Полное руководство по маркетингу влияния в 2023 году

Прогнозируемый доход маркетинга влияния в 2022 году оценивается в 4,99 миллиарда долларов. По прогнозам, в 2024 году он увеличится до 7,14 млрд долларов . В 2023 и 2024 годах прогнозируется увеличение на 15,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что делает эту маркетинговую стратегию эффективной и быстрой . В 2023 году 68% маркетологов планируют увеличить свои бюджеты на маркетинг влияния. Если эти цифры не убедят вас начать реализацию рекламной стратегии влиятельного лица, мы не знаем, что поможет! Если вы дважды подумаете о том, чтобы включить эту рекламную тактику в этом году, это окончательное руководство поможет вам принять обоснованное решение.

Что такое влиятельный маркетинг?

Этот тип маркетинга фокусируется на лидерах отрасли или представителях бренда для продвижения продуктов и услуг бренда . Эти влиятельные лица помогают донести сообщение бренда до его целевой аудитории. Маркетинг влияния похож на одобрение или спонсорство знаменитостей. Как правило, бренд обращается к влиятельным лицам для продвижения своих предложений с помощью актуального, ценного и развлекательного контента.

Ключом к этому методу маркетинга является выбор правильных людей для передачи сообщения бренда . Эти влиятельные лица должны быть очень влиятельными и влиятельными в убеждении единомышленников. Инфлюенсеры начинают разговоры о продукте или бренде. Этот тип рекламы работает, потому что люди полагаются на других для социального доказательства . Знаменитости или лидеры индустрии пользуются любовью своих последователей, поэтому все, что они продвигают, будет хорошо принято в их сообществе.

Каковы преимущества маркетинга влияния?

В наш цифровой век люди иногда слишком скептически относятся к выбору брендов. Но поскольку людьми движет потребительство, они открыты для новых продуктов и услуг. Однако большинство потребителей предпочитают получать информацию от влиятельных лиц, а не от рекламодателей . Они выбирают бренды, которые стоят их времени и денег, а установление связей с влиятельными лицами побуждает их к покупке.

В какой-то момент своей жизни люди сталкивались с недоверием со стороны рекламодателей брендов. И именно поэтому влиятельные лица отлично справляются с рекламой продуктов и услуг, не будучи слишком настойчивыми или продажными .

Вот некоторые преимущества маркетинга влияния:

• Поддерживает связь с целевой аудиторией бренда
• Собирает качественные обратные ссылки для онлайн-контента бренда.
• Увеличивает посещаемость сайта
• Повышает узнаваемость бренда
• Повышает маркетинговую кампанию определенного бренда
• Стимулирует участие в социальных сетях

Когда использовать маркетинг влияния?

Маркетологи могут поторопиться, думая, что эта стратегия повысит продажи и количество подписчиков. Однако маркетинг влияния может работать не для всех брендов. Этих причин должно быть достаточно, чтобы начать использовать эту эффективную маркетинговую технику:

• Если вы новый бренд, который хочет подключиться к определенным каналам, где тусуется ваша целевая аудитория
• Если вам не хватает узнаваемости бренда и вы хотите быстро представить свой бренд
• Трудно общаться с клиентами
• Если у вас есть новый продукт , который не имеет отношения к предыдущей нише
• Если вы выходите на новый рынок

Как узнать, была ли ваша кампания влиятельного маркетинга успешной?

Бренды и влиятельные лица работают вместе, чтобы создавать ценный и актуальный контент для клиентов. Иногда маркетологи компании решают, какой контент публиковать в Интернете. Важно работать вместе, чтобы обеспечить доставку сообщения бренда . Но как маркетологи измеряют успех маркетинга влияния?

Вот некоторые ключевые показатели эффективности маркетинга влияния, которые вам необходимо измерить:

• Количество подписчиков
• Впечатления
• Общая вовлеченность (лайки, комментарии, клики, репосты)
• Уровень вовлеченности
• Рейтинг кликов
• Отслеживаемые ссылки (партнерские ссылки)
• Коды скидок
• Посетители сайта
• Конверсии
• Продажи

Какие существуют типы влиятельных лиц?

Маркетологи должны знать пять типов влиятельных лиц:

• Нано-инфлюенсеры — от 1000 до 10 000 подписчиков
• Микроинфлюенсеры — от 10 000 до 50 000 подписчиков.
• Инфлюенсеры среднего уровня — от 50 000 до 500 000 подписчиков.
• Макро-инфлюенсеры — от 500 000 до 1 млн подписчиков.
• Мега-инфлюенсеры — более 1 млн подписчиков

Сколько стоят затраты на маркетинг влияния?

Выбор подходящих влиятельных лиц будет зависеть от того, какую платформу часто посещает ваша целевая аудитория. Сотрудничество с влиятельным лицом в Instagram бесполезно, если ни один из ваших потенциальных клиентов не находится на платформе .

Более того, цены на влиятельный маркетинг зависят от канала . Вот наиболее распространенные каналы, в которые инвестируют маркетологи, и их цены за пост:

Цены на влиятельный маркетинг в Instagram:

• Нано-инфлюенсеры — от 10 до 100 долларов.
• Микроинфлюенсеры — от 100 до 500 долларов.
• Инфлюенсеры среднего уровня — от 500 до 5000 долларов.
• Макро-инфлюенсеры — от 5000 до 10 000 долларов.
• Мега-инфлюенсеры – $10 000+

Цены на влиятельный маркетинг в Facebook:

• Нано-инфлюенсеры — от 25 до 250 долларов.
• Микроинфлюенсеры — от 250 до 1250 долларов.
• Влиятельные лица среднего уровня — от 1250 до 12 500 долларов.
• Макро-инфлюенсеры — от 12 500 до 25 000 долларов.
• Мега-инфлюенсеры – $25 000+

Цены на влиятельный маркетинг на YouTube:

• Нано-инфлюенсеры — от 20 до 200 долларов.
• Микроинфлюенсеры — от 200 до 1000 долларов.
• Инфлюенсеры среднего уровня — от 1000 до 10 000 долларов.
• Макро-инфлюенсеры — от 10 000 до 20 000 долларов.
• Мега-инфлюенсеры — $20 000+

Почему маркетологи должны использовать инструменты маркетинга влияния?

Маркетинговые инструменты влияния предоставляют маркетологам множество преимуществ и удобств. Это позволяет им собирать данные и основывать свои решения на агрегированных данных . Это также позволяет им анализировать конкуренцию, проверять свой прогресс и видеть, что они делают . Это, в свою очередь, помогает им создавать лучшие маркетинговые стратегии влияния.

Это также помогает им находить нужных влиятельных лиц с помощью технологий и аналитики на базе искусственного интеллекта . Наконец, эти инструменты позволяют маркетологам быть в курсе трендов маркетинга влияния, отслеживать хэштеги, следить за текущими темами и событиями и следить за вирусным контентом .

Каковы некоторые примеры инструментов маркетинга влияния?

Вот несколько инструментов, которые помогут вам добиться успеха в маркетинге влияния:

• Affable: платформа управления влиятельными лицами, которая находит настоящих влиятельных лиц.
• Meltwater: предоставляет обширную базу данных контактов с прессой и аналитику.
• Brandwatch: Платформа исследования потребителей, которая помогает рекламодателям понять свою аудиторию, отслеживать упоминания брендов и отслеживать разговоры.
• HypeAuditor: определяет лидеров мнений в Instagram по качеству и вовлеченности подписчиков.
• Heepsy: ищет лидеров мнений в Instagram, YouTube, Twitch и TikTok.
• Moonio: Предоставляет высококачественную базу данных с миллионами создателей по всему миру.
• AspireIQ: помогает брендам электронной коммерции находить авторов на автопилоте

Последние мысли

Маркетинг влияния выходит за рамки поиска влиятельных лиц и оплаты им, чтобы они хорошо отзывались о вашем бренде. Маркетологи добьются успеха, если будут работать с подлинными лидерами мнений, которые создали хорошую репутацию, прививая свои ценности, пропаганду и принципы, соответствующие брендам .

Рекламодатели должны выбирать представителей бренда, которые установили подлинные связи со своей целевой аудиторией. Чем больше они развивают отношения с подписчиками, тем выше шансы, что подписчики будут покровительствовать продвигаемым продуктам . Доверие и уважение заслуживают, когда влиятельные лица могут дать что-то ценное. Когда вы установите эту связь через представителей бренда, влияние на узнаваемость бренда и конверсию вас удивит!