Инстаграм тренды 2020

Новое десятилетие не только в календаре, но и в социальных сетях. Разговоры о тенденциях 2020 года сейчас то тут, то там, поэтому мы в Combin решили взять на себя смелость спрогнозировать будущие направления маркетинга в Instagram.

Что касается трендов 2019 года, то это AR, онлайн-покупки, изменение алгоритма Instagram, видеоконтент, фокус на Stories и UGC.

Теперь давайте перейдем к делу и подробно поговорим о трендах Instagram 2020.

Инстаграм-тренд №1. Эффекты дополненной реальности

Дополненная реальность не нова в Instagram. Все знают и хотя бы раз использовали эти забавные кошачьи маски в стиле Snapchat, но тренд не про это.

Правда, эти маски никуда не денутся, но их будут сопровождать AR-эффекты, сделанные брендами и случайными пользователями. Теперь бренды могут создавать собственные AR-маски, в которых объектом может быть не только лицо, но и их продукт.

Это сейчас горячий тренд. Проверьте сами: откройте свою страницу в Instagram и просмотрите истории своих подписчиков. Сколько из них вообще не содержат никакого эффекта? Держу пари, не многие. AR-маски легко становятся вирусными, поэтому даже безымянный бренд может благодаря им получить свою аудиторию.

Как использовать тренд?

Создайте свои собственные маски! Если вы не разбираетесь в дизайне, вы можете попросить своего штатного дизайнера или фрилансера помочь вам. Если вам повезет, и созданная вами маска станет вирусной, люди начнут подписываться на вас.

Недостатком этой стратегии является то, что некоторые из этих подписчиков могут не взаимодействовать с вашей страницей. Дальше вам решать, что делать с этими подписчиками — вручную убрать часть этого мертвого груза или попытаться привлечь их внимание своим контентом.

Как бренд, вы можете создать эффект AR, связанный с продуктом, позволяя вашей аудитории виртуально примерить кусок ткани, аксессуары и каким-то образом взаимодействовать с вашим продуктом. По этому пути уже идут такие бренды, как ASOS, Starbucks, Off-White и другие.

Инстаграм тренд №2. Нано-инфлюенсеры

Качество важнее количества с точки зрения подписчиков — ключевое правило. Этот принцип также работает, когда вы пытаетесь связаться с релевантным влиятельным лицом. Пока что нано-инфлюенсеры — это те блогеры, чья аудитория активна, искренна и отзывчива.

Аудитория считает блогера другом, поэтому они читают и смотрят то, что продвигает инфлюенсер.

У таких инфлюенсеров до 5000 подписчиков, но очень активных, а не ботов. Аудитория инфлюенсеров много лайкает и комментирует. Небольшой совет: чем длиннее и информативнее комментарии, тем больше подписчиков вовлекаются в контент.

Таким образом, партнерство с ними может быть экономичным и действенным способом получить новых подписчиков, а затем и клиентов.

Аккаунты таких блоггеров выглядят как личные блоги, а не отшлифованные профили, как у инфлюенсеров с тысячами подписчиков. Кроме того, их каналы и Stories не перегружены рекламой, потому что бренды не часто обращаются к ним.

Как использовать тренд?

Найдите подходящих нано-инфлюенсеров для вашей целевой аудитории и начните с ними сотрудничать. Найти подходящего блогера может быть непросто, потому что нельзя полагаться на количество подписчиков. Попробуйте начать с Combin Growth, где вы можете найти блогера по релевантному местоположению, хэштегам, полу, языку и количеству подписчиков.

Вам нужно обратить внимание на то, как влиятельный человек общается с аудиторией, уровень его вовлеченности, общее качество подписчиков (убедитесь, что аудитория не боты или магазины Instagram) и их ER по охвату.

Надеюсь, вы поняли суть: просто будьте уверены, что аудитория — это ваши покупатели.

Как только вы найдете своих идеальных нано-инфлюенсеров, вы можете превратить их в представителей своего бренда и создать с ними партнерскую программу. Или даже дарить эксклюзивные купоны аудитории блогера. Таким образом, вы также будете отслеживать, как работает кампания.

Инстаграм-тренд №3. Длинные подписи

В 2019 году эксперты социальных сетей уже заметили эту тенденцию в постах инфлюенсеров. Среднее количество символов, используемых в подписи, растет с каждым годом.

Если в 2016 году мы обычно видели только фотографии и видео с кратким описанием или даже без слов, то теперь инфлюенсеры в Instagram склонны писать более развернутые подписи.

Общение с аудиторией — ключ, который помогает построить доверительные отношения и увеличить вовлеченность. Блогеры, которые знают, что их аудитория искренняя и заинтересованная, стараются подружиться с подписчиками, а дружба означает общение.

Даже влиятельные лица начали использовать длинные подписи для своих блогов, а для бизнеса это просто необходимо. Вам не нужно писать романы в своих подписях, просто дайте людям понять, что вы заботитесь о них, а не делаете контент ради контента.

Кроме того, сам Instagram поддерживает этот подход и утверждает, что слова помогают вашим медиафайлам попасть на вкладку «Обзор».

Как использовать этот тренд?

Длина титров существенно зависит от целей аккаунта. На страницах интернет-магазина длинные подписи могут показаться странными. Тем не менее, если ваш аккаунт ассоциируется с вами как с личностью, то стоит попробовать использовать в качестве преимущества подписи — вдохновляющие цитаты, советы, советы, инфографику, истории из жизни, случайные мысли и т. д.

Чтобы помочь вам в процессе создания привлекательной подписи, вы можете использовать Combin Scheduler. С помощью этого программного обеспечения написанная вами подпись будет отображаться в том виде, в каком вы ее отформатировали. Кроме того, вы можете добавлять хэштеги, смайлики и отмечать других пользователей.

Инстаграм-тренд №4. Влияние TikTok

TikTok — быстрорастущее приложение для синхронизации губ — популярно среди детей и подростков (теперь даже взрослых), потому что легко создавать контент для платформы и стать знаменитым всего за одну ночь.

Если Instagram склонен усложнять процесс получения подписчиков и сужать охват, то TikTok поступает наоборот: достаточно одного вирусного видео, чтобы стать звездой TikTok.

На платформе есть страница «Для вас», которая похожа на вкладку «Исследование» в Instagram, где пользователи могут находить новых авторов и следить за ними прямо со страницы.

Создание контента в TikTok не требует усилий; вот почему многие молодые люди выбирают его в качестве ведущей платформы, а затем привлекают существующую аудиторию в Instagram.

Кроме того, в TikTok есть мощный видеоредактор, функции, используемые многими блоггерами Instagram для Stories и IGTV. Эффекты TikTok выглядят свежими и новыми в Instagram.

Кроме того, TikTok ставит множество популярных задач и мемов, которые позже становятся вирусными в Instagram.

Как использовать этот тренд?

Откройте учетную запись TikTok и начните создавать там контент. Там вы можете легко найти влиятельных лиц, имеющих отношение к вашему бизнесу, которые могут продвигать ваш продукт на платформе.

Инстаграм-тренд №5. Большой потенциал электронной коммерции

Один из слухов о покупках в Instagram заключается в том, что топ-менеджмент Instagram хочет превратить социальную сеть в аналог Shopify. И эта тенденция уже прозрачна.

Посмотрите, какие инструменты для покупок теперь предлагает Instagram: посты и истории с возможностью покупки, посты влиятельных лиц с возможностью покупки, раздел магазина в разделе «Изучение», а жители США могут даже оформить заказ прямо в Instagram.

Эксперты говорят, что последняя функция будет реализована в большем количестве стран в этом году.

Как использовать этот тренд?

Если вы находитесь в списке маркетов, где доступны покупки в Instagram, вы можете использовать весь его потенциал — создать каталог Facebook, добавить все товары и начать продавать. Мы рассмотрели здесь полное руководство о том, как это сделать.

Инстаграм-тренд №6. Обновленная аналитика Instagram

Мы рассказывали об этом на одном из наших вебинаров, но если вы пропустили, вот совет. Instagram тестирует новые идеи, которые покажут нам, как люди находят наш профиль в Instagram. Больше всего обновление коснется хэштегов.

Вероятно, это не единственное обновление инсайтов из Instagram, которое скоро будет выпущено. В некоторых странах он уже есть, поэтому проверьте свою статистику, чтобы узнать, есть ли он и у вас.

Как использовать этот тренд?

Как только информация становится доступной для вас, вы можете использовать ее в своих интересах. Такое обновление может значительно упростить процесс исследования хэштегов, поскольку иногда сложно найти релевантные хэштеги, которые принесут вам подписчиков или посещений профиля.

Но нужно помнить, что показы не так важны в аналитике Instagram, как охват, ER и ER по охвату.

Это обновление, наряду с предложением хэштега Combin Growth, значительно повысит уровень ваших исследований хэштегов.

Инстаграм-тренд №7. Сосредоточьтесь на сериалах IGTV

В 2019 году люди наконец стали смотреть IGTV. И одна из причин заключается в том, что Instagram в конечном итоге принял пейзажные видео, которые позволили брендам и создателям делиться контентом в том виде, в котором он был.

В октябре 2019 года Instagram запустил IGTV Series, которые работают как видео YouTube Up Next, когда текущий клип заканчивается, и рекомендуется воспроизвести следующий. Кроме того, теперь вы можете включить уведомления, чтобы получать оповещения, когда выходит новый эпизод вашего любимого создателя.

Прогнозируется, что эта тенденция будет широко использоваться как брендами, влиятельными лицами, так и случайными пользователями.

Как использовать этот тренд?

Если вам есть что рассказать, вы можете начать внедрять эту стратегию в свой бизнес. Рассказывание историй довольно хорошо продается и поддерживает интерес аудитории, пока люди ждут выхода нового эпизода. Вспомните, как вы с нетерпением ждете новой серии вашего любимого телешоу. Аналогично это работает и в маркетинге.

Инстаграм-тренд №8. Твиты и мемы

Как и в случае с TikTok, взаимодействие между Instagram и Twitter — тренд 2020 года. Многие мем-аккаунты используют скриншоты твитов и обрезают их для публикации в Instagram. Как правило, это смешные шутки или, в некоторых случаях, мотивационные цитаты. Независимо от самого контента, в этом году мы увидим много твитов в Instagram.

Что касается мемов, то бренды их тоже активно используют. Бренд одежды River Island опубликовал серию мемов (и твитов) к Рождеству.

Как использовать этот тренд?

Если вы хотите попасть в тренд, вам нужно, чтобы мемы, твиты и шутки были актуальны для вашей целевой аудитории. Они должны быть ориентированы на конкретную нишу и легко усваиваться вашими подписчиками. Приведенный выше пример является идеальным, поскольку шутки нашли отклик у аудитории бренда, и вовлеченность под этими постами была замечательной.

Надеюсь, вы нашли некоторые из тенденций интересными и полезными, и мы будем рады видеть, как вы внедряете их в профили своих брендов!

Чтобы читать все наши обновления и получать новые советы по маркетингу в Instagram, следите за нами в Twitter , Reddit , LinkedIn и YouTube .