Обнародована влиятельная экономика Индии: почему контент — король?

Как новые бренды, так и крупные бренды теперь поняли, как использовать возможности влиятельного маркетинга, который дает влиятельным лицам больше полномочий решать, как они хотят продвигать бренд.

Аудитория теперь понимает разницу между просмотром рекламы по телевидению и одобрением ваших любимых инфлюенсеров. Инфлюенсеры знают, как продвигать бренд с помощью увлекательного и искусного контента, чтобы зрители получали образование и развлекались одновременно. Когда бренды работают с инфлюенсерами, стало удобнее эмоционально обращаться к клиентам.

Мир влиятельного маркетинга переживает бум, который успешно продает истории создателей контента в сочетании с продуктами бренда. Самые успешные влиятельные лица сегодня получили известность благодаря релевантному контенту в социальных сетях. Существует масса различий между знаменитостями и влиятельными лицами, в то время как за знаменитостями следят миллионы подписчиков из-за их образа жизни, а известные влиятельные лица любимы брендами и их нишевой аудиторией. Что еще более важно, влиятельные лица в социальных сетях заслужили доверие своих последователей благодаря своим навыкам и знаниям в определенном секторе.

В интервью создатель контента Вишну Каушал говорит: «Люди не следуют за мной из-за брендов, которые я продвигаю, поэтому всякий раз, когда я сотрудничаю, цель состоит в том, чтобы всегда быть максимально аутентичным, не позволяя бренду затмить мою историю».

Он известен своими короткими видео в Instagram о важных вещах из повседневной жизни. В большинстве случаев продвижение бренда также имеет аналогичную перспективу, когда речь идет об одобрении бренда. Он также добавил: «Я всегда говорил с брендами, с которыми работаю, что буду использовать продукт по-своему. Мой приоритет — сделать контент приятным для моей аудитории, а не быть онлайн-продавцом для брендов», — Вишну Каушал подписан более чем на 567 тысяч подписчиков в Instagram, и он поддерживает активное участие в своих постах, поэтому он получает больше предложений о сотрудничестве от различных брендов. которые хотят рекламировать свою продукцию среди миллениалов и молодежи.

Комал Панди — известная влиятельная женщина в мире моды и образа жизни в Индии, которая не нуждается в представлении среди своих поклонников и любителей моды. На вопрос ее точки зрения на растущую тенденцию маркетинга влияния, 27-летний создатель контента говорит: «Когда мы рекламируем, мы продаем нашу личность. Если сообщение, которое мы публикуем, не находит отклика у аудитории, оно не сработает ни для нас, ни для бренда», — добавила она, а также добавила, что настоящий создатель контента должен знать, как превзойти фирменную рекламу оригинальным контентом, чтобы сохранить доверие.

Это еще одна причина, по которой влиятельные лица тратят так много времени и знаний на создание релевантного контента, который продает не только продукт, но и историю, стоящую за ним.

У инфлюенсера plus size и сторонника бодипозитива Сакши Синдвани есть другая точка зрения. Она говорит: «Я сторонник тела, и многие бренды, которые обращаются ко мне, имеют такие сомнительные позиции в отношении красоты или фитнеса», — добавила 25-летняя влиятельная женщина в мире моды: «Я считаю своим долгом поддерживать только те бренды, которые открыты. вести диалог, а не передавать сценарий». В этом контексте она привела пример сотрудничества с Myprotein, брендом спортивного питания, где она подготовила историю о бодипозитиве вместе с концепцией фитнеса, чтобы поднять лицо бренда. На вопрос, как повысилась эффективность кампании, она ответила: «Кампания была очень успешной для бренда, и реакция, которую я получила от своей аудитории, тоже была феноменальной. Это был беспроигрышный вариант для нас обоих»,

Такие рекламные истории сильно отличаются от одобрений знаменитостей, потому что в большинстве случаев у них нет сердца к этому продукту, они одобряют его как чистый акт продвижения в обмен на единовременную сумму. Но аудитория теперь умнее, чем мы можем себе представить, с расстояния они могут легко заметить разницу между подлинной рекомендацией и постановочной, поэтому бренды не хотят рисковать, создавая репутацию своего бренда на этом рынке.

Супружеская пара влиятельных людей Сави Мунджал и Видит Танеджа начали свой блог о путешествиях около восьми лет назад, когда маркетинг влияния был неслыханным, особенно в туристическом секторе. По этому поводу Танеджа сказал: «За прошедшие годы мы увидели, что бренды стали намного лучше осознавать, какая работа требуется для создания хорошего контента [и создания] заинтересованного сообщества».

По данным Forbes India, в 2020 году бизнес по маркетингу влиятельных лиц оценивался в 9,7 миллиарда долларов, а к концу 2022 года ожидается, что он достигнет 15 миллиардов долларов (по оценке Mediakix). Более 62% маркетологов говорят, что они тратят более 20% маркетингового бюджета на рекламу влиятельных лиц.

По словам представителя boAt, «инфлюенсеры были основным активом в путешествии boAt». В настоящее время компания регулярно работает с более чем 100 микроинфлюенсерами, помимо работы с влиятельными лицами уровня А и несколькими знаменитостями. Стратегия заключается в одновременном объединении различных влиятельных лиц, чтобы бренд мог охватить широкую аудиторию. Говоря об этом, представитель говорит: «Когда мы хотим сделать что-то для масс, мы обращаемся к нашим представителям бренда, а когда это что-то нишевое, мы обращаемся к микровлиятелям».

Растущая осведомленность клиентов стала проблемой для брендов, теперь технически подкованные люди читают обзоры и отзывы из всех возможных источников, прежде чем принять окончательное решение о покупке. Теперь бренды также прилагают усилия, чтобы понять, как работают создатели контента и как они могут лучше доставлять контент своего бренда, что приводит к тому, что маркетинг влияния становится более упорядоченным.

Будучи ведущей маркетинговой платформой влияния в Индии, мы наблюдаем сдвиг в цифровой рекламе, люди часто пропускают или прокручивают релевантную им рекламу. Более того, 78% клиентов активируют какой-либо рекламный блок, который запрещает просмотр цифровой рекламы на их устройствах во время работы в Интернете. Это означает, что даже если бренды тратят много денег на цифровую рекламу, нет гарантии, что контент увидит целевая аудитория. Вместо этого, когда влиятельный человек создает значимый и ориентированный на бренд контент, который эмоционально привлекает клиентов, они проверяют его.

Многие индийские бренды средств по уходу за кожей, такие как Mamaearth, Plum, mCaffine и т. д., сосредоточились на создании маркетинговой стратегии «в первую очередь влиятельных лиц» через крупные сообщества влиятельных лиц. Устаревшие бренды, такие как KFC, Coka Cola, также переходят на маркетинг хэштегов, который является расширенной стратегией маркетинга влияния.

По словам ведущего комедиографа Индии Бхувана Бама, влиятельные лица или влиятельные создатели контента доверяют продуктам, которые они поддерживают, что является ключом к успеху для всех видов сотрудничества. Он говорит: «Я рекламирую только те бренды, которыми лично пользуюсь или которые, как я знаю, заслуживают доверия». Он сотрудничал с более чем 30 брендами и является одним из самых сортированных создателей контента, когда дело доходит до поддержки продукта (или услуги). Он верит в создание доверительных отношений со своей аудиторией, потому что на протяжении многих лет он видел, как его последователи проявляли интерес к брендам, которые он продвигает. Перед подписанием любого рекламного контракта.

Сегодня индийская аудитория смотрит больше онлайн-видео, что увеличило потребление видеоконтента примерно на 60% в мире, в то время как большая часть аудитории находится на родине. Во время пандемии потребление контента Facebook утроилось, чтобы поддерживать и направлять этот интерес, платформа представила новые функции для создателей видео. Исследования показывают, что более 71% потребителей сообщили о совершении покупок после того, как увидели рекомендации лидеров мнений.

Почему важно выбрать правильную форму?

Правильный выбор важен не только для брендов, но и для влиятельных лиц, поскольку они подчеркивают, что бренды заслуживают доверия. Если бренд выбирает инфлюенсера, с которым целевая аудитория не может общаться, он в конечном итоге потеряет время и деньги. Так много бань сообщают о низком уровне вовлеченности своих кампаний вместо того, чтобы сотрудничать с влиятельными лицами с большим количеством подписчиков. Бренды, которые проводили различные маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц, считают, что работа с одним послом бренда больше не работает, поэтому они ищут партнерских отношений с влиятельными лицами из разных уровней. Для брендов создание релевантного контента является одним из главных приоритетов.

Новые принципы влиятельного маркетинга в Индии

Для влиятельной рекламы в социальных сетях Совет по стандартам рекламы Индии (ASCI) разработал новый набор линий гильдии (упомянутых выше). В пресс-релизе подробно рассказывается об этом, особенно о правилах раскрытия информации для влиятельных лиц, которые были установлены с учетом растущего потребления цифровой рекламы в Индии.

Как ведущая маркетинговая платформа влияния в Индии, мы видели много изменений в этом бизнесе, бренды, которые отказались от маркетинга влияния или изначально не доверяли этой идее, теперь выбирают ее. Теперь они готовы потратить единовременную сумму, чтобы связаться с влиятельными людьми в своей нише. Что касается гибкости, также произошло много изменений: раньше бренды хотели, чтобы создатели контента строго следовали их рекомендациям, тогда как теперь они поняли важность сохранения места для творчества, потому что аудитория хочет видеть их творчество, а не только рекламу бренда. Без признаков замедления маркетинг влияния продолжит оказывать влияние на потребителей.

Если вы заинтересованы в получении профессиональных услуг по маркетингу влияния, соблюдайте все правовые нормы, связанные с InfluGlue, ведущей маркетинговой компанией в Индии. Они провели более 50 кампаний с различными брендами, от малых до международных. Они могут помочь вам в планировании и проведении кампаний с профессиональным взглядом. Свяжитесь с командой, чтобы обсудить ваш проект сегодня!