Как органически повысить уровень вовлеченности в Instagram в 2022 году

После того, как Instagram отказался от ленты в хронологическом порядке в 2016 году, брендам и создателям теперь постоянно приходится бороться с алгоритмом Instagram, чтобы их обнаружили другие пользователи.

Instagram также утверждает в своей учетной записи Creators , что «после перехода на ранжированную ленту средний пост теперь видят на 50% больше подписчиков, чем при хронологической модели».

Мы позволим вам решить, правда ли это.

Самое несправедливое во всем обновлении то, что даже те люди, которые добровольно нажали кнопку « Подписаться », не видят ваш контент, если не взаимодействуют с ним часто.

В этой статье мы обсудим несколько действенных способов увеличить ER в Instagram.

Как рассчитать уровень вовлеченности в Instagram?

Уровень вовлеченности в Instagram — это жизненно важный показатель, который показывает, как ваша аудитория реагирует на ваш контент и реагирует ли она на все. Существует несколько способов его расчета:

1. Первый вариант расчета ER учетной записи — взять общее количество реакций (лайков и комментариев), разделить его на общее количество подписчиков, а затем умножить на 100%.

ER = (лайки + комментарии) / все подписчики x 100%

Некоторые даже включают акции и сохранения в реакции и вычисляют формулу с их учетом.

2. Используйте Combin Growth, чтобы узнать ER своего аккаунта, отсортировать пользователей и посты по ER и узнать об ER других пользователей.

С Combin Growth вы можете изучить свой собственный ER. Для этого войдите в свою учетную запись Instagram и перейдите в « Профиль». ER будет отображаться рядом с данными вашей учетной записи.

Вы также можете сортировать сообщения и пользователей по их ER. Используя инструмент, вам не нужно будет рассчитывать ER самостоятельно.

3. Уровень вовлеченности по охвату.

Эта формула очень репрезентативна, поскольку охват является одним из основных показателей в маркетинге в социальных сетях. Количество подписчиков ничего не значит, если охват низкий.

Формула, которая поможет вам рассчитать ERR:

ERR = реакции / охват x 100%

4. Уровень вовлеченности на пост.

Этот ER — это среднее взаимодействие с одним конкретным постом. Как правило, вам нужна эта формула для расчета этой метрики:

ERP = реакции/подписчики x100%

Важно отметить, что эта формула вычисляет ER одного сообщения, поэтому, если вы хотите найти ER учетной записи пользователя, эта формула не лучший вариант. Если вы собираетесь оценивать качество контента и аудиторию конкретного инфлюенсера, вам нужно учитывать последние 10–12 постов.

Какой уровень вовлеченности считается хорошим?

Сильно зависит от аккаунта. Например, небольшие счета с 1000–3000 часто имеют ER, равный 10–15%. Но это нормально, если по мере роста аккаунта ER падает. Это органический процесс.

Вот почему страницы Instagram с большим количеством подписчиков часто имеют низкий уровень вовлеченности, примерно 2–5%. Аккаунты с миллионами подписчиков обычно имеют 3% или ниже. И это не трагедия.

Как увеличить вовлеченность в Instagram?

Прежде чем приступить к работе над увеличением ER, вы должны понимать, что по мере роста количества ваших подписчиков уровень вовлеченности будет падать автоматически. Тем не менее, никогда не поздно улучшить ER.

Итак, как повысить уровень вовлеченности в Instagram?

• Улучшите качество вашего контента.

Само собой разумеется, но одной из причин низкого ER является то, что вашей аудитории скучно. Чтобы избежать этого, экспериментируйте с различными форматами контента, включайте истории со стикерами, IGTV и IGTV Series, создавайте вирусные челленджи и пишите проницательные «сохраняемые» подписи.

Ваш контент должен быть очень полезным и в то же время интересным, чтобы привлечь внимание ваших подписчиков.

Кроме того, отслеживайте, какой контент работает лучше всего, и отбрасывайте те форматы, которые вообще не работали. Вы можете отслеживать эффективность своего контента в Instagram Insights.

• Выясните, в какое время вы должны публиковать посты в Instagram.

Вряд ли возможно публиковать контент каждый день и всегда попадать в то время, когда вся ваша аудитория находится в сети, но вы все равно можете получить представление о том, когда ваша целевая аудитория активна. Аналитика Instagram дает вам эти данные.

Планирование контента в Instagram также упростит этот процесс. С помощью инструмента планирования публикаций и историй Combin Scheduler вы можете публиковать свой контент в Instagram, даже если у вас нет доступа к Instagram или интернет-соединению прямо сейчас. Это очень удобно, особенно если ваша аудитория разнообразна.

• Проанализируйте текущую аудиторию.

Если ваша вкладка подписчиков в Instagram заполнена ботами, массовыми подписчиками, знаменитостями, магазинами Instagram или любой другой аудиторией, которая не имеет отношения к вашей учетной записи, ваш ER будет низким.

Очевидно, вам нужно избавиться от таких последователей-призраков. Вы можете сделать это с Combin Growth, просто отписавшись от людей, которые не являются вашей целевой аудиторией.

• Выясните, над чем вам нужно работать: уровень вовлеченности по публикации, охват или ER по охвату, и улучшите самую слабую часть.

Если охват низкий, решение будет немного другим. В таком случае вам нужно будет увеличить его за счет целевой рекламы, влиятельного маркетинга и взаимодействия с вашей целевой аудиторией, которая еще не является вашими подписчиками.

Если проблема заключается в низкой ERR, вам следует поработать над качеством контента, потому что эта проблема обычно означает, что многие люди видят ваш контент, но никто не хочет с ним взаимодействовать.

• Общайтесь и взаимодействуйте со своей аудиторией.

Отвечайте на их комментарии, вопросы в историях и личных сообщениях. Вы также можете ставить лайки и комментировать собственные посты, почему бы и нет? Просто случайным образом выберите некоторых из ваших подписчиков и лайкните или прокомментируйте их контент. Вы обязательно привлечете их внимание.

Что убивает уровень вовлеченности в Instagram?

Массовые лайки, массовые комментарии, крик за крик (SFS), «лайк за лайк» или подобные механики НЕ МОГУТ убить ER.

Вещи, которые могут повредить вашему уровню вовлеченности, — это боты, массовые подписчики, которые даже не могут видеть ваш контент в своих лентах, скучные раздачи и общие раздачи. Такие раздачи привлекают людей, которым вы не интересны как бренд или создатель.

Они следуют за вами, потому что вы предлагаете что-то бесплатно. После розыгрыша, если эти пользователи остаются с вами, они превращаются в последователей-призраков, которым наплевать на ваш контент и которые не взаимодействуют с ним. Руководство о том, как проводить розыгрыши, которые не убьют вашу учетную запись, описано здесь.

Нижняя линия

Итак, заключительные выводы, которые вы должны знать: существует несколько способов расчета ER и, следовательно, несколько способов работы над его улучшением. Некоторые общие рекомендации заключаются в том, чтобы работать над качеством контента, избавляться от нерелевантных подписчиков, общаться с активными подписчиками и проводить розыгрыши только для конкретной ниши и/или аудитории.

Чтобы получать все наши обновления и новые советы по маркетингу в Instagram, следите за нами в Twitter , Reddit , LinkedIn и YouTube .