6 трендов Instagram, которые ваш бизнес может использовать в этот праздничный сезон

Поскольку 90 % пользователей следят за бизнесом в Instagram и более 80 % открывают для себя новые продукты и услуги на платформе, критически важно, чтобы ваша стратегия Gram соответствовала действительности.

Проблема с Instagram заключается в том, что он постоянно развивается. Тактика, которая была эффективна всего несколько месяцев назад, сегодня может не получить такой же популярности.

Алгоритм и дизайн приложения Instagram постоянно меняются, поскольку они тестируют и анализируют данные об активности, чтобы создать максимально захватывающий пользовательский опыт.

Итак, какие тренды в Instagram вам нужно знать в этот праздничный сезон?

Давайте взглянем…

№1. Сделайте все об алгоритме (ах)

Существует много дискуссий об «алгоритме» Instagram (в единственном числе), хотя на самом деле работает более одного алгоритма.

«В Instagram нет единого алгоритма, который следит за тем, что люди делают и чего не видят в приложении. Мы используем различные алгоритмы, классификаторы и процессы, каждый со своей целью».

Один или несколько, но алгоритмы по-прежнему являются хранителем всех секретов для обнаружения и вовлечения на платформу.

Но как работают алгоритмы Instagram и почему они перечислены в статье о трендах?

Дело в том, что Instagram регулярно настраивает свои алгоритмы, чтобы отдавать предпочтение контенту, с которым пользователи, скорее всего, будут взаимодействовать. Они также уделяют особое внимание новым функциям, которые они выпускают, таким как Reels.

Каждая часть приложения использует уникальный алгоритм для демонстрации наиболее актуального и интересного контента:

Пост об алгоритмах Instagram.

Может показаться ошеломляющим мысль о том, что вам нужно создавать контент на основе многочисленных алгоритмов, но некоторые общие рекомендации применимы ко всем направлениям.

Короче говоря, чем больше вы получаете лайков, кликов и комментариев, тем больше людей узнают об этом — независимо от того, будет ли это ролик, история, видео или фотография. Говоря это, каждый тип контента требует несколько разных подходов для достижения этих целей!

№ 2. Играйте по-крупному на барабанах

Как я упоминал выше, Instagram в настоящее время отдает предпочтение Reels со своим алгоритмом Explore, потому что это новая функция, которую они пытаются продвигать. Теперь в главной навигации приложения Instagram также есть значок Reels.

Проще говоря, Reels — это трендовый контент в Instagram на данный момент. Если вы овладеете искусством создания этих очень развлекательных микро-видео, вы обязательно привлечете огромную новую аудиторию в этот праздничный сезон.

Интересно, что теперь барабаны могут длиться до одной минуты после того, как изначально были ограничены 15 секундами. Это пример того, как Instagram меняет пользовательский опыт, и на это стоит обратить внимание, когда дело доходит до барабанов.

Ищете вдохновение для барабанов?

В этом видео от Netflix используется простая стратегия голосования с буквенными обозначениями для повышения вовлеченности, что в конечном итоге улучшит возможность обнаружения ролика:

Посмотреть ролик

Spotify, с другой стороны, использует Reels для показа артистов и создания личной связи со своей аудиторией:

Посмотреть ролик

Что вы можете узнать из этих двух примеров? Катушки должны иметь индивидуальный подход. Реальные люди с подлинными историями работают лучше всего.

№3. Будьте брендом в первую очередь

Исходя из примеров Spotify и Netflix, индивидуальность бренда становится все более важной в социальных сетях. Ваши клиенты хотят увидеть лица, стоящие за брендом, услышать вашу историю и понять, ПОЧЕМУ вы существуете.

Подлинные бренды, созданные из той же ткани, что и их клиенты, будут сиять в этот праздничный сезон. Все дело в том, чтобы разрушить стены и установить связь на личном уровне. Ваши продукты и услуги вторичны по отношению к вашей эмоциональной связи с вашими клиентами.

Virgin — это один из брендов, который регулярно рассказывает о своих сотрудниках в Instagram, особенно в своих историях:

Virgin проливает свет на своих сотрудников в Instagram

Возьмите листок из книги Virgin в этот праздничный сезон и покажите людям, стоящих за вашим брендом.

№ 4. Возьмите это вживую

Instagram Live не новинка, но определенно в тренде. Ранее в этом году Instagram даже удвоил эту функцию, позволив вам вести прямую трансляцию с тремя людьми в «живой комнате».

Они поощряют создателей и бренды проводить сеансы вопросов и ответов, вести ток-шоу, демонстрировать продукты или просто общаться друг с другом в прямом эфире на платформе. Это эффективный способ для брендов сотрудничать с дополнительными компаниями или влиятельными лицами, потому что вы получаете доступ к аудитории каждого посетителя во время живого видео.

Инстаграм в прямом эфире

Прямые трансляции в Instagram представлены в разделе «Истории», поэтому они занимают видное место и включают значок «Прямая трансляция», который увеличивает вероятность того, что кто-то их просмотрит.

Подумайте о том, чтобы провести прямую трансляцию со своей командой, брендами-партнерами или амбассадорами в этот праздничный сезон.

№ 5. Используйте стикеры в качестве ссылок в Stories

Сколько я себя помню, вы могли добавлять ссылки в Stories с помощью функции «свайп вверх». Бьюсь об заклад, вы знакомы с ним. Однако только пользователи с более чем 10 000 подписчиков могли использовать эту функцию для отправки людей на внешний URL-адрес.

Что ж, Instagram меняет ситуацию. С 30 августа этого года вы можете добавлять ссылки в Stories, используя функцию интерактивных наклеек со ссылками. «Проведите вверх» по-прежнему доступен, но как долго, мы не знаем — он должен быть удален. Стикеры со ссылками выглядят так:

Ссылки на стикеры в Stories

На данный момент вам все еще нужно 10 тысяч подписчиков, чтобы использовать эту функцию, но Instagram планирует протестировать интерактивные стикеры со ссылками на учетные записи всех размеров. Изменивший правила игры для брендов, которые не соответствуют критериям 10 000.

Если для вашего бренда доступны наклейки со ссылками, они просто необходимы в этот праздничный сезон. Используйте их для продвижения важных URL-адресов на своем веб-сайте, таких как страницы продуктов, целевые страницы для бесплатных раздач, флеш-распродажи и т. д.

№ 6. Не забывайте о главном

Легко увлечься последними тенденциями и отказаться от основ маркетинга в Instagram. Конечно, важно протестировать новые функции Instagram, чтобы не отставать от алгоритмов. Но некоторые вещи никогда не выйдут из моды — например, качественный контент, представительные ответы и розыгрыши в Instagram.

Розыгрыши особенно актуальны во время праздничной суеты, потому что они идеально подходят для увеличения вовлеченности (лайков и комментариев) и, следовательно, для повышения доступности ваших сообщений. Исследование Tailwind показало, что розыгрыши в Instagram помогли увеличить количество аккаунтов на 70 % быстрее, чем те, кто их не использует.

Мы по-прежнему рекомендуем создать целевую страницу для вашего розыгрыша, даже если она имеет формат «комментарий для ввода», чтобы люди посещали ваш веб-сайт, что значительно увеличивает запоминаемость бренда.

Этот розыгрыш в Instagram от Golde, бренда суперпродуктов, является отличным примером того, как вы можете сотрудничать с дополняющими брендами, чтобы расширить охват своей учетной записи. На самом деле Golde регулярно проводит розыгрыши в Instagram — неудивительно, что у них более 100 тысяч подписчиков.

Розыгрыш в Instagram от Golde

Посмотреть и создать свой собственный

Подумайте, с кем вы можете стать партнером в этот праздничный сезон для собственной раздачи подарков. Но не теряйтесь в шуме новых советов и приемов — сначала сосредоточьтесь на главном!

Вывод

Вот и все, 6 трендов в Instagram, которые настроят вас на успех на социальной платформе в праздничные дни.

Даже если вы не используете все эти тактики для взаимодействия со своими клиентами, постарайтесь сделать что-то необычное в этом году. Конечно, сначала разберитесь с основами. Но откройте свой бренд миру роликов, интерактивных наклеек и живого видео. Вы не пожалеете!