Изнутри революционной диаграммы знаний Google № 25C

Энди Аткинс-Крюгер @andyatkinskruge — наш модератор и первый спикер. Мы занимаемся семантическим SEO, и это Preso — Schema.org & The Knowledge Graph. Как вы можете повлиять на КГ? Как он будет распространяться на другие языки? Это два интересующих его вопроса, и то, на что он здесь ответит.

Мы знаем, что KG развернулся для англоязычных пользователей, а теперь распространяется и на другие языки. Карусель внедряется в списки фактов. Поиски [башня Лондона] — это пример, когда в верхней части результатов поиска есть изображения в карусели.

Три части KG: запрос, коннекторы, источники информации. На запрос отвечают «вещи, а не строки». Типы запросов бывают навигационными, информационными и коммерческими. Google говорит, что они изучают пользователей в совокупности, о чем они просили Google. Информация показывает, что Том Круз отвечает на 37% следующих запросов, которые люди задают о нем. (Сам не уверен, что это значит.) На странице результатов для [тома круза] сбоку есть панель с информацией о человеке Томе Крузе. В нем есть фотографии, биография, предстоящие фильмы и многое другое.

В приведенном выше примере вы чаще всего видите KG на мобильных устройствах, но на настольных компьютерах вы, скорее всего, увидите больше изображений в поле KG, и Энди также называет это каруселью.

[Моцарт] запускает КГ, а [композиторы] — нет, и [Амадей] — нет. Следующим шагом в экзамене является то, что происходит на других языках. В Google.de он ищет [том круз] и есть результат KG. Год назад такого не было.

Соединители являются следующим этапом проверки. Граф сущностей Google Freebase.com — это то, что происходит за кулисами. Это краудсорсинговая база данных, которая связывает данные вместе. Ищите Freebase, чтобы найти всевозможные интересные вещи, данные о том, как компилируется KG.

Что такое тройка? Часть информации, которая связана с другой частью информации.
Информация — Ссылка — Информация < есть причина, по которой они связаны вместе посередине.
Моцарт — это — композитор
Бетховен — это — композитор
Вы можете искать их выше с помощью этой общей части, связывающей их.

Источники информации — это то место, где начинает действовать тактика SEO. Wikibase и Freebase — основные области, откуда берется информация. Google также начинает использовать свой собственный поисковый индекс для поддержки некоторых из них, например изображений.

Мы находимся на очень ранних стадиях, и хотя в настоящее время он ограничен определенным статусом сущности, он будет распространяться и станет важным для всех нас. Таким образом, понимание того, как это работает, важно для всех нас. Подумайте о распространении информации через такие источники, как Википедия. Подумайте о Google+ и о том, как он представлен в базе знаний; это ваш самый прямой и доступный маршрут.

Мэтью Браун @MatthewJBrown говорит, что его предварительная версия «Inside the Knowledge Graph» — это своего рода чушь. В отличие от Schema, о преимуществах которой он мог бы говорить бесконечно, KG — это закрытая экосистема, и многое из этого является совершенно новым.

Какие камни? Когда это хорошо для пользователей и когда это хорошо для издателей, это хорошо, и это то, чем он будет делиться. Местный KG сейчас потрясающий. У Бизеса есть возможность размещать фотографии, карты, номер телефона, ссылки на сайт вашего ресторана и ссылку для создания страницы профиля G+. G+ для местных брендов и бизнес-страниц — это круто. Медиа-поиск также покажет вам классные веб-сайты, и это хорошо с точки зрения пользователя. Из результатов издателя вы увидите ссылки, которые ведут на разные типы сайтов — возможность дополнительной оптимизации, о которой он снова расскажет через секунду. Местная карусель KG также крута.

Теперь, что отстой? По умолчанию используется Википедия во многих поисковых запросах. Freebase берет данные из Википедии, вот почему. В книгу часто задаваемых вопросов ЦРУ невозможно попасть, и это еще один большой источник Freebase. Надеюсь, это откроет немного больше, но сейчас это довольно закрытая система.

[лучшие книги всех времен] показывает карусель KG, и это удерживает пользователей дольше в Google, а не нажимает на ссылки. Кроме того, нажатие на результаты карусели полностью меняет поисковую выдачу, поэтому она может сузить представление в Интернете.

Так что делать?! Поиск изображений, скорее всего, является областью KG, а не из Википедии. Он не такой закрытый. Еще одна область — это запрос песни, который приводит к совершенно другим результатам, поэтому, если вы не можете настроить таргетинг на результаты KG, подзапросы могут быть возможностью получить доступ. Запросы событий являются целевыми так же, как и следующий клик из поиска KG. Разметка событий с помощью Schema.org — это то, как вы можете в этом участвовать.

Open Graph почти всегда присутствует на изображениях, отображаемых в изображениях KG. Ознакомьтесь с протоколом Open Graph — изображения, фильмы и другие типы контента. Убедитесь, что исходные источники данных указаны правильно (например, веб-сайты, которые вы видите в Freebase, используйте раскрывающийся список, чтобы увидеть Amazon через Open Graph).

На прошлой неделе Google выпустил корпус, который позволяет анализировать данные о том, как объекты упоминаются на большом количестве сайтов.

Брайсон Менье @brysonmeunier расскажет о страхе маркетологов перед KG. Есть опасения, что KG привлечет внимание и помешает пользователям нажимать на веб-результаты. Мобильные результаты также имеют результаты KG, и они могут получать большую часть кликов, опасаясь снижения трафика. Не бойся. Нет никаких доказательств того, что KG снижает CTR, и его тесты также не говорят об этом. Трафик для Weather.com и других сайтов о погоде увеличился с момента выпуска KG, чего можно ожидать, если информация о погоде доставляется прямо в поисковой выдаче через KG. Согласно данным comScore, трафик Википедии практически не изменился после выпуска KG.

KG увеличивает количество поисков, так как вы переходите к результатам поиска, когда нажимаете на панели знаний. Используйте связанные поиски по смыслу ключевых слов, чтобы показать.

KG меняет поисковое поведение. [изысканные рестораны в портленде] давали менее качественные результаты до KG, и теперь люди смогут использовать такие запросы.

Пересмотрите таргетинг на ключевые слова. Убедитесь, что трафик квалифицирован. Большинство ключевых слов для триггера KG не входят в воронку продаж. Уменьшите зависимость от главных терминов и учитывайте реальную рентабельность инвестиций целевых ключевых слов.

Продолжить оптимизацию мультимедиа и вертикального поиска. Вам не обязательно нужно много полномочий, чтобы появиться в поиске изображений. Google недавно усложнил получение трафика от поиска изображений, поскольку они добавили дополнительный шаг, который позволяет вам просматривать изображение из поисковой выдачи, но это большая часть расширенного поиска. Мета-описания — это способ повлиять на рейтинг кликов, сделать ваш сайт более заметным, чем результаты панели KG. Рассмотрите возможность возвращения участия в источниках данных KG.