните на несколько самых удивительных историй успеха ниже:

PF Changs продемонстрировал, что, несмотря на то, что их заведение предлагает офлайн-опыт, онлайн-реклама может работать для ресторана. Компания создала две отдельные кампании для своих туристических розыгрышей, одна из которых направляла пользователей на их сайт, а другая была сосредоточена на конверсиях в рекламе Instant Experience:

Результаты были впечатляющими, поскольку конверсионная рекламная кампания привела к снижению цены за клик на 73% по сравнению с привлечением трафика на их веб-сайт.

Затем Sephora использовала Instant Experience, чтобы повысить осведомленность о своих праздничных продуктах и ​​стимулировать продажи как в магазине, так и в Интернете. Мало того, что полноэкранный формат красиво выделял их продукты, реклама могла ориентироваться на пользователей и выбирать продукты, которые они видели в рекламе:

В результате Sephora добилась увеличения прибыли от своих первоначальных инвестиций в рекламу на 32% по сравнению с предыдущими цифровыми кампаниями. Они также увидели увеличение рейтинга кликов на 41% по сравнению с предыдущими кампаниями и увеличение охвата на 30% по сравнению с целями кампании.

Наконец, Trentino Marketing стремилась повысить осведомленность о провинции Тренто в Италии и увеличить количество туристов. Для этого они использовали видеорекламу и ретаргетинговую кампанию, чтобы за четыре месяца охватить более 13 миллионов человек в Европе и США:

Мало того, что 1,5 миллиона пользователей просмотрели видеообъявления полностью, Trentino Marketing также продемонстрировала увеличение поискового трафика на 18,4% по брендовым ключевым словам после кампании.

Спецификации рекламы Instant Experience

Не чувствуйте себя подавленным увеличением вариантов дизайна с объявлениями Instant Experience. Facebook предоставляет множество рекомендаций, которые помогут вам добиться успеха. Вот некоторые из них, которые помогут вам начать работу.

Характеристики видео

• Соотношение: от 9:16 до 16:9
• Рекомендуемое разрешение: загрузите видео с самым высоким доступным разрешением, которое соответствует ограничениям по размеру и соотношению файлов.
• Размер файла: макс. 4 ГБ
• Минимальная длина видео: 1 секунда
• Максимальная продолжительность: 240 минут
• Субтитры к видео: необязательно, но рекомендуется
• Звук видео: необязательно, но рекомендуется
• Текст: 125 символов
• Миниатюры , которые состоят более чем на 20 % из текста, могут доставляться реже.
• Вертикальные видео (с соотношением сторон выше 2:3) могут быть замаскированы до 2:3.

Характеристики изображения

Тот факт, что объявления Instant Experience просматриваются на мобильных устройствах, не означает, что вы должны загружать изображения меньшего размера для своего объявления. Полноэкранный формат означает, что пользователи будут видеть все мелкие детали, поэтому файлы высокого качества просто необходимы.

• Тип файла: jpg или png
• Соотношение изображения: от 9:16 до 16:9
• Рекомендуемое разрешение: загрузите изображение с самым высоким доступным разрешением.
• Изображения, состоящие более чем на 20 % из текста , могут доставляться с меньшей вероятностью.
• Текст: 125 символов
• Изображения обрезаны до 1,91:1
• Рекомендуемое разрешение: не менее 1200 x 628 пикселей.
• Минимальная ширина изображения в пикселях: 600
• Минимальная высота изображения в пикселях: 600

Дополнительные советы, в том числе рекомендации по длине текста и визуальному дизайну, см. в официальном руководстве по рекламе Facebook.

Вы попробуете рекламу Instant Experience?

Этот обновленный тип рекламы, безусловно, интересен, но у него есть свои ограничения. Во-первых, они применимы только к мобильным устройствам. Во-вторых, многоэтапные формы не допускаются, и вы не можете предлагать доставку цифровых активов. Динамическая замена текста и универсальная маршрутизация отведений отсутствуют, а возможности проектирования отсутствуют.

Платформа пост-клика, такая как Instapage, оснащена не только всем этим, но и более чем 40 интеграциями, анализом взаимодействия с тепловыми картами, управлением контентом с глобальными блоками страниц, визуальным сотрудничеством членов команды, расширенным A/B-тестированием, настраиваемым брендом. шрифты и успех клиентов.

Независимо от того, насколько привлекательна реклама с мгновенным взаимодействием, реклама с оплатой за клик является лишь одним из компонентов всесторонней рекламной кампании. Загрузите справочное руководство по всем рекламным форматам ниже и просмотрите все доступные типы объявлений, включая спецификации объявлений и таргетинг. Это самый полный ресурс, который вы найдете по этой теме.