Выбор подходящего влиятельного лица для вашего бренда

Маркетинг влияния, самый модный термин в отрасли на данный момент, позволяет брендам строить отношения с доверенными лицами в своем сообществе и использовать их платформу для повышения узнаваемости бренда, разжигания интереса к бренду и поощрения покупки. Хотя звучит заманчиво найти влиятельного человека с огромным количеством подписчиков, который поможет продвинуть ваш бренд, цели вашей кампании могут быть не достигнуты путем простого партнерства с влиятельными лицами со статусом знаменитости.

Зная это, бренды должны иметь глубокое понимание того, как привлекать влиятельных лиц, и научиться плавно интегрировать свою стратегию взаимодействия с влиятельными лицами со своими текущими маркетинговыми и PR-целями. Поиск подходящего влиятельного лица для вашей следующей кампании может быть чрезвычайно сложным и утомительным, но чтобы помочь брендам лучше ориентироваться в этом, Launchmetrics разработал руководство « Маркетинг влиятельных лиц 101: шаги к успешному сотрудничеству с влиятельными лицами », в котором вы найдете лучшие практики. для управления как вашей стратегией взаимодействия с влиятельными лицами, так и отношениями с влиятельными лицами.

Выберите правильных инфлюенсеров для вашей кампании

Помимо понимания маркетинга влияния, определения целей вашей кампании и построения стратегии контента, ключевым элементом успеха вашей кампании являются влиятельные лица, с которыми вы сотрудничаете. Будь то количество подписчиков, уровень вовлеченности, качество контента или демографические данные аудитории, важно, чтобы ваша команда выбрала влиятельного лица соответствующим образом, чтобы обеспечить достижение KPI . Ниже мы выделяем критические различия между различными уровнями влиятельных лиц и то, как сравнивается взаимодействие с влиятельными лицами каждого уровня. Следите за новостями, чтобы узнать, какой тип влиятельного лица подойдет для вашей следующей кампании!

Кто такой микроинфлюенсер?

Micro Influencer — это ключевой лидер общественного мнения, у которого около 10–100 тысяч подписчиков в социальных сетях. Хотя работа с Micro Influencer охватит меньший размер аудитории, их аудитория, как правило, гораздо более сфокусирована, а это означает, что целевая аудитория вашего бренда с большей вероятностью будет просматривать их контент и вашу кампанию. Всякий раз, когда они делятся своей историей, их аудитория готова слушать, и, поскольку их сообщества меньше по размеру, их отношения намного легче развивать, поэтому уровень вовлеченности микро-инфлюенсеров, как правило, выше, чем у их сверстников .

Посмотреть этот пост в Instagram

Я больше не знаю, как вести себя, когда идет дождь, и виню в этом город Лос-Анджелес. Я люблю тебя, Нью-Йорк, но мне НУЖНО СОЛНЦЕ. @loveshackfancy + @rayethelabel

Пост, опубликованный PAYTON SARTAIN (@paytonsartain) на 10 сентября 2018 г., 16:05 по тихоокеанскому времени

Кто такой инфлюенсер среднего уровня?

Имея примерно 100-500 тысяч подписчиков, влиятельные лица среднего уровня могут предложить брендам более обширное, но все же целевое и заинтересованное сообщество аудитории. Их онлайн-сообщества часто считают их более надежными и аутентичными, поскольку за эти годы они установили отношения со своей аудиторией. Они также, как правило, больше сосредоточены на конкретном интересе или теме . Помимо своей тесной сети подписчиков и высокого уровня вовлеченности, влиятельные лица среднего уровня часто предлагают большую рентабельность инвестиций, поскольку их ставки намного более дружелюбны и доступны по сравнению с более крупными влиятельными лицами, и они могут донести вашу кампанию до достаточно большой аудитории. Они также могут быть более восприимчивы к конкретным терминам, таким как эксклюзивность, поскольку у них еще может не быть многих ранее существовавших отношений с брендом.

Посмотреть этот пост в Instagram

Я очень рада этому четвергу! Мало того, что ближе к выходным, @Swarovski запускает свою новую коллекцию REMIX в Рокфеллер-центре! Приходите посмотреть коллекцию с 17:00 до 20:00! Разве не прелесть?! Я одержим этим!! #swarovski #brillianceforall #RemixMyStory #спонсируется

Пост, которым поделилась THANIA | Блог о моде и красоте (@catcherinthestyle) в 18 сентября 2018 г., 11:59 по тихоокеанскому времени

Кто такой мега инфлюенсер?

Как правило, с 500 000–2 000 000 000 подписчиков мега-инфлюенсеры могут охватить огромную аудиторию. Многие бренды предпочитают работать с мега-инфлюенсерами из-за их большого количества подписчиков, но их очень желанный список подписчиков имеет высокую цену . Для глобального бренда мегавлиятельные лица предлагают отличную возможность для просмотра ваших продуктов многими международными клиентами. Тем не менее, для местного бренда может быть более стратегически выгодным партнерство с местными микро- или средними влиятельными лицами, чтобы гарантировать, что ваш бренд будет просматриваться правильным набором аудиторий, которые с большей вероятностью превратятся в постоянных клиентов.

Посмотреть этот пост в Instagram

Красный Так много счастья в эти дни, просто так понравилась эта поездка в Швецию #mikutatravels *Anzeige/ad

Пост, опубликованный Жаклин Микута (@mikutas) на 2 сентября 2018 г., 10:24 по тихоокеанскому времени

Кто является звездным влиятельным лицом?

All-Star Influencers — это те, у кого более 2 миллионов подписчиков. Многие из них получили свою огромную базу поклонников из традиционных средств массовой информации, включая телевидение, фильмы или даже модельный бизнес. Бренды, представленные в учетных записях All-Star Influencer, сразу же получают большую известность , известность и привлекательность бренда. Тем не менее, несмотря на то, что реклама, которую они предлагают, может быть заманчивой для брендов, влиятельные лица All-Star идут с большим билетом, и из-за их большой базы поклонников они не могут взаимодействовать со своей аудиторией так часто, что делает их уровень вовлеченности ниже, чем их аналоги. Таким образом, в то время как All-Star Influencers могут быть отличными партнерами для хорошо зарекомендовавших себя брендов при выпуске новой коллекции, молодые бренды, которые стремятся создать базу лояльных клиентов, могут не получить такой же пользы от работы с All-Star Influencers.

Посмотреть этот пост в Instagram

теперь вышла с @vulkanmag @bonnienichoalds @btmarie @brittenfaithmakeup @haileyadks

Пост, опубликованный Софией Эсперанца (@sophiaesperanza) на 10 августа 2018 г., 13:31 по тихоокеанскому времени

Маркетинг влияния не является новой концепцией. Это уже давно отличный канал для брендов, чтобы охватить свою целевую аудиторию и укрепить отношения с клиентами. Тем не менее, пространство влиятельных лиц значительно расширилось, и по мере того, как стратегии взаимодействия с влиятельными лицами становятся все более популярными и широко используются в отрасли, маркетологам важно понимать, что успешная стратегия взаимодействия с влиятельными лицами должна вписываться в общую маркетинговую стратегию бренда . Бренды также должны выделить время и ресурсы для создания комплексной кампании, которая сможет успешно преодолеть шум.

При правильной стратегии взаимодействия с влиятельными лицами, разработанной, реализованной и отслеживаемой, ваш бренд может найти свои инвестиции чрезвычайно полезными. Погрузитесь в нашу новейшую электронную книгу «Influencer Marketing 101: Steps to a Successful Influencer Collaboration », чтобы узнать, как бренды могут ориентироваться в этом сложном пространстве и создавать надежные стратегии взаимодействия с влиятельными лицами.