Instagram против Pinterest: что выбрать для продвижения бренда в электронной коммерции

Опубликовано: 2023-05-24

Похоже, что бренды электронной коммерции были созданы для маркетинга в социальных сетях, особенно на платформах с преимущественно визуальным контентом. Среди самых популярных медиа такого рода — Instagram и Pinterest, предлагающие уникальные функции и удовлетворяющие различные творческие потребности.

В этой статье мы рассмотрим различия между Instagram и Pinterest, помогая вам понять их функции, демографические данные пользователей, типы контента, вовлеченность, возможность обнаружения и рекламные возможности для бренда электронной коммерции.

Instagram против Pinterest: база пользователей и демография

Начнем с основ. Первый критерий, который должен повлиять на ваш выбор платформы, — есть ли там ваша целевая аудитория или нет. Давайте посмотрим, чем Instagram и Pinterest отличаются друг от друга с точки зрения аудитории.

Инстаграм

Instagram владеет разнообразной пользовательской базой. Он привлекает людей всех возрастов, но особенно ориентирован на молодежь: миллениалы и поколение Z составляют значительную часть пользователей Instagram.

Вот некоторые статистические данные, которые вы должны знать:

  • По состоянию на 2023 год у Instagram 2,35 миллиарда пользователей.
  • В Индии больше всего пользователей Instagram с 230,25 миллионами пользователей Instagram; в США 159,75 млн.
  • В среднем пользователь проводит в Instagram 30 минут.
  • 47,8% всех пользователей Instagram — женщины, а 52,2% — мужчины.
  • 31,2% пользователей Instagram в возрасте 25-34 лет.
  • 31% пользователей Instagram в возрасте от 18 до 24 лет.
  • 73% подростков в США говорят, что Instagram — лучший способ для брендов сообщить им о новых продуктах или рекламных акциях.

Совет : ознакомьтесь с нашим руководством о том, как найти свою целевую аудиторию в Instagram с помощью Combin Growth . Этот инструмент позволяет настраивать узкий поиск на основе различных критериев и находить именно тех людей и сообщения, которые вы ищете.

Пинтерест

Pinterest занял свою нишу в качестве платформы для поиска изображений, в первую очередь привлекая людей, которые ищут вдохновение, идеи и кураторский контент. Его демографический охват широк, но Pinterest в основном используют женщины. Пользователи Pinterest принадлежат к разным возрастным группам, со значительным присутствием миллениалов и представителей поколения Z.

Немного любопытной статистики Pinterest:

  • 400+ миллионов активных пользователей.
  • 85% пользователей прокручивают Pinterest с мобильных устройств.
  • 240 миллиардов пинов сохранены пользователями.
  • 43% пиннеров из США.
  • 76% пользователей — женщины, при этом самый большой сегмент аудитории составляют женщины в возрасте 25–34 лет.
  • У Pinterest 23 миллиона пользователей поколения Z.

Instagram против Pinterest: функциональность и особенности платформы

Инстаграм

Instagram в первую очередь ориентирован на обмен фотографиями и видео. Он позволяет пользователям загружать и редактировать фотографии или видео, делиться карусельными сообщениями, добавлять подписи, добавлять интерактивную ссылку в биографию учетной записи и взаимодействовать с контентом с помощью лайков, комментариев и прямого обмена сообщениями.

Instagram Stories, Reels, Guides и Broadcast Channels предоставляют дополнительные способы обмена и потребления контента. Теперь, помимо хэштегов и геотегов, ключевые слова, добавленные в заголовок, также играют жизненно важную роль в обнаружении.

Пинтерест

Pinterest в основном предназначен для визуального обнаружения и сохранения контента для дальнейшего использования, а не для загрузки видеоблогов о стиле жизни или обмена личными вещами. Пользователи создают доски для категоризации и сохранения изображений или видео, которые называются пинами .

Pinterest предлагает функцию поиска для просмотра контента на основе ключевых слов, интересов или категорий и подчеркивает важность SEO-дружественных описаний и ключевых слов для повышения видимости и доступности.

Пользователи могут подписываться на доски и размещать контент на своих досках, создавая персонализированные коллекции. Пользователям также предлагается создавать свои собственные общедоступные или частные доски.

Интересно знать, что 85% еженедельных пользователей совершали покупки с помощью булавок Pinterest.

Instagram против Pinterest: типы контента

Инстаграм

Instagram — лучшее место для демонстрации личных моментов, контента о стиле жизни и визуального повествования. Пользователи часто делятся фотографиями и видео, изображающими их повседневную жизнь, путешествия, хобби или особые события.

Instagram предлагает широкий спектр типов контента и позволяет пользователям использовать различные функции для привлечения своей аудитории:

  • Фото посты
  • истории из инстаграма
  • Инстаграм-ролики
  • Инстаграм в прямом эфире
  • Основные моменты истории
  • Инстаграм Гиды
  • Совместные посты
Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Фелипе Фагундес (@cajon.master)

  • Каналы трансляции в Instagram

Пинтерест

Pinterest лучше всего подходит для поиска вдохновения и идей в различных категориях. Он служит центром для проектов DIY, домашнего декора, модных тенденций, рецептов, учебных пособий по макияжу, видео о красоте и многого другого. Компании находят ценность в Pinterest как в маркетинговом инструменте для демонстрации продуктов, привлечения трафика на свои веб-сайты и связи с аудиторией, активно ищущей идеи и вдохновение.

Вот основные типы контента на Pinterest:

  • Пины (фото и видео)
  • Доски — это наборы связанных булавок, организованных по определенным темам или темам. Пользователи могут создавать доски для курирования и сохранения контактов. Бренды электронной коммерции могут создавать доски, на которых демонстрируются различные категории продуктов, идеи стиля, идеи «сделай сам» или сезонные коллекции. Организация булавок на досках помогает пользователям находить и изучать контент связным и организованным образом. Вы также можете пригласить других пользователей для совместной работы над вашей доской.

  • Расширенные пины — это тип обычных пинов, которые автоматически синхронизируют информацию с вашего веб-сайта с вашими пинами.

Instagram против Pinterest: взаимодействие и взаимодействие с контентом

Инстаграм

Instagram поощряет взаимодействие с помощью лайков, комментариев, сохранений, акций (репостов), ответов на истории и прямого обмена сообщениями. Instagram способствует созданию сообщества и социальных связей, позволяя пользователям отмечать друзей, упоминать учетные записи или делиться публикациями в своих историях.

Пользователи также могут делиться своими роликами с историями и наоборот — создавать ролики из текущих историй и основных моментов.

Истории Instagram позволяют вам взаимодействовать со своим сообществом, делясь интерактивными наклейками, опросами, вопросами и ответами, добавляя подписи к историям и многое другое!

Пинтерест

Основное внимание Pinterest сосредоточено на сохранении, совместном использовании и обнаружении контента. Пользователи взаимодействуют с булавками, повторно закрепляя их на своих досках, что позволяет им создавать персонализированные коллекции вдохновения.

Pinterest также способствует вовлечению посредством комментариев и лайков на отдельных булавках. Хотя взаимодействие может быть не таким немедленным или заметным, как в Instagram, пользователи могут оставлять комментарии к контактам, чтобы выразить признательность, задать вопросы или оставить отзыв. Вы также можете следить за целыми учетными записями в Pinterest и просматривать их сохраненные контакты.

Instagram против Pinterest: возможность обнаружения и охват

Инстаграм

Возможность обнаружения в Instagram определяется алгоритмом платформы на странице «Обзор», вкладке «Ролики» и ленте. Страница «Обзор» предлагает тщательно отобранный контент, адаптированный к интересам пользователей и моделям взаимодействия. Используя соответствующие хэштеги, теги местоположения и ключевые слова в сообщениях, пользователи могут повысить свою видимость и охватить более широкую аудиторию.

Кроме того, Instagram недавно реорганизовал свою ленту, позволив пользователям переключаться между лентой, контролируемой алгоритмом, и хронологической лентой. Мы делали пост об этом ранее, так что посмотрите.

Пинтерест

Функция поиска Pinterest играет жизненно важную роль в обнаружении. Пользователи могут выполнять поиск по определенным ключевым словам, темам или интересам, чтобы найти соответствующие контакты и доски. Алгоритм Pinterest также предлагает связанные контакты на основе сохраненного контента и интересов пользователей, обеспечивая персонализированный опыт поиска в основной ленте. Оптимизация описаний контактов с помощью ключевых слов, оптимизированных для SEO, помогает улучшить видимость и увеличивает вероятность охвата более широкой аудитории.

Instagram против Pinterest: реклама и возможности для бизнеса

Инстаграм

Instagram предлагает различные рекламные и бизнес-возможности. Платный контент появляется в ленте пользователей, историях, роликах и на странице «Обзор».

  • Брендированный контент с платным спонсорством контента инфлюенсеров.
  • Покупки в Instagram и теги продуктов позволяют компаниям демонстрировать свои продукты и обеспечивать удобство покупок для пользователей (даже в прямых трансляциях).
  • Платная реклама в Instagram (посты в ленте, реклама в роликах и истории).
  • Статистика и аналитика Instagram позволяют отслеживать эффективность вашей рекламы и органического контента.

Используя эти рекламные и бизнес-возможности в Instagram, бренды могут эффективно продвигать свои продукты или услуги, взаимодействовать со своей целевой аудиторией и повышать конверсию.

Пинтерест

Pinterest предоставляет рекламные возможности с помощью рекламных булавок и рекламных объявлений о покупках. Рекламные булавки появляются в лентах пользователей или результатах поиска, повышая узнаваемость брендов и продуктов.

  • Рекламные пины — это платная реклама, которая появляется в лентах пользователей и результатах поиска. Бренды могут создавать визуально привлекательные пины и ориентировать их на определенные демографические данные, интересы или ключевые слова. Они органично сочетаются с органическим контентом, повышая их видимость и вовлеченность.
  • Торговые объявления содержат изображения продуктов, информацию о ценах и наличии. Когда пользователи нажимают на товарное объявление, они перенаправляются на веб-сайт бренда или на страницу определенного продукта, что увеличивает вероятность конверсии. Торговые объявления особенно полезны для брендов электронной коммерции, которые хотят стимулировать продажи и продемонстрировать свой каталог товаров.
  • Видеообъявления автоматически воспроизводятся в каналах пользователей и могут повысить вовлеченность и узнаваемость бренда.
  • Buyable Pins позволяет пользователям совершать покупки непосредственно на платформе Pinterest. Бренды электронной коммерции могут интегрировать свои каталоги продуктов с Buyable Pins, обеспечивая удобство покупок для пользователей и повышая конверсию.
  • Аналитика Pinterest предоставляет ценную информацию о поведении аудитории, эффективности контента и вовлеченности. Бренды могут отслеживать такие показатели, как показы, клики, сохранения и рейтинг кликов, чтобы оценить эффективность своих кампаний.
  • Pinterest для бизнеса – это специальная платформа, предоставляющая брендам ресурсы, советы и рекомендации по эффективному использованию платформы. Платформа предлагает образовательный контент, истории успеха и инструменты для оптимизации кампаний, отслеживания эффективности и взаимодействия с сообществом Pinterest.

Instagram против Pinterest для бренда электронной коммерции: какую платформу выбрать

При выборе между Instagram и Pinterest для бренда электронной коммерции следует учитывать несколько факторов, чтобы сделать осознанный выбор. Тем не менее, мы предлагаем вам использовать обе платформы и продвигать свой контент как в Instagram, так и в Pinterest, особенно если ядро ​​вашей целевой аудитории составляют молодые женщины.

В конечном счете, выбор между Instagram и Pinterest для бренда электронной коммерции зависит от ваших конкретных бизнес-целей, целевой аудитории, контент-стратегии и характера ваших продуктов. Очень важно регулярно отслеживать и анализировать производительность и конверсии на каждой платформе, чтобы усовершенствовать свою стратегию и убедиться, что вы максимально эффективно используете выбранные вами платформы.