Цены на влиятельных лиц: сколько на самом деле стоят влиятельные лица в Instagram?
Опубликовано: 2023-04-14Influencer marketing — одна из самых популярных современных маркетинговых технологий. Рост актуальности платформ социальных сетей уступил место росту влиятельных лиц. Благодаря этому маркетинг влияния поднялся на вершину ландшафта цифрового маркетинга в таких приложениях, как Instagram и TikTok.
Итак, если вы хотите, чтобы ваш бренд оставался в курсе текущих тенденций и оставался актуальным в социальных сетях, рекомендуется использовать маркетинг влияния. Это может показаться пугающим, если вы не знакомы с процессом работы с влиятельными лицами, но мы здесь, чтобы помочь вам пройти через это.
Понимание ценообразования влиятельных лиц — один из первых шагов в проведении маркетинговой кампании влиятельных лиц. Мы познакомим вас со средними ставками влиятельных лиц, с которыми вы, вероятно, столкнетесь, а также рассмотрим различные планы, которые обычно используются для ценообразования на контент влиятельных лиц.
Быстрые ссылки
Стоимость в зависимости от уровня влияния
Существуют различные типы влиятельных лиц, и создатели обычно идентифицируются по уровню, к которому они принадлежат, который определяется на основе размера их учетной записи.
Давайте посмотрим на диапазоны подписчиков и средние цены, которые вы увидите для влиятельных лиц в каждой категории.
Нано-инфлюенсеры
У нано-инфлюенсера будет от 1000 до 10 000 подписчиков, и вы обычно увидите, что они берут от 10 до 100 долларов за пост.
Микро-инфлюенсеры
К микроинфлюенсерам относятся те, у кого от 10 000 до 100 000 подписчиков. Чтобы работать с влиятельными лицами на этом уровне, вы, вероятно, будете платить от 100 до 500 долларов за пост.
Средние влиятельные лица
Средний уровень влияния варьируется от 100 000 до 500 000 подписчиков. С таким широким охватом вы можете платить от 500 до 5000 долларов за публикацию, в зависимости от отдельного создателя контента и конкретного размера его учетной записи.
Макро-инфлюенсеры
Макро-инфлюенсер — это тот, у кого от 500 000 до миллиона подписчиков. Работа с влиятельным лицом такого размера будет стоить от 5000 до 10000 долларов за пост.
Мега Знаменитости
Мега-инфлюенсеры обычно попадают в категорию знаменитостей, и у них есть один миллион или более подписчиков. Эти создатели обычно берут 10 000 долларов или больше за публикацию, опять же, в зависимости от размера их учетной записи.
Хотите органично развивать свой Instagram и получать НАСТОЯЩИХ подписчиков?
Попробуйте Kicksta сегодня!Факторы, влияющие на ценообразование Instagram Influencer
У каждого влиятельного лица есть уникальный тарифный план, который они разработали на основе множества факторов. Вот некоторые из элементов, которые влияют на решение о том, сколько будет взимать тот или иной влиятельный человек.
Количество подписчиков
Как вы, вероятно, поняли из предыдущего раздела, количество подписчиков влиятельного лица играет значительную роль в цене, которую они взимают за публикации или кампании. Это связано с тем, что карьера влиятельного лица в первую очередь зависит от количества подписчиков в социальных сетях. Чем больше подписчиков привлекает создатель контента, тем больше его аккаунт. Это побуждает их работать с более крупными брендами и добиваться большего успеха.
Таким образом, если у инфлюенсера больше подписчиков, он принадлежит к более высокому уровню, а значит, работать с ним стоит дороже. Кроме того, чем больше подписчиков у влиятельного лица, тем больше пользователей вы охватите, когда будете работать с этим создателем контента. Этим влиятельным лицам платят за то, чтобы они… ну… влияли на своих последователей. Таким образом, вы заплатите более высокую цену, чтобы охватить более широкую аудиторию из более надежного источника, когда вы, например, работаете с более известным влиятельным лицом из мега- или макроуровней.
Уровень вовлеченности
Хотя количество подписчиков влиятельного лица играет важную роль в эффективности его сообщений и, следовательно, в цене, которую они взимают за сделки с брендом, простое наличие большого количества подписчиков не обязательно означает, что их сообщения будут иметь широкий охват.
Ключом к эффективному обмену сообщениями является уровень вовлеченности. Уровень вовлеченности влиятельного лица определяется количеством подписчиков, которые у него есть, по сравнению с тем, сколько из этих подписчиков взаимодействуют с их контентом. Если у влиятельного лица большое количество подписчиков, но только небольшая часть на самом деле взаимодействует с их сообщениями, то уровень вовлеченности влиятельного лица будет низким.
Низкий уровень вовлеченности снижает качество и эффективность постов влиятельных лиц, а высокий уровень вовлеченности увеличивает ценность их постов. Таким образом, этот фактор также играет важную роль в ценовых планах влиятельных лиц. Если у влиятельного лица микро- или среднего уровня чрезвычайно высокий уровень вовлеченности, его посты могут стоить больше, чем у влиятельного лица, у которого достаточно подписчиков, чтобы достичь макроуровня, но нет заинтересованной аудитории.
Имейте это в виду, когда вы определяете свою маркетинговую стратегию для влиятельных лиц в Instagram — вы захотите работать с влиятельным лицом, чьи подписчики активны в своей учетной записи Instagram, чтобы гарантировать, что, когда они продвигают ваши продукты или услуги, пользователи действительно просматривают и вовлекают с продвижением. Это приведет вас к более высокому уровню успеха в вашей маркетинговой кампании влияния.
Ниша
Ниша влиятельного лица также определяет, сколько он будет брать за свои посты. Некоторые ниши просто более популярны в целом, а это означает, что они получают больше внимания в социальных сетях. Таким образом, работа с влиятельным лицом в более престижной нише, вероятно, будет стоить вам дороже.
Например, индустрия путешествий, красоты и моды — три самые популярные ниши в Instagram. Значительное количество пользователей Instagram взаимодействует с этими нишами, поэтому влиятельные лица в этих областях, как правило, более востребованы.
Таким образом, средний рейтинг влиятельных лиц в Instagram в нишах путешествий, красоты и моды в целом будет выше. Итак, прежде чем вы начнете работать с влиятельными лицами в Instagram, неплохо было бы провести небольшое исследование отрасли вашего бренда. Эта отрасль особенно распространена в социальных сетях?
Если это так, влиятельные лица, с которыми вы работаете, могут брать больше.
Имейте в виду, что вы также можете работать с влиятельными лицами с разных точек зрения. Если ваш бренд создает продукты для макияжа без жестокости, и у вас нет бюджета для работы с одним из лучших бьюти-гуру в социальных сетях, вы можете подумать о сотрудничестве с влиятельным лицом в веганском сообществе.
Будьте изобретательны в своих кампаниях — вы никогда не знаете, какой влиятельный человек может создать маловероятное, но очень эффективное партнерство!
Тип содержимого
Очевидно, что учетная запись каждого влиятельного лица в социальных сетях уникальна. Таким образом, тип контента, который создает инфлюенсер, влияет на цену инфлюенсера, которую вы увидите при работе с ним.
Если вы ищете кампанию, основанную на Instagram Reels, она, скорее всего, будет стоить иначе, чем кампания, основанная на постах в ленте Instagram. Или, если влиятельный человек создает Instagram Stories для вашего бренда, за это также будет взиматься отдельная плата.
Цены на создание контента в Instagram сильно различаются и часто зависят от типа создаваемого медиа. Так что имейте это в виду и обязательно обсудите различные варианты, когда будете составлять план с влиятельным лицом.
Частота публикации
Еще одним фактором, влияющим на стоимость создания контента в Instagram, является частота публикаций влиятельного лица. Когда вы определяете план кампании с влиятельным лицом, вы обсуждаете количество сообщений, которые вы хотели бы, чтобы они создали, а также временную шкалу.
Если влиятельный человек публикует для вас сообщения с особенно высокой частотой, он может взимать с вас дополнительную плату. Еще кое-что, что следует учитывать, — это частота, с которой они публикуют сообщения о ваших продуктах, по сравнению со скоростью, с которой они обычно публикуют сообщения.
Присоединяйтесь к более чем 100 000 опытных маркетологов Instagram
Если вы изо всех сил пытаетесь привлечь внимание в Instagram, которого заслуживаете, зарегистрируйтесь на Kicksta сегодня и начните привлекать больше подписчиков, заинтересованных в вашем бренде.
Географическое положение
На рейтинг влиятельных лиц в Instagram также может влиять географическое положение влиятельного лица, особенно если они создают для вас сообщения, связанные с их местоположением. Например, если вы представляете бизнес из Лос-Анджелеса и работаете с влиятельным лицом из Лос-Анджелеса, и вы просите их продвигать ваш бренд как местный бизнес (или если они действительно приходят к вам лично для публикации ), это может увеличить плату за публикацию в Instagram.
Во-первых, тот факт, что они посещают физическое местоположение вашего бренда, является дополнительным шагом, за который они, вероятно, будут взимать плату. Еще одним аспектом этого сценария является тот факт, что влиятельный человек находится в Лос-Анджелесе. Лос-Анджелес является центром влиятельного маркетинга, поэтому многие из местных влиятельных лиц в этом районе пользуются большим спросом, что увеличивает рейтинг влиятельных лиц в Instagram для этих создателей.
При работе с инфлюенсером и особенно когда просите его создать контент, связанный с тем, где он живет, имейте в виду, на что похоже его местоположение. Находятся ли они в горячей точке для создания контента в Instagram? Или они расположены где-то в более мягком месте с точки зрения социальных сетей?
Сотрудничество с брендом
Последний фактор, который сильно влияет на рейтинг влиятельных лиц в Instagram, — это предыдущее сотрудничество, в котором участвовал влиятельный человек. На доверие к влиятельному лицу сильно влияют бренды, с которыми он работает. Итак, если создатель контента сотрудничал с крупными брендами в вашей отрасли, знайте, что они, скорее всего, будут брать больше.
Это еще одно место, где важно провести исследование — ознакомьтесь с предыдущей работой, которую проделал влиятельный человек, когда вы планируете работать с ним. Их цены на создание контента в Instagram, вероятно, можно оценить по уровню брендов, с которыми они работают; Мало того, что доверие к инфлюенсерам повышается, когда они работают с известными брендами, важно также учитывать, какие типы брендов могут позволить себе взимать плату в Instagram с данного инфлюенсера за публикацию.
Модели ценообразования
Существуют различные модели ценообразования, которые вы можете увидеть, глядя на цены влиятельных лиц в Instagram. У каждого создателя контента есть свой способ взимания платы за совместную работу, поэтому будьте готовы к любой из следующих возможностей.
Фиксированная плата
Некоторые влиятельные лица взимают с брендов фиксированную плату за все сотрудничество. Это может включать в себя установленный пакет, который они предлагают, или он может относиться к тому, что нужно вашему бренду. Опять же, это зависит от создателя.
Стоимость публикации
Еще один распространенный план, который можно увидеть в ценообразовании влиятельных лиц, — это плата Instagram за модель публикации. Этот вариант не требует пояснений, так как вы и влиятельный человек будете определять количество сообщений, которое хорошо подходит для предлагаемого вами сотрудничества, а затем вы будете платить в зависимости от количества задействованных сообщений.
Стоимость участия
Ранее мы обсуждали вовлеченность, и, как мы установили, вовлеченность является ключом к успеху в социальных сетях. Таким образом, вполне возможно, что создатель контента может взимать с вас плату в зависимости от скорости, с которой его подписчики взаимодействуют с вашей кампанией. Иногда, когда влиятельные лица публикуют сообщения через сотрудничество с брендами, их уровень вовлеченности повышается или понижается, поэтому это может повлиять на ценообразование влиятельных лиц, которое вы испытываете.
Еще один способ, которым вы можете платить за участие, заключается в том, что целью вашего сотрудничества с влиятельным лицом может быть увеличение вовлеченности вашего бренда в социальных сетях. Таким образом, влиятельный человек может взимать с вас плату в зависимости от участия, которое вы получаете от кампании.
Распределение доходов
В этом варианте влиятельный человек и бренд получают часть дохода, полученного от кампании. Опять же, точные проценты будут варьироваться в зависимости от отдельного создателя контента, исходя из всех факторов, изложенных выше.
Как определить цену Instagram Influencer
Итак, вы изучаете инфлюенс-маркетинг в Instagram. Как вы можете сказать, сколько будет взимать данный влиятельный человек?
Вот несколько советов.
Проведите собственное исследование рынка
Вероятно, к настоящему моменту стало ясно, что проведение собственных исследований является повторяющейся темой этой темы. Мы рассмотрели несколько факторов, которые могут повлиять на ценообразование в Instagram. Итак, когда вы начнете искать создателей контента в своей отрасли, исследуйте их с учетом элементов, которые мы обрисовали ранее.
На каком уровне находится инфлюенсер? Насколько популярна их ниша? Каков их уровень вовлеченности?
Рассчитать уровень вовлеченности
Кстати, о уровне вовлеченности… Посчитайте!
Это довольно просто сделать, и это может быть полезно для указания цен, которые может взимать влиятельный человек. Если вы заинтересованы в сотрудничестве с создателем и хотите знать, каков его уровень вовлеченности, сравните количество его подписчиков с количеством лайков и комментариев, которые они обычно получают.
В частности, вы можете разделить количество лайков или комментариев на количество подписчиков, чтобы рассчитать фактический процент подписчиков влиятельного лица, которые взаимодействуют с его контентом.
Переговоры с влиятельным лицом
Как только вы определите, что влиятельный человек похож на человека, с которым вы хотите сотрудничать, начните с ним разговор. После того, как они представят свои типичные цены, вы можете обсудить, сколько вы надеетесь заплатить. Затем вы можете вести переговоры, чтобы найти цену, которая устроит всех участников.
Определить бюджет
Прежде чем начать переговоры с влиятельным лицом, важно иметь в виду бюджет. Определите самую высокую цену, которую вы готовы заплатить, а затем выберите идеальную цену, которую вы хотели бы заплатить. Таким образом, когда вы услышите цену влиятельного лица, вы будете знать, находятся ли они в пределах вашего маркетингового бюджета или вам следует продолжать искать другие варианты.
Хотите органично развивать свой Instagram и получать НАСТОЯЩИХ подписчиков?
Попробуйте Kicksta сегодня!Преимущества маркетинга влияния в Instagram для вашего бренда
Включение сотрудничества с влиятельными лицами в вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях дает много преимуществ. Вот несколько примеров того, как это может быть эффективной тактикой.
Повышение узнаваемости бренда
Как мы все знаем, карьера влиятельного лица основана на его влиянии на своих последователей. Таким образом, когда бренды сотрудничают с влиятельными лицами, цель состоит в том, чтобы их бренд увидел как можно больше пользователей социальных сетей.
Когда вы сотрудничаете с инфлюенсером, ваш бренд продвигают как минимум тысяча, а то и миллионы людей. Кроме того, пользователи социальных сетей иногда публикуют контент влиятельных лиц, что приносит еще больше просмотров данной публикации.
Работа с влиятельным лицом — это верный способ повысить узнаваемость бренда для вашего бизнеса, поэтому, если вы хотите увеличить количество людей, знакомых с вашей компанией или вашим контентом, то, вероятно, маркетинг влияния — это то, что вам нужно.
Повышение доверия к бренду
Помимо повышения узнаваемости бренда благодаря работе с влиятельными лицами в Instagram, вы также почувствуете рост доверия. В маркетинге влияния ваш бренд продвигает кто-то с определенной степенью власти — люди следуют за влиятельными людьми, потому что они доверяют их мнению и обычно склонны следовать рекомендациям, которые дают влиятельные лица.
Влиятельный человек в любой отрасли обычно достигает своего уровня популярности, завоевывая лояльность, авторитет и доверие среди своих последователей. Таким образом, когда влиятельный человек продвигает бренд, услугу или продукт, его база подписчиков будет склонна принять рекомендацию.
Таким образом, если люди увидят, что ваш бренд продвигает влиятельный человек, за которым они подписаны или знакомы, они, скорее всего, увидят ваш бренд с дополнительным уровнем уважения и могут быть заинтересованы в том, чтобы узнать больше о бизнесе.
Целевой охват
Мы уже обсуждали, что почти каждый влиятельный человек работает в определенной нише, а влиятельные лица, как правило, создают аудиторию из очень целевых групп людей. Фактически, влиятельные лица, как правило, создают активные сообщества через свои учетные записи, а их последователи объединяются интересами, которые они разделяют с создателем контента.
Таким образом, работая с влиятельным лицом, популярным в вашей нише, вы сможете охватить аудиторию, состоящую из людей на вашем целевом рынке. Связавшись с сообществом последователей влиятельного лица, которые интересуются отраслью вашего бренда, вы, вероятно, получите признание своей идеальной аудитории и привлечете к своему бренду больше клиентов.
Увеличение дохода
Ценообразование влиятельных лиц в Instagram может показаться еще одним бизнес-расходом, в котором вы не уверены. Но важно помнить, сколько вы можете получить от партнерства и в денежном выражении.
Как только ваше сотрудничество с влиятельным лицом начнет повышать осведомленность и доверие к вашему бренду среди вашей целевой аудитории, вы также обязательно испытаете всплеск в бизнесе. Доставляя правильное сообщение нужным людям, вы настроите себя на финансовый успех.
Вся цель маркетинга влияния — привлечь трафик на страницу бренда и увеличить продажи для этого бизнеса. Итак, если вы ищете совершенно новый способ обновить свою стратегию в социальных сетях и использовать ее для положительного влияния на доход вашего бренда, маркетинг влияния — отличная тактика для рассмотрения.
Доступ к новым аудиториям
Наконец, важно учитывать все новые точки зрения, которые будут прикованы к вашему бренду, когда вы будете работать с влиятельным лицом. Как мы уже упоминали, сотрудничество с влиятельным лицом в социальных сетях даст вам возможность представить свой контент аудитории, состоящей из людей в нише вашего бренда.
Однако помимо охвата людей, которые точно соответствуют вашему целевому рынку, вы также будете общаться с людьми, которые могут иметь некоторый пересекающийся интерес с вашим контентом, но обычно не сталкиваются с вашим брендом самостоятельно.
Еще раз благодаря авторитету влиятельного лица, эти более отдаленные члены аудитории могут быть заинтересованы в дальнейшем подключении к вашему бренду, предоставляя вам бизнес от пользователей, которых вы, возможно, иначе не достигли бы.
Маркетинг влияния в Instagram : цены и многое другое
От уровней влиятельных лиц до типичных цен и планов, до преимуществ влиятельного маркетинга — мы рассмотрели все это!
В мире влиятельного маркетинга доступно так много вариантов, что дает брендам возможность найти то, что им подходит.
Независимо от того, хотите ли вы работать с микро-инфлюенсером по тарифному плану за пост или с макро-инфлюенсером за фиксированную плату, вы сможете найти идеального создателя контента для себя в своей нише. Просто наберитесь терпения — поиск подходящего влиятельного лица для партнерства требует времени и исследований.
Но, как только вы найдете правильный вариант, вы получите невероятные преимущества!