Как написать впечатляющий бриф инфлюенсера в Instagram

Автор Кристин Сэвидж

В наш современный век компании часто упускают из виду количество прессы и трафика, которые влиятельные лица в социальных сетях могут генерировать, продвигая бренд в своих учетных записях в социальных сетях. Любая компания, которая ищет спонсируемый пост, написанный Кайли Дженнер, должна заплатить ей около 1 миллиона долларов.

Хотя это звучит нелепо, ее 150 миллионов, да, вы правильно прочитали, подписчики в Instagram начнут переходить на страницу этого продукта и покупать его или искать его в Google. Этот дополнительный шум в конечном итоге приносит доход компании.

Как люди узнают, что сказать о продукте? Каковы стимулы для продвижения бренда и как долго оно должно длиться? Все эти и другие вопросы рассматриваются в брифе, но не в стиле Кельвина Кляйна, а скорее в плане, которому должен следовать подписчик.

К концу этой статьи вы, надеюсь, будете лучше понимать, как писать краткое изложение, и все темы, которые необходимо осветить.

Что такое бриф инфлюенсера?

Этот документ должен быть больше, чем документ на полстраницы, написанный как сочинение в колледже. Бриф важен по двум причинам. Думайте о брифе как о том, как вы продвигаете сотрудничество; он отвечает, кто вы, что вы хотите получить, и как другая сторона также может извлечь выгоду из партнерства.

Вторая причина важности брифа заключается в том, что кто-то может многое рассказать о бизнесе, основываясь на том, что написано и как написано. Например, краткое изложение заставит кого-то задавать вопросы, а вы хотите быть ясным и кратким.

Он должен привлекать внимание, и вы не должны бояться играть с цветами и шрифтами. Это сделано для привлечения внимания читателя.

Что должен содержать бриф инфлюенсера?

Хороший бриф должен быть подробным, но что именно это означает? Как минимум, он должен включать

• Информация о кампании
• Сообщение или цель
• Роль инфлюенсера в этой кампании
• Сколько постов должен написать инфлюенсер
• Как часто нужно писать пост
• Что можно и чего нельзя делать с точки зрения содержания
• Нарушение контракта
• Стимулы

Чтобы лучше понять это, мы кратко объясним раздел, а затем приведем пример. В этой статье наша кампания будет сосредоточена вокруг Frosted Flakes, потому что они более чем хороши, они великолепны.

Важно отметить, что это не спонсируется Kellogg's, но хлопья — это то, что большинство людей ели на завтрак раньше, так что это не будет абстрактным примером.

Информация о кампании

В этом разделе вы рассказываете человеку, с которым работаете, о компании, в чем заключается суть продвижения и как компания будет использовать контент, созданный в результате этого партнерства?

Пример

Kellogg's и, в частности, Frosted Flakes стоят за удовлетворение потребностей своих потребителей, клиентов и сообществ. Поэтому компания запустила кампанию по продвижению двух своих новейших вкусов: Honey Nut и Banana Cream Frosted Flakes.

Kellogs запускает обширную рекламную кампанию для продвижения своих новых вкусов в Соединенных Штатах и ​​​​Канаде с помощью телевизионной рекламы, рекламы на Youtube и Spotify, рекламных акций в магазинах с несколькими супермаркетами-партнерами, а также включает активацию маркетинга влияния как часть этого нового продукта. кампания.

Сообщение или цель кампании

Это когда автор брифа сообщает потенциальному партнеру, почему проводится эта кампания, и уточняет, как они вписываются в общую схему вещей.

Пример

Цель этой кампании — повысить осведомленность о новых вкусах Frosted Flakes таким образом, чтобы они казались наиболее аутентичными для вашего канала и аудитории.

Роль влиятельного лица в этой кампании

Мы кратко затронули этот раздел информации о кампании, но важно сообщить другой стороне, как они вписываются в более широкую схему вещей. Таким образом, они будут знать, заключается ли их роль в продвижении продукта или в том, чтобы убедить своих последователей принять новый продукт вместо уже существующего.

Пример

Ваша роль в этой кампании будет заключаться в продвижении двух вкусов Frosted Flakes. Это вкусы «Медовый орех» и «Банановый крем». Сосредоточьтесь на запахе, вкусе и сравнении с другими хлопьями для завтрака.

Благодаря регулярным публикациям в социальных сетях ваши подписчики заинтересуются этими двумя новыми вкусами. Это вызовет дополнительный ажиотаж и увеличит продажи, что повысит эффективность кампании по запуску.

На сколько постов/видео заключён контракт с влиятельным лицом?

Этот шаг говорит сам за себя, но вы будете удивлены тем, как много брифингов было написано, где это не было указано. Это скажет влиятельному лицу, сколько контента необходимо произвести. Вы также должны сообщить, как часто следует делать контент.

Пример

Фото или видео следует загружать каждый понедельник и четверг в течение 6 недель. Идеи контента включают изображение коробки, видео реакции на продукты и сравнение новых вкусов с оригиналом.

Что можно и чего нельзя делать в кампании

Думайте об этой части как об инструкциях влиятельного лица по созданию своего контента. Здесь вы укажете, что вам нужно, чтобы инфлюенсер делал во время кампании, и чего он не должен делать. Это важно, чтобы все оставались на одной странице в отношении контента, созданного для кампании.

Пример

Влиятель, чтобы сделать:

• Демонстрируйте продукт не менее 60 секунд
• Упомяните следующие особенности в любом порядке:
• Цвет
• Вкус
• Запах
• Как это по сравнению с оригиналом
• Кратко представить продукт в истории Instagram
• В видео предложите своей аудитории попробовать эти вкусы.
• Используйте следующие хэштеги при разработке контента
• #тонитетигр
• #замороженные хлопья
• #они более чем хороши они великолепны
• #бананакрем
  #медовый орех

Инфлюенсер не делает:

• Не отзывайтесь негативно о продукции Kellogg.
• Избегайте разговоров на темы, не связанные с бизнесом Kellogg.
• Не делайте все видео более 3 минут

Стимулы

Точно так же, как компании пытаются заработать деньги на партнерстве, так и различные влиятельные лица в социальных сетях. Кайли Дженнер берет миллион долларов за каждый спонсируемый пост, а Селена Гомес берет около 800 000 долларов за пост.

Тем не менее, эмпирическое правило того, сколько вы должны платить, составляет 1000 долларов за каждые 100 000 подписчиков в Instagram. Стимулы могут быть комбинацией продуктов и денег.

Пример

У личности Джо Смита в Instagram около 123 000 подписчиков. Kellogg's готов заплатить 1200 долларов за партнерство с Джо. Джо также получит посылку с 6 коробками бананового крема и 6 коробками хлопьев с медово-ореховой глазурью. Также в упаковке будет фирменная футболка Frosted Flakes.

Нарушение контракта

Иногда это действительно происходит, и в большинстве случаев это происходит непреднамеренно. Нарушение договора в зависимости от серьезности может привести к чему-то простому, например, к созданию влиятельным лицом нового контента, к расторжению соглашения.

Пример

Если влиятельный человек не публикует сообщения в понедельник или четверг, с ним свяжутся и попросят загрузить сообщение или видео на следующий день. Если в публикации есть ненормативная лексика или негативная реклама продукта, то соглашение между Kellogg's и Инфлюенсером будет считаться недействительным.

В случае прекращения действия соглашения до истечения 6 недель влиятельному лицу не будет выплачиваться плата за контент, вызвавший нарушение договора.

Последние мысли

Следуя этим советам и нашему примеру, вы будете готовы выполнить задание. Сделайте это интересным и найдите кого-то, кто соответствует вашей целевой демографии и географическому местоположению. Кроме того, не бойтесь использовать несколько влиятельных лиц в зависимости от их количества подписчиков и размера вашей кампании.

Кристин Сэвидж питает, зажигает и наполняет силой с помощью волшебства слова. Наряду с получением степени в области творческого письма Кристин набирала опыт в издательской индустрии, обладая знаниями в области маркетинговой стратегии для издателей и авторов. Сейчас она работает внештатным писателем в WriteJudge и GrabMyEssay . Кристин ведет собственный блог FlyWriting.