Вопросы и ответы с Instapage UX Designer: зачем маркетологам нужны Instablocks

В начале 2018 года мы анонсировали нашу новейшую функцию Instablocks™. Концепция, лежащая в основе этого, проста, потому что это еще более быстрый способ создания целевых страниц после клика в масштабе, но это первая в отрасли функция, поэтому мы подумали, что она заслуживает более подробного объяснения.

Я встретился с дизайнером Instapage User Experience Николаем Доренг-Стирнсом, чтобы более подробно поговорить об этой функции. Николай работал над этим проектом с самого начала и является отличным членом команды, который объясняет эту функцию, почему мы ее разработали и как лучше всего использовать ее для ваших страниц.

Почему для цифровых маркетологов важно быстро создавать целевые страницы после клика в масштабе?

NDS: Маркетинг — это донесение правильных сообщений до нужных людей. Вам нужно говорить конкретно и уместно о проблемах, интересах и контексте людей, и делать это постоянно на протяжении всего пути клиента. На практике это означает объединение любого уникального сообщения на уровне объявления с соответствующим сообщением на целевой странице после клика.

По мере того как вы масштабируете свои рекламные усилия, чтобы сделать их более целенаправленными и релевантными, создание вашей целевой страницы после клика должно масштабироваться вместе с ней, чтобы обеспечить непрерывность между тем, что люди видят до того, как они нажмут на вашу рекламу, и тем, что они испытают после. Это то, что мы называем оптимизацией после клика.

Что затрудняет быстрое создание целевой страницы после клика для всех интернет-маркетологов?

NDS: Традиционно целевые страницы после клика по-прежнему сложно создавать быстро по ряду причин.

Вначале, если вы хотели создать целевую страницу после клика, вам приходилось кодировать ее вручную с нуля. У этого был высокий барьер для входа из-за технических знаний и навыков, необходимых для начала работы, и он не мог предоставить маркетологам ту скорость и легкость, которые им требовались для маневренности.

Instapage и ряд других программных решений были созданы изначально, в значительной степени, для решения этой проблемы. Предоставляя мощный редактор страниц WYSIWYG с функцией перетаскивания, Instapage снизил входной барьер и предоставил маркетологам возможность создавать страницы без технических знаний или помощи разработчика.

Однако это не было идеальным решением. Факт остается фактом: надежные, зрелые целевые страницы после клика, которые требуются искушенным маркетологам, создаются с использованием десятков объектов страницы, положение каждого из которых необходимо учитывать по отношению к другим и корректировать вручную для достижения конечного результата. Мягко говоря, трудоемкий процесс.

Как отрасль, мы пытались решить эту проблему, предоставляя шаблоны, созданные специально для конкретных целей, но при этом оставаясь достаточно гибкими, чтобы служить отправной точкой для всех, кому они нужны. Идея заключалась в том, что вы должны найти предварительно разработанный шаблон, который кажется «достаточно близким» к тому, что вам нужно, а затем настроить его в соответствии с вашими конкретными обстоятельствами и требованиями.

Сначала кажется, что это работает хорошо, но нам стало ясно, что шаблонов уже недостаточно. Процесс поиска и выбора шаблона, который может работать, удаление ненужных объектов, добавление нужных, настройка позиционирования в соответствии с вашими изображениями и текстом, изменение цветов и верстки в соответствии с рекомендациями вашего бренда и т. д. остается настолько трудоемким, что в конце дня вам, вероятно, было бы лучше просто начать с нуля в любом случае.

Шаблоны помогают, но правда в том, что ни один шаблон никогда не будет точно соответствовать тому, что кому-то нужно.

Что такое Instablocks™ и как они работают?

NDS: С Instablocks мы представляем новый мощный способ быстрого создания целевых страниц после клика в масштабе. Основная идея состоит в том, чтобы заменить процесс создания страницы по одному объекту за раз новым рабочим процессом, в котором вы можете делать это быстрее и эффективнее, объединяя ряд готовых блоков страницы в готовую страницу.

Это работает несколькими способами.

Во-первых, мы представляем коллекцию шаблонов блоков, которые были разработаны и проверены нашими профессиональными штатными экспертами по конверсии, чтобы служить отправной точкой для ваших страниц.

Вместо того, чтобы идти на компромисс в отношении того, что вам действительно нужно, и выбирать шаблон, который поможет вам только частично, теперь вы можете за считанные минуты настроить страницу для своих целей, объединив наши готовые блоки во что-то, что делает именно то, что вам нужно. это к. И, конечно же, поскольку это Instapage, вы никогда не привязаны к дизайну; у вас есть вся свобода и контроль, которые вам нужны, чтобы сделать блоки своими.

Это хорошее начало, но мы хотели сделать еще один шаг вперед, поэтому теперь мы также даем вам возможность сохранять любые созданные вами пользовательские блоки, чтобы вы могли легко использовать их на всех своих страницах.

Мы очень рады этому, потому что это полностью меняет рабочий процесс. Вместо того, чтобы требовать, чтобы дизайнер касался каждого компонента каждой новой публикуемой страницы, теперь вы можете просто создать набор блоков, которые соответствуют вашим рекомендациям по бренду, а затем смешивать и сочетать для создания новых страниц в считанные минуты.

Те разделы, которые вы всегда копируете на каждой странице, которую вы делаете? Вам никогда не придется строить их снова.

Полезны ли Instablocks только для верхних и нижних колонтитулов?

НДС: Абсолютно нет! Вы можете создавать целые страницы с помощью Instablocks и делать это быстрее, чем когда-либо.

В качестве примера представьте, что вы проводите рекламную акцию для автосалона. Вы сегментировали свои объявления для всех различных производителей и моделей, и теперь вам нужно создать целевые страницы после клика для каждого из них.

Теперь вы можете открыть Instapage, взять заголовок с логотипом, блок с изображением автомобиля, стандартную форму для сбора лидов, которую вы всегда используете, пару отзывов для социального доказательства, нижний колонтитул, и все готово.

Теперь осталось только заменить изображения на правильные, и то, что раньше занимало у вас пару часов, теперь было сделано за несколько минут.

Зачем цифровым маркетологам нужна эта новая функциональность?

NDS: Все дело в скорости и масштабируемости.

Мы действительно верим в силу очень релевантной, целенаправленной, целостной рекламы, и когда вы начинаете делать подобные вещи в больших масштабах, скорость имеет важное значение.

Существуют ли другие платформы, предоставляющие такую ​​же функциональность?

NDS: Нет, ничто другое не сочетает в себе такой уровень мощности, гибкости и удобства, поэтому мы так рады возможности предложить эту ценность нашим клиентам.

Увидеть Instablocks в действии

Все клиенты наших планов Core, Optimizer, Team & Agency и Enterprise имеют доступ к новой функции. Если у вас есть устаревший план, вы можете сохранять блоки, но вам потребуется перейти на один из наших новых планов, чтобы получить доступ и повторно использовать сохраненные блоки. И чтобы узнать больше об этом, зарегистрируйтесь на наш вебинар 25 января в 11:00 по тихоокеанскому стандартному времени: