Увеличение органического трафика на ваш сайт личных финансов

Сектор личных финансов в основном вращается вокруг трех столпов: кредитные карты, личные инвестиции и потребительские кредиты. Интересно, что, хотя считается, что банки управляют всеми этими областями, отчет Google Market Share for Personal Finance недавно показал, что небанковские веб-сайты доминируют в поисковых системах по результатам, связанным с личными финансами.

В отчете Google указано, что «небанковские компании владеют 90% рынка кредитных карт с кэшбэком и кредитных карт с вознаграждением, при этом NerdWallet владеет большим процентом обеих категорий — 19,62% и 24,92% соответственно». Это отличная новость для контент-маркетологов и владельцев веб-сайтов, которые хотят занять лидирующие позиции в нише личных финансов. Вопрос в том, как сделать это эффективно?

Поймите, что ищут поисковые системы

Google не просто поделился удивительными цифрами в своем последнем отчете. Это также показало, почему финансовые учреждения обычно уступают в поисковых системах небанковским веб-сайтам. Причины сводятся к тому, что Google и другие поисковые системы заботятся о содержании, которое они размещают на первых позициях.

Обслуживайте всю воронку

Во-первых, Google стремится ранжировать полезный для читателей контент в верхней части воронки и в середине воронки, но многие финансовые учреждения сосредотачиваются на контенте в нижней части воронки. Если ваш сайт делает то же самое, пришло время обслуживать всю воронку.

Предлагайте развернутый контент

Еще один аспект, который Google предпочитает, когда речь идет о содержании небанковских веб-сайтов, заключается в том, что они часто предлагают развернутый контент и упорядочены по теме. Bankrate, например, имеет длинный контент, который захватывает почти 1/3 органического трафика для каждого ключевого слова, рассмотренного в отчете.

Добавьте ценность с помощью бесплатных инструментов

В отчете Google также говорилось о том, что самые популярные веб-сайты по личным финансам часто содержат бесплатные и интерактивные инструменты, такие как кредитные калькуляторы, оценщики кредитного рейтинга и многое другое. Эти инструменты не только ценны для посетителей сайта, но и способствуют вовлечению и доверию в долгосрочной перспективе, повышая общую видимость в поисковых системах.

Удовлетворите то, что хочет ваша аудитория

Веб-сайты по личным финансам варьируются от узкой ниши и конкретной информации, таких как сайты, которые оценивают популярные карты вознаграждений за поездки, до более широких ресурсов, которые охватывают весь спектр от личных кредитов до советов по инвестированию, сравнения банковских счетов и многого другого.

В области личных финансов существует рынок для всех видов информации, но знание вашей конкретной аудитории необходимо для разработки плана создания контента, который привлекает органический трафик и заставляет посетителей возвращаться.

Решите, какой контент предлагать

Независимо от того, начинаете ли вы с нуля с совершенно новым веб-сайтом личных финансов или хотите расширить существующий, всегда стоит сделать шаг назад и переосмыслить свою контент-стратегию. На этом этапе вы должны просмотреть, что предлагают ведущие конкуренты, а также изучить показатели, чтобы определить, какой контент, по-видимому, привлекает наибольшее внимание вашей существующей аудитории.

Как веб-сайт личных финансов, вы можете предложить множество контента, начиная от:

• Обзоры кредитных карт и бонусные предложения в сочетании с информацией о создании кредитного рейтинга, улучшении кредитного рейтинга и так далее.
• Обзоры эффективности различных инвестиций и информация о том, чем они отличаются, например, компакт-диски и облигации.
• Проверка и сравнение сберегательных счетов с разбивкой функций и сборов для крупнейших банков.
• Обзоры продуктов потребительского кредита и то, как их можно использовать для улучшения финансового положения читателя за счет консолидации долга и многого другого.

Приведенный выше список далеко не исчерпывающий, поэтому лучшие планы контента создаются путем анализа нескольких источников, проверки метрик и проб и ошибок, чтобы увидеть, на что ваша аудитория реагирует лучше всего.

Выясните, как доставлять информацию

Помимо типа информации, которую вы планируете предлагать, также важно учитывать, как вы планируете донести данную информацию до своей аудитории. Просто объявить о плане делать еженедельную запись в блоге далеко не достаточно конкретно. В полном контент-плане будут подробно описаны различные типы контента, которым вы хотите поделиться, и частота каждого из них.

К популярным типам контента относятся:

• Статьи и сообщения в блогах.
• Видео.
• Подкасты.
• Посты в социальных сетях.
• Электронные кампании.

Решите, как каждый из них может вписаться в ваш контент-план с учетом вашего бюджета, сроков, аудитории и предпочтений читателей, и ваша контент-стратегия начнет складываться воедино.

Сбалансируйте различные форматы

Каждый тип контента имеет множество различных форматов, которым вы можете следовать. Как бренд, вы можете выбрать несколько, чтобы сохранить единообразие контента, или вы можете создать серии, которые разделяются с использованием различных форматов.

Например, в своем блоге вы не можете просто предлагать «сообщения в блоге» каждую неделю. Некоторые сообщения могут быть списками, а другие — подробными руководствами, сравнениями или обзорами. Точно так же ваш видеоконтент может быть в разных форматах: от анимированных поясняющих видео до видео с говорящими головами, интервью и так далее.

Включив различные форматы в свой контент-план, вы вызовете больший интерес у своей аудитории, а также убедитесь, что каждая часть информации, которую вы хотите предоставить, предлагается максимально увлекательным и эффективным способом.

Завоюйте доверие к своему бренду

Когда дело доходит до личных финансов, люди не собираются брать информацию откуда угодно. Это средства к существованию человека, с которым вы имеете дело, и информация, которую предлагает ваш бренд, может повлиять на некоторые важные решения, например, на то, как они решат распорядиться своим долгом или возьмут ли они новый долг.

Чтобы защитить свой бренд, вам необходимо внедрить в свой контент соответствующие заявления об отказе от ответственности, но вам также необходимо учитывать другую сторону уравнения: ваших читателей. Завоевать доверие — это первый шаг к тому, чтобы стать авторитетным веб-сайтом по личным финансам, но как только вы завоюете это доверие, вам нужно действовать очень ответственно.

Сохраняйте конфиденциальность данных

Если ваш веб-сайт личных финансов намеревается собирать какую-либо пользовательскую информацию или данные, будь то в форме калькулятора, приложения или регистрационной формы, важно, чтобы вы хранили данные своего пользователя в безопасности и конфиденциальности. Сделайте свои политики сбора и использования данных ясными и убедитесь, что вы правильно шифруете то, что необходимо хранить в безопасности.

Утечка данных — это верный способ разрушить доверие вашей аудитории и навсегда запятнать имя вашего бренда. Так же, как и скандал с данными, которые продаются или используются для маркетинга, когда вы заставили свою аудиторию поверить, что этого не будет.

Рынок ответственно

Когда читатель приходит на ваш сайт в поисках совета, информация, которую вы ему предлагаете, действительно может повлиять на его образ жизни и средства к существованию. Убедив читателя подать заявку на новую кредитную карту или ссуду, например, вы поставите жесткий вопрос по их отчету в течение двух лет, независимо от того, одобрены ли они.

Как веб-сайт личных финансов, вы обязаны предлагать фактическую информацию и давать целостное представление, предлагая ценную информацию, которую читатель может не принять во внимание. Например, когда вы демонстрируете программу поощрения кредитной карты, обязательно напомните читателю, что от 1% до 2% кэшбэка быстро и резко компенсируется, если у них есть баланс, и в этом случае они будут платить в среднем 16%. до 20% на каждый доллар, который они должны.

Стремитесь обучать

Ни для кого не секрет, что веб-сайты по личным финансам, как и большинство других веб-сайтов, могут зарабатывать большие деньги, предлагая партнерские ссылки, рекламу и спонсируемый контент. Однако создание и поддержание доверия к вашему бренду личных финансов означает, что предложение ценности должно быть вашим главным приоритетом каждый раз, когда вы публикуете новый контент.

Существует много дезинформации о личных финансах, поэтому ваш бренд добьется успеха, если приложит усилия для исправления неправильных представлений и даст реальный, честный совет читателям, которые обращаются к вам за информацией. Это не только поможет вам найти множество популярных поисковых тем и ключевых слов, но также повысит уровень сарафанного радио и распространение вашего контента.

Примеры сайтов о личных финансах

Взгляните на эти примеры наиболее эффективных веб-сайтов по личным финансам, чтобы понять, что следует публиковать.

NerdWallet

Помимо инструментов и идей, контент, который предлагает NerdWallet , подробно описывает конкретные сценарии, предложения и проблемы, которые стали обычным явлением в личных финансах семей по всему миру. Широкий охват NerdWallet варьируется от студенческих кредитов до страхования, инвестиций и многого другого, затрагивая практически все темы, которые могут волновать читателя.

Кроме того, опытные авторы NerdWallet освещают каждую тему в фактологическом, достоверном и искреннем тоне, который привлекает внимание и убеждает их в том, что они получают хорошие советы.

Вам нужен бюджет

You Need a Budget (YNAB) предлагает свой собственный уникальный инструмент для составления бюджета, но сочетает программное обеспечение с видео, подкастами и сообщениями в блогах, в которых обсуждается все, от четырех правил составления бюджета YNAB до всех других аспектов личных финансов, включая обработку непредвиденных расходов, погашение долгов. , и выйти из цикла от зарплаты до зарплаты.

Этот бренд заработал особенно сильную репутацию благодаря использованию дружелюбных имен и лиц своей команды, а также юмору и общению на каждом шагу.

Увеличьте органический трафик на ваш сайт личных финансов

Вы хотите увеличить органический трафик на свой сайт личных финансов? Процесс начинается с отличного контента, который обучает вашу аудиторию и предлагает реальную ценность, но придумать контент непросто. Может быть, вы застряли на этапе планирования, или, возможно, вы уже давно публикуетесь и чувствуете, что у вас заканчиваются идеи или время, чтобы осуществить это.

Дело в том, что поддерживать надежный и ценный веб-сайт по личным финансам непросто. Как вы поддерживаете высокое качество контента, одновременно манипулируя всем остальным? Ответ: Сценарий. С помощью профессиональных авторов и редакторов Scripted ваш веб-сайт о личных финансах может взлететь до новых высот на страницах результатов поисковой системы.

Хотите узнать больше о том, как Scripted может помочь вам развить бренд личных финансов? Убедитесь в этом сами сегодня, подписавшись на 30-дневную бесплатную пробную версию.