Брендированный контент в Instagram: как его использовать, если вы влиятельный человек

Instagram предлагает все больше и больше способов, которые позволяют авторам зарабатывать деньги на своем контенте и оптимизировать процесс сотрудничества между ними и брендами. Одним из таких инструментов является брендированный контент в Instagram.

В этой статье мы сосредоточимся на брендированном контенте и его ценности для создателей . В одной из наших будущих статей мы поговорим о том, как это работает для бизнеса.

Что такое брендированный контент в Instagram?

Instagram определяет брендированный контент как «контент создателя или издателя, в котором используется или на который влияет деловой партнер для обмена ценностью (например, когда деловой партнер заплатил создателю или издателю)».

Брендированный контент — это инструмент Instagram, который позволяет вам, как создателям, монетизировать свой контент либо деньгами, либо чем-то ценным. Платежи осуществляются деловым партнером/рекламодателем, которым обычно является бренд.

Так что для вас, как влиятельного лица, брендированный контент — это любой пост, который был оплачен или спонсирован брендом.

Помимо этого несомненного преимущества, брендированный контент в Instagram позволяет вам создать репутацию признанного делового партнера и автора, с которым стоит работать. Чем больше у вас партнерских отношений с брендированным контентом, тем больше подлинности вы демонстрируете своим потенциальным деловым партнерам и привлекаете больше рекламодателей.

Брендированный контент в Instagram: как это работает

Чтобы получать денежную компенсацию за публикацию партнерских постов, авторы должны отмечать соответствующий бренд или своего делового партнера при публикации контента. Возможности брендированного контента доступны для авторских и бизнес-аккаунтов.

Когда вы отмечаете своего делового партнера или рекламодателя, над вашими сообщениями люди будут видеть Платное партнерство (с @username) .

Прежде чем начать, убедитесь, что вы соблюдаете Политику монетизации партнеров Instagram и Политику брендированного контента.

Если вы хотите сотрудничать с политическими деятелями или партиями, вы можете сделать это только через ярлыки брендированного контента.

Как только вы убедитесь, что соблюдаете необходимые правила, вам нужно настроить инструменты фирменного контента. Для этого откройте «Настройки Instagram» -> «Создатель/Бизнес» -> «Фирменный контент» -> «Настроить инструменты брендированного контента» -> «Включить».

Бренды должны одобрить ваш запрос, если вы хотите пометить их как партнеров своего бренда, и только после этого их имя пользователя появится в ярлыке платного партнерства. Пока вы ждете одобрения, на этикетке не будет названия бренда. Вы будете уведомлены об одобрении.

Если бренд отклонит ваш запрос на партнерство, ярлык партнерства будет удален из вашего контента.

Когда публикация появится в сети, ваш деловой партнер получит уведомление. У них также есть доступ к информации и статистике публикации.

Рекомендуем прочитать : Полное руководство по Instagram Analytics и тому, как это работает

Кто может создавать брендированный контент: право на участие

Чтобы получить полное представление о квалификационных требованиях, ознакомьтесь со Стандартами приемлемости Instagram.

Для вашего удобства, вот краткий обзор, чтобы проверить ваше право на участие:

• У вас должен быть авторский или бизнес-аккаунт.
• Вы должны соблюдать принципы сообщества Instagram.
• Вы не можете быть государственным служащим, на которого распространяются государственные правила или этика.
• Вы не должны делиться поддельными новостями и дезинформацией в своем аккаунте.
• Вы должны поддерживать достаточную базу последователей и постоянное присутствие.

Если вы соответствуете этим и другим требованиям из вышеперечисленных, вы можете начать получать компенсацию через брендированный контент в Instagram.

Как создать брендированный контент в Instagram

Брендированный контент работает не только в постах в ленте.

Согласно Instagram, «создатели могут раскрывать свои партнерские отношения с брендами в лентах, историях, прямых трансляциях, роликах и видео в Instagram».

Прежде чем начать, убедитесь, что у вашего партнера по бренду есть бизнес-аккаунт или учетная запись автора. В противном случае они не будут отображаться в результатах поиска при добавлении их к брендированному контенту.

Как создать фирменный контент в постах в ленте

Вот краткое руководство по созданию публикации в ленте с брендированным контентом:

1. Начните делать пост в Instagram, как обычно.
2. Нажмите « Далее » после выбора фотографии или видео, применения фильтра и добавления подписи.
3. Включите метку Добавить платное партнерство .
4. Нажмите « Добавить партнеров бренда» , чтобы добавить имя пользователя вашего рекламодателя. Вы можете выбрать до двух партнеров.

Технически вы можете поделиться публикацией, не выбирая партнера-бренда. Так что этот шаг необязателен.

5. Нажмите Готово .

6. Щелкните Поделиться .

Вы также можете включить переключатель Разрешить партнеру бренда рекламировать , чтобы разрешить партнерам бренда показывать рекламу вместе с публикацией.

Обратите внимание, что если вы выберете двух партнеров-брендов, публикация не будет продвигаться.

После того, как вы поделитесь публикацией, она будет иметь ярлык платного партнерства без названия бренда, если они еще не одобрили вас.

Планируйте публикации в Instagram, чтобы опубликовать их позже, с помощью Combin Scheduler, бесплатного инструмента планирования публикаций и историй в Instagram.

Как создать брендированный контент в Stories

1. Начните создавать историю в Instagram, как обычно.
2. Коснитесь значка метки в верхней части экрана.
3. Нажмите « Добавить партнеров бренда » или « Добавить метку платного партнерства », чтобы найти бренд.

4. Нажмите на имя пользователя бренда, чтобы добавить его в свою историю.

Как и в сообщениях в ленте, вы можете включить переключатель Разрешить партнеру бренда продвигать .

5. Нажмите Готово . Затем поделитесь .

Как создать брендированный контент для прямых трансляций

1. Живите в Instagram, как обычно.
2. Нажмите « Подробнее » в меню гамбургеров, когда вы в прямом эфире.
3. Нажмите Добавить партнеров бренда , чтобы найти бренд, с которым вы хотите сотрудничать. Вы можете добавлять только бренды, от которых у вас есть одобрение.
4. Нажмите на название бренда, который вы хотите добавить в прямую трансляцию.

Как создать фирменный контент в роликах и видео

1. Начните делать ролик или видео, как обычно.
2. Нажмите Далее .
3. Щелкните Расширенные настройки.
4. Включите метку Добавить платное партнерство .
5. Нажмите Добавить партнеров бренда и найдите нужный бренд.
6. Выберите ручку бренда и добавьте их в клип.

Как проверить эффективность брендированного контента

Вы и ваши партнеры по бренду можете просматривать информацию и статистику по брендированным публикациям.

Бренды смогут видеть охват и вовлеченность в постах в ленте; в историях они могут видеть охват, тапы вперед, тапы назад, ответы и выходы в течение 14 дней.

Рекомендуем прочитать: Решающее KPI маркетинга в Instagram и как их отслеживать

Вы сможете увидеть все показатели непосредственно в статистике Instagram.

Есть два возможных способа отслеживать эффективность ваших публикаций с брендированным контентом: Business Manager и приложение Instagram.

Просмотр информации о брендированном контенте в Business Manager

1. Перейдите ко всем инструментам в Business Manager.
2. Найдите вкладку « Анализ и отчет » и нажмите «Meta Brand Collabs Manager».
3. Просмотрите свои идеи.

Просмотр информации о брендированном контенте в приложении Instagram

1. Перейдите к своим уведомлениям, чтобы просмотреть экран активности.
2. Нажмите Монетизация , чтобы просмотреть список деловых партнеров, которые отметили вас.
3. Нажмите на три точки и выберите контент, производительность которого вы хотите проверить.
4. Щелкните Просмотреть статистику .

Можно ли рекламировать брендированный контент в Instagram?

Может. Чтобы создать объявление с брендированным контентом, перейдите в Ads Manager и сделайте следующее:

1. Начните создавать объявление, как обычно.
2. Выберите одну из целей, доступных для брендированного контента:

• Установки приложения
• Узнаваемость бренда
• Достигать
• Движение
• Просмотры видео
• Конверсии
• Взаимодействие с публикацией страницы (только фид)

3. Продолжайте создавать объявление.

На этапе «Места размещения» выберите « Ленту Instagram», «Истории» или « Исследуйте ».

4. На уровне объявления нажмите Использовать существующую публикацию . Здесь вы увидите список доступных постов и историй с брендированным контентом в разделе « Креатив ».

5. Выберите публикацию или историю с брендированным контентом, которую вы хотите продвигать. Вы можете размещать свою рекламу на всех площадках Instagram (лента, истории и обзор).

6. Вы увидите предварительный просмотр вашего объявления. Затем завершите создание объявления и нажмите «Подтвердить » .

Вот как работает фирменный контент в Instagram, если вы создатель. Как видите, это дополнительный способ получить больший охват, рекламные возможности и способы монетизации усилий по созданию контента.

Фирменный контент в Instagram работает аналогично для брендов, но имеет свои нюансы, о которых мы расскажем в одной из следующих статей.