Инсайдеры отрасли: Эвелин Мора, основатель и генеральный директор Helsinki Fashion Week

Познакомьтесь с Эвелин Мора , основателем и генеральным директором Helsinki Fashion Week , которая борется за мир моды, основанный на устойчивом развитии и экономике замкнутого цикла. Эвелин уже фигурировала в нашей инфографике Nordic Women Powering Fashion 2018, где мы подчеркнули влиятельность женщин, играющих ведущие роли в индустрии моды. Чтобы подробнее рассказать о ее карьере, мы пригласили Эвелин на интервью, в котором она рассказала нам больше о своем успехе в качестве женщины-предпринимателя.

Предприниматель устойчивого развития моды: Эвелин Мора

Как вы начали работать в фэшн-индустрии?

Я не попала в моду специально! Я начинал как фотограф: занимаясь фэшн-фотографией и редактурой, я быстро перешел к съемке продуктов. Благодаря этому я начал работать над лаунж-мероприятиями и запусками продуктов. До этого я начал предлагать темы и планы для брендов — стратегии бренда в визуальном смысле, для клиентских лаунж-мероприятий и запуска продуктов. Очень быстро я занялся и списками гостей – кого пригласить, какая пресса и т.д.

Как вы придумали устойчивую Неделю моды?

Это было стратегическое решение. Когда мы решили запланировать Неделю моды в Хельсинки в июле, мы поняли, что находимся сразу после Недель моды в Амстердаме и Берлине. Поэтому нам нужно было найти нишу, чтобы у байеров и прессы был повод прийти на нашу Неделю моды. За экологичностью будущее : как и за автомобилями — нужно думать о том, что станет следующим большим событием. Мы узнали, что многие люди уже пытались организовать Недели моды, но потерпели неудачу, поэтому мы рискнули и добились успеха.

Прочтите последнюю статью дизайнера HFW 2018 Edition @noanstudio, представленную в @vogueitalia Не могу дождаться, чтобы скоро показать всех наших дизайнеров !! #staytuned #annalehmusniemi #helsinginmuotiviikot #ecovillage #vogue http://www.vogue.it/en/vogue-talents/news/2018/04/03/sustainable-bags-handmade-noan-anna-lehmusniemi/ @michael_smits

Пост, опубликованный HELSINKI FASHION WEEK (@helsinkifashionweekofficial) на 3 апреля 2018 г., 11:28 по тихоокеанскому времени

Неделя моды в Хельсинки имеет уникальную концепцию. Как вы преодолели сопротивление (если оно было) при представлении идеи заинтересованным сторонам?

К счастью, индустрия моды не начинается и не заканчивается в Финляндии, поэтому мы сразу же получили интернациональный подход к ней. Мы не хотели показывать только финских дизайнеров, потому что в этом нет никакого смысла. Демонстрация дизайнеров — дело не патриотичное, коллекции не рождаются. Это глобальное вдохновение: ваше индивидуальное «я» не ограничено одной страной . Поскольку индустрия здесь была такой маленькой, мы хотели привлечь международных дизайнеров, чтобы они приезжали сюда и начали продавать в местных магазинах, чтобы смешаться с местной сценой. Это баланс между экспортом и импортом. Мы сделали это не только с дизайнерами, но и с прессой. К счастью, в мире прессы и средств массовой информации есть люди, которые ценят нашу концепцию и мышление. Благодаря глобальной поддержке прессы мы начали привлекать международное внимание и получать признание, известность и известность, которых заслуживает это мероприятие.

С какими проблемами вы сталкиваетесь сейчас или сталкивались в прошлом как молодая женщина-предприниматель?

Вы сказали — молодой и женский , так что это два вызова. Часто корпоративные люди осуждают меня, когда я захожу. Мне говорят: «Девочка, тебе сюда везет», но в итоге мы подписываем контракт. Вы можете получить это стереотипное поведение, но я не позволяю этому беспокоить меня, я люблю вызовы. Кроме того, хотя я и финн, я не чувствую себя очень финским. Я как бы потерялся в своей национальной идентичности, потому что я не чувствую, что принадлежу чему-либо. Так что это была запутанная тема, моя собственная личность, привыкание к ней и ее развитие. Также очень сложно оставаться настоящим в индустрии моды, пока царит очень эгоистичная и «фальшивая» атмосфера. Все хотят общаться и создавать много связей, но меня это не интересует. Связи должны происходить естественным образом, а не только потому, что мы хотим получить пользу друг от друга. Я думаю, что общение, взаимное уважение и искренность важны для создания успешного партнерства. Вы должны быть на одной волне, чтобы создавать что-то вместе с кем-то.

При работе с партнерами Недели моды, как выглядит гендерное разделение на ведущих ролях?

В главных ролях явно преобладают мужчины . Я даже не уверен на 100%, есть ли женщина-лидер, с которой мы работаем. В настоящее время я бы сказал, что около 20% моих партнерских коммуникаций происходит с женщинами, в основном в качестве специалистов по маркетингу, остальное — с мужчинами. По моему личному опыту, работать с женщинами быстрее, в положительном смысле : вы составляете план и выполняете его. Но в целом пол меня не волнует. Я за расширение прав и возможностей женщин, но я не обращаю внимания на то, какого пола мои сотрудники или люди, с которыми я работаю. Я также не пропагандирую феминизм, так как не хочу навешивать ярлыки на свои ценности в гендерном вопросе, я просто верю в равенство .

Говорил о концепции Eco Village и следующем шелковом пути Китая. #устойчивое развитие #китай #ассоциация моды Китая

Пост, опубликованный Эвелин Мора (@hermajestymora) на 27 марта 2018 г., 23:49 по тихоокеанскому времени

Женщины-лидеры в индустрии моды встречаются редко. Какие советы вы бы дали женщинам, которые хотят подняться на вершину карьеры?

Я бы сказал, что речь идет о фактах и ​​комфорте. Вы должны чувствовать себя комфортно с самим собой и с вашим собственным способом работы . Если вы не чувствуете себя комфортно на каблуках, не носите их. У меня всегда был конфликт с моим личным стилем, потому что он очень вычурный, но ведь я турист и спортивный человек, так что это создает конфликт в моем гардеробе. Но теперь я полностью принимаю свой момент «Патагонии» в своем шкафу. Даже без губной помады и высоких каблуков можно выглядеть сексуально — уверенность всегда сексуальна ! Еще один совет: плевать, что о вас думают другие!

Каким вы видите будущее женщин в индустрии моды?

Я думаю, что мы, женщины, должны усилить нашу игру . Я думаю, что мы тратим слишком много времени на разговоры о своем поле, чем на самом деле достигаем впечатляющих результатов и позволяем нашей работе говорить за наш пол. Мы должны сосредоточиться на завершении дел, а не только на разговорах об этом. Но это не только женская вещь; многие парни тоже подвергаются насилию. Однако это не должно касаться вашей сексуальности или вашего пола — это может быть только хорошее в вас, так зачем сосредотачиваться на них негативно? Лучше сосредоточьтесь на навыках и талантах , которые у вас есть!

Если бы вы могли, изменили бы вы какие-либо шаги в своей карьере, и если да, то что бы вы изменили?

Я бы дал себе больше времени : я начал как предприниматель слишком рано и неопытный. Если бы я мог, я бы вернулся и не торопился, чтобы насладиться дорогой. Сегодня я работаю намного меньше часов, чем пару лет назад, и теперь я намного эффективнее. Так что дело не во времени, а в качестве . Не о движении вперед, а о движении вверх. Обновление себя и своей деятельности.

Какие у вас профессиональные планы и проекты на 2018 год?

Главный проект 2018 года — Неделя моды в Хельсинки! Кроме этого, я буду консультироваться с аналогичными платформами с точки зрения устойчивости. Кроме того, я всегда мечтал много путешествовать, но теперь, когда я это делаю, это не так гламурно…

Если бы у вас был совет для себя младшего, какой бы он был?

Я бы сказал, сосредоточьтесь больше на том, чтобы быть счастливым, чем на том, чтобы произвести впечатление на других.

Чтобы узнать больше о самой экологичной Неделе моды в мире, посетите Неделю моды в Хельсинки. Мы надеемся, что вам понравилось интервью так же, как и нам. Дайте нам знать ваши мысли ниже в комментариях!