Понимание алгоритма Instagram для вашей собственной медиа-стратегии

Instagram сегодня является самой быстрорастущей социальной платформой. Возраст большинства пользователей от 18 до 24 лет. В 2018 году в Instagram было 1 миллиард активных аккаунтов.

Бренды вкладывают значительные средства в социальную платформу , чтобы охватить более широкую аудиторию и напрямую взаимодействовать с клиентами и потенциальными клиентами. Из-за огромного количества трафика в Instagram 200 миллионов посетителей просматривают как минимум один бизнес-профиль каждый день. Ежедневно публикуется более 90 миллионов фотографий, видео и прямых трансляций, а контент просматривают миллиарды пользователей Instagram по всему миру.

Однако, прежде чем критически взглянуть на эти цифры, чтобы информировать свою стратегию , вам необходимо понять алгоритм Instagram . Как вы привлекаете пользователей Instagram к вашему бренду, как получить органический охват, быть увиденным, быть услышанным и, в конечном итоге, превратить участие в продажи?

Как использовать алгоритм Instagram для продвижения собственной медиа-стратегии

Как работает алгоритм Instagram?

Короче говоря, алгоритмы наблюдают за действиями пользователей, а затем применяют эту информацию, чтобы сделать точные предположения о том, что эти люди хотели бы видеть на своих страницах в будущем. Если вы, владелец бренда, публикуете актуальный и привлекательный контент, который привлекает этих пользователей, то ваши публикации будут регулярно появляться на страницах изучения тысяч других пользователей Instagram, которым, как известно платформе социальных сетей, понравится ваш контент.

Цель здесь состоит в том, чтобы создать качественный контент, который постоянно удивляет вашу аудиторию . Публикуйте преднамеренный и продуманный контент, который фокусируется на привлечении внимания вашей аудитории. Регулярно общайтесь со своими подписчиками, чтобы понять, что они хотели бы видеть на вашей фирменной странице.

Посмотреть этот пост в Instagram

1/9 Gucci объявляет о выпуске коллекции MX, созданной @alessandro_michele по категориям и коллекциям, которые бросают вызов традиционным стереотипам, прославляя свободу и самовыражение. MX отмечен художником @melekzertal в специально созданном комиксе в преддверии сентябрьского запуска 4-го выпуска журнала @frankenstein_magazine — миланское издательское искусство руководило работой. На этой первой иллюстрации цитируется высказывание профессора: «Гендерная идентичность не является чем-то статичным, напротив, она динамична и определяется нашим повседневным поведением и самовыражением». Профессор носит образ от MX: пальто, джинсовые штаны и очки #GucciEyewear. MX родился из 5-летнего творческого видения коллекций #AlessandroMichele, которые воплощаются в гендерной текучести и свободе самовыражения. Откройте для себя MX, доступный исключительно на Gucci.com по ссылке в био.

Пост, опубликованный Gucci Official (@gucci) на 24 июля 2020 г., 7:47 по тихоокеанскому времени

Существует несколько способов использования стратегии продвижения контента в Instagram, и изменения алгоритма Instagram непредсказуемы и неизбежны, поскольку пользователи всегда ищут что-то новое. Вам нужно прилагать дополнительные усилия, чтобы каждый день приобретать новых подписчиков , строить отношения с другими брендами и повышать узнаваемость своего бренда в Instagram, чтобы увеличить клиентскую базу и, в конечном итоге, органично увеличить продажи.

Давайте рассмотрим особенности алгоритма Instagram и то, как использование правильной стратегии поможет вам привлечь больше подписчиков и потенциальных клиентов.

Лента новостей

Instagram отслеживает, что вам нравится и чем вы занимаетесь каждый раз, когда вы входите в систему. Это означает, что он отслеживает действия пользователей и создает алгоритм, предсказывающий, что вы можете захотеть увидеть, на основе ваших прошлых лайков и кликов. Поэтому в следующий раз, когда вы войдете в систему, Instagram предскажет, что вам может понравиться, и представит эти изображения/истории или видео в вашей ленте новостей.

Алгоритм Instagram определяет будущий контент пользователей на основе их прошлого опыта. Обладая этими знаниями, вам нужен стабильный поток контента, чтобы привлекать пользователей к вашей ленте новостей и поощрять больше кликов и просмотров, чтобы алгоритм автоматически выбирал ваш контент для ваших подписчиков. Все начинается с привлечения подписчиков, которые у вас уже есть , чтобы охватить больше вашей целевой аудитории, потому что, если ваши текущие подписчики взаимодействуют с вашими сообщениями, более вероятно, что ваш контент будет предлагаться при поиске по хэштегам или на страницах просмотра. Это означает, что вам нужно создавать по- настоящему привлекательный, уникальный и достойный распространения контент , который действительно отражает ваш бренд — проявите творческий подход и убедитесь, что ваш собственный контент действительно приносит пользу вашим пользователям, чтобы они постоянно были поражены.

Обручение

Instagram отслеживает активность пользователей во всех новостных лентах с помощью таких действий, как комментарии, теги, публикации и лайки. Если у вас есть постоянные подписчики, которые часто лайкают ваш контент, делятся им или комментируют его , социальная платформа выбирает эти действия и помещает их в категорию «важные». Каждый раз, когда ваши лучшие подписчики входят в систему, они всегда будут видеть ваш контент и взаимодействовать с ним.

Если вы являетесь модным брендом и публикуете контент в нише моды, вы, вероятно, хотите, чтобы ваш контент и бренд были ориентированы на пользователей, которые интересуются модой и могут совершить конверсию. Вовлеченность — это один из способов сделать это, так как если большая часть вашего контента, связанного с модой, активно вовлечена, Instagram будет считать вас «актуальным авторитетом» или экспертом в области моды и, следовательно, будет подталкивать ваш контент к учетным записям, которые интересуются этой темой. Подумайте о своих потребительских профилях и о том, что они хотели бы видеть в своих лентах, и попытайтесь воспроизвести это при планировании контента и творческой стратегии.

Посмотреть этот пост в Instagram

️ХОЧУ ПОБЕДИТЬ ️ . Идеально подходит для пикников или летних прогулок. Поставьте лайк этому посту, чтобы ВЫИГРАТЬ облегающее платье с пышными рукавами и вишневым принтом. Заканчивается сегодня в полночь. Победитель должен быть подписан на @isawitfirst. С победителем связался DM (платье 15 фунтов стерлингов: IA00451652) isawitfirst.com. . . #isawitfirst #isawicons #outfitdaily #clothesaddict #inspo #ootdgram #instafashion #thefashionforce #outfitideasforyou #womenstyle #fashioninspo #outfitpost #getintothisstyle #anotheroutfitpost #trendhunter #fbloggeruk #luxestyle #theoutfitscrapbook

Пост, которым поделился I SAW IT FIRST (@isawitfirst) на 12 августа 2020 г., 00:31 по тихоокеанскому времени

Другие советы по Instagram включают регулярное взаимодействие со своими подписчиками; подтвердите их, отвечая на комментарии, личные сообщения и запросы, если вы хотите больше продаж в Instagram.

Итак, взлом алгоритма Instagram для вашего бренда должен быть приоритетом. Своевременно отвечайте на комментарии и общайтесь со своими подписчиками. Покажите им, что вы доступны и что вы заботитесь.

Хэштеги и алгоритм машинного обучения Facebook

Хэштеги — это эквивалент папок на вашем ноутбуке в Instagram. Платформа использует хэштеги для сортировки контента, поэтому, когда кто-то что-то ищет, он легко может найти то, что ищет. Instagram использует алгоритм машинного обучения Facebook, который включает в себя программное обеспечение для распознавания изображений , которое информирует алгоритм о содержании определенных фотографий. Flick.tech поделился, что «хэштеги действительно могут помочь системам компьютерного зрения, таким как программное обеспечение для распознавания изображений Facebook, узнавать еще больше — посредством специальной классификации». Это означает, что если вы используете описательные хэштеги, которые действительно отражают тип контента, который вы публикуете, алгоритм Instagram отдаст предпочтение этому и поместит его в верхнюю часть ленты людей или в раздел лучших сообщений хэштега, что означает, что ваш контент с большей вероятностью будет видимый.

Новые релизы

От Instagram Reels до Livestreaming, IGTV и даже Stories , Instagram постоянно выпускает новые функции и способы взаимодействия пользователей на своей платформе. Они делают это не просто так, и если вы воспользуетесь преимуществами их новых форматов, алгоритм отдаст предпочтение вашему контенту, поскольку он зарегистрирует, что вы используете их новые выпуски. Например, когда был запущен IGTV, пользователи увидели всплеск вовлеченности, которую они получили от видеоконтента (до 70%), поэтому разнообразьте свою ленту и опробуйте новые идеи, будь то с помощью быстрого увлекательного видео на барабанах. или подробное интервью со знаменитым послом на IGTV. Предоставьте своим пользователям как можно больше различных типов контента и покажите Instagram, что вы используете весь спектр их функций.

Посмотреть этот пост в Instagram

Мягкий крылатый глаз с блестящей губой. @officialsheiks + @cocobaudelle

Пост, опубликованный Glossier (@glossier) на 10 августа 2020 г., 11:25 по тихоокеанскому времени

Сроки

Instagram работает с взаимодействием в режиме реального времени, потому что платформу посещают миллионы посетителей каждую минуту бодрствования, поэтому время решает все. Если у вас есть бизнес-профиль, легко отслеживать аналитику , чтобы определить время, которое лучше всего подходит для вас.

Изучая аналитику Instagram, вы узнаете географическое местоположение ваших подписчиков и последовательное количество лайков, просмотров и взаимодействия с вашим опубликованным контентом. Как только вы поймете эту логистику, вы сможете стратегически размещать свои продукты или услуги, когда большинство ваших подписчиков находятся в сети.

Самое важное, что нужно помнить, когда дело доходит до алгоритма и вашей стратегии собственных медиа для Instagram, это то, что вовлечение — это все. То, насколько хорошо пользователи реагируют на ваш контент, действительно определяет, кто еще увидит его, поэтому вам нужно поставить себя на их место и предсказать, что ваши подписчики хотят видеть, прежде чем публиковать.