Восстановление SEO в Индии после провала Google Penalty: интервью с Сидом Лалом из BCI India

Директор Bruce Clay India Сиддхарт Лал в прошлом месяце посетил Штаты, чтобы посетить SMX Advanced в Сиэтле, а после этого он отправился вдоль побережья в наш офис в Южной Калифорнии. У меня была возможность взять интервью у ветерана SEO, чтобы получить некоторое представление о рынке, где SEO рассматривается некоторыми практиками и компаниями как реализация спама и методов быстрого ранжирования. Сид выступал на многих образовательных SEO-мероприятиях в Нью-Дели, выступая за то, чтобы переломить ситуацию с черной SEO на белую, и является ведущей фигурой в индустрии поиска — идеальным человеком, у которого можно узнать больше о состоянии SEO в Индия.

Какова самая большая проблема, с которой вы сталкиваетесь как директор Брюса Клэя в Индии?

Отсутствие понимания на рынке о качестве работы и уровне работы, которая требуется. Многие люди очень удивляются [и задаются вопросом], зачем вам ресурсы такого высокого уровня? Это так сложно?

Люди на самом деле не понимают, насколько необходимы глубокие знания. И в Австралии, и в США SEO-специалисты зарабатывают столько же, сколько юристы, а в Индии дело обстоит иначе. В Индии многие считают оптимизаторов просто веб-дизайнерами, а веб-дизайнеров [в Индии] пруд пруди.

Однако в прошлом году представления меняются. Люди начинают ценить SEO намного больше, и я думаю, что во многом это связано с обновлениями Panda и Penguin и многими другими штрафами. Сайты людей становятся хитами, и их рейтинг падает, и люди внезапно понимают, что им не нужна просто программа для построения ссылок. Сначала они думали, что это повысит их рейтинг, но теперь их просто оштрафовали. Итак, по всем этим причинам теперь они начинают понимать, что SEO не так просто, как они думали.

Были ли клиенты Брюса Клэя в Индии когда-либо затронуты пандой или пингвином?

Нет. Это самое лучшее — ни один из сайтов, за которыми мы следим, не пострадал от Panda или Penguin. Наши клиенты постоянно пыхтят и поднимаются по шкале, и мы этому рады.

Кто ваши лучшие клиенты в Индии?

Мы позаботились о SEO и контекстной рекламе для GOIBIBO, третьего по величине сайта о путешествиях в Индии. Работая с ними, мы смогли увеличить их трафик в четыре раза. Мы также курируем SEO для NEC, японской корпорации с оборотом в миллиард долларов; AtoS, всемирный ИТ-партнер Олимпийских игр; и India Brand Equity Foundation (IBEF), полуправительственный сайт, представляющий Индию в мире как бренд.

Что было для вас самым важным из SMX Advanced?

Расширенные сниппеты — все на многих сессиях [в SMX Advanced] говорили о них — обзоры, рейтинги, хлебные крошки. Расширенные сниппеты были очень важным выводом. Авторские наценки — еще одна очень важная проблема. В обоих этих случаях ваши результаты поиска становятся мультимедийными. Поэтому, когда у вас есть, например, десять текстовых ссылок, а рядом с вашей есть желтые звездочки или картинка — это привлекает внимание людей. Я не говорю, что ваш рейтинг повысится, но ваш CTR определенно резко возрастет.

Еще одним был Google+. Все говорят о том, что, по их мнению, Google гораздо больше ценит Google+, поэтому очень важно иметь профиль Google+.

Каков ваш опыт работы с другими SEO-специалистами в Индии?

Я много беру интервью у людей на предмет вакансий и т. д. и много разговариваю с людьми, и я обнаружил, что уровень понимания самого SEO довольно низкий. Когда я беру интервью у многих кандидатов на работу — а это люди, которые работали на SEO-специалистов — они часто не понимают, почему они делают определенные вещи; они просто делают их наизусть. Иногда они тоже не понимают, что делают неправильные вещи.

И вот классический случай: я работал с одним из наших клиентов [до первой волны обновлений Google]. Итак, клиент спросил меня, почему в моей кампании так мало линкбилдинга. И я сказал: «Послушайте, мы сосредоточены на проблемах на странице, и у нас есть только пара действительно качественных и ценных ссылок, где мы считаем важным их иметь». Но клиент был больше ориентирован на объем. Он сказал мне, что раньше руководил SEO-агентством, и прислал мне отчет о том, что он делал для своих клиентов.

Его агентство размещало одну статью на 50 различных сайтах, что вызывало неодобрение. А этот парень был генеральным директором SEO-компании, и он не понимал, что рассылает спам — это дает вам представление о том, каким иногда может быть уровень знаний SEO.

Но опять же, после Panda и Penguin люди понимают, что это неправильно, и обновляют свои процессы. Я видел, как майор срывался, разговаривая с людьми насчет занятости. Люди говорят, что все их агентства закрылись после Panda и Penguin. Я знаю одно агентство, в котором работало 60 человек, и они распустили всех до единого после Panda и Penguin.

Что для вас важнее всего при оптимизации сайта?

Первым этапом всегда является аудит, который показывает нам, каковы сильные и слабые стороны всех клиентов… и это помогает нам составить дорожную карту того, что мы хотим сделать в будущем. Большой проблемой обычно являются факторы на странице. Мы следим за тем, чтобы разрознить сайт, проводим тщательное исследование ключевых слов, создаем правильные теги, правильные внутренние ссылки, архитектуру сайта — это некоторые из основных вещей, на которые мы обращаем внимание.

Как оставаться в курсе трендов SEO?

Я посещаю тренинг Брюса Клея в Индии раз в год, а также посещаю такие конференции, как ad:tech, SES и SMX. Я также много читаю. В настоящее время я читаю «Создание ссылок» Эрика Уорда и «Искусство SEO» Эрика Энджа, Стефана Спенсера, Джесси Стриккиолы и Рэнда Фишкина.

Когда вы не занимаетесь оптимизацией, на что вы любите тратить свое время?

Я люблю играть с ракеткой, например, в теннис или бадминтон, и, конечно же, проводить время с моей женой Пуджей и моей 4-летней дочерью Симран, которая очень непослушна и любит Барби.

Хотите связаться с Сид? Посетите его блог, подпишитесь на него в Twitter или свяжитесь с ним в LinkedIn.