Как создать успешную маркетинговую стратегию влияния?

Кажется, что «влиятельные лица» в наши дни повсюду, поэтому маркетинг влияния — это последняя тенденция, которая штурмом захватила мир маркетинга! Это стало популярной маркетинговой стратегией, и многие бренды добились успеха благодаря партнерским отношениям с популярными влиятельными лицами в социальных сетях.

Представьте, что вы можете продвигать свой бренд через популярного и надежного представителя. Это как иметь свою собственную армию послов бренда, которые могут помочь вам достоверно и искренне распространять информацию о ваших продуктах или услугах, достоверно и искренне.

И лучшая часть этого типа маркетинга заключается в том, что он больше не предназначен только для крупных брендов. Малые предприятия теперь могут использовать возможности влиятельного маркетинга, чтобы увеличить охват и узнаваемость.

Если вы хотите немного узнать о влиятельном маркетинге и о том, как он работает, это подходящее место. Здесь мы познакомим вас со всем, что вам нужно о маркетинге влияния и его функционировании. Давайте начнем!

Что такое маркетинг влияния ?

Маркетинг влияния — это тип маркетинга, в котором бренды сотрудничают с людьми с большим количеством подписчиков или социальным влиянием на определенной платформе, такой как Instagram или YouTube. Эти люди, известные как «влиятельные лица», используют свою платформу для продвижения бренда и его продуктов или услуг среди своих последователей.

Думайте о маркетинге влияния как о личном реферале от друга. Люди с большей вероятностью будут доверять и покупать у бренда, рекомендованного кем-то, кого они знают и за кем следят.

Сотрудничая с правильными влиятельными лицами, компании могут использовать доверие и лояльность, которые влиятельные лица создали со своими последователями, повышая узнаваемость бренда, вовлеченность и продажи.

Но как именно работает влиятельный маркетинг? Давай выясним!

Как работает маркетинг влияния?

Как мы упоминали ранее, маркетинг влияния работает с брендами, сотрудничающими с «влиятельными людьми» или людьми, которые имеют огромное количество подписчиков в социальных сетях. Бренды обычно платят этим влиятельным лицам вознаграждение или предоставляют им бесплатные продукты в обмен на продвижение продуктов или услуг своим подписчикам.

Но речь идет не только о партнерстве с любым влиятельным лицом. Очень важно выбирать влиятельных лиц, ценности и аудитория которых соответствуют вашему бренду. Таким образом, контент, который они создают и которым делятся, будет естественным образом резонировать с вашей целевой аудиторией, что сделает его более эффективным для повышения конверсии.

Чтобы начать маркетинговую кампанию влияния, бренд попытается определить влиятельных лиц, которые соответствуют их ценностям и целевому рынку. Затем бренд свяжется с влиятельным лицом и предложит сотрудничество. Они обсудят и обсудят детали сотрудничества, такие как тип создаваемого контента, продолжительность партнерства и многое другое.

Как только сотрудничество будет завершено, влиятельный человек создаст контент с изображением бренда, его продуктов или услуг и поделится им с подписчиками. Этот контент может быть в виде спонсируемых постов, видео или даже прямых трансляций. Инфлюенсер часто включает в свой контент призыв к действию, побуждая своих подписчиков посетить веб-сайт бренда или совершить покупку.

Теперь, когда вы знаете, что такое влиятельный маркетинг и как он работает, давайте рассмотрим его эффекты и преимущества!

Эффект маркетинга влияния

Ожидается, что в 2023 году влияние маркетинга влияния будет продолжать расти, поскольку все больше компаний обращаются к кампаниям влияния, чтобы охватить свою целевую аудиторию. Рост платформ социальных сетей и растущее число людей, использующих их, упростили для компаний связь с потенциальными клиентами через влиятельных лиц.

Чтобы лучше понять это, вот несколько статистических данных о маркетинге влияния, свидетельствующие о его постоянно растущем значении:

• Согласно опросу, проведенному Influencer Marketing Hub, около 85% компаний считают, что маркетинг влияния — это эффективный способ привлечь потребителей.
• По оценкам недавнего исследования, проведенного Business Insider Intelligence, в 2023 году индустрия влиятельного маркетинга будет стоить 15 миллиардов долларов.
• Статистика MediaKix показывает, что маркетинг влияния приносит ROI в размере 6,50 долларов на каждый потраченный доллар, что выше, чем у других форм цифрового маркетинга, таких как маркетинг по электронной почте и платный поиск.

Ясно, что цифры говорят о том, что влиятельный маркетинг — это новое увлечение, которое продолжит оказывать огромное влияние на маркетинг в будущем. Как именно? Давайте посмотрим на некоторые преимущества и преимущества маркетинга влияния.

1. Каждый целевой рынок

Одним из основных преимуществ маркетинга влияния является возможность охвата определенной аудитории. Люди просто с большей вероятностью будут доверять рекомендациям людей, за которыми они следят и которыми восхищаются, а не от самого бренда. Из-за этого многие компании сотрудничают с влиятельными лицами, чья аудитория соответствует их целевому рынку.

2. Увеличение охвата

Сотрудничая с влиятельными лицами, компании могут задействовать большое количество подписчиков влиятельных лиц, что позволяет им охватить более широкую аудиторию, чем они могли бы самостоятельно. Это может включать новые демографические данные, которые бизнес, возможно, не смог охватить с помощью традиционных маркетинговых методов.

3. Достоверность

Их последователи часто считают влиятельных лиц заслуживающими доверия и заслуживающими доверия, и партнерство с ними может помочь бизнесу завоевать доверие новой аудитории. Их подписчики доверяют их рекомендациям и с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендом, который, по их мнению, продвигает инфлюенсер.

4. Улучшенное взаимодействие

Маркетинговые кампании влиятельных лиц, как правило, приводят к более высокому уровню вовлеченности, чем традиционные маркетинговые кампании, поскольку последователи влиятельных лиц с большей вероятностью доверяют их рекомендациям. Они с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом бренда, будь то лайки, комментарии или репост.

5. Экономическая эффективность

Маркетинг влияния может быть более рентабельным, чем традиционные формы рекламы, поскольку компаниям нужно платить влиятельным лицам только за их услуги, а не вкладывать средства в дорогостоящее рекламное пространство. Это может быть особенно полезно для малого бизнеса или стартапов с ограниченным бюджетом.

6. Подлинность

Маркетинг влияния часто кажется более аутентичным и менее похожим на традиционную рекламу. Влиятельных людей часто считают близкими и «настоящими» людьми, поэтому их одобрение может показаться их последователям более искренним и заслуживающим доверия. В результате кампании влиятельного маркетинга могут быть более успешными в укреплении доверия и лояльности аудитории.

Создание надежной маркетинговой стратегии влияния может помочь компаниям эффективно охватить свою целевую аудиторию и достичь своих маркетинговых целей. Вот несколько стратегий, которые вы можете рассмотреть при разработке плана маркетинга влияния!

Как создать надежную маркетинговую стратегию влияния?

1. Определите цели и целевую аудиторию

Первым шагом в создании маркетинговой стратегии влияния является определение ваших целей и целевой аудитории. Чего вы хотите достичь с помощью маркетинга влияния? Вы хотите повысить узнаваемость бренда, стимулировать продажи или продвигать конкретный продукт или услугу?

Знание ваших целей поможет вам определить тип влиятельного лица и контента, который наиболее эффективно их достигнет. Определение вашей целевой аудитории также поможет вам выбрать влиятельных лиц, у которых есть наиболее релевантные и заинтересованные подписчики.

2. Исследуйте и определите правильных влиятельных лиц

Как только вы четко поймете свою целевую аудиторию и цели, пришло время исследовать и определить правильных влиятельных лиц для работы. Ищите лидеров мнений, которые соответствуют ценностям вашего бренда и чьи подписчики соответствуют вашей целевой аудитории. Используйте такие инструменты, как Buzzsumo и Klear, для исследования влиятельных лиц и определения уровня их вовлеченности, охвата и демографических характеристик аудитории.

3. Выстраивайте отношения с инфлюенсерами

Построение отношений с влиятельными лицами имеет решающее значение для успеха вашей маркетинговой стратегии влияния. Подойдите к потенциальным влиятельным лицам с четким пониманием их бренда, того, за что они выступают и какой тип контента они обычно создают. Как только вы установите хорошие рабочие отношения с влиятельным лицом, они с большей вероятностью будут продвигать ваш бренд или продукт в положительном свете.

4. Используйте данные влиятельных лиц для разработки стратегий

После того, как вы определили подходящий набор влиятельных лиц для своего бренда, важно отслеживать эффективность ваших кампаний и анализировать данные. Используя данные о том, как работают ваши кампании и что находит отклик у вашей целевой аудитории, вы можете точно настроить свою стратегию, гарантируя получение наилучших возможных результатов.

5. Используйте несколько влиятельных лиц в своей кампании

Вместо того, чтобы полагаться на одного влиятельного лица для продвижения вашего бренда, рассмотрите возможность использования нескольких влиятельных лиц для охвата различных сегментов вашей целевой аудитории. Использование сочетания микро- и макро-инфлюенсеров может помочь расширить охват и увеличить шансы на то, что ваше сообщение найдет отклик у вашей целевой аудитории.

6. Будьте прозрачными и искренними

Укрепление доверия со своей целевой аудиторией имеет решающее значение в любой маркетинговой кампании влияния. Зрители могут легко увидеть ненастоящие партнерские отношения и кампании, поэтому ваш подход должен быть прозрачным и аутентичным.

Убедитесь, что влиятельный человек, которого вы выбираете и с которым работаете, соответствует ценностям вашего бренда и подходит для вашей кампании. Избегайте партнерских отношений с влиятельными лицами, которые продвигают продукты или услуги, не соответствующие вашему бренду, так как это может повредить вашей репутации и вашим отношениям с целевой аудиторией.

7. Следите за производительностью

Непрерывный мониторинг эффективности вашей кампании имеет решающее значение для принятия обоснованных решений о будущих кампаниях и стратегиях. Регулярно проверяйте показатели своей кампании, такие как охват, вовлеченность, рейтинг кликов и коэффициент конверсии, и используйте выводы из этих данных для оптимизации и улучшения будущих кампаний.

Следуя этим стратегиям, вы можете создать план влиятельного маркетинга, адаптированный к вашей целевой аудитории и целям, а также эффективно охватить и привлечь вашу целевую аудиторию. Вам нужно поддерживать хорошие отношения с влиятельными лицами, которых вы постоянно выбираете, отслеживать их эффективность, быть прозрачными и быть аутентичными, чтобы создать надежную маркетинговую стратегию влияния.

Заворачивать

Маркетинг влияния — это не просто тренд; это мощный и эффективный способ привлечь, привлечь и преобразовать вашу целевую аудиторию. И самое приятное, это весело!

Маркетинг влияния позволяет вам задействовать творческий потенциал и подлинность влиятельных лиц, с которыми вы сотрудничаете, что приводит к созданию уникального и интересного контента, который может увлечь вашу целевую аудиторию.

Итак, независимо от того, являетесь ли вы крупным брендом или небольшим бизнесом, маркетинг влияния — это стратегия, которую стоит рассмотреть. Чего же ты тогда ждешь? Найдите инфлюенсера прямо сейчас и попробуйте интересный способ маркетинга! Удачи!

Дальнейшее чтение:

Полное руководство по маркетингу влияния

100 лучших микро-инфлюенсеров в Instagram, на которых стоит подписаться

Капельный маркетинг: что это такое и как это сделать?

Маркетинговые каналы, которые нужно использовать в этом году!

4P маркетинга (Marketing Mix): полное руководство!

13 маркетинговых трендов, которые нельзя пропустить в 2023 году

Реферальный маркетинг: все, что вам нужно знать об этом!

Глобальный маркетинг: определение, стратегии, советы и примеры!