Увеличение органического трафика на веб-сайт вашего программного обеспечения

Независимо от программного обеспечения, которое вы предлагаете, веб-сайты программного обеспечения по-прежнему находятся в чрезвычайно конкурентной среде, которая нарушается постоянно растущим числом предложений SaaS и быстро трансформируется благодаря развитию инструментов и правил электронной коммерции. Тем не менее, одна проблема остается в центре внимания и имеет первостепенное значение для устойчивого успеха: увеличение органического трафика.

Оценка вашего существующего SEO

Прежде чем вы сможете работать над увеличением трафика с помощью обновленной стратегии контент-маркетинга, крайне важно, чтобы вы потратили время на оценку существующего контента и предыдущих усилий по SEO. Это позволит вам максимально использовать контент, который вы уже создали за счет расширения и повторной оптимизации, а метрики также помогут вам проанализировать, что пошло не так в предыдущих попытках.

Сравните высокоэффективный и низкоэффективный контент

Проанализируйте свой контент на основе органического трафика, который он генерирует, среднего времени на странице, других признаков взаимодействия и конверсий, которые он генерирует. Отсортируйте свой контент на основе этих показателей, при этом высокоэффективный контент — это публикации и страницы, которые привлекают много трафика и/или конверсий, а низкоэффективный контент — наоборот.

Как только вы отсортируете свой контент таким образом, вы сможете быстро определить большие возможности для улучшения. А именно, вы захотите начать с повторной оптимизации и расширения вашего высокоэффективного контента, который соответствует только одному пункту, то есть контенту, который привлекает трафик, но не дает тонну конверсий, и контенту, который стимулирует конверсии, но не тонну конверсий. трафик. Программное обеспечение, такое как Google Analytics, может помочь вам определить эти показатели.

Оттуда вы пойдете вниз по списку, перейдя к менее эффективному контенту и внося улучшения там, где считаете нужным, расширяя, добавляя новые разделы, включая релевантные ключевые слова, встраивая видео и изображения и вставляя ссылки. Вы также захотите следовать всем передовым методам, которые мы обсудим позже в этом руководстве, чтобы помочь вам максимально эффективно использовать существующий контент.

Оцените эффективность SEO на странице

Если вы думаете, что ваш органический трафик зависит исключительно от контента, который вы создаете, вы ошибаетесь. Ваш сайт может генерировать лучший контент в мире среди всех программных веб-сайтов, но вы все равно будете бороться за ранжирование, если ключевые элементы вашей эффективности SEO на странице не складываются.

Первый элемент SEO на странице, который вам необходимо оценить, — это скорость страницы. Google придает большое значение тому, как быстро загружается страница, и у них даже есть инструменты для веб-мастеров, предназначенные для помощи владельцам веб-сайтов в оценке и повышении скорости их веб-сайта, просто взгляните на PageSpeed ​​Insights.

В дополнение к тому, насколько быстро ваш сайт загружается, Google также глубоко заботится о том, насколько хорошо ваш сайт загружается на разных устройствах. Они называют это «отзывчивостью», и неотзывчивый веб-сайт обязательно повредит вашему рейтингу. Постарайтесь разработать свой веб-сайт с учетом адаптивности, чтобы он выглядел и функционировал должным образом на всех устройствах.

Наконец, еще одним важным элементом эффективности SEO на странице является доступность, и ее слишком часто упускают из виду. Чтобы соответствовать рекомендациям поисковой системы по доступности, включите теги alt для своих изображений, используйте много подзаголовков и убедитесь, что цвета имеют достаточную контрастность, чтобы их было легко просматривать даже людям с ослабленным зрением.

Забота об этих, казалось бы, небольших элементах сотворит чудеса в повышении рейтинга вашего веб-сайта, а также поможет вам предложить пользователям наилучшие возможности.

Определите пробелы в вашем контенте

Независимо от того, работали ли вы со стратегией ключевых слов в прошлом, ваши усилия по увеличению органического трафика теперь потребуют от вас ее создания. Однако вы не можете основывать стратегию ключевых слов на чем-либо, если вы сначала не знаете, на какие ключевые слова нацелен ваш существующий контент и какие ключевые слова необходимо добавить в ваш существующий контент.

В общем, вы можете начать исследование ключевых слов с анализа вашего существующего контента. Определите ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь. Затем определите самые популярные ключевые слова, которые ищет ваша аудитория, и ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты. С помощью этих списков объедините ключевые слова и удалите избыточность.

Объедините похожие ключевые слова в группы и убедитесь, что содержимое, ориентированное на любое ключевое слово в данной группе, расширено, чтобы включить все семантически связанные ключевые слова в этой группе. Оттуда возьмите любые группы, вокруг которых еще не создан контент, и это станет началом вашей контент-стратегии.

Точно так же проверьте свои страницы в социальных сетях — вы ссылаетесь на свой контент и создаете интерактивную беседу для подписчиков? Это также влияет на рейтинг вашего веб-сайта, поскольку поисковым системам нравится видеть живое сообщество фанатов.

Переосмысление вашей контент-стратегии

Ваша контент-стратегия — это больше, чем то, что вы публикуете, это то, где вы публикуете, когда вы публикуете и как вы привлекаете свою аудиторию, предлагая ценную информацию. Давайте разберем каждый из этих элементов более подробно.

Подумайте о личности вашего бренда

Личность вашего бренда определяет, кем является ваш бренд — дружелюбным, юмористическим, заботливым, мудрым, авторитетным, эксклюзивным или любым количеством качеств, которые вы решите присвоить ему. Создание имиджа бренда может быть довольно забавным занятием, но когда вы осознаете его значение, оно, вероятно, покажется вам пугающим.

В конце концов, образ вашего бренда не только влияет на то, как вы пишете, говорите и представляете вещи своим клиентам, но также напрямую влияет на то, как люди воспринимают вашу компанию. Кому-то юмор может подойти, а кого-то он может оттолкнуть. Между тем, если некоторые посетители ценят заботливую, почти материнскую фигуру, то во многих нишах она неуместна.

Принятие решения о характере вашего бренда — непростая задача, и для этого требуется глубокое понимание того, кто ваша аудитория и что они ищут. Часто зрители лучше всего идентифицируют себя с персоной, которая представляет то, кем они стремятся быть. В случае с профессионалом, ищущим новое программное обеспечение, лучшим персонажем может быть симпатичный, скромный и заслуживающий доверия человек, но это зависит от вашего бренда.

Сохраняйте свой стиль постоянным

Выбор имиджа бренда — это лишь малая часть в создании узнаваемого и уважаемого бренда. Чтобы достичь своих целей, вы должны поддерживать свой тон и стиль в соответствии с вашей персоной во всем контенте, который вы публикуете, и каждый раз, когда вы взаимодействуете с клиентом.

Это особенно верно при работе над новым контентом в рамках вашей контент-стратегии. Тон может сильно зависеть от информации, которую вы предлагаете, или сценария, в котором вы общаетесь, но стиль всегда должен оставаться верным вашему бренду. Таким образом, если вы обнаружите, что ваша аудитория плохо реагирует на ваш стиль, пришло время переосмыслить ваш брендинг.

Если вы подумываете о ребрендинге, обратитесь к конкурентам за вдохновением и рекомендациями относительно того, на что лучше всего отреагирует ваша аудитория.

Согласование с путешествием клиента

Еще одним важным компонентом успешной контент-стратегии, которая стимулирует органический трафик, является соответствие пути клиента.

Поймите этапы путешествия

Путь клиента проще всего разбить на этапы осведомленности, рассмотрения и принятия решения, но есть большая вероятность, что ваш программный веб-сайт может анализировать средний жизненный цикл потенциального клиента и получить гораздо более детализированные этапы.

Как только вы узнаете, каковы этапы пути вашего клиента, вы можете начать согласовывать свой контент, призывы к действию и усилия по охвату с каждым этапом пути, помогая увеличить количество конверсий и даже генерировать больше кликов.

Работайте, чтобы соответствовать поисковому запросу

Всякий раз, когда вы создаете новый фрагмент контента или оптимизируете старый, важно убедиться, что контент и его метаданные соответствуют соответствующему этапу пути клиента, который вы можете услышать под названием «намерение поиска».

Спрашивая себя: «Кто это читает и что они хотят знать?» вы можете ответить на их запрос наиболее релевантным образом, что напрямую способствует лучшему рейтингу. Учет этапа путешествия читателя также поможет вам создать призыв к действию и включить внутренние ссылки, которые помогут перейти к следующему этапу, а не отпугивать их общими «запланировать консультацию» или «начать бесплатную пробную версию». "Предложение, которое остается без внимания.

Адаптируйте контент к болевым точкам

Еще одним преимуществом создания вашего контента на пути клиента является то, что вы можете адаптировать свой контент к болевым точкам клиента, позволяя вам решать проблемы, вопросы и препятствия, которые в противном случае удержали бы их от перехода к следующему этапу. Это напрямую влияет как на вовлеченность, так и на конверсию.

Компании-разработчики программного обеспечения, которые могут предлагать свой контент таким структурированным образом, обнаруживают, что аудитория намного лучше реагирует на призывы к действию и предложения, которые они им дают, потому что у посетителя создается впечатление, что вы действительно понимаете его потребности и что вы можете решить их проблемы. Лучше всего то, что для того, чтобы все это осуществить, действительно требуется немного планирования.

Начните увеличивать органический трафик на веб-сайт вашего программного обеспечения

Хотя оценка вашего существующего контента и поиск правильных инструментов для разработки стратегии и планирования с учетом ключевых слов и других основ могут показаться сложными, работа обязательно окупится, поскольку она поможет вашему веб-сайту с программным обеспечением управлять органическим трафиком и конверсиями совершенно новым, устойчивым способом. Конечно, у вас уже есть много на вашей тарелке.

Если вы обеспокоены тем, что не можете выложиться на полную стратегию контента, одновременно совмещая другие обязанности, пришло время обратиться к Scripted. Профессиональные авторы Scripted могут помочь вашему программному веб-сайту подняться на страницы результатов поисковой системы с помощью значимого, ценного и адаптированного контента, который помогает увеличить трафик и конверсии для вашего бренда.

Заинтересованы в том, чтобы узнать больше о том, как Scripted может легко расширить ваш веб-сайт с программным обеспечением? Начните 30-дневную бесплатную пробную версию сегодня и убедитесь во всех преимуществах многоуровневого членства и многофункциональной платформы Scripted для вашего бизнеса.