Реклама в Instagram против рекламы в Facebook? 4 фактора, которые помогут вам принять решение

Реклама является обязательной для большинства предприятий, и реклама в социальных сетях может быть эффективным способом достижения вашей целевой аудитории. Но если у вас нет неограниченного рекламного бюджета, вы должны стратегически подходить к тому, как вы тратите свои рекламные доллары. Для многих компаний это сводится к рекламе в Facebook и рекламе в Instagram.

Facebook и Instagram принадлежат одной и той же компании Meta, и у них есть пересекающаяся пользовательская база, но платформы совершенно разные. Есть четыре основных фактора, которые следует учитывать при выборе между рекламой в Instagram или Facebook:

• Ваша аудитория
• Ваши цели
• Ваша отрасль
• Ваш контент

В этом посте мы рассмотрим рекламу на обеих платформах, чтобы помочь вам решить, какая из них будет наиболее эффективной для достижения ваших бизнес-целей.

Фактор №1: Ваша аудитория

Кого вы пытаетесь охватить своей рекламной кампанией? Самый важный элемент, когда речь идет о рекламе в социальных сетях, — это поиск потенциальных клиентов. Для этого вы должны учитывать демографию как Facebook, так и Instagram, а также свою целевую аудиторию.

Демография платформы относится к ее общей пользовательской базе, охватывающей миллиарды учетных записей. Вы должны убедиться, что демографические данные каждой платформы соответствуют вашему целевому клиенту. Например, если ваша целевая аудитория — американские подростки, не имеет особого смысла размещать рекламу на Facebook, поскольку эта демографическая группа — самая маленькая аудитория Facebook.

В целом, тем не менее, демографические данные Facebook шире, чем у Instagram, просто потому, что у него более чем в два раза больше пользователей, чем у Instagram, что делает его крупнейшей социальной сетью в США. Таким образом, большинство компаний найдут по крайней мере часть своей аудитории. на Facebook.

Чтобы понять, что может работать хорошо, используйте существующие данные о клиентах, проведите небольшое исследование рынка и проверьте аналитику из своих учетных записей Facebook и Instagram. Это поможет вам понять, на кого ориентироваться и какой тип рекламы использовать.

Фактор № 2: Ваши цели

Определение ваших целей для вашей рекламной кампании в социальных сетях может помочь вам выбрать лучшую платформу для использования. Это будет зависеть от вашей аудитории и вашей отрасли, но в целом Facebook более эффективен для получения кликов по веб-сайту или взаимодействия/просмотров с письменного контента, в то время как Instagram отлично подходит для повышения узнаваемости бренда с помощью фотографий и видео.

Facebook исторически был лучше в лидогенерации и продажах, но это может измениться. Несколько лет назад Instagram начал расширять сферу электронной коммерции благодаря внедрению функции «Покупки», которая позволяет пользователям покупать товары, не выходя из приложения.

Лучший способ определить, какая платформа лучше всего соответствует вашим целям, — это поэкспериментировать и просмотреть аналитику.

Фактор № 3: Ваша отрасль

Сектор вашей компании является еще одним соображением при выборе между рекламой в Facebook и рекламой в Instagram. Некоторые отрасли лучше подходят для одной платформы, чем для другой, потому что их аудитория использует ее больше.

Отрасли, которые поддаются богатым визуальным эффектам, такие как продукты питания или косметика, хорошо подходят для Instagram, поскольку платформа сосредоточена вокруг фотографий и видео. Для отраслей, которые полагаются на создание сообщества для осуществления продаж, лучше всего подойдет Facebook, потому что бренды могут создавать группы из своей целевой аудитории.

Если на платформе присутствует очень мало конкурентов в вашей отрасли, ваша реклама может выделяться больше, а стоимость будет ниже из-за меньшей конкуренции. Однако это имеет смысл только в том случае, если ваша аудитория использует эту платформу.

Для начала неплохо проверить общую аналитику социальных сетей, чтобы понять, какой тип контента уже пользуется большим органическим взаимодействием, а затем создать рекламу, похожую на этот тип контента.

Фактор № 4: ваш контент

Подумайте о содержании, с которым вам предстоит работать. Компании с убедительным визуальным контентом, такие как рестораны, могут добиться успеха с рекламой в Instagram. Если ваш контент более разнообразен или в основном включает письменный контент, то Facebook, скорее всего, будет наиболее эффективным вариантом.

Ваш контент может быть использован для создания следующих шести типов рекламы на Facebook:

• Графические объявления. Это может помочь вам продемонстрировать свои продукты или услуги визуально.
• Видеореклама. Эти объявления могут показать ваш бренд в действии и сделать его еще более привлекательным.
• Карусельная реклама. Этот тип рекламы позволяет отображать до 10 изображений или видео в одном объявлении, что позволяет вам продемонстрировать больше вашего бизнеса на том же самом пространстве.
• Коллекции. Этот формат включает в себя несколько продуктов, что позволяет пользователям легко просматривать и совершать покупки прямо из своей ленты Facebook.
• Мгновенный опыт. Первоначально называвшийся Canvas, этот тип рекламы охватывает весь экран и позволяет пользователям взаимодействовать с вашим брендом различными способами, и все это в одном объявлении.
• Истории в Фейсбуке. Это реклама, которая отображается пользователям из Story Reel, смешанная с контентом Stories от друзей.

Учитывая, что Facebook и Instagram тесно связаны, неудивительно, что форматы рекламы похожи. Вот что доступно в Instagram:

• Графические объявления. Как и в Facebook, этот тип рекламы состоит из одного изображения, которое может отображаться в горизонтальном, квадратном или вертикальном формате.
• Видеореклама. Видео можно использовать для создания более привлекательного визуального впечатления в квадратном или альбомном формате.
• Карусель. Этот формат позволяет отображать до 10 фото или видео.
• Рассказы. Это реклама, которая размещается в вашей ленте Stories.
• Инстаграм магазин. С помощью этого типа вы можете продавать свой товар или услугу напрямую через объявление. Доступны форматы изображения и карусели, и пользователи могут нажать на объявление, чтобы совершить покупку или узнать больше.
• Катушки. Этот тип рекламы позволяет компаниям повышать свои барабаны, чтобы превратить их в рекламу.
• Исследуйте рекламу. Сетка, которую пользователи видят, когда они впервые переходят на вкладку «Обзор», теперь будет содержать рекламу.
• Мультирекламная реклама. Когда пользователь взаимодействует с рекламой, она запускает дополнительную рекламу аналогичных типов продуктов или услуг. Этот тип рекламы был запущен в октябре 2022 года.
• Реклама дополненной реальности. Доступный как в ленте, так и в Stories, этот тип рекламы предлагает иммерсивную рекламу дополненной реальности в лентах и ​​Stories.

Реклама в Facebook против рекламы в Instagram: заключительные мысли

Реклама в социальных сетях может быть мощным способом связи с вашими потенциальными клиентами, а успех — это сочетание планирования, мониторинга и доли удачи. Facebook и Instagram регулярно корректируют свои алгоритмы и рекламные функции, поэтому разумно быть в курсе того, что доступно, анализировать эффективность вашей рекламы и корректировать свою стратегию по мере необходимости.