Instagram Reels против Tiktok: существенные различия, на которые следует обратить внимание, и как выбрать лучший вариант

Автор Ричард Конн

С момента своего создания в 2010 году как простого приложения для обмена фотографиями Instagram превратился в один из крупнейших видеохостингов в мире. Но всего за несколько лет TikTok превратился в фабрику культурных феноменов, постоянно генерирующую новые тренды, мемы, знаменитостей и их компании.

Маркетологи хотят извлечь выгоду из его популярности, организовав там свое присутствие. Но многим, особенно в секторах B2B, было трудно понять, как позиционировать себя в быстро меняющейся и часто абсурдной культуре.

Возможно, они вздохнули с облегчением, когда Instagram анонсировал Reels в 2020 году. Reels является конкурентом TikTok на платформе, где бренды уже хорошо зарекомендовали себя и знали все советы и рекомендации Instagram. Поскольку обе платформы внешне очень похожи — их пользовательские интерфейсы выглядят почти одинаково — команды могут задаться вопросом, в чем заключаются ключевые различия и какая из них лучше для них.

Ключевые различия между Instagram Reels и TikTok

И Instagram Reels, и TikTok — это комплексные маркетинговые инструменты с множеством функций, которые позволяют компаниям охватить аудиторию. Давайте рассмотрим некоторые из ключевых отличий, о которых вам нужно знать, чтобы решить, что лучше для вашего бренда.

Аудитория

Одно из самых больших различий между TikTok и Instagram Reels заключается в том, что аудитория TikTok моложе. По данным Statista, почти половина пользователей платформы моложе 30 лет, а четверть из них моложе 20 лет.

Пользовательская база Instagram более разнообразна. Они все еще молоды, около 60% из них моложе 35 лет, но примерно половина из них приходится на возраст от 25 до 55 лет.

Бренды B2C в каждой отрасли используют преимущества TikTok. Но если вы B2B-компания, продающая цифровые телефонные системы для бизнеса, должны ли вы быть на сайте, ориентированном на молодежь? Как мы увидим, B2B-бренды начинают укрепляться на платформе.

Алгоритм

«Люди проверяют Facebook, Instagram и Twitter», — сказала исполнительный директор TikTok Сэнди Хокинс. «[Но] они смотрят TikTok, как Netflix или Hulu». Почему это?

Не такое уж секретное оружие TikTok — это его алгоритм рекомендаций, собирающий данные о каждом взаимодействии, чтобы люди продолжали прокручивать страницу. Один миллиард пользователей просматривает минутные видеоролики, и TikTok узнает что-то новое каждые 60 наносекунд или около того.

Это может объяснить, почему Instagram сначала ограничил ролики 30 секундами. Не то чтобы они боролись за место на сервере. Отслеживая меньший пул пользователей за половину временного интервала, чем тот, который использует TikTok, можно подозревать, что Instagram пытался как можно быстрее обучить алгоритм Reels.

Как работают эти алгоритмы, в конечном счете, остается загадкой. Что бы ни говорили вам TikTok или Instagram, эти системы представляют собой немыслимо сложные «черные ящики», которые мы не можем детально проверить. Для вас важнее всего разница между реализацией этих алгоритмов: страницей TikTok For You и Instagram Explore.

Страница TikTok For You очень сильно настроена на то, что, по ее мнению, хочет видеть пользователь. Каждое отдельное видео на экране — это лучшее предположение системы о том, что пользователь будет смотреть полностью. Согласно TikTok, страница «ранжирует видео на основе комбинации факторов — начиная с интересов, которые вы проявляете как новый пользователь, и корректируя то, что, как вы указываете, вас тоже не интересует».

С другой стороны, страница «Исследуйте» в Instagram включает в себя немного больше человеческого курирования. Наряду с большим количеством алгоритмического курирования, у Reels есть модераторы, которые ищут контент, который, по их мнению, «развлечет и вдохновит» пользователей. Если ваш ролик соответствует всем требованиям, его можно выбрать в качестве избранного контента и расширить охват, превышающий ваш обычный органический охват.

Если вы уже работаете в Instagram, Reels может стать эффективным маркетинговым инструментом с широкой воронкой, который приведет новых клиентов на вашу страницу. Там вы можете направить их на посещение вашего сайта, просмотр вашего магазина IG или отправку сообщений вам напрямую с помощью чат-ботов.

Музыка

Когда вы думаете о TikTok, вы думаете о музыке. Огромная библиотека доступных звуков включает в себя всю музыку, о которой вы только могли подумать, и мир созданных пользователями «оригинальных аудио», основу, на которой построено множество мемов и трендов. Благодаря возможности наложения различных музыкальных произведений, аудио и видео с помощью функции «Дуэт» возможности безграничны.

Однако в Instagram Reels выбор музыки и звука гораздо меньше. Материнская компания Meta намного осторожнее с нарушением авторских прав, чем TikTok, поэтому ваши возможности для музыки в приложении ограничены каталогом мелодий, одобренных Meta, и аудио, созданным пользователями.

Если вы хотите использовать звук вне Reels, вам придется отредактировать все видео вне приложения и загрузить его как один пакет. Это не имеет большого значения, если у вас в команде есть видеоредактор, но это уменьшает ваши возможности для спонтанного контента, которым известен TikTok.

Редактирование

TikTok и Reels имеют очень похожие интерфейсы, но при ближайшем рассмотрении TikTok выигрывает благодаря мощному редактированию в приложении. Такие функции, как голосовые эффекты и глупая роботизированная озвучка, постоянно появляются в сети, тогда как Reels предлагает более ограниченный набор эффектов в дополнение к тем, к которым бренды уже привыкли.

Инструменты редактирования в приложении TikTok упрощают создание контента на лету. Это краткое руководство от Canva было записано и отредактировано на телефоне без бюджета, но это отличная реклама.

@canva Воплотите свои идеи в жизнь! Вот как #PlayWithCanva #Video#Canva #TikTok #SmallBusiness ♬ оригинальный звук - Canva

Какой контент будет ценным для вашей аудитории? Если они просматривают Instagram, они могут просто отметиться, но если вы работаете с фрилансерами, ваша аудитория, скорее всего, увидит что-то вроде руководства по управлению электронной почтой для фрилансеров.

Электронная торговля

С рекламой в ленте, TopView, Brand Takeovers, Branded Challenges и Branded Effects у TikTok есть множество платных рекламных предложений для бизнеса на платформе.

Instagram имеет преимущество в сфере электронной коммерции, добавив вкладку «Покупки» в 2018 году, но в прошлом году TikTok сделал большую ставку на покупки в приложении, интегрировав Shopify в свою платформу.

Для продавцов электронной коммерции это означает, что они могут подключить свой магазин Shopify непосредственно к TikTok, почти используя приложение как самостоятельный интерфейс. Если вы являетесь продавцом Shopify, это огромная разница по сравнению с повторной загрузкой всех ваших SKU на собственную платформу Instagram.

Учитывая такую ​​глубокую интеграцию двух компаний, неудивительно, что Shopify присутствует на самом TikTok. Их серия «TikTok Effect» является одним из примеров того, как компания B2B адаптирует свою стратегию контента к платформе, используя свой опыт в розничной торговле для создания информативных видеороликов с забавным редактированием. Такой «объяснительный» контент хорошо подходит, если вы обучаете клиентов таким темам, как советы и рекомендации по вашему продукту, или отвечаете на такие вопросы, как «Что такое колл-центр как услуга?».

@shopify The TikTok Effect: Запеченная паста с фетой #bakedfetapasta #fetapasta #fetacheese #cheese #tiktokeffect #foryou #didyouknow #dyk #funfact ♬ original sound - Shopify

Совместное творчество

TikTok имеет множество функций для взаимодействия и использования контента других людей, от классического Duet до функций Reaction и Stich. Это интересный способ взаимодействовать с вашей аудиторией и запускать тренды, если вы можете наладить с ними тесные отношения.

Ролики больше ориентированы на публикацию оригинального контента и не имеют такого уровня совместного творчества, но у вас все еще есть обычные инструменты для взаимодействия с вашей аудиторией, такие как истории, комментарии и репосты.

Одним из уникальных примеров совместной работы B2B-компании со своей аудиторией является Square, провайдер розничных платежей, который курирует ленту собственного контента TikTok своих клиентов. Биография на странице Square в TikTok просто гласит: «присылайте нам свои видео». Они не только отдают на аутсорсинг создание своего контента, но и проводят бесплатные акции для малого бизнеса в знак благодарности за использование их продукта и взаимодействие с брендом.

Как выбрать лучший вариант

Многие компании используют как TikTok, так и Instagram Reels. Часто один и тот же контент можно использовать на обеих платформах. Пока ваш контент привлекателен и хорошо нацелен, он подойдет для любого из них. Основное внимание уделяется тому, как платформы вписываются в вашу существующую контент-стратегию.

Если у вас уже есть сильное присутствие в Instagram, Reels — это простое дополнение к этому. Они могут развлекать и вовлекать вашу существующую аудиторию, одновременно привлекая новых подписчиков.

В TikTok главное — это развлечение. Если вы не интегрируете магазин Shopify в приложение, вы должны думать о Tiktok как об очень широком усилии по узнаваемости бренда, а не как об основном источнике трафика. Благодаря мощным инструментам для создания контента в приложении публикация в TikTok не составит большого труда, если у вас есть творческие идеи для контента.

Ролики в Instagram требуют немного больше времени, усилий и полировки. Если вы уже производите видеоконтент, подумайте, как вы можете использовать его для коротких, но целенаправленных роликов либо в рамках рекламных мероприятий, либо для ответов на такие вопросы, как «Что такое автодозвон?». Они могут направлять новых пользователей на остальную часть вашей страницы в Instagram и дополнять ваш существующий трафик и продажи оттуда.

об авторе

Ричард Конн — старший директор по формированию спроса в 8x8, ведущей коммуникационной платформе с интегрированным программным обеспечением для контакт-центров, голосовой связью, видео и функциями чата. Ричард является лидером в области цифрового маркетинга, ориентированным на результат, и имеет большой опыт значительного повышения рентабельности инвестиций в динамично развивающейся конкурентной среде B2B. Проверьте его LinkedIn.