Маркетинг влияния: как привлечь клиентов и повлиять на людей

Опубликовано: 2021-12-24

Когда я был ребенком, я все время смотрел телевизор. Одна из рекламных роликов, которую я запомнил больше всего, была, когда Майкл Джордан и Багз Банни раскачивали корт в рекламе Space Jam. Я мало что понимал, но знал, что хочу ту обувь, которую носит Джордан. И, к моему удивлению, несколько десятилетий спустя я покупаю пару Nike почти по той же причине — реклама Nike Леброна Джеймса в Instagram была слишком хороша.

Вы видите здесь тенденцию? Независимо от нашего возраста, на нас все еще влияют люди, на которых мы равняемся или с которыми чувствуем связь. И это маркетинг влияния — устоявшаяся форма маркетинга, которая используется предприятиями почти во всех отраслях . Мой пример — лишь одна из многих форм влиятельного маркетинга, которые применяются в настоящее время.

Правда в том, что если ваш бренд хочет оставаться актуальным в современном мире, трудно не использовать маркетинг влияния. Независимо от популярности влиятельных лиц, эта маркетинговая тактика может быть невероятно эффективной для привлечения клиентов и создания брендов. Если вы хотите использовать эту силу, это руководство для вас.

Я собираюсь поделиться всем, что вам нужно знать о маркетинге влияния и о том, что вы можете сделать, чтобы применить этот метод в своем собственном бизнесе. Кроме того, вы получите несколько историй успеха, чтобы черпать вдохновение. Так что приготовьтесь познакомиться с некоторыми известными людьми онлайн или оффлайн, и давайте начнем!

Определение маркетинга влияния

На фундаментальном уровне влиятельный маркетинг — это метод, ориентированный на использование опыта, популярности или репутации человека для маркетинговой кампании. В форме сотрудничества эта кампания может донести сообщение бренда до целевой аудитории, которая следит за инфлюенсером в социальных сетях или считает его экспертом в своей нише.

В свое время одобрение знаменитостей было самой известной формой влиятельного маркетинга. Но в цифровом мире блоггеры, модели Instagram, известные пользователи Linkedin могут считаться влиятельными людьми, если у них есть заинтересованная и преданная группа подписчиков. Они известны как «влиятельные люди в социальных сетях».

Определение влиятельных лиц: Тот, кто имеет право влиять на решения других людей о покупках благодаря своему авторитету, положению, знаниям или отношениям с аудиторией. Эти аудитории считаются подписчиками, с которыми активно взаимодействует инфлюенсер. Количество подписчиков зависит от конкретной ниши, но не обязательно влияет на силу влиятельного лица.

Подобно маркетингу из уст в уста, использование влиятельных лиц может избежать скептицизма или цинизма, с которыми бренд часто сталкивается в сообщениях прямого маркетинга. Высокое доверие, которое влиятельные лица завоевали у своих последователей, служит формой социального доказательства для потенциальных клиентов бренда.

Похожие сообщения

Маркировка продуктов в Instagram
Как стать влиятельным лицом в Instagram?

Обзор влиятельного маркетинга

Хотя существуют противоречивые мнения о маркетинге влияния, он по-прежнему остается одной из самых важных частей современной маркетинговой стратегии. К счастью, есть много статистических данных, которые могут доказать эффективность маркетинга влияния. Давайте посмотрим на эти цифры (Источник: Сравнительный отчет Influencer Marketing Hub, 2021; Отчет Института цифрового маркетинга):

Индустрия маркетинга влияния должна вырасти примерно до 9,7 млрд долларов в 2021 году.
91% маркетологов считают маркетинг влияния эффективной формой маркетинга.
За последние 2 года крупные компании почти удвоили количество авторов, которых они активируют в каждой кампании.
Крупные фирмы используют на 300 % больше микроинфлюенсеров, чем в 2016 году.
Количество поисковых запросов в Google по запросу «маркетинг влияния» выросло на 1500% за последние три года.
49% потребителей полагаются на рекомендации инфлюенсеров при покупке.
Instagram теперь используется почти во всех кампаниях влияния.

Как видите, влиятельный маркетинг продолжает оставаться растущей тенденцией среди бизнеса. Три основные цели, для которых бренд использует влиятельных лиц, — это повышение узнаваемости бренда, охват новой аудитории и увеличение продаж. Тем не менее, у метода есть свои недостатки. Мы рассмотрим плюсы и минусы влиятельного маркетинга в следующем разделе.

Плюсы и минусы маркетинга влияния

Плюсы:

Бренд может охватить релевантную аудиторию : правильные влиятельные лица могут привлечь больше клиентов, и они остаются с брендом дольше, чем обычные рекламные акции. Используя доверенные сообщества влиятельных лиц, бренды могут строить более значимые отношения с клиентами и, следовательно, увеличивать продажи.
Маркетинг влияния помогает завоевать доверие и авторитет : поскольку влиятельным лицам потребовалось время, чтобы установить связи с подписчиками, их положительное мнение о бренде более эффективно. Подписчики с большей вероятностью поверят заявлениям, потому что они уважают влиятельного человека.
Маркетологи могут сэкономить время : сотрудничая с влиятельными лицами, вам не нужно самостоятельно создавать контент для платформ социальных сетей. Посты инфлюенсеров уже эффективны, и вы можете ими поделиться. Более того, после контакта с инфлюенсером клиенты гораздо ближе к покупке, чем другие маркетинговые каналы (например, прямая реклама).
Деньги тоже можно сэкономить : если ваша компания решит использовать микроинфлюенсеров, достаточно умеренного бюджета. По сравнению с тратой миллионов долларов на знаменитость, несколько релевантных микро-инфлюенсеров могут быть столь же эффективными в определенных нишах, особенно с новыми брендами.
Охват вашего бренда расширяется : сегодня клиенты считают рекламу врагом, а лидеров мнений — людьми, которым они могут доверять. Таким образом, ваш бренд может охватить миллионы новых потенциальных клиентов, которых вы, возможно, не достигли в одиночку. Вы также можете обнаружить новые группы клиентов по реакции подписчиков на сообщения влиятельного лица.

Минусы:

В маркетинге влияния сложно измерить результаты : вам нужно отслеживать эффективность ваших кампаний, но чем больше влиятельных лиц вы используете, тем сложнее его измерить. Общее отношение подписчиков к вашему бренду тоже сложно отследить.
Неправильные влиятельные лица могут принести больше вреда, чем пользы : неправильный тон, неправильные идеи, неправильные образы, и все последователи влиятельного лица будут иметь негативное мнение о вашем бренде. Теперь даже трудно узнать, есть ли у инфлюенсера настоящие последователи или нет.
Кампании по маркетингу влияния могут потерпеть неудачу : вы можете подготовить все и все равно не увидеть желаемых результатов, это риск, связанный с маркетингом влияния. Подписчики — это люди, и их трудно предсказать. Если влиятельному лицу не удастся найти отклик у целевых клиентов, вложенные время и деньги будут напрасными.

Похожие сообщения:

Маркетинг роста: определение, лучшие практики и примеры
Что такое международный маркетинг? Преимущества, факторы, примеры
Что такое маркетинг в социальных сетях? Почему это обязательно?
Что такое входящий маркетинг? 4 этапа входящего маркетинга!

Что нужно знать о влиятельных лицах

Отрицательный результат маркетинговой кампании влияния часто возникает из-за выбора неправильного лидера мнений. Бренд нуждается в сотрудниках, которые могут представлять его основную ценность для работы. В этом разделе я покажу вам, как найти подходящих влиятельных лиц для вашего бизнеса.

Различные типы инфлюенсеров

Микро-инфлюенсер : имеет менее десяти тысяч подписчиков в своей нише. Они создают контент для аудитории и общаются с ней через платформы социальных сетей, веб-сайты, блоги и форумы. Как правило, они имеют высокий уровень вовлеченности благодаря меньшей аудитории и специальным связям. Пример : @sydneyloveleigh — микроблогер в Instagram.
Влиятельные знаменитости : известные люди с миллионами подписчиков, известные во многих отраслях. Они широко известны, и сотрудничество с ними является мощным социальным доказательством как для целевой аудитории, так и для потенциальных новых клиентов. Пример : @kyliejenner — 137 миллионов подписчиков, предприниматель, телеперсонаж.
Инфлюенсер блога : кто пишет для своих блогов и имеет тысячи или миллионы читателей, подписчиков. У них более широкий охват, чем у обычных блоггеров. Пример: Нил Патель — известный гуру маркетинга.
Инфлюенсер в социальных сетях : хорошо известные люди в социальных сетях (Instagram, Facebook, Youtube, Twitter) с более чем десятью тысячами подписчиков, даже миллионами. Они делятся контентом на самые разные темы, основанные на их собственной жизни. Пример : Зак Кинг — волшебные артисты Youtube.
Лидер мнений : сокращенно KOL, они являются экспертами по специализированной теме в определенной области. Они являются доверенными участниками в соответствующих отраслях и имеют последователей, которые инвестируют в предметы. Пример : @ponysmakeup — влиятельный человек в области макияжа.

Где их найти

Определение подходящих влиятельных лиц может занять некоторое время, поэтому вот несколько способов найти подходящего человека, который соответствует вашему бренду.

Социальные сети: у большинства влиятельных лиц есть какое-то присутствие в социальных сетях, например, в Instagram. Ищите ключевые слова, хэштеги, пользователей или помеченную аудиторию в определенных сообщениях конкурентов, и вы сможете их найти. Разделы комментариев к постам с высоким трафиком также полезны.
Поиск Google : самый надежный способ поиска. Просто введите отраслевые термины и ключевые слова, чтобы найти экспертов в этой области. Вы можете просмотреть известные статьи и видео, чтобы отсканировать больше имен.
Рефералы : используйте свою собственную сеть, чтобы попросить лидеров мнений. Если вы работали с влиятельными лицами в прошлом, спросите, могут ли они порекомендовать других известных людей для работы с вашим брендом.
Блоги . Прочитайте авторов блогов и их источники — это хороший способ найти влиятельных лиц, упомянутых в посте. Многие издания собрали статьи, в которых представлены десятки влиятельных лиц, которые вы можете изучить.
Агентства и агенты : со знаменитостями часто нельзя связаться напрямую, но у них есть агентство талантов от их имени. Вам придется пройти через них, чтобы определить график, объем работ и бюджет.
Программное обеспечение : в настоящее время существуют различные технологии, которые могут помочь компаниям найти влиятельных лиц и измерить результаты. Например: BuzzStream или HYPR позволяют вам исследовать влиятельных лиц и сотрудничать с данными в режиме реального времени.

Как найти подходящих инфлюенсеров

Влиятельные лица должны быть зеркалом, отражающим сообщение вашего бренда, а это значит, что они должны соответствовать вашей личности, голосам и образам. Для этого вам нужно хорошо знать свой бренд в следующих категориях:

Знайте свою аудиторию : распространенная ошибка, которую совершают маркетологи при выборе влиятельных лиц, — это выбор тех, у кого больше подписчиков. Сделайте шаг назад и посмотрите на свою целевую аудиторию. Кого вы пытаетесь охватить этой кампанией? Каков целевой рынок для вашего сообщения? Как ваша аудитория хотела бы получать информацию?
Установите четкие цели . Общие цели маркетинговой кампании с участием влиятельных лиц: узнаваемость бренда, привлечение подписчиков в социальных сетях, представление продукта и увеличение продаж. Выберите один, чтобы следующую категорию было легче измерить.
Определите измерение результата : вам нужно будет использовать цели и ключевые показатели эффективности (KPI) для желаемых результатов. Настройка правильного метода отслеживания поможет вам определить, как далеко вы продвинули покупателя на пути к покупке. Это путешествие включает в себя пять этапов: осознание, рассмотрение, действие, предпочтение и лояльность.

Отсюда вы можете определить, какие влиятельные лица соответствуют вашему бренду для маркетинговой кампании. Далее мы увидим шаги по созданию эффективной маркетинговой стратегии влияния.

Шаги по созданию маркетинговой стратегии влияния

Давайте углубимся в то, как создать маркетинговую стратегию влияния для вашего бренда. Эти простые шаги позволят вам управлять каждым аспектом вашего сотрудничества с влиятельным лицом. Вы также увидите, как можно обеспечить успешную кампанию с помощью четких целей и хороших методов работы.

1. Спланируйте кампанию

В те времена знаменитости часто нанимались брендом для работы по контракту и помощи в достижении конкретных целей, таких как повышение узнаваемости бренда или увеличение продаж. Этот контракт обычно является долгосрочным (может быть, месяцы или годы). Известно, что в это время они представляют бренд и образ жизни соответственно.

Однако сейчас маркетологи предпочитают работать с инфлюенсерами в рамках более коротких кампаний. Это должно обеспечить более четкие цели и лучшую способность к адаптации. Помимо узнаваемости бренда или увеличения продаж, вы можете отточить конкретные потребности вашего бренда . Возможно, вы хотите расширить свои новые продукты для новой группы пользователей. Или вы хотите увеличить количество молодых клиентов. Или это особый случай, и вы хотите, чтобы инфлюенсеры рассказали о ценностях бренда.

При таком подходе ваша кампания имеет очень четкое направление для работы с влиятельными лицами . Затем вы можете спланировать свои цели и ключевые показатели эффективности, чтобы достичь их. Итак, вот несколько вопросов для планирования маркетинговой кампании влияния:

Какова цель вашей кампании? Будьте максимально ясны и доступны для понимания.
Кто является целевой аудиторией вашей кампании?
Как долго продлится кампания?
Какие методы доставки контента вы собираетесь использовать? PR, маркетинг в социальных сетях, блоги, видео…

Запишите ответы, и вы сможете составить общее представление о своей кампании. Не беспокойтесь, если вы еще не уверены, мы внесем коррективы в следующие разделы.

2. Определите цели и сообщение

Затем давайте создадим цели для вашей стратегии, чтобы измерить успех кампании. Метод SMART (конкретный — измеримый — достижимый — актуальный — основанный на времени) — всегда хороший настрой при мозговом штурме ваших целей. При разработке этих SMART-целей некоторые ключевые показатели эффективности помогут вам сосредоточиться на различных аспектах маркетинга влияния :

Социальная вовлеченность и охват : лайки, репосты, упоминания бренда, подписчики, использование хэштегов и т. д.
Трафик сайта : клики, уникальные посетители, просмотры
Поисковый интерес : Поиски названия бренда, органические или платные клики из поиска.
Упоминания в СМИ : ссылки из прессы, упоминания в сообщениях.
Продажи : покупки, заказы, используемый код
Прочее : регистрация, загрузка приложений, регистрация по электронной почте, создание учетной записи.

Ваше сообщение так же важно для принятия решения. Хотя вы не хотите мешать творчеству влиятельных лиц, поделитесь своим брендом, чтобы они не создавали посторонний контент. Они должны понимать голос вашего бренда, слоганы и язык, чтобы точно представлять ваш бренд. Решите, хотите ли вы предоставить им предварительно написанный контент или нет, чтобы вы могли придерживаться его позже.

Пример кампании:

Кампания : продвижение новой линейки продуктов среди более молодой аудитории.

Цели : Увеличить продажи на 5000 продуктов с молодежью (18-25 лет) и получить еще 50 000 молодых подписчиков.

Сообщение : Новая линейка продуктов отлично подходит для вкуса молодежи.

KPI : вовлеченность и охват в социальных сетях, продажи, упоминания в СМИ.

3. Установите бюджет и метод управления

Теперь, когда у вас есть некоторое представление о том, о чем ваша кампания, вам нужно создать бюджет . Убедитесь, что вы учитываете время для планирования, развертывания и проверки стратегии. Проведение успешной маркетинговой кампании с участием влиятельных лиц потребует творческого мониторинга и последующих действий, поэтому у вас должен быть метод управления .

Вы не можете просто настроить свою кампанию и оставить ее как автоматизированную рекламу, в конце концов, влиятельные лица тоже люди, поэтому велика вероятность того, что они допустят ошибки. Они могут публиковать в неподходящее время, писать неподходящим тоном или не иметь запрошенного призыва к действию. Со временем вы усовершенствуете свой подход благодаря опыту сотрудничества с ними.

Вот некоторые средние затраты на влиятельных лиц, которые вы можете взять за основу. Обратите внимание, что эти цифры не являются фиксированными для каждого влиятельного лица (и страны).

Микро-инфлюенсер : $90-500 за единицу контента.
Знаменитости : Варьируется от 5000 до 500 000 долларов за единицу контента.
Инфлюенсер блога : 500–5500 долларов США за сообщение в блоге.
Инфлюенсер в социальных сетях : от 150 до 500 000 долларов за пост в социальной сети.
KOL : от 500 до 5000 долларов США за пост или контент.

Если у вас есть бюджет и вам нужен широкий круг влиятельных лиц, рассмотрите возможность найма маркетингового агентства влияния для выполнения этой работы. Они будут проводить исследования, контролировать и координировать вашу кампанию.

Когда вы поймете, что работает, а что нет в вашей нише с влиятельными лицами, вы можете настроить программу послов. В этом случае влиятельные лица будут работать с вами дольше (от месяцев до лет), предоставляя контент, соответствующий основной ценности вашего бренда. Вам нужно будет установить конкретные критерии для людей, которые могут подать заявку в качестве посла, и следующие преимущества.

4. Выбирайте инфлюенсеров

Нам нужно провести дополнительное исследование, чтобы определить подходящих лидеров мнений для вашей компании. Вот несколько важных факторов, которые следует учитывать при выборе подходящих инфлюенсеров.

Есть ли у инфлюенсера характер или образ жизни, которые соответствуют основным ценностям вашего бренда?
Работали ли они с кем-либо из ваших конкурентов?
Кто является текущей аудиторией влиятельного лица?
Пользовался ли влиятельный человек какими-либо вашими продуктами или услугами раньше? Они уже клиенты?
Активен ли ваш целевой клиент на платформе или канале, который в основном использует влиятельный человек?
Можете ли вы обнаружить какие-либо признаки фальшивых подписчиков или спам-подобных комментариев?
Есть ли у инфлюенсера личность, с которой вы хотите работать?
Соответствует ли ваш бюджет работе с влиятельным лицом?
Что инфлюенсер будет ожидать от вашего бренда?

С помощью этих вопросов вы можете определить потенциальных влиятельных лиц, которые подойдут для ваших маркетинговых кампаний.

5. Как квалифицировать влиятельных лиц

Выбор подходящих — это только первый шаг. Затем вам нужно определиться с ключевыми показателями для квалификации влиятельных лиц, чтобы вы могли увидеть, действительно ли они идеально подходят для вашего бренда и целей.

Квалифицируйте аудиторию:

Количество подписчиков может иметь значение, но лучше работать с влиятельным лицом, у которого есть подходящая аудитория, соответствующая вашему идеальному рынку. Обратите особое внимание на то, сколько подходящих подписчиков вы можете охватить. Вы можете запросить у влиятельного лица демографические данные об их аудитории или использовать платные инструменты, такие как инструмент обзора сайта Alexa — это дает вам отчет о возрасте, поле, образовании, доходе и семейном положении аудитории сайта.

Квалифицируйте охват и авторитет:

Хотя качество лучше, чем количество, вы хотите знать, достаточно ли широк охват вашей кампании у инфлюенсера. Посмотрите на показатели на сайте влиятельного лица или в социальных сетях, чтобы оценить уровень охвата. Для блогов и веб-сайтов посмотрите на их показатели сайта, такие как просмотры страниц, показатель отказов, время на сайте, количество посетителей в месяц, количество связанных сайтов. Для социальных сетей посмотрите их количество подписчиков и уровень вовлеченности с публикациями.

Квалифицируйте контент и сообщения:

Вы должны сотрудничать только с влиятельными лицами, которые могут представлять образы вашего бренда. Проведите исследование с другим контентом, которым делится влиятельный человек, чтобы увидеть, соответствуют ли они вашему бренду и бизнесу. Потратьте некоторое время на просмотр их обновлений статуса, сообщений и содержимого веб-сайта, чтобы убедиться, что:

Он имеет высокое качество, и ваш бренд будет гордиться тем, что будет связан с ним.
Это имеет отношение к вашему бренду, продукту, отрасли и услугам.
Он представляет убеждения вашего бренда и не слишком далек от миссии вашего бренда.

6. Свяжитесь и согласуйте условия с влиятельными лицами

Когда все вышеперечисленное сделано, пришло время обратиться к вашим влиятельным лицам. Это совместные усилия, поэтому сначала выслушайте их собственный рабочий процесс, прежде чем применять свои ожидания. Различные типы влиятельных лиц будут иметь разные требования и методы контакта. Возможно, вам придется соответствующим образом скорректировать свой план.

После переговоров о взаимном соглашении вы должны убедиться, что ожидания обеих сторон записаны и подписаны в контракте с влиятельным лицом. Это поможет избежать недоразумений и проблем в будущем.

Вот несколько вопросов, чтобы вы могли четко сформулировать свои ожидания:

Как инфлюенсер будет получать оплату или вознаграждение за свою работу?
Как долго будет действовать контракт?
Как ваш бренд и инфлюенсер будут общаться друг с другом? У вас может быть бренд-менеджер, а у них может быть кадровое агентство, поэтому рабочий процесс необходимо подтверждать, чтобы сэкономить время.
Существуют ли какие-либо другие условия контракта, которые должны быть рассмотрены обеими сторонами?

Что касается вознаграждения или формы оплаты, есть несколько способов, которые вы можете обсудить с влиятельным лицом. Некоторые примеры включают деньги (до или после оплаты), Swag (одежда, аксессуары, образцы продукции), бесплатный продукт, коды скидок и купоны и бесплатное продвижение на вашем веб-сайте, в социальных сетях или блогах.

7. Измеряйте, анализируйте и корректируйте

Наконец, вам нужно измерить результаты вашей маркетинговой стратегии влияния. Именно так вы определяете уровень успеха и цели, достигнутые для вашей кампании. Поскольку у вас есть список ключевых показателей эффективности на первом этапе, отследить необходимые данные не составит труда.

Есть еще одна метрика, которую я хотел бы добавить, а именно рентабельность инвестиций (ROI), которая рассчитывает рентабельность инвестиций в вашу кампанию путем деления прибыли на стоимость маркетинговых инвестиций. Это важные данные, которые вы можете использовать для улучшения следующих кампаний.

Если у вас возникли проблемы с измерением, вы можете обратиться за помощью к аналитическим инструментам, таким как Google Analytics, BuzzSumo, Social Tool HubSpot или SproutSocial. Лично у меня есть разные URL-адреса отслеживания и коды купонов для каждой кампании, чтобы легко отслеживать эффективность влиятельных лиц по этим ссылкам. Социальные платформы также часто имеют встроенные аналитические инструменты, такие как Instagram Insights или Twitter Analytics.

После этого вы можете просмотреть работу и решить, хотите ли вы что-то изменить. Вы можете сделать это в середине кампании или сохранить опыт на будущее. Сохраните список влиятельных лиц, которые, по вашему мнению, идеально подходят для вашего бренда, чтобы вы знали, кому звонить в следующих кампаниях.

И вуаля, у вас есть готовая маркетинговая стратегия влияния! Если вам все еще нужно вдохновение, есть несколько историй успеха, которые придадут вам уверенности.

Истории успеха маркетинга влияния

Есть много успешных примеров маркетинга влияния, к которым вы можете обратиться за руководством, и к настоящему времени большие или малые компании внедрили эту стратегию. Вот некоторые из моих любимых примеров:

Sony Xperia Z5 в Instagram

На момент выпуска Sony Xperia Z5 имел самую мощную камеру для мобильных телефонов с 5-кратным зумом, а Instagram — идеальный сайт для продвижения стильных фотографий.

Во-первых, они создали эффект масштабирования в Instagram и сделали очень детализированный снимок с помощью Z5. Изображения разрезаны на сотни более мелких снимков и организованы в пять слоев. Затем было создано 100 аккаунтов в Instagram, чтобы вы могли увеличить любую часть оригинальной картинки и найти более 50 скрытых сюрпризов. Масштабирование не может быть более эффективным, чем это.

Тридцать инфлюенсеров помогли распространить тренд в рамках конкурса. Если кто-то может увеличить изображение в пять раз и найти секретный код, он может использовать этот код для получения скидки. Более 17 миллионов человек связались с кампанией, она была очень успешной благодаря своему креативу.

Сотрудничество Kiehl с создателем контента

В марте 2019 года Kiehl's захотела повторно представить самые продаваемые кремы для лица на рынке Великобритании. Кампания была нацелена на текущих клиентов и привлекла новую аудиторию. Поэтому бренду нужен был аутентичный влиятельный человек, который мог бы привлечь нужную аудиторию для увеличения продаж.

Анна Ньютон была выбором. Она британский блоггер, создатель контента и постоянный клиент Kiehl's. Был создан многоканальный контент: сообщения и истории в Instagram, сообщения в блогах со ссылками для покупок и кодами скидок для подписчиков Анны, электронные письма, реклама в социальных сетях и онлайн-взаимодействие.

Аутентичность принесла огромный успех: 40% возврата инвестиций всего за 48 часов после запуска. Кампания завершилась с уровнем вовлеченности на 48% выше, чем у любого предыдущего продукта, упомянутого Анной. Это показывает, насколько эффективными могут быть длительные отношения.

Pewdiepie создает мини-сериал для продвижения фильма «Как вверху, так и внизу».

Что мне нравится в этой кампании, так это неожиданный элемент, кто бы мог подумать, что знаменитость YouTube PewDiePie продвигает такой фильм ужасов. Он объединился с создателями фильма, действие которых происходит во французских катакомбах под Парижем, чтобы создать мини-сериал, в котором он прошел через жуткие испытания в катакомбах.

Это был очень интересный контент для 27 миллионов подписчиков PewDiePie, шесть выпущенных видеороликов получили в общей сложности 19,9 миллиона просмотров. Таким образом, когда фильм был выпущен, он привлек к себе большое внимание — беспроигрышная ситуация.

Следующий шаг

Маркетинг влияния становится все более популярным для брендов во всем мире . Это отличный способ связаться с аудиторией, повысить конверсию и повысить узнаваемость бренда. Определив, какие влиятельные лица лучше всего подходят для ваших брендов, и разработав эффективную маркетинговую стратегию влияния, вы можете увеличить охват потенциальных клиентов.

Итак, начните разрабатывать свои планы по включению влиятельных лиц в свои маркетинговые кампании сегодня, чтобы они могли помочь вам построить новые отношения между вашими целевыми клиентами. Если вам есть что добавить, оставьте их в разделе комментариев ниже. И, как всегда, удачи в вашем путешествии по электронной коммерции!

Вам также могут понравиться:

Маркетинг против рекламы: в чем разница и сходство?
Что такое веб-маркетинг?
Проксимити-маркетинг: как его реализовать, чтобы привлечь больше клиентов?