18 надежных способов использовать контент-маркетинг для увеличения посещаемости сайта
Опубликовано: 2022-05-21Итак, вы хотите увеличить посещаемость сайта. Потому что у вас есть потрясающий сайт, который никто не видит. Или это отстой. И вы хотите сделать его менее отстойным.
Вы можете потратить кучу денег на стратегию контент-маркетинга. Но ничего не происходит без усилий. Если не твое, то чужое.
Если у вас нет маркетинговой команды, это на вас. Но вы действительно все, что вам нужно. Вы просто должны быть готовы сделать несколько вещей:
- Скучные биты (исследование)
- Общайтесь со своей аудиторией
- Создавайте оригинальный контент с уникальным поворотом
- Помогите продвигать свои сообщения дальше
Контент-маркетинг может сделать поисковые системы счастливыми. Вот как это использовать для привлечения органического трафика:
- Убедитесь, что на вашем сайте есть блог
- Создавайте контент, который решает проблемы с обратными ссылками
- Таргетинг на низкоконкурентные и длинные ключевые слова
- Удовлетворение поисковых запросов с помощью исследования ключевых слов
- Сосредоточьтесь на заголовках
- Создавайте микс вечнозеленого и актуального контента
- Создать маркетинговую рассылку по электронной почте
- Создавайте оригинальную графику и визуальные эффекты
- Тематические кластеры увеличивают количество внутренних ссылок
- Оптимизируйте контент для социальных сетей и продвигайте
- Добавляйте ключевые слова в важные места
- Гостевой пост на других сайтах для привлечения трафика на ваш
- Делайте видео, подкасты и вебинары оптимизированными для SEO
- Выстраивайте отношения с инфлюенсерами в социальных сетях
- Перепрофилировать устаревший контент
- Используйте хэштеги в социальных сетях, чтобы увеличить охват
- Поощряйте пользовательский контент
- Создайте бесплатный инструмент
1. Убедитесь, что на вашем сайте есть блог
Ведение блога — это не мода. Он составляет около ⅓ всех существующих веб-страниц. И это никуда не денется.
Компании, ведущие блог, производят на 67% больше потенциальных клиентов в месяц. Итак, это огромная часть цифрового маркетинга.
Самый большой источник трафика для блоггеров с высоким доходом — это органический поиск Google. Таким образом, SEO тоже очень важно. (Подробнее об этом позже!)
Источник: FounderJar
Но только потому, что все это делают… не значит, что они делают это хорошо.
Нет смысла вести блог, если вы собираетесь публиковать старый мусор. Он должен быть качественным. И это должно решить проблемы вашей целевой аудитории. Особенно, если вы хотите, чтобы они остались.
2. Создавайте контент, который решает проблемы с обратными ссылками
Обратные ссылки — это ссылки на вашу веб-страницу с другого веб-сайта. По сути, это кивок одобрения. Это говорит Google, что ваш контент полезен.
Источник: Моз
Их достаточно, и ваш рейтинг домена (DR) повысится. А более высокий DR означает, что вы быстрее занимаете более высокое место. Тогда больше людей найдут вас через Google.
Но как вы можете заставить людей хотеть ссылаться на ваш контент? Ну, вы можете спросить их. Это популярная стратегия построения ссылок. Но в большинстве случаев вас будут игнорировать.
Вы хотите создавать настолько хороший контент, чтобы люди не могли не рассказать о нем другим. И увеличить посещаемость веб-сайта практически без усилий. Но это происходит только тогда, когда вы приносите ценность. Когда вы решаете проблемы. Последовательно.
Но прежде чем создавать этот потрясающий контент, вам нужно задействовать умы вашей аудитории. Если ты экстрасенс, отлично. Но что касается остальных из нас, как нам выяснить, что хотят знать наши потенциальные клиенты?
3. Ориентируйтесь на низкоконкурентные и длинные ключевые слова
Ключевые слова составляют условия поиска людей Google. И существует огромная шкала популярности связанных терминов. Очевидно, чем больше людей ищут = больше потенциального трафика. Таким образом, вы должны стремиться к максимальному объему поиска. Верно?
Неправильный. Если вы пытаетесь превзойти более крупный сайт, вам придется нелегко. Особенно, если вы новый владелец бизнеса. И конечная цель — оказаться на первой SERP (странице результатов поисковой системы). Под платной рекламой Google, конечно.
Ключевые слова с низкой конкуренцией идеально подходят для стартапов. Вам не нужен высокий DR или множество ссылок для ранжирования. И они могут привести к большему органическому трафику, чем вы думаете.
Итак, как найти эти ключевые слова? Что ж, Ahrefs Keyword Explorer — мой инструмент SEO для этого. Это универсальный магазин для исследования ключевых слов.
Отдельные ключевые слова и бренды, как правило, имеют более высокую сложность. Длинные ключевые слова (более конкретные фразы) находятся на другом конце. Пользователи, как правило, ищут их, когда находятся ближе к месту покупки. Таким образом, это может быть здорово попробовать.
Просто возьмите поисковый запрос. И отфильтруйте по сложности ключевого слова (KD). Вот как вы находите ключевые слова и фразы с низкой конкуренцией.
4. Удовлетворяйте поисковые запросы с помощью исследования ключевых слов
Найти ключевые слова для поискового запроса — это одно. Но вам нужно понять ответ, который пользователи надеются найти.
Это цель поиска. И многие маркетологи делают ошибку, забывая об этом. Они сосредотачиваются на том, о чем хотят написать. Вместо того, чтобы ставить пользователя на первое место.
Это тоже легко решить. Сначала выполните поиск по ключевым словам. Я пошел на "как кикфлип".
Как видите, первые результаты органического поиска — это видео. Это показывает, что Google думает, что пользователи хотят видеть наглядные руководства. После этого лучшие результаты — это письменные руководства, советы и рекомендации.
Попробуем «лучшие гидрокостюмы для холодной воды» (long-tail). Теперь я получаю это:
Здесь, видео не сделали сокращение. Теперь мы смотрим на содержание блога сравнения. Обзоры и списки.
Для «увеличения посещаемости веб-сайта» люди хотят использовать несколько способов. Итак, мы здесь.
Итак, вы видите. На самом деле определить цель поиска очень просто. Погуглите ключевые слова и посмотрите, что высоко ранжируется. Это покажет тип контента с высоким рейтингом кликов. И это то, что вы хотите создать.
5. Сосредоточьтесь на заголовках
Теперь вы знаете, что ваши искатели хотят найти. Но как убедиться, что вы получите этот клик?
Ну, это начинается с первого, что видит большинство людей. А иногда и последний. Потому что 8 из 10 человек читают только заголовки.
Ваш заголовок обещает людям, что их драгоценное время не будет потрачено впустую. Если люди не продвигаются дальше этого, вы облажались.
Источник: Убедить и преобразовать
Если вы пытаетесь научиться копирайтингу, создание сногсшибательных заголовков должно быть вашим главным приоритетом. Итак, что же делает его потрясающим?
Заманчивые заголовки должны:
- Улавливайте суть контента
- Заставьте читателя почувствовать что-то (шок, развлечение и т.
- Быть легко понятым
- Быстро перейти к делу
- Включите целевые ключевые слова
Вот еще пара примеров заголовков. Оба вызывают желание читать дальше:
Источник: Моз
Источник: Копипресс
Вы можете понять, почему они работают. Итак, уделите немного времени своему заголовку. Он может измениться даже на полпути!
6. Создавайте микс вечнозеленого и актуального контента
Перед созданием заголовка у вас будет представление о типе контента, который вы создаете. Это статья? Видео? Подкаст? Сделай свой выбор. Затем решите, будет ли это трендом или вечнозеленым.
Обычно вы видите трендовый контент на новостных сайтах. Актуально на очень короткое время. Но это может вызвать огромные всплески веб-трафика из-за его популярности.
Вечнозеленый контент играет в долгую игру с поисковым трафиком. Таким образом, это лучше подходит для SEO. Актуально сейчас. Но это также будет продолжаться в течение многих лет.
Источник: Кералитики
Вот несколько примеров того и другого:
| Вечнозеленый | В тренде |
| Практические руководства | Объявления |
| Часто задаваемые вопросы | Прогнозы на спорт |
| История чего-то | Последние новости |
| Словарь терминов | Предстоящие События |
Ваша контент-стратегия должна быть смешанной. Узнайте, что приносит больше всего трафика. Тогда делайте больше!
7. Создайте маркетинговую рассылку по электронной почте
Электронная почта — один из старейших маркетинговых каналов. Но он все равно один из самых эффективных. 4 из 5 маркетологов скорее откажутся от социальных сетей, чем от маркетинга по электронной почте. Этим все сказано.
Если у вас уже есть список адресов электронной почты, отлично. Если вы этого не сделаете, вам нужно начать строить один. И есть несколько способов сделать это:
- Создавайте множество целевых страниц
- Используйте призывы к действию на целевых страницах и страницах блога.
- Попробуйте всплывающие окна на сайте
- Разместите информационный бюллетень на своих платформах в социальных сетях
- Отметьте, чтобы присоединиться в конце покупки
Информационный бюллетень по электронной почте может быть очень ценным. Это может увеличить конверсию. Или поощряйте людей продолжать общаться с вами. Вы можете курировать еженедельный обзор контента. Или один с вашими последними предложениями и акциями.
Что бы вы ни выбрали, ознакомьтесь с контрольным списком HubSpot, чтобы создать его:
Если вам нужен трафик на сайт, убедитесь, что вы отправляете только лучший контент. Держите это визуально. И подумайте о заманчивой теме письма. (Это электронная версия заголовков контента!)
8. Создайте оригинальную графику и визуальные эффекты
Визуальный контент очень важен. Я не могу не подчеркнуть это достаточно. Это привлекает внимание людей. Это помогает нам сохранять информацию. И я не имею в виду скучные стоковые фотографии. Мы собираемся сделать немного лучше, чем это.
Инфографика — это самый популярный и распространенный тип контента в социальных сетях. И вам не нужно быть графическим дизайнером, чтобы сделать свой собственный. Я видел большой успех и увеличение посещаемости сайта с ними:
Помимо инфографики, вы можете делать такие вещи, как:
- Руководства по фирменному стилю дизайна
- Добавить анимацию к тексту
- Сделать заголовки для соцсетей
- Создавайте живые видеоуроки
- Создавайте слайд-шоу и монтажи
Но вы не можете просто сделать инфографику и надеяться, что люди ее найдут. Вам нужно использовать тактику написания SEO в тексте. Ссылка на него на других страницах блога. Затем продвигайте его везде, где только можно. Особенно в социальных сетях.
9. Тематические кластеры увеличивают внутренние ссылки
Исследование ключевых слов дает вам тысячи возможностей для публикации. Но иногда вы в конечном итоге затрагиваете одни и те же темы снова и снова.
Тематические кластеры — это новая SEO-стратегия. Они предполагают сосредоточение внимания на ключевых темах. Затем кластер контента, который ответвляется от них. Сосредоточены на конкретных ключевых словах с длинным хвостом.
Источник: Семруш
Идея состоит в том, что все они связаны одним и тем же ключевым словом. И когда одна часть контента работает хорошо, остальные тоже.
Вот короткое видео, которое объясняет это:
Он предназначен для того, чтобы помочь сканерам поисковых систем связывать страницы. И показать свой авторитет по каждому предмету. А, как мы все знаем, авторитет = более высокий рейтинг = увеличение веб-трафика.
10. Оптимизируйте контент для социальных сетей и продвигайте
Маркетинг в социальных сетях используется для многих вещей. Но в основном это делается для распространения информации о вашем бренде и контенте. И все, что вы публикуете в социальных сетях, считается «контентом». Да, даже ваши однострочные ответы.
Социальные сети переполнены контентом. И большая часть очень плохая. Итак, ваш должен выделяться. По правильным причинам. Конечно, вы можете создать рекламу в Facebook. Но качественный контент имеет гораздо большую ценность.
Социальные акции связаны с SEO. Итак, вот как создать контент для социальных сетей, которым можно поделиться:
- Убедитесь, что люди найдут это полезным
- Включите много визуальных элементов
- Добавьте кнопки социальных сетей в свой блог
- Всегда будь оригинальным
- Пишите увлекательные тексты для обмена
- Вызывайте эмоции с помощью рассказывания историй
Источник: Добавить это
Затем вы хотите продвигать его. Так что поделитесь им в социальных сетях несколько раз. Но не все одновременно, очевидно. Это спам. А спам никто не любит.
Затем зарегистрируйтесь в Quuu Promote. Это гарантирует, что люди из вашей ниши поделятся в Facebook, Twitter и LinkedIn.
Вы даже можете пойти дальше этого. Разместите ссылку на форумах и сайтах сообщества, таких как Quora. Но это должно быть частью полезного ответа. Не только штекер.
Вы не поверите, как много людей пропускают этот последний шаг. Продвижение контента. Убедитесь, что вы не один из них.
11. Добавьте свои ключевые слова в важные места
Я знаю, что мы провели исследование ключевых слов. Но эта часть заслуживает отдельного раздела. И это быстрый и простой SEO-лайфхак на странице.
Итак, вы знаете ключевые слова, на которые ориентируетесь. Но есть несколько важных мест, где их можно включить. Сейчас SEO постоянно меняется. И очень часто мы не знаем, что работает, а что нет.
Но есть несколько мест, с которыми большинство согласны:
- Ваш URL
- Мета-заголовок
- H1 (основной заголовок)
- Первое предложение / введение
Если можете, загрузите его заранее. В основном это означает размещение его в начале заголовка. (Что-то, чего я не сделал в этом посте в блоге. Но я обычно стараюсь.)
Плагин WordPress Yoast также рекомендует добавить его в ваше метаописание. Пока вы не используете его слишком много. Это называется наполнение ключевыми словами. И это тактика черной шляпы SEO. Это означает, что вы будете наказаны.
Сосредоточьтесь на том, чтобы донести то, что делает ваш контент уникальным. И почему людям это понравится. Затем попробуйте подобрать вокруг него ключевые слова.
12. Гостевые посты на других сайтах для привлечения трафика на ваш
Популярен гостевой блог. Потому что обратные ссылки являются прямым фактором ранжирования. А гостевой блог в значительной степени гарантирует вам обратную ссылку. И увеличил посещаемость сайта от новой аудитории.
Так компания Buffer прошла путь от малого бизнеса до глобального успеха. Все, что приходит из-за пределов Google, учитывается в вашем реферальном трафике.
Теперь некоторые сайты не допускают никаких ссылок на сайт автора. Но взвесьте это. Возможно, все же стоит заявить о своем имени.
Источник: Мастер блогов
Итак, как найти эти возможности? Ну, есть несколько способов:
- Найдите списки, созданные другими блоггерами
- Поисковые запросы Google, такие как «напишите нам» или «отправьте гостевой пост».
- Используйте инструменты исследования контента
- Спросите в социальных сетях
- Проверьте, где пишут конкуренты
Теперь у вас есть несколько вариантов. Все дело в старой доброй информационно-просветительской работе. Но не просто запускайте одно и то же общее электронное письмо.
Автоматика удобная. Но проведите исследование. Персонализируйте каждое сообщение. И у вас гораздо больше шансов добиться успеха.
13. Делайте видео, подкасты и вебинары оптимизированными для SEO
Визуальный контент — один из самых привлекательных инструментов онлайн-маркетинга. Видео по-прежнему остается самым популярным типом контента. И они никуда не денутся. Но подкасты быстро отстают.
Ожидается, что к 2028 году подкастинг станет индустрией с оборотом в 94,8 миллиарда долларов. Это объясняет, почему сейчас так много людей запрыгивают на подножку.
Интерактивный контент выводит вещи на новый уровень. Потому что нужно, чтобы пользователи сами участвовали в процессе. Щелкая, нажимая и принимая решения. И, как вы понимаете, это дольше удерживает интерес людей:
Люди любят такие вещи. Это не ново. Но сейчас он мало используется. А новизна создает ажиотаж. Что может привлечь больше людей на ваш сайт.
Но какой бы формат вы ни выбрали, вот как сделать визуальный контент оптимизированным для SEO:
- Начните с исследования ключевых слов, чтобы выбрать тему
- Убедитесь, что размеры файлов не влияют на скорость сайта
- Добавьте замещающий текст, чтобы поисковые системы могли правильно индексировать
- Включить расшифровку
- Публикуйте фрагменты в социальных сетях
SEO постоянно развивается. Так что со временем это изменится. Он мог бы даже измениться уже. Но это ни на что негативно не повлияет. Так что пока добавьте его в свою стратегию контент-маркетинга.
14. Создавайте отношения с инфлюенсерами в социальных сетях
Органическое SEO может занять много времени, чтобы увеличить посещаемость сайта. Но есть и другие способы увидеть гораздо более быстрые результаты.
Успешный маркетинг влияния зависит от двух вещей. Выбор релевантного нишевого рынка. И найти подходящего инфлюенсера для работы.
Здесь больше не всегда лучше. Для узнаваемости бренда может подойти человек с миллионами подписчиков. Но нано- и микроинфлюенсеры имеют наименьшее количество подписчиков в мире инфлюенсеров. И самые высокие показатели вовлеченности.
Источник: Позже
Такие инструменты, как BuzzSumo, помогают выявить лидеров мнений в вашей нише. Итак, допустим, вы нашли хорошую пару. Как вы собираетесь строить с ними отношения?
Если у вас есть бюджет, эта часть будет проще. Если нет, то все еще возможно.
- Упомяните их в постах в социальных сетях
- Отправьте им бесплатные продукты или пробные версии услуг
- Предоставьте им творческий контроль
- Комментируйте и делитесь их публикациями
- Представьтесь на мероприятиях
- Пригласите их на все, что вы принимаете
- Попросите их принять участие в вашем подкасте/вебинаре и т. д.
Теперь, очевидно, ничто из этого не гарантирует вам трафик. Но это все в процессе выбора. Если вы хорошо исследуете, вы даете себе наилучшие шансы на выигрышное партнерство.
15. Перепрофилируйте устаревший контент
Итак, вы написали отличную статью еще в 2015 году. И она принесла вам много трафика. Но дела пошли дальше. И это взяло быстрое падение.
Но не забывайте об этом. Особенно, если на создание ушло время. В старой собаке еще есть жизнь!
Чтобы занять первое место в Google, может потребоваться примерно 3 года. Кроме того, только 5,7% всех вновь публикуемых страниц попадают в топ-10 в течение года. Так что не позволяйте своему упорному труду пропадать даром.
Посетители веб-сайта не хотят, чтобы их встречали нерелевантным контентом. Таким образом, перепрофилирование контента в основном перерабатывает его. Есть еще несколько преимуществ:
- Вы получаете доступ к совершенно новой аудитории
- Это намного быстрее, чем создавать совершенно новый контент
- Обновление контента отлично подходит для SEO
Вот несколько способов перепрофилировать старый контент:
- Просто обновите информацию и статистику
- Превратите это в твиттер
- Создание видео из контента
- Превратите статьи в электронную книгу
- Создайте курс из нескольких видео
- Размещайте звуковые фрагменты из подкастов в социальных сетях
Вам не всегда нужно выкачивать новый контент. Покажите своим старым постам немного любви. Вы придадите импульс своему творчеству. И (надеюсь) трафик вашего сайта тоже.
16. Используйте хэштеги в социальных сетях, чтобы увеличить охват
Хэштеги — это то, что многие люди делают неправильно. Они либо используют слишком много. Или вообще ни одного. Но если вы последний, вы упускаете потенциальный охват.
Они наиболее популярны в Twitter, Instagram и LinkedIn. И их можно использовать по-разному:
- Участвуйте в популярных обсуждениях
- Присоединяйтесь к онлайн-сообществам
- Создайте кампанию с хэштегами для повышения узнаваемости бренда
- Демонстрируйте поддержку социальных тем
- Покажите спонсируемые объявления или партнерские отношения
Просто убедитесь, что вы придерживаетесь этих советов:
- Не спамить
- Убедитесь, что они актуальны
- Не используйте пробелы и знаки препинания
- Держите их короткими
Хэштеги могут продвигать отличный контент дальше. Просто не забудьте проверить, насколько они популярны, прежде чем публиковать. Нет смысла использовать тот, которым никто другой не пользуется. (Если только это не рекламная кампания!)
17. Поощряйте пользовательский контент
Пользовательский контент (или UGC) — это все, что создано клиентами. Не бренды. И это может привести к серьезной генерации трафика.
93% маркетологов считают, что пользовательский контент работает лучше, чем брендированный контент. Потому что люди склонны доверять ему больше. Профессиональная реклама показывает товары в лучшем свете. Но фотографии, созданные пользователями, — это реальный пример.
Весь процесс кажется более естественным. Потому что это обычный человек, одобряющий ваш продукт или услугу.
UGC, как правило, происходит естественным образом в электронной коммерции. Люди хотят хвастаться своими покупками в социальных сетях. Но есть много способов поощрить это:
- Отправляйте свои продукты влиятельным лицам бесплатно
- Кампании с хэштегами
- Почаще рассказывайте о своих фаворитах
- Розыгрыши и конкурсы
- Предлагайте скидки или акции за участие
Включение их на ваш сайт также может удерживать пользователей на странице дольше. Потому что люди хотят видеть, как продукты смотрятся на людях, которые не являются моделями. А более длительное время ожидания показывает Google, что вы улавливаете поисковое намерение.
18. Создайте бесплатный инструмент
Мы все любим бесплатные вещи. Особенно в мире контент-маркетинга. И люди всегда ищут лайфхаки, чтобы облегчить жизнь.
Теперь есть автономные инструменты. Как преобразователь регистра заголовков. Я постоянно использую его для ведения блога. Он превращает любое предложение, которое вы пишете, в заглавные буквы.
Вы можете создать викторину или оценку. Или какой-нибудь калькулятор. Просто не забудьте включить SEO-текст, чтобы убедиться, что он ранжируется.
Существуют также бонусные инструменты, которые создают компании. Это не их основной продукт. Но они такие ценные. Они привлекают людей. И приносят массу трафика на сайт.
Такие инструменты, как:
- Анализатор заголовков CoSchedule
- Генератор ключевых слов Ahrefs
- Конвертер YouTube в MP3
Большинство из них являются бесплатными версиями продуктов премиум-класса. Но это отличный метод генерации трафика сам по себе. Подумайте, как вы могли бы предложить что-то подобное.
Сделайте так, чтобы людям было как можно проще попробовать. Может быть, не беспокойтесь о деталях регистрации. И смотреть, как они возвращаются снова и снова. Тогда смотри, кто там сидит.
Вывод
Контент не предназначен для заполнения пустого места на вашем сайте. Или появиться на ваших страницах в социальных сетях, потому что вы знаете, что там что-то должно быть. Это должно быть хорошо спланировано. С кучей творчества и фантазии добавлено.
Большинство отраслей борются за крошечный кусочек рынка. Таким образом, вы должны действительно заработать увеличение посещаемости веб-сайта. И ваш контент — это то, что приведет вас к этому.
Конечно, вам нужно учитывать такие вещи, как скорость сайта. Вы можете иметь лучший контент, который кто-либо когда-либо видел. Но если загрузка занимает слишком много времени, вы пропали.
Наконец, не забудьте использовать Google Analytics для отслеживания показателей. Вы сможете определить свой лучший контент. Тогда делайте больше таких же!
Существуют ли другие способы использования контент-маркетинга для увеличения посещаемости веб-сайта? Вы видели отличные результаты с любым я упомянул? Позвольте мне знать в комментариях ниже.