Instagram IGTV: все, что нужно знать маркетологам [Часть 1]

Теперь, благодаря IGTV, бренды могут долго размещать видеоконтент и удерживать внимание зрителей в Instagram. Является ли IGTV еще одной платформой для видеоконтента или Instagram стремится к чему-то большему?

Мы собираемся ответить на эти вопросы и рассказать о лучших практиках, которые любой бренд может использовать для победы в IGTV. Теперь с IGTV видео может длиться до 10 минут. Для брендов с большой аудиторией и проверенными аккаунтами Instagram увеличивает время до 60 минут (необходимо записывать с помощью компьютера). Вопрос о том, откроет ли Instagram эту более продолжительную функцию для всех пользователей, все еще обсуждается.

Как маркетологи могут извлечь выгоду из IGTV и использовать множество возможностей? Давайте углубимся в IGTV! Похоже, IGTV позиционирует себя как прямой конкурент YouTube.

Может быть, это нечто большее (подробнее об этом позже). В то же время Instagram напрягает свои социальные сети и еще больше доказывает свою актуальность перед лицом своего прямого конкурента Snapchat.

Почему Instagram решил зайти в лонг с IGTV?

Поколение Z или умереть, пытаясь

Почему Instagram стал смелым с IGTV? Одним словом, миллениалы.

Facebook — это старая школа для подростков — Gen Z — и Y, они не хотят, чтобы их ассоциировали с дедушкой социальных сетей (не говорите им, что Instagram принадлежит Facebook). Доказательством тому является то, что недавнее исследование Pew Study показывает, что Facebook становится неуместным для этой демографической группы.

Для мобильного поколения визуальному контенту нужна простая, бесшовная визуальная платформа, которая предлагает длинный видеоконтент. Хотя YouTube так же стар, как социальные сети, он силен на этом рынке, как и Snapchat. Поколение Z, важнейший рынок для будущего социальных сетей, говорит пальцами — 80% этого важнейшего рынка потребляют YouTube для длинного контента.

Пришло время для Instagram улучшить свою игру с пользовательским контентом. В интересах оставаться актуальными, успокаивать миллениалов и реагировать на тенденции поколений — единственный путь.

Движение по вертикали

Длинный контент, мощная платформа и мобильные устройства идеально подходят для поколения Z. Но есть одна загвоздка: все видео в IGTV вертикальные .

Для скептически настроенных маркетологов: мы все смотрим короткие видеоролики вертикально, а когда хотим зайти на Netflix или, эм, на YouTube, мы переворачиваем экран и переходим в горизонтальное положение. Помните, что сегодняшняя тенденция — быть мобильными, и, как утверждает бизнес-сайт Instagram, IGTV « создан для того, как вы на самом деле используете свой телефон: вертикально и в полноэкранном режиме ».

Какие бренды идут вертикально? Как насчет бренда № 1 в Instagram, National Geographic, который разместил 48-минутное видео IGTV с финалом сезона документального фильма под названием One Strange Rock . Шоу ведет Уилл Смит, а продюсирует Даррен Афоновски. Ролик набрал более миллиона просмотров и более тысячи комментариев.

Лучшая часть IGTV? Там нет рекламы функций, по крайней мере, пока. Так что на данный момент зрители фирменного контента получают все ваше внимание без надоедливой рекламы в середине ролика.

IGTV копирует Snapchat, конкурирует с YouTube или что-то большее?

На первый взгляд, IGTV можно рассматривать как конкурента Snapchat, YouTube и, возможно, Netflix. На самом деле, это не первый раз, когда Instagram использует платформу социальных сетей.

С момента своего крупного приобретения Facebook Instagram стратегически интегрировал новые функции, чтобы превзойти своих конкурентов. В 2013 году Instagram бросил вызов Vine. Мы все знаем, чем это закончилось.

В 2016 году Instagram доказал свою силу, увеличив предложение видео до 60 секунд, тем самым обогнав Snapchat в его собственной игре. Возможно, IGTV не только конкурирует с платформами социальных сетей, но и пытается бросить вызов будущему телевидения. Почему еще это называется IGTV? А как насчет классической черно-белой нечеткой логики, когда вы пролистываете видео?

Да, вот это умный маркетинг. Просто кое что для раздумий.

Лучшие практики IGTV для вашего бренда

Так как же длинный видеоконтент вписывается в общую стратегию бренда в Instagram? На самом деле есть много причин, чтобы погрузиться в IGTV и заставить его работать на ваш бренд или агентство. Как и новые платформы социальных сетей, IGTV лучше всего работает с четкой стратегией и целями.

1. Узнаваемость бренда . Судя по тому, что я вижу, IGTV станет важным фактором повышения узнаваемости цифрового бренда. В настоящее время в IGTV отсутствует функция поиска, что может вызвать беспокойство у цифровых маркетологов. Прямо сейчас это основано на интересе пользователей, подписчиках и популярности. На мой взгляд, это дает брендам уникальное преимущество, потому что предлагает глубокое восприятие контента для аудитории, предоставляя бренду возможность донести сильное сообщение бренда до захваченной аудитории.
2. Обновленные истории : IGTV — долгожданное обновление Instagram Stories и коротких видеороликов, которые производят бренды. До сих пор добавление интервью, руководств и обсуждений в Instagram было просто невозможным. IGTV означает, что бренды и создатели могут начать публиковать один из самых богатых визуальных материалов (конечно, помимо прямых трансляций).
3. Перекрестное продвижение : IGTV добавляет совершенно новый уровень возможностей для перекрестного продвижения видео. Например, если у вас есть новое видео на YouTube, дразните его вертикальным видео в IGTV. Или, возможно, вы могли бы дразнить свой новый IGTV, загрузив его в свою ленту Instagram или страницу Facebook.
4. Фокус : ваш IGTV должен быть максимально сфокусирован. Придерживайтесь 1-3 тем. С длинной формой контента проще углубиться в 3 темы, чем «расшириться» во многих темах. Охватите эти области и сделайте контент интересным. Сосредоточение внимания на лазере значительно упрощает создание контента. Что еще более важно, как всегда, ценный и качественный контент поддерживает интерес зрителей и заставляет их жаждать большего.
5. Придерживайтесь расписания : как и все социальные сети, запуск прост, главное — последовательность. Волнение от новой блестящей платформы быстро улетучивается, поэтому планируйте свой контент IGTV. Вы можете записать их сразу, но не загружайте все сразу. Держите вашу аудиторию жаждущей большего, сохраняя контент свежим и интересным. IGTV ничем не отличается от Instagram, придерживайтесь графика и придерживайтесь его.
6. Важное редактирование : Да, IGTV — это прежде всего мобильное приложение, а это значит, что видео нужно запускать с мобильного устройства. Это не значит, что нет места для редактирования. Захватите контент на свой телефон, но инвестируйте в редактирование, потому что это то, чем выделяются великие бренды. Редактирование включает сохранение соотношения сторон 9:16. Бренды должны максимизировать мобильную недвижимость. Редактирование также означает создание сильного заголовка. По словам эксперта по Instagram Дженн Херман, заголовки должны быть ограничены 20-25 символами. После этого, по ее словам, контент может быть обрезан. Помните, что видео воспроизводится автоматически, поэтому избегайте громких вступлений и любых других отвлекающих факторов.
7. Хештеги в изобилии : Instagram является домом для хэштегов. Таким образом, их интеграция только помогает продвигать контент. Лучшее место — где-то между 5-7 хэштегами. Пожалуйста, не будьте брендом, который набивает хэштеги.
8. Продолжительность : тот факт, что IGTV предлагает 15-минутные видеоролики, не означает, что бренды должны использовать все это время. Начните с 2–3-минутного контента, затем увеличивайте его.
9. Изображения на обложке : как и в Instagram Story Highlights, IGTV дает вам возможность выбрать собственную обложку для канала. Это шанс для брендов сделать себе имя. Зачем бренду выбирать размытое изображение видео по умолчанию, а не индивидуальное изображение?!
10. Призыв к действию : Конечно, как и в любом цифровом контенте, сильный призыв к действию (CTA) необходим для максимизации возможностей IGTV. Поскольку IGTV существует всего 3 месяца, большинство брендов все еще привыкают к сильным сторонам платформ. IGTV позволяет зрителям щелкнуть ссылку или прочитать описание, а это значит, что сильный CTA (в описании) может быть мощным.

Суть в том, что IGTV интригует маркетологов социальных сетей, особенно тех, кто понимает, что видеоконтент находится в тренде. По мере того, как бренды начинают интегрировать IGTV, конкуренция будет расти. Получение большего количества просмотров — это хорошо, но ключевым моментом является поддержание заинтересованности вашей аудитории. Как всегда, качественный и ценный контент даст наилучшие результаты.

Вынос

Хотя IGTV все еще находится в зачаточном состоянии, я уже предвосхищаю потенциал платформы для цифровых маркетологов. Вот мои прогнозы для IGTV:

• Монетизация. IGTV должен зарабатывать деньги. Поэтому они предложат модель подписки для создателей контента и брендов. Таким образом, IGTV будет предлагать закрытый контент.
• Резкий поворот. В то время как Instagram и Facebook могут бросать вызов норме с вертикальным форматом, скоро они вернут горизонтальный формат.
• Instagram правильно воспроизвел этот выпуск IGTV. Они привлекли многие бренды, включая Nike, National Geographic, Warby Parker, для создания длинного контента. Используя эти бренды в качестве рычага, за ними последуют многие другие бренды и создатели.
• Перекрестное продвижение и прямой эфир: поскольку Facebook Watch уже набирает обороты, перекрестное продвижение контента внутри семейства Facebook. Если компания сообразительна, она сможет предложить возможность транслировать контент из Instagram (чего бренды сейчас не делают) на крупные мероприятия и площадки.

Мордекай — главный стратег Blue Thread Marketing, небольшого цифрового агентства в Израиле. Мордекай — заядлый блоггер и активный участник пространства цифрового маркетинга, в том числе вклад в Fast Company и упоминания в Buzzfeed, CMO.com, Forbes & Inc. Его статьи публиковались на ведущих отраслевых сайтах, включая Social Media Today, Business2Community, Social Media World, Post Planner и coschedule. Мордекай недавно запустил Empathize It, подкаст, посвященный предпринимательству, эмпатии и цифровой экономике.