Обзор продукта Launchmetrics: как эффективно отслеживать влиятельных лиц с помощью Insights

Маркетинг влияния стал основополагающим элементом стратегического плана каждого маркетолога в различных отраслях. В условиях жесткой конкуренции в сфере моды и красоты, характеризующейся обилием информации и рекламы, наводняющей клиентов, проблема дифференциации бренда и эффективного взаимодействия с аудиторией становится все более актуальной. Стратегическое определение резонансного голоса, способного прорваться сквозь шум, становится важнейшим императивом на пути бренда к успеху.

Как говорится в последнем отчете Launchmetrics «Голоса моды», в 2023 году только индустрия моды заработала 64,3 миллиарда долларов в виде медиа-эффекта (MIV). ). Из этого ошеломляющего числа влиятельные лица обеспечили 24,6% общего результата, доказав силу и охват этого голоса. Эти цифры подчеркивают тактическую возможность, доступную брендам для использования вирусных моментов посредством стратегического представительства влиятельных лиц для эффективного взаимодействия с клиентами.

Однако ориентироваться в ландшафте влиятельного маркетинга и использовать эти возможности может быть непросто выявлять и измерять. Итак, где бренды могут определить ключевые голоса влиятельных лиц и измерить успех кампании?

Ответ: Launchmetrics Insights . Этот мощный инструмент, основанный на данных, позволит вам оценить истинную эффективность партнерских отношений с влиятельными лицами на различных платформах, аудиториях и географических территориях, одновременно сравнивая их со стратегиями ваших конкурентов.

Прежде чем углубляться, давайте посмотрим, почему Insights станет вашим самым мощным союзником при количественной оценке отдачи от ваших инвестиций в маркетинг влияния.

Что мы подразумеваем под отслеживанием влиятельных лиц?

В последние годы маркетинг влияния пережил стремительный рост, даже несмотря на сохраняющийся скептицизм. Влиятельные лица превратились в доверенных авторитетов в своих сообществах, стимулируя покупательское намерение. В результате ситуация становится все более насыщенной и конкурентной, быстро появляются новые голоса, почти за одну ночь приобретающие последователей и признание.

В этой динамичной среде брендам крайне важно отслеживать и выявлять эти влиятельные голоса, точно оценивая их эффективность. Такие возможности необходимы для оптимизации распределения бюджета, особенно в условиях нынешнего экономического спада, когда необходимо тщательно учитывать каждый доллар, чтобы максимизировать эффект и окупаемость инвестиций.

Отслеживание ваших маркетинговых усилий с помощью Insights позволит вам понять, кто приносит наибольшую ценность вашему бренду, определить ключевые моменты и сравнить стратегии конкурентов, чтобы активизировать вашу игру и добиться стремительных результатов. Более того, с помощью стандартизированной метрики вы сможете оценить истинную эффективность вашего партнерства с влиятельными лицами.

Почему использование аналитической информации важно для максимизации рентабельности инвестиций в маркетинг влияния?

1. Эффективное принятие решений: Media Impact Value облегчает оценку эффективности влиятельных лиц, чтобы понять ценность сотрудничества и обеспечить корректировку стратегии в реальном времени для максимизации усилий.
2. Визуализация данных: с помощью нашей функции информационных панелей вы можете визуализировать данные с помощью привлекательных диаграмм и графиков, упрощая процесс обмена результатами маркетинга влияния между командами и ключевыми заинтересованными сторонами.
3. Аналитика в реальном времени: Launchmetrics Insights предоставляет аналитику в реальном времени для вашей кампании Influencer, обеспечивая гибкость при корректировке стратегии. Благодаря самым последним данным о том, как ваша кампания влияния работает по каналам, уровням и регионам, Launchmetrics Insights позволяет вам делать обоснованные решения, ведущие к результатам.
4. Отслеживание эффективности влиятельных лиц: Insights также позволит вам отслеживать эффективность ваших маркетинговых кампаний с влиятельными лицами с течением времени посредством постоянного мониторинга. Это позволяет вам оценивать эффективность, выявлять тенденции и использовать возможности для повышения производительности.
5. Оценка конкурентного преимущества . Изучите стратегии влияния ваших конкурентов, проанализировав их эффективность по местоположению или каналу. Вы сможете оценить, где находится ваш бренд, скорректировать свои стратегии, чтобы максимизировать усилия и получить конкурентное преимущество в своих кампаниях с влиятельными лицами.
6. Планируйте заранее: использование исторических данных позволяет выявить ключевые факторы, влияющие на производительность. Это дает брендам возможность стратегически планировать будущее и инвестировать в голоса, которые приносят наибольшую ценность.

Как проанализировать эффективность вашего маркетинга с помощью Launchmetrics Insights

Здесь вы можете прочитать пошаговый процесс навигации по Insights с упором на эффективность влиятельных лиц:

1. Начало работы . После того как данные вашего бренда настроены в Insights, выберите «Голос влиятельного лица» для каждой вкладки, чтобы убедиться, что вы получаете четкое представление о маркетинговых активациях вашего влиятельного лица (это объясняется в следующих шагах). Помните, что вы можете настроить период времени в зависимости от целей вашего бренда.
2. Навигация по отрасли. Здесь вы сможете понять, какое место ваш бренд занимает в отрасли, на основе эффективности вашего бренда Influencer.
3. Оценка : в этом разделе вы найдете анализ эффективности вашего влиятельного лица по сравнению с конкурентами. У вас будет сравнительный обзор эволюции производительности влиятельных лиц, наиболее эффективных платформ, эффективности влиятельных лиц, спонсируемого и органического контента, а также типа влиятельных лиц, добившихся наибольшего успеха у ваших конкурентов.
4. Фокус на бренде: нажав на «Влиятельного лица» в Фокусе на бренде, вы визуализируете ценность, которую этот голос создает исключительно для вашего бренда. Как и в случае с Benchmark, вы сможете оценить эволюцию с течением времени и определить ключевые моменты, обеспечивающие окупаемость инвестиций. Вы также рассмотрите, какие места обеспечивают наилучшие результаты, микс каналов, какие типы влиятельных лиц приносят наибольшую ценность вашему бренду, и, наконец, познакомитесь с лицами, стоящими за успехом, а также с их рентабельностью инвестиций.
5. Голосовой фокус: как только вы подтвердите, кто является влиятельным лицом, способствующим вашей эффективности, вы сможете сравнить, какую ценность они приносят вашим конкурентам. Нажав «Голосовой фокус», вы можете выбрать своих конкурентов и имя влиятельного лица, которого хотите проанализировать, чтобы узнать, как их эффективность варьируется от бренда к бренду.
6. Панели мониторинга/отчетность. Как упоминалось выше, Insights предоставляет вам возможности визуализации данных, которые позволяют беспрепятственно обмениваться данными и сообщать о результатах. На каждой диаграмме в разделе есть три точки в правом верхнем углу. Если вы нажмете на них, у вас будет три варианта: сначала вы можете загрузить каждую диаграмму в виде изображения, затем у вас есть возможность загрузить ее в формате Excel, а последний вариант называется «Панели мониторинга», который позволит вам настроить результаты по перенос выбранных вами графиков в один отчет.

В качестве наглядного руководства мы записали краткое руководство, которое демонстрирует, насколько легко использовать Insights для отслеживания эффективности кампаний, влияющих на влияние:

Обзор продукта Launchmetrics | Как создать маркетинговую отчетность по перекрестным каналам и перекрестным фильтрам

Прочитать статью

Советы и рекомендации: три типа визуализации данных

Установите выигрышные стратегии с помощью сравнительного анализа

Проанализируйте свои общие стратегии влиятельных лиц и сравните их с конкурентами, чтобы:

• Подведите итоги своей кампании Influencer и оценивайте их каждый квартал
• Определите ключевые моменты для вашего бренда и ваших конкурентов
• Оптимизируйте свою стратегию на 2024 год, получив конкурентное преимущество

Стратегически ориентируйтесь на свою аудиторию с помощью подходящего типа влиятельного лица

Если ваш бренд начинает сотрудничество и вы хотите ориентироваться на нишевую аудиторию, отфильтруйте по типу влиятельного лица, чтобы:

• Сотрудничайте с влиятельными лицами микро- или среднего уровня, обеспечивая максимальную эффективность вашего бренда.
• Фильтруйте по местоположению, чтобы понять тенденции и воспользоваться возможностями.
• Проанализируйте данные, чтобы понять, на каком канале эти влиятельные лица работают лучше всего.

Сравнение эффективности влиятельных лиц

Узнайте, как влиятельные лица, приносящие наибольшую ценность вашему бренду, эффективны для ваших конкурентов. В голосовом фокусе вы можете:

• Выберите одного влиятельного лица и сравните, какую ценность медиа-эффекта он получает для других брендов.
• Проанализируйте, сколько публикаций сделано для каждого из выбранных брендов и какую ценность каждая публикация приносит вашему бренду по сравнению с вашими конкурентами.
• Узнайте, какие бренды упоминаются рядом с вашими в том же месте размещения.

Если вы хотите узнать больше о Launchmetrics Insights, запросите демонстрацию и пообщайтесь с одним из наших опытных консультантов. Не стесняйтесь обращаться!

Голоса моды: стратегии, формирующие истории эффективности бренда.

Прочитать статью