Увеличение органического трафика на ваш бухгалтерский веб-сайт

Бухгалтерские веб-сайты могут представлять отдельного бухгалтера, бухгалтерскую фирму или сайт в нише, который предлагает информацию о ценах и услугах любого из первых. В любом случае, бухгалтерский учет часто обвиняют в том, что это сухая и скучная ниша, и это создает проблемы для тех, кто хочет привлечь органический трафик.

По правде говоря, хотя веб-сайт учетной записи может быть не самым простым для ранжирования, вполне возможно увеличить органический трафик, если вы будете следовать правильным стратегиям. Вот лучшие практики и советы, которым вы должны следовать.

Сначала разберитесь с местным SEO

Если вы бухгалтер или аудиторская фирма с местным присутствием в одном или нескольких городах, самый большой прирост вашего органического трафика, скорее всего, будет связан с сортировкой местного SEO-присутствия. Как правило, это начинается с создания или обновления вашего списка Google My Business, который ставит вас на карту — в буквальном смысле — для релевантных поисков.

Оттуда вам следует искать списки каталогов на некоторых популярных веб-сайтах, особенно тех, которые имеют непосредственное отношение к бухгалтерскому учету, например, специализированные каталоги CPA. Затем вам следует рассмотреть местные ключевые слова, на которые вы должны ориентироваться, например «бухгалтер в [город]». Возьмите эти ключевые слова и создайте несколько специальных страниц на своем веб-сайте для каждой локали, чтобы увеличить трафик.

Если у вас нет никаких связей с конкретным городом или регионом, например, вы являетесь национальной бухгалтерской фирмой, все же может быть целесообразно заниматься SEO на местном уровне. Для сравнения, национальные страховые компании, как правило, делают нечто подобное, создавая локальный SEO-контент для крупнейших рынков. Таким образом, ваша бухгалтерская фирма может настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «бухгалтер в Денвере» или «бухгалтер в Бойсе».

Не просто находите ключевые слова, а разрабатывайте с ними стратегию

Чтобы любой веб-сайт начал получать более высокие позиции в рейтинге и привлекать органический трафик, он должен использовать множество ключевых слов, которые может искать его аудитория. Как бухгалтерский веб-сайт, ваша цель должна заключаться в том, чтобы изучить путь вашей аудитории от осознания того, что им нужен бухгалтер, до фактического планирования консультации и подписки на ваши услуги.

Слишком часто «исследование ключевых слов» сводится к поиску нескольких случайных ключевых слов для данной ниши и созданию контента на их основе. Чтобы создать устойчивый и ценный рейтинг, вы должны разработать реальную стратегию ключевых слов, что означает подключение ключевых слов к каждому этапу пути клиента, чтобы вы могли создавать контент с правильной информацией и призывами к действию, чтобы стимулировать взаимодействие и производить квалифицированные приводит.

Помимо привязки ключевых слов к части воронки, также важно найти семантически связанные ключевые слова и включить их в свою стратегию контент-маркетинга. Поиск релевантных ключевых слов и их группировка в один фрагмент контента или серию контента помогут вашему веб-сайту повысить рейтинг более эффективно. Такие инструменты, как Google Analytics, могут помочь.

Следуйте рекомендациям SEO на странице

Если вы используете Wordpress или другую популярную систему управления контентом (CMS), установка SEO-плагина может оказаться огромным подспорьем в оптимизации внутренней SEO-оптимизации вашего сайта. Однако даже без плагина вы сможете повысить свой рейтинг, выполнив некоторые рекомендации. Прежде всего, каждая страница и публикация, которую вы публикуете, нуждаются в оптимизированном для поисковых систем заголовке и мета-описании, которые должны содержать ваше целевое ключевое слово.

Оттуда рассмотрите возможность разрушения «стены текста», создаваемой контентом, путем включения графиков, диаграмм и ярких изображений. Убедитесь, что у каждого из них есть «альтернативный текст» или «альтернативный тег», чтобы объяснить его назначение, что поможет вам с SEO-оптимизацией вашего изображения и улучшит доступность вашего сайта, что важно для SEO в целом.

Включение маркированных списков и множества подзаголовков также может повысить эффективность вашего контента, облегчив его просмотр и предоставив поисковым системам лучший контекст о том, о чем ваш контент.

Ваш сайт также должен быть адаптивным, то есть он правильно загружается и легко доступен на всех устройствах. Наконец, убедитесь, что ваш контент загружается быстро, так как скорость сайта является основным компонентом рейтинга вашего сайта. Некоторые инструменты, которые могут помочь с SEO на странице, включают средство проверки Google PageSpeed ​​и руководство Google для начинающих по поисковой оптимизации на странице .

Делитесь разнообразным контентом

В то время как многие владельцы веб-сайтов считают, что создание постов в блогах на постоянной основе может быть достаточно сложным, обмен разнообразным контентом является важной частью повышения вовлеченности, расширения охвата и улучшения вашего общего рейтинга в поисковых системах. В конце концов, когда у вас есть видео и изображения (например, инфографика), которыми вы можете поделиться в дополнение к простым сообщениям в блоге, теперь у вас есть три источника органического трафика вместо одного.

Хотя это потребует времени и инвестиций, обмен разнообразным контентом также поможет создать репутацию вашего бухгалтерского веб-сайта. Просто добавление видеоконтента может привести к значительному повышению доверия со стороны вашей аудитории, например, к сообщениям в блоге, и если вы можете дополнить это ежемесячным подкастом, вы обнаружите, что ваш бренд действительно набирает обороты.

Тем не менее, существуют некоторые соображения SEO для различных форматов контента. Например, бренд обычно создает видеоконтент, а затем размещает этот контент только на одной платформе, обычно на YouTube. Если вы хотите поделиться этим видео где угодно, вы можете захотеть разместить ссылку на его страницу YouTube или встроить его с помощью инструментов YouTube, но это не идеально для SEO.

Очень важно следовать рекомендациям для каждого типа публикуемого вами контента. В случае с видеоконтентом вы хотите загрузить его изначально в каждую социальную сеть, в которой вы хотите поделиться им, будь то Facebook, TikTok или где-то еще. Точно так же видеоконтент лучше всего предлагать с субтитрами или какой-либо формой письменного контента, чтобы сопровождать его на случай, если зрители не могут или не хотят слушать.

Осветите основы в своем контенте

Когда приближается новое налоговое постановление или происходят какие-то другие важные изменения, которые могут повлиять на вашу аудиторию, важно, чтобы вы опубликовали своевременную и информативную запись в блоге, посвященную этим темам. Даже если ваша аудитория только просматривает его, этот банк контента помогает вашему веб-сайту находить как популярные, так и вечнозеленые ключевые слова, способствуя ранжированию вашего сайта и демонстрируя авторитет в вашей нише.

Конечно, всякий раз, когда вы создаете контент, вы также должны учитывать, для кого вы его создаете. Большинство бухгалтеров обслуживают неспециалистов, у которых мало знаний или интереса к сложностям бухгалтерского учета, поэтому они нанимают вас. Тем не менее, они захотят понять, нужно ли им платить налоги, например, со стимулирующих денег, поэтому вы должны сообщить им об этом в увлекательной, продуманной и лаконичной форме.

Поскольку бухгалтерский учет часто имеет дело с сухим содержанием, ваш бренд вполне может решить использовать более увлекательный стиль письма, возможно, даже с добавлением юмора, чтобы его было легче усваивать и читать. Хотя это сводится к личности вашего бренда, разработка стиля письма и подхода, которые подходят вашей аудитории, являются важной частью поддержания органического трафика (и общего вовлечения) в долгосрочной перспективе.

Добавить бесплатную серию

Обсуждение последнего налогового законопроекта можно было бы считать необходимостью для бухгалтерского веб-сайта, но погружение в большие заголовки вряд ли будет постоянно соответствовать вопросам и опасениям вашей аудитории. По этой причине добавление дополнительных серий контента, будь то в виде видео, подкастов или сообщений в блогах, может помочь вам повысить вовлеченность и настроить таргетинг на еще более релевантные темы и ключевые слова.

Например, у большинства бухгалтерских клиентов и будущих клиентов возникает множество вопросов относительно того, что им следует и чего не следует делать. Серия вопросов и ответов может не только помочь вам привлекать аудиторию еженедельно или ежемесячно, но также может стимулировать взаимодействие в социальных сетях, помочь вам вывести хэштеги в тренды и дать вам действительно полезные идеи контента, с которыми можно двигаться дальше.

Серия вопросов и ответов также может добавить индивидуальности вашему бренду, особенно если вы приглашаете члена команды, чтобы отвечать на вопросы каждую неделю, так как их лицо и имя станут знакомыми, будь то в подписи к статье или на экране. как видеоответ. Другие дополнительные идеи серии включают вычеты, кредиты и исключения, которые применяются к общим ситуациям, с которыми сталкиваются ваши клиенты.

Гордитесь своим контентом

Это то, что Google снова и снова повторяет в своих руководствах и рекомендациях: цель его сложного алгоритма поиска не в том, чтобы вознаграждать наполнение ключевыми словами или тех, кто может поставить X много флажков, а в том, чтобы ранжировать контент, который лучше всего отвечает на вопрос искателя. Другими словами, если вы действительно хотите привлечь органический трафик и повысить рейтинг в поисковых системах, вам нужно сосредоточиться только на одном: предложить своим читателям максимально возможную ценность.

Для бухгалтерского веб-сайта лазание по страницам результатов поисковой системы может показаться бесконечной битвой, но это не обязательно. Вместо того, чтобы манипулировать своим контентом как еще одной задачей на вашей занятой тарелке, вернитесь к развитию своего бизнеса и доверьте свой контент в руки лучших писателей Scripted.

Когда вы работаете с Scripted, вы можете быть спокойны, зная, что ваш контент тщательно планируется, исследуется и создается профессионалами, знакомыми с лучшими практиками SEO и взаимодействия с аудиторией. Хотите сами убедиться, как Scripted может изменить ваш сайт? Подпишитесь на 30-дневную бесплатную пробную версию сегодня.