Лидеры отрасли и заказчики выходят на сцену Postback 2017

Опубликовано: 2017-05-04

Во время 20 основных презентаций с участием более 30 основных докладчиков участники получат ценные уроки от отраслевых экспертов и экспертов TUNE, а также узнают, как все сотрудники — от генерального директора до менеджера по цифровому маркетингу — могут трансформировать свой бизнес и оставаться на шаг впереди мобильных устройств.

Разговоры на главной сцене

Быть ориентированным на людей и #MobileBest

MobileBest обеспечивает наилучшее качество обслуживания клиентов независимо от того, каким образом они обращаются к вашей компании. Это означает создание доминирующей стратегии в сети и приложении. Это означает стать мастером покупательского цикла. Уже недостаточно просто создать отличное приложение или даже сосредоточить свои усилия только на оптимизированном мобильном веб-сайте. Узнайте от этой группы маркетологов, ориентированных на мобильные устройства, и корпоративных маркетологов о том, как они используют свои сильные стороны, чтобы донести правильное сообщение до нужного человека в нужное время.

Обеспечение наилучшего опыта маркетинга, полностью связанного с рекламой

Иметь отличный мобильный опыт, который работает независимо от того, как клиент хочет взаимодействовать с вашим брендом, — мечта каждого маркетолога, и для этого потребуется более разумная связь между рекламой и маркетингом — от рекламы, которую они видят, до их первого взаимодействия. и каждое поведение от их первой покупки до их последней. Взаимодействие с клиентами происходит на различных устройствах и платформах, в Интернете и в нативных приложениях, и должен быть способ собрать все это воедино. Узнайте о брендах, которые объединяют маркетинг с рекламой, связывая каждое маркетинговое событие от атрибуции до вовлечения, чтобы обеспечить наилучшее качество обслуживания клиентов.

Рекламное мошенничество

Мошенничество — известный враг в мире цифрового маркетинга; многие специалисты по перфоманс-маркетингу знают, каково это — испытывать шаблоны трафика, которые просто не складываются, или задаваться вопросом, действительно ли каждый клик приносит ту ценность, за которую они платят. Мы видели равное разочарование от партнеров, у которых нет возможности защитить свои претензии или которые разочарованы тем, что другие партнеры мошенничают и все еще получают рекламные бюджеты. Узнайте о самых серьезных проблемах, которые еще предстоит решить, и о том, как мы все можем помочь укрепить доверие в отрасли.

Разнообразьте свой медиа-микс

Наша главная цель как маркетолога — донести правильное сообщение до нужного человека в нужное время — в нужном масштабе. Поскольку внимание диверсифицируется по растущему числу каналов, вы больше не можете просто выбрать пять рекламных каналов и охватить большую часть своей аудитории. Крупнейшие партнеры по цифровой рекламе владеют значительным объемом запасов, но как насчет тысяч других рекламных партнеров? Чтобы масштабировать свой уникальный охват, вы должны внимательно относиться к своим каналам, чтобы спланировать стратегический медиа-микс на основе целей вашей кампании. На этой панели будут обсуждаться очевидные преимущества диверсификации медиа-микса.

Конвергенция приложения и Интернета

В то время как приложения продолжают потреблять львиную долю мобильного взаимодействия, Интернет занимает трон навигации. Когда дело доходит до поиска того, что вам нужно, структура поиска и ссылок в сети лучше; когда дело доходит до непревзойденного пользовательского опыта, приложение является королем. Вопрос в том, получит ли Интернет такую высокую вовлеченность и продолжительное время сеанса, как сегодня у приложений, или приложения получат навигацию, которую так элегантно предоставляет Интернет? Это не дебаты или/или — послушайте, почему и то, и другое является ответом.

Лучше вместе, платно и органично

В онлайн-мире маркетологи четко осознают ценность как платных, так и органических каналов, и, следовательно, время и ресурсы, выделенные на каждую стратегию, достигли определенного баланса. К сожалению, этот баланс, кажется, был потерян где-то в процессе маркетинга приложений, и компании, похоже, больше внимания уделяют одному каналу (то есть либо платному, либо органическому). Стратегическое сочетание платных и органических маркетинговых усилий жизненно важно для успеха.

Причина, по которой это стратегическое сочетание так важно, заключается в уникальной взаимосвязи между платными и органическими установками. В мире приложений запуск платных кампаний по установке повышает два (из многих) конкретных показателя, влияющих на рейтинг приложения в магазине приложений: общее количество загрузок и скорость загрузки. Благодаря этим платным кампаниям повышение обоих показателей также повышает рейтинг приложения в топ-чартах и поиске, что приводит к большей видимости и большему количеству органических загрузок. Эта панель расскажет об их выигрышных стратегиях как платных, так и органических.

Сила понимания вашей окупаемости затрат на рекламу

Чтобы измерить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), маркетологам обычно приходилось иметь дело с несколькими электронными таблицами и источниками для самостоятельной консолидации данных или полагаться на платформы агрегации данных, которые используют ненадежные и вероятностные методы для сопоставления наборов данных. . Узнайте, как маркетологи обращаются к Multiverse как к гораздо более простому способу согласования затрат на маркетинговые кампании и результатов, полученных из их веб-приложений и мобильных приложений.

Соединить по маркетингу

Успех мобильной стратегии организации в конечном счете зависит от топ-менеджеров и их руководства. Послушайте мнение группы директоров по маркетингу, которые делятся своими мыслями о том, как мобильная связь живет в их организации, как они поощряют мобильные таланты и опыт среди своих сотрудников, интегрируют и внедряют новые и меняющиеся технологические платформы, оптимизируют свои расходы на медиа и, в конечном итоге, строят более глубокие отношения со своими подключенные потребители.

Полная повестка дня опубликована на странице постбэка .

Лидеры отрасли на главной сцене

Открытого вызова нет. Всех наших спикеров лично просят поделиться своими идеями и советами по поводу главной сцены на Postback. Эта группа лидеров отрасли и клиентов TUNE представляет ведущие бренды и технологии, которые продвигают отрасль вперед.

Келлин Кенни, вице-президент по маркетингу Uber
Питер Гамильтон, генеральный директор TUNE
Андре Фонсека, вице-президент по цифровому маркетингу The Walt Disney Studios
Сики Чен, вице-президент по развитию Postmates
Дэн Кох, технический директор TUNE
Джеймс Пэн, руководитель отдела социальных сетей и мобильных устройств Match Group
Сид Джатиа, вице-президент по многоканальным цифровым технологиям в Under Armour
Кевин Кроун, директор по маркетингу Southwest Airlines
Райан Бума, коммерческий директор TUNE
Эми Леш, вице-президент по потребительскому маркетингу RetailMeNot
Эшли Юки, менеджер по продукту в Instagram
Обри Леви, вице-президент по маркетингу и партнерству The Score
Мишель Бродерик, директор по маркетингу Simple
Роберт Чатвани, директор по маркетингу Atlassian
Патрик Маккарти, вице-президент по маркетингу и партнерству Citi
Бен Кларк, вице-президент по маркетингу клиентов SeatGeek
Ян Сефферман, старший вице-президент по работе с клиентами в TUNE
Уилл Фунг, вице-президент по СМИ M&C Saatchi
Орели Жене, руководитель отдела мобильного маркетинга Trainline
Эстер Хванг, старший менеджер по маркетингу Poshmark
Дженнифер Вонг, вице-президент по маркетингу TUNE
Брайан Ким, вице-президент по СМИ в Dollar Shave Club
Киран Хэннон, директор по маркетингу Belkin
Аманда Лаброшиан, менеджер по мобильным медиа в Experian Consumer Services
Ричард Ха, менеджер по мобильному и социальному маркетингу в Zillow
Брайан Дэвис, старший менеджер по маркетингу аудитории в The New York Times
Винни Вен, старший менеджер по привлечению пользователей в Warner Bros Entertainment
Майк Шмид, руководитель отдела маркетинга Ember Entertainment
Джен Тейлор, директор по развитию цифровой аудитории в A+E Networks
Оливер Миллс, менеджер по глобальному мобильному маркетингу, Hotels.com
Бет Мерфи, старший вице-президент по маркетингу iheartmedia
Сисси Хсиао, глобальный руководитель отдела рекламы приложений в Google
Дженнифер Уайз, старший аналитик Forrester
Натан Койл, генеральный директор Domino
Патрик Йи, генеральный директор Laird + Partners
Джана Макдонаф, вице-президент MoPub, Twitter
Миха Микек, генеральный директор Celtra
Майкл Кац, генеральный директор mParticle
Шон Эллис, главный исполнительный директор GrowthHackers
Эллисон Шифф, старший редактор AdExchanger
Дуг Зангер, редактор The Drum
Стюарт Роджерс, директор по маркетинговым технологиям VentureBeat

Присоединяйтесь к мобильному событию лета

Мы ограничиваем регистрацию до 1000 участников, чтобы обсуждение было актуальным. Мы надеемся, что каждый, кого вы встретите, даст вам новый взгляд на мир.