7 способов увеличить органический охват в социальных сетях

Когда сайты социальных сетей впервые появились на сцене, многие компании были в восторге от возможности напрямую взаимодействовать с потребителями и быстро воспользовались этой возможностью. Расширение охвата в социальных сетях рассматривалось как способ органично рассказать о своем бизнесе с минимальными затратами. Однако сложные алгоритмы, которые сейчас используют сайты социальных сетей для определения того, действительно ли поклонник или подписчик видит сообщения, затрудняют достижение органического охвата на платформах социальных сетей, особенно Facebook.

Увеличение органического охвата на платформах социальных сетей

Исследования показали, что не спонсируемые посты на Facebook имеют около 3% охвата. С каждым годом ситуация становится все хуже, особенно после того, как Facebook представил новые алгоритмы для борьбы с постоянным наплывом пользователей. Возросшая конкуренция также повлияла на органический охват в Twitter, LinkedIn и других социальных сетях.

Исследования также показали, что Twitter, несмотря на противоположные убеждения, имеет менее 20 процентов органического охвата постов. Понимание того, что помогает увеличить охват в социальных сетях, может помочь вам увеличить количество подписчиков.

Поймите алгоритмы, влияющие на охват социальных сетей

Разработка контента начинается с понимания уникальных сложностей каждой платформы и создания стратегии, подходящей для этой платформы. Это может помочь вам создавать посты и контент, которые будут увеличивать, а не препятствовать вашему органическому охвату.

Например, алгоритм Facebook — это сложный инструмент, который учитывает сотни тысяч факторов при определении того, попадет ли сообщение в новостную ленту конкретного человека. Невозможно узнать каждый из этих факторов, тем более, что многие из них не являются общедоступными. К тем, которые вы можете и должны знать, относятся следующие:

• Качественный контент получает более высокие оценки
• Все, что считается спамом, будет ограничено или удалено
• Чем активнее пользователи, тем выше рейтинг поста.
• Отрицательные отзывы пользователей приводят к снижению охвата
• Приоритет отдается видео и фото
• Прошлое взаимодействие отдельного пользователя со страницей или типом публикации влияет на видимость в Ленте новостей.

Вам не обязательно быть экспертом в социальных сетях, но базовые знания о том, как они работают, бесценны для создания ваших будущих постов и расширения охвата социальных сетей.

Просмотрите эффективность прошлых сообщений в социальных сетях

Чтобы создать сильную контент-стратегию для увеличения органического охвата в социальных сетях, вам сначала нужно понять эффективность прошлых постов. Эти данные говорят вам о органических показах по сравнению с оплаченными показами, а также о том, сколько поклонников вы достигли и сколько не фанатов увидели ваш пост. Вы также можете узнать другую информацию, включая демографические данные ваших поклонников. Лучше всего просматривать тенденции ваших сообщений в течение нескольких недель или даже месяцев.

Хотя по-прежнему полезно время от времени проводить платные кампании в Facebook, Twitter и других социальных сетях, естественно можно набрать некоторый импульс. Добавление одного или нескольких из следующих 7 способов увеличения органического охвата в социальных сетях к вашей стратегии продвижения контента может помочь вам в достижении ваших целей.

1. Разрабатывайте высококачественный контент для социальных сетей

Точно так же, как важно создавать высококачественный контент для улучшения обычных результатов поиска, высококачественные посты оказывают большее влияние, чем низкокачественные, особенно на Facebook. Вы хотите избегать любых сообщений, которые могут быть расценены как спам, а также тех, которые получают негативные отзывы. В целом, люди лучше реагируют на высококачественный контент, поэтому также важно размещать его в других социальных сетях, таких как Twitter и LinkedIn.

Так что же такое качественный контент? Это контент, который представляет собой нечто большее, чем просто едва завуалированный маркетинговый и рекламный текст. Этот контент представляет реальную ценность для ваших подписчиков. Ценность может быть информативной, но также может просто поднять настроение вашим подписчикам, например, юмористический пост или воодушевляющая мысль. Оно должно соответствовать средству, быть хорошо написанным и иметь правильную длину. Возможно, вам придется нанять автора статей, чтобы убедиться, что вы создаете лучший контент для максимального охвата социальных сетей.

2. Создайте релевантный контент в социальных сетях для вашей целевой аудитории

При разработке высококачественного контента для ваших сообщений важно всегда помнить о демографии и поведении вашей целевой аудитории. Это люди, которые с наибольшей вероятностью увидят ваш пост, поставят лайк и/или поделятся им, чтобы расширить ваш органический охват в социальных сетях. Вам не всегда нужно просто писать посты о своем бизнесе, но они должны оставаться актуальными для вашей конкретной отрасли и/или области знаний.

Лучший контент создает диалог с вашими поклонниками, чтобы они комментировали, делились и лайкали ваши посты. Вы также можете напрямую взаимодействовать с ними через сеансы вопросов и ответов, опросы и многое другое.

3. Используйте больше изображений в постах в социальных сетях

Добавление изображений и других медиафайлов к вашим сообщениям значительно помогает увеличить ваш органический охват в социальных сетях. Людей привлекают визуальные эффекты больше, чем текст, поэтому это увеличивает вероятность того, что пользователи увидят пост. Кроме того, Facebook считает изображения и видео наивысшим приоритетом, поэтому эти сообщения имеют более высокий рейтинг, чем текстовые сообщения, что уже повышает ваш рейтинг. Twitter может не иметь такого же алгоритма, но фотографии и другие медиафайлы по-прежнему повышают вероятность того, что подписчики увидят ваши сообщения.

4. Измените контент в социальных сетях

Еще один способ улучшить свой органический охват в социальных сетях — изменить свои сообщения. Если вы всегда публикуете одинаковую информацию, ваша аудитория быстро устанет от нее, что снизит вовлеченность. Чтобы помочь вам в этом, создайте стратегию разработки контента, которая следует определенному плану, включающему различные типы сообщений. Например, у вас может быть стратегия, которая включает в себя цикл публикации презентаций определенного типа, посты о личном развитии, ссылку на блог, что-то, что напрямую привлекает пользователей, информацию о данных или исследованиях в вашей области, а затем что-то веселое, например как соответствующие мемы, видео или песни, которые могут понравиться вашим подписчикам.

Помните, однако, что эти сообщения должны оставаться верными вашему бренду, чтобы увеличить охват социальных сетей, к которому вы стремитесь.

5. Включите хэштеги и инфлюенсеров

Еще один способ увеличить органический охват социальных сетей — включить хэштеги или ссылки на лидеров мнений в вашей или связанной с ней области. Это больше помогает с Twitter и Instagram, но все же может повлиять на ваш охват Facebook. Хэштеги позволяют людям искать определенные темы, что увеличивает вероятность того, что ваш пост увидит кто-то, кто не подписан на вас. Размещая пост или ссылаясь на него, вы увеличиваете вероятность того, что он повторно опубликует его, и еще больше людей увидят пост.

6. Включите призыв к действию

Когда вы публикуете в социальных сетях, вы должны включать призыв к действию. Однако для этого не нужно просто просить фанатов поставить лайк или поделиться публикацией или даже щелкнуть ссылку. На самом деле, откровенные просьбы лайков и репостов могут повредить вашему рейтингу. Вместо этого задавайте вопросы, которые тонко призывают ваших подписчиков к действию. Например, вы можете задать вопрос «согласны ли вы», «кто в восторге» или другие открытые вопросы, и ваши поклонники смогут ответить, поделившись, поставив лайк или прокомментировав.

7. Публикуйте в нужное время

Время может иметь решающее значение для увеличения вашего органического охвата на сайтах социальных сетей. Вопреки тому, что вы могли бы подумать, может быть лучше публиковать в непиковое время. Это уменьшает количество конкурирующих постов, пытающихся попасть в ленту вашего подписчика, особенно на Facebook. Время является важным компонентом вашего органического охвата в Твиттере, поскольку он отображает контент в хронологическом порядке. Если большинство ваших пользователей просматривают Твиттер вечером, а вы разместили пост утром, то пост увидят только те, кто без устали просматривает все посты или заглядывает в вашу ленту.

Возможно, вам придется поэкспериментировать, чтобы найти лучшее время для вашей компании для публикации, чтобы увеличить охват социальных сетей, поскольку он во многом зависит от того, когда ваши подписчики действительно активны на сайте.

Охват социальных сетей можно увеличить!

Увеличение вашего органического охвата в социальных сетях требует определенной стратегии, но в основном она сосредоточена на создании отличного контента, которым ваши пользователи захотят поделиться. Вы и ваш создатель контента можете найти способы улучшить свои публикации и увеличить взаимодействие с вашими текущими подписчиками, что поможет вам получить более высокие рейтинги и более широкий охват в социальных сетях.