5 советов по Instagram Live для максимальной вовлеченности

Автор Нико Принс

Вы когда-нибудь проводили прямую трансляцию в Instagram и чувствовали, что разговариваете с пустой комнатой? Ну, ты не одинок. Это разочаровывающий опыт, который может заставить вас задуматься, а стоит ли оно того.

Но пока не сдавайтесь. При правильной стратегии вы можете превратить свою трансляцию в Instagram в увлекательное занятие. Это может держать вашу аудиторию на крючке во время сеанса и даже после него.

В этой статье вы узнаете пять советов по Instagram Live, чтобы максимизировать вовлеченность и превратить IG Live в оживленную беседу.

Готовый? Давайте погрузимся.

1. Планируйте свой прямой эфир в Instagram заранее

Планирование контента — это, пожалуй, самый важный шаг к успеху вашего Live. Планирование помогает вам оставаться сосредоточенным и не сбиться с пути. Правильный план также поможет вам создать связное сообщение. Это поможет вам убедиться, что каждая тема или сегмент плавно перетекают в следующую. В результате получается профессионально выглядящая прямая трансляция, которая привлекает внимание.

Выберите тему Instagram Live. Это должно быть чем-то, что интересует вашу аудиторию, и о чем вы хорошо осведомлены.

Также рекомендуется выбрать тему, имеющую отношение к вашему бренду или бизнесу. Помните, что если вы представляете бизнес, конечной целью является продажа вашего продукта или услуги. Вы можете сделать это только в том случае, если вы достигнете людей, которые с большей вероятностью заинтересованы в них в первую очередь.

Итак, допустим, вы продаете программное обеспечение для электронного маркетинга. Обсуждать осведомленность о психическом здоровье на самом деле не вариант. Электронный маркетинг — лучшая тема для прямых трансляций в этом случае, поскольку эта тема интересует маркетологов и компании. Это те самые люди, к которым вы хотите обратиться, поскольку они являются наиболее вероятными покупателями программного обеспечения для электронного маркетинга, которое вы продаете.

После того, как вы выбрали тему, создайте план прямой трансляции. Ваш план должен быть достаточно подробным, чтобы направлять вас во время прямой трансляции, но достаточно гибким, чтобы допустить спонтанность.

Подготовьте все необходимые визуальные эффекты или материалы, которые вы будете использовать во время своего прямого эфира. Эти визуальные эффекты могут включать слайды, графику или даже физические реквизиты.

2. Продвигайте свой Instagram в прямом эфире заранее

Это может показаться очевидным, но формирование предвкушения вашей прямой трансляции имеет решающее значение для привлечения аудитории.

Если вы просто выйдете в прямой эфир без предварительного предупреждения, ваши подписчики могут пропустить это или даже не знать, что вы транслируете. Но с помощью продвижения вы можете создать ажиотаж вокруг своего контента и заставить их действовать (в данном случае — смотреть прямую трансляцию). Вот почему создание шума является критически важным компонентом маркетинга электронной коммерции, B2B и SaaS.

Чтобы продвигать свой Instagram Live, рассмотрите возможность создания рекламного графического или видеоконтента. Вы можете использовать такой инструмент, как Canva, чтобы создать его. Посмотрите пример ниже:

Другой вариант — записать тизерное видео. Это может быть короткий ролик, в котором вы демонстрируете новый рецепт, отвечаете на вопрос или показываете продукт, связанный с прямой трансляцией. Это даст вашим подписчикам повод настроиться и взаимодействовать с этим типом контента.

Но где именно вы размещаете этот рекламный визуальный контент? Вы можете опубликовать его в виде стандартных карусельных постов, роликов в Instagram или Stories.

Вы также можете использовать стикеры с обратным отсчетом в реальном времени в Instagram Stories:

Сотрудничество с другими учетными записями Instagram может помочь вам охватить более широкую аудиторию и повысить вовлеченность в прямом эфире. Подумайте о том, чтобы пригласить влиятельного человека или эксперта на свою прямую трансляцию, чтобы они могли поделиться новым взглядом на вашу тему. Это также отличный способ привлечь подписчиков гостя к вашему контенту. Таким образом, это мощный способ получить подписчиков в Instagram. Подробнее о гостевой функции мы поговорим позже.

Но как все это связано с продвижением? Выбранный вами влиятельный человек или бренд также может помочь в продвижении вашего сеанса Live. После того, как вы закрепили свое сотрудничество, вы можете упомянуть друг друга в соответствующих подписях в Instagram, например, за несколько дней до прямой трансляции.

3. Взаимодействуйте со своей аудиторией во время прямой трансляции в Instagram

Вы хотите, чтобы ваш Instagram Live был двусторонним разговором, а не просто монологом. Думаю об этом. Если бы вы смотрели прямую трансляцию, а ведущий не взаимодействовал со своей целевой аудиторией, как долго вы бы оставались рядом? Не очень долго, правда?

Когда вы взаимодействуете со своими зрителями, это заставляет их инвестировать в то, что вы говорите. Ваши зрители также чувствуют, что их видят и ценят. Это поможет вам установить более тесные связи с ними.

Во время сеанса Live спросите активных пользователей, есть ли у них вопросы к вам. Посмотрите на этот пример от Sephora, которая использовала раздел комментариев, чтобы побудить своих зрителей задать вопрос:

Опросы доступны только для историй Instagram, но вы все равно можете найти способ вплести их в свою прямую трансляцию. Например, вы можете попросить свою целевую аудиторию ввести «да» или «нет» в разделе комментариев в качестве ответа на вопрос, который вы только что задали. Это добавит интерактивный элемент в ваше видео и повысит уровень вовлеченности.

Не забывайте поощрять своих зрителей к желаемому действию во время прямой трансляции. Это может быть что угодно: от лайка к вашему посту до обмена вашим контентом с друзьями. Вы можете устно упомянуть свой призыв к действию или закрепить его, как показано ниже.

По сути, ключ к взаимодействию с вашей аудиторией — заставить их почувствовать, что они являются частью разговора. Делая это, вы будете держать их вовлеченными и заинтересованными в том, что вы хотите сказать.

4. Используйте другие функции Instagram Live в своих интересах

Если вы хотите получить максимальную отдачу от Instagram Live, вам нужно знать, как использовать его интерактивные функции в своих интересах. Некоторые из этих функций включают в себя:

• фильтры инстаграм
• Живые гости
• Сессия вопросов и ответов

Фильтры — отличный способ добавить изюминку в вашу прямую трансляцию в Instagram. Они могут сделать ваше видео более привлекательным и помочь задать тон вашей трансляции. Кроме того, ими легко пользоваться — просто нажмите на смайлик, показанный ниже, и вы увидите список фильтров:

Чтобы сделать вашу трансляцию в Instagram более привлекательной, меняйте фильтры во время трансляции. Просто убедитесь, что не делаете это слишком часто. Множество резких изменений в цветах и ​​рисунках могут повредить глаза ваших зрителей.

Воспользуйтесь также функцией гостей. Помните, что мы говорили о гостях и о том, как они могут помочь привнести новые перспективы в вашу трансляцию? Вы можете приглашать гостей прямо через Live.

Просто нажмите на кнопку, выделенную желтым цветом ниже. Если вы хотите увидеть людей, запрашивающих присоединение к вашему сеансу, нажмите на человека, выделенного красным:

Наконец, вместо традиционного раздела комментариев в Instagram Live вы можете воспользоваться сеансами вопросов и ответов в прямом эфире.

Чтобы использовать эту функцию, разместите наклейку с вопросом, как показано на изображении ниже.

Когда люди начнут отвечать на вопросы, коснитесь любого места в ленте. Нажмите на кнопку «Начать жить».

Затем нажмите на вопросительный знак, чтобы увидеть вопросы и ваших подписчиков:

Вот как выглядит такая живая сессия вопросов и ответов:

Ответьте на как можно больше вопросов. Если у вас есть вопрос, на который вы не знаете ответа, просто скажите своим зрителям, что вы с ними свяжетесь.

Эти функции Live предназначены для максимального вовлечения пользователей. Используйте их.

5. Перепрофилируйте свой живой контент в Instagram

Вы вышли в прямой эфир в Instagram и отлично провели время, но что дальше? Перепрофилирование вашего контента в Instagram Live может помочь вам максимизировать его ценность.

Вы можете поделиться своим Instagram Live как обычным постом. Просто нажмите кнопку «Поделиться», которая появится после того, как ваше живое видео закончится:

Вы также можете поделиться своим видео в Instagram Live в качестве основного момента истории.

Публикация видео в обоих форматах позволяет вашим подписчикам пересмотреть ваш прямой эфир или узнать, что они пропустили. Кроме того, это дает вашим подписчикам возможность делиться контентом со своими подписчиками.

Вы также можете изменить формат видеоконтента Live для других платформ.

Например, используйте инструмент для редактирования видео, такой как Veed.io или Viva Videos, чтобы сократить его до коротких и привлекательных видеороликов для Instagram Reels. Ролики получают на 22 % больше взаимодействия, чем стандартные посты. Итак, это отличная возможность для вас.

Вы также можете опубликовать фрагмент своей трансляции в Instagram, чтобы создать обычную публикацию с подведением итогов в своем Instagram. Посмотрите на этот пример с Buzzfeed Tasty:

Затем просто направьте своих пользователей по ссылке, по которой они смогут посмотреть сохраненное видео. В качестве примера см. заголовок Buzzfeed Tasty «ссылка в биографии» выше.

Расшифровка вашего прямого эфира и превращение его в сообщение в блоге или информационный бюллетень по электронной почте — это еще один способ перепрофилировать ваш прямой эфир. Это позволит вашим подписчикам, которые пропустили ваш прямой эфир, прочитать его в другом формате поста. Это также может помочь вам увеличить посещаемость вашего сайта.

По сути, не позволяйте своему Instagram Live пропадать зря. Перепрофилируйте его и продолжайте помолвку!

В заключение

Instagram Live — это мощный инструмент для взаимодействия с вашей аудиторией и развития вашего бренда. Но вам нужно сделать это правильно.

Не забывайте продвигать свой Live и планировать свой контент заранее. Воспользуйтесь всеми преимуществами функций Instagram Live. Взаимодействуйте со своей аудиторией во время сеанса. После своего прямого эфира перенастройте его, чтобы те, кто его пропустил, могли наверстать упущенное.

Следуя этим советам в Instagram Live, вы сможете держать аудиторию прикованной к вашим сеансам от начала до конца. Вы даже можете максимизировать вовлеченность в свою прямую трансляцию в Instagram после ее окончания. Удачи!

Об авторе:

Нико является основателем Crunch Marketing, агентства контент-маркетинга SaaS. Компания работает с корпоративными клиентами SaaS, помогая им масштабировать привлечение потенциальных клиентов по всему миру в странах Европы, Ближнего Востока и Африки, Азиатско-Тихоокеанского региона и других регионов.