Маркетинг влияния и партнерский маркетинг: в чем разница в 2022 году?

Опубликовано: 2022-05-06

Маркетинг влияния и партнерский маркетинг похожи, но есть некоторые ключевые различия, которые нужно понимать. Если вы хотите зарабатывать деньги в Интернете, знание разницы поможет вам решить, лучше ли стать влиятельным лицом или партнером.

В двух словах, влиятельный маркетинг включает в себя распространение информации о бренде, в то время как аффилированный маркетинг — это модель эффективного маркетинга, которая приписывает прямые продажи. Читайте дальше, чтобы узнать больше о маркетинге влияния и партнерском маркетинге!

Что такое партнерский маркетинг?

Партнерский маркетинг — это тип маркетинга, основанный на эффективности. Ваша работа как аффилированного маркетолога состоит в том, чтобы продвигать продукты или услуги компании, отправляя посетителей на их веб-сайт или страницу продаж. Это посетители, которые нажимают на вашу уникальную реферальную или партнерскую ссылку — она приписывает этих посетителей вам, чтобы вы могли получать оплату.

Если посетитель, которого вы пригласили, купит продукт или подпишется на услугу, вы получите комиссию в зависимости от цены продукта или услуги. Комиссионные ставки варьируются от компании к компании, но часто достигают 75% для цифровых продуктов.

Думайте об этом как о модели распределения доходов.

Пример партнерских маркетинговых кампаний

На момент написания Exipure был одним из лучших продуктов на ClickBank.

Он указан на торговой площадке ClickBank в категории «Здоровье и фитнес» в разделе «Диетические добавки».

Срок действия листинга на торговой площадке ClickBank — Срок действия листинга ClickBank на торговой площадке

Если вы работаете в сфере здоровья и фитнеса и пищевые добавки подходят для вашей аудитории, продвижение этого предложения в качестве партнера имеет большой смысл.

По общей статистике по данному предложению:

В среднем $/конверсия: $149,15
Средняя комиссия, которую партнеры получают каждый раз, когда кто-то подписывается на предложение. Он включает в себя прибыль от всех продаж (начальные продажи, дополнительные продажи и повторные выставления счетов).

Начальный $/конверсия: $146,81
Средние комиссионные партнеры изначально зарабатывают каждый раз, когда кто-то подписывается на предложение. Он включает в себя любые дополнительные продажи или увеличение количества заказов в результате первой продажи. Но это НЕ включает партнерский доход от любых ребилл-платежей продуктов по подписке.

Обратите внимание, что этот номер появляется только в том случае, если продавец предлагает повторяющиеся продукты, такие как членство и подписки, которые регулярно выставляют клиентам счета с течением времени.

Повторяющийся $/повторный счет: $37,59
Средняя комиссия, которую партнеры получают за каждый ребилл-платеж за товар(ы) продавца.

Гравировка: 1117,42
Grav — это сокращение от нашей статистики производительности Gravity. Число ClickBank Gravity Score представляет собой уникальный расчет ClickBank, который учитывает количество различных партнеров, получивших комиссию за продвижение этого продукта за последние 12 недель.

Учитывая высокую значимость Exipure, становится ясно, что многие партнеры зарабатывают на продвижении этого предложения.

Но как они это делают? Проведя небольшое исследование, вы сможете найти несколько мест в реальном мире, где партнеры продвигают Exipure:

Рекламные посты (объявления)

Вот пример спонсируемого поста (рекламы) на sfgate.com.

Партнер несколько раз вставляет свою партнерскую ссылку в статью.

Когда кто-то нажимает на ссылку, он отправляется на целевую страницу Exipure.

ClickBank HopLink — это партнерская ссылка, которую ClickBank использует для отслеживания конверсий и распределения комиссионных между партнерами.

YouTube

Вот еще одна партнерка, продвигающая Exipure на своем канале YouTube.

Она включает свою партнерскую ссылку в описание видео.

Что такое маркетинг влияния?

Термин «маркетинг влияния» появился позже, чем «партнерский маркетинг», но одобрение знаменитостей или высокопоставленных лиц насчитывает сотни лет. Например, в 1760-х годах известный производитель фарфора и керамики Wedgwood начал использовать королевские одобрения в качестве инструмента для создания бренда.

Современный маркетинг влиятельных лиц больше не зависит от одобрения королевской семьи или знаменитостей. Вместо этого бренды используют влиятельных лиц (также известных как представители бренда), которые обычно имеют большое количество подписчиков в социальных сетях, чтобы распространять информацию о своем бренде.

Примеры маркетинга влияния

Найк

Nike имеет долгий и успешный опыт использования влиятельных лиц для повышения узнаваемости бренда.

Неудивительно, что, когда они были готовы продвигать свою линейку Air VaporMax, они снова воспользовались услугами влиятельных лиц. Они решили объединиться с дуэтом отца и сына популярного YouTube-канала «Что внутри?» Он известен тем, что разрезает и показывает, что находится внутри предметов.

На сегодняшний день это видео набрало 7 206 100 просмотров и более 57 000 лайков.

Ювелирные изделия Мессика

Кендалл Дженнер, у которой более 222 миллионов подписчиков в Instagram, сотрудничает со многими брендами, включая Messika.

По сообщениям, она зарабатывает около 16 миллионов долларов в год от брендов, которые платят ей за демонстрацию своей продукции в Instagram. Это около 611 000 долларов за платный пост.

Отметим, что Кендалл Дженнер — исключение. Большинство влиятельных лиц зарабатывают лишь небольшую часть того, что зарабатывает она. Тем не менее, концепция влиятельного маркетинга остается прежней — вступить в партнерство с брендом, чтобы повысить его узнаваемость.

Кроме того, вам не нужны миллионы подписчиков в социальных сетях, чтобы стать влиятельным лицом. Как правило, если у вас есть заинтересованная аудитория из 5000+ подписчиков в одной учетной записи в социальной сети, вас можно считать микро-инфлюенсером.

Чем маркетинг влияния отличается от партнерского маркетинга

Размер аудитории

В принципе, влиятельные лица могут быть аффилированными лицами, но аффилированные лица не всегда могут быть влиятельными лицами.

Если у вас нет аудитории, вам не на кого влиять, и ни один бренд не признает вас влиятельным лицом. Однако вы можете зарегистрироваться и присоединиться ко многим партнерским программам или платформам, не имея собственного племени или сообщества.

Оплата

В большинстве случаев партнеры получают комиссию только тогда, когда лид нажимает на их партнерскую ссылку, а затем покупает что-то на сайте продавца. Комиссионные, как правило, представляют собой процент от продажной цены, подлежащий уплате за просрочку.

Влиятельным людям обычно платят авансом за публикацию, крик или упоминание бренда на определенной платформе социальных сетей. В некоторых случаях может быть дополнительный бонус за производительность, но это не обязательно.

Цели и задачи

Целью влиятельного маркетинга почти всегда является повышение узнаваемости бренда компании, с которой вы работаете.

Однако он также может быть эффективен для инициатив прямого реагирования. С другой стороны, партнерский маркетинг — это только прямой отклик.

Сотрудничество с брендом или продавцом

Маркетинг влияния обычно включает в себя активное взаимодействие между брендом и его влиятельными лицами. Бренд имеет четкие ожидания в отношении сообщения, которое они хотят, чтобы инфлюенсер передал, и сообщит свои требования и ожидания инфлюенсерам.

Партнеры часто не взаимодействуют лично с продавцом, которого они продвигают, или имеют очень мало контактов. У большинства платформ аффилированного маркетинга есть правила о том, что они разрешают и не разрешают делать аффилиатам. Но они не управляют своими филиалами на микроуровне. Например, вам не нужно одобрять публикацию в блоге или социальной сети перед ее публикацией.

Органический (бесплатный) и платный трафик

Партнеры часто полагаются на органический трафик и платную рекламу, чтобы привлечь потенциальных клиентов к предложению продавца.

Напротив, влиятельные лица никогда не платят за трафик, поскольку у них уже есть большое количество подписчиков.

Измерение возврата инвестиций

Поскольку партнеры не получают оплату, если лиды, которые они отправляют на веб-сайт продавца, не совершают покупку, каждая продажа, произведенная партнером, должна приносить деньги партнеру и продавцу.

Успех кампаний влиятельного маркетинга труднее измерить или количественно оценить.

Упрощенно мы можем сравнить инфлюенсер-маркетинг с рекламным щитом на шоссе. Даже если каждый день мимо него проезжает 10 000 автомобилей, как узнать, успешна ли кампания и оправдывает ли стоимость рекламного щита? Сколько людей сменят бренд, который они поддерживают, из-за рекламного щита у дороги?

Простой ответ заключается в том, что в большинстве случаев это не имеет значения. Ведущие бренды знают, что если они прекратят рекламу, они потеряют клиентов из-за рекламы конкурентов — из поля зрения, из памяти . По этой причине бренды обычно не могут и не измеряют воздействие бренда в денежном выражении. Они знают, что получат и удержат клиентов благодаря успешным маркетинговым кампаниям влияния, хотя точные цифры невозможно определить количественно.

Несмотря на вышеизложенное, экспозиция бренда может в некоторой степени измеряться:

Увеличение посещаемости сайта
Увеличение количества подписок по электронной почте
Новые подписчики в социальных сетях
Больше участия в социальных сетях
Увеличение продаж

Используемые платформы

Традиционно самыми популярными платформами для влиятельного маркетинга являются Instagram, Facebook и YouTube. Однако более современные платформы, такие как TikTok, становятся все более популярными. Большинство инфлюенсеров построили свою репутацию в социальных сетях. Но хотя они обычно отдают предпочтение социальным сетям, а не блогам, у многих есть большие блоги.

Социальные сети играют важную роль в аффилированном маркетинге, но, согласно статистике, почти 65% аффилированных маркетологов генерируют трафик с помощью блогов. Таким образом, в отличие от инфлюенсеров, которые отдают предпочтение социальным сетям, а не блогам, большинство аффилиатов отдают предпочтение блогам, а не социальным сетям.

Маркетинг влияния или партнерский маркетинг?

Маркетинг влияния и аффилированный маркетинг — это две разные модели маркетинга. Однако они не исключают друг друга. Если у вас много подписчиков в социальных сетях, нет причин, по которым вы не можете заниматься влиятельным маркетингом И партнерским маркетингом!

Оба метода маркетинга имеют свои преимущества и недостатки.

Плюсы и минусы маркетинга влияния

Плюсы

- Предварительная оплата — влиятельные лица обычно получают предоплату. Они не рискуют вкладывать свое время и усилия в то, что может не принести им ни цента.
- Бесплатные подарки . Бренды обычно предоставляют инфлюенсерам бесплатные продукты или доступ к своим услугам.

Минусы

- Платежи являются разовыми . После того, как работа будет завершена, и если у вас нет других клиентов, ваш доход от влиятельного маркетинга падает до нуля.
- Большинство платежей относительно невелики — ведущие влиятельные лица, такие как Кендалл Дженнер, могут потребовать от бренда сотни тысяч долларов за публикацию в Instagram. Тем не менее, небольшие или микро-инфлюенсеры с количеством подписчиков до 10 000 могут зарабатывать 100 долларов за пост. Эта сумма увеличивается до 200 долларов для тех, у кого меньше 100 000 подписчиков. Фактические суммы будут варьироваться от счета к счету.
- Нужно большое количество подписчиков. Чтобы получать приличный доход от влиятельного маркетинга, вам обычно нужны сотни тысяч или, в идеале, один миллион или более подписчиков на учетную запись в социальной сети. Если у вас нет хотя бы 5000 подписчиков, маловероятно, что какой-либо бренд захочет с вами работать.

Примечание : никогда не покупайте подписчиков в социальных сетях! Некоторые люди думают, что, покупая подписчиков, они могут стать влиятельными людьми за одну ночь. Однако бренды смотрят не только на количество ваших подписчиков, но и на то, как эти подписчики взаимодействуют с вашими сообщениями в социальных сетях. Если у кого-то более 10 000 подписчиков, но он почти не получает лайков или комментариев, он знает, что ваши подписчики, вероятно, фальшивые.

Плюсы и минусы партнерского маркетинга

Плюсы

- Пассивный доход . «Зарабатывайте деньги, пока вы спите» может звучать как клише, но партнерский маркетинг может быть отличным источником пассивного дохода, даже когда вы в отпуске.
- The Sky's the Limit – сумма денег, которую вы можете заработать на партнерском маркетинге, не ограничена. Тем не менее, чтобы стать супер-партнером, нужно много работать. Что вкладываешь, то и получаешь.
- Партнерские инструменты в вашем распоряжении . Большинство авторитетных брендов предоставляют партнерам все инструменты (например, баннеры, шаблоны электронной почты и т. д.), необходимые для их продвижения. В их интересах облегчить вам отправку потенциальных клиентов.
- Низкие входные барьеры . Как правило, зарегистрироваться в большинстве партнерских программ можно быстро, просто и бесплатно. В то время как некоторые программы автоматически одобрят вашу заявку, другие просматривают все заявки вручную.
- Продвигайте многие бренды в одной и той же нише. Партнерский маркетинг не требует от вас подписания эксклюзивного соглашения с брендом, в котором говорится, что вы не будете продвигать их конкурентов. Вы вольны выбирать, кого продвигать.
- Учитесь на этом пути. Вам не нужно быть экспертом в партнерском маркетинге, прежде чем вы сможете начать зарабатывать на этом деньги. Большинство аффилиатов учатся тому, как они могут добиться большего успеха.

Минусы

- Требуется время . Если вы не готовы платить за трафик, вам может потребоваться от 6 до 12 месяцев, прежде чем вы начнете получать стабильные комиссионные от партнерского маркетинга.
- Отсутствие гарантий дохода . Бренды не могут предлагать своим партнерам какие-либо гарантии того, что они будут зарабатывать деньги. Это зависит от вас, чтобы приложить необходимые усилия, чтобы заставить его работать.

Примечание . С момента основания ClickBank в 1998 году мы выплатили комиссионных на сумму более 5 миллиардов долларов. И за эти годы мы многое узнали о том, что нужно, чтобы стать успешным партнером. Наша платформа Spark обучает новых и существующих партнеров с помощью углубленного обучения онлайн-маркетингу, созданного нашей собственной командой экспертов.

Заработок с ClickBank

Вот как заработать на ClickBank в качестве партнера за 7 простых шагов:

Шаг 1 . Зарегистрируйте бесплатную учетную запись ClickBank.

Шаг 2 . Посетите партнерскую торговую площадку ClickBank.

Наш рынок содержит более 4000 продуктов в самых разных категориях или нишах, включая здоровье и фитнес, дом и сад, самопомощь, воспитание детей и семьи, спорт, путешествия и кулинарию, и это лишь некоторые из них.

Шаг 3 . Выберите категорию или нишу, которая вам нравится.

Шаг 4 . Выберите продукт для продвижения в выбранной категории.

Посмотри на:

Grav (Гравитация) — учитывает количество различных партнеров, которые заработали комиссию, продвигая этот продукт за последние 12 недель. Чем выше плотность, тем популярнее продукт. Обратите внимание, что популярные продукты могут хорошо конвертироваться, но у вас будет больше конкуренции со стороны других партнеров.

Страница продаж — выглядит ли она профессионально? Вы бы купили продукт после прочтения страницы продаж?

Партнерская страница — ограничивает ли продавец то, как партнеры могут продвигать продукт? Какие маркетинговые инструменты (баннеры и т.д.) есть в распоряжении аффилиатов?

Средняя комиссия (средний доллар за конверсию) . Какую среднюю комиссию зарабатывают партнеры? Вы не обязательно можете зарабатывать больше денег на продуктах с высокой комиссией. Но если вы планируете рекламировать предложение, подумайте, достаточно ли высока средняя комиссия, чтобы покрыть ваши расходы на рекламу и оставить вам прибыль.

Шаг 5 . Создайте HopLink — нажмите синюю кнопку «PROMOTE» рядом с продуктом, который вы хотите продвигать, чтобы создать HopLink (партнерскую ссылку), которой вы можете поделиться.

Шаг 6 . Продвигайте продукт в своем блоге и социальных сетях, используя свою уникальную партнерскую ссылку.

Шаг 7 (необязательный, но рекомендуемый) . Подпишитесь на Spark от ClickBank, чтобы получить советы и рекомендации о том, как повысить эффективность партнерского маркетинга.

Подведение итогов маркетинга влияния и партнерского маркетинга

Маркетинг влияния и партнерский маркетинг — это два подхода к заработку в Интернете. Тем не менее, вы МОЖЕТЕ делать и то, и другое одновременно — если у вас большая аудитория в социальных сетях, нет причин, по которым вы не можете заниматься маркетингом влияния И партнерским маркетингом!

В двух словах, влиятельный маркетинг включает в себя распространение информации о бренде, повышение узнаваемости бренда или представление бренда. Партнерский маркетинг — это маркетинговая модель, основанная на эффективности, для инициатив прямого отклика.

В принципе, влиятельные лица могут быть аффилированными лицами, но аффилированные лица не всегда могут быть влиятельными лицами, если у них нет большого количества активных подписчиков в социальных сетях.

У вас нет большого присутствия в социальных сетях?

Нравится идея получения пассивного дохода в Интернете без ограничения суммы денег, которую вы можете заработать?

Если вы ответили «да», стать партнером по маркетингу может быть разумной идеей.

И если у вас нет опыта онлайн-маркетинга или он очень мал, не беспокойтесь. ClickBank может помочь вам!

Благодаря более чем 20-летнему опыту и выплате комиссионных в размере 5 миллиардов долларов ClickBank является ведущим мировым партнерским рынком. Если вы серьезно настроены зарабатывать деньги в Интернете с помощью партнерского маркетинга и повышать свое образование, Spark от ClickBank предоставит вам необходимое углубленное обучение онлайн-маркетингу.

Spark — единственная образовательная платформа, одобренная ClickBank. С более чем 70 видеороликами, в которых используется весь опыт ClickBank за два десятилетия, Spark — лучший способ сократить время между сегодняшним днем и вашей первой или следующей зарплатой ClickBank.