10 лучших советов по увеличению вовлеченности контента

Вы когда-нибудь пытались привлечь чье-то внимание в шумной толпе? Создание онлайн-контента может ощущаться именно так. Вы конкурируете с практически безграничным морем информации. Попытка привлечь внимание вашей аудитории может быть сложной задачей, но правильная стратегия контент-маркетинга может действовать как мегафон, поднимая ваш голос над толпой и позволяя вам увеличить вовлеченность контента.

Как повысить вовлеченность контента

Заинтересовать читателей и потенциальных клиентов вашим контентом — непростая задача. Во-первых, вы должны определить, как выглядит «вовлечение» в ваших маркетинговых целях. Достаточно ли просто привлечь кого-то на вашу целевую страницу? После того, как они нашли ваш сайт, вы отслеживаете, сколько времени они остаются на странице? Вы отслеживаете показатель отказов? Конверсии?

Хотя каждая из этих вещей считается формой взаимодействия с пользователем, важно сосредотачиваться на одном шаге за раз при реализации кампании контент-маркетинга. Например, вы не можете увеличить свои продажи, не имея отличного копирайтинга; вы не можете помочь людям увидеть ваш копирайтинг без отличной навигации по сайту, и вы не можете продемонстрировать свою изящную навигацию по сайту, не привлекая людей на сайт!

Независимо от того, где вы находитесь в воронке контент-маркетинга, вот список некоторых из лучших способов увеличить вовлеченность контента на ваш сайт.

1. Знайте, кого вы ищете

Прежде чем вы сможете создавать привлекательный контент, вам нужно знать, кто ваша аудитория. Откуда они? Что они ищут? Как вы можете решить их проблемы или сделать их жизнь лучше?

Думайте о своей аудитории как об одном человеке. Скорее всего, нет ни одной черты, которая подходила бы им всем. Однако вполне вероятно, что у большинства ваших читателей есть несколько общих общих черт.

Создайте аватар или вымышленный профиль, отражающий основные демографические данные ключевого сегмента вашей аудитории, а затем создавайте привлекательные посты, ориентированные на ваш аватар. Задайте себе такие вопросы, как:

• Сколько лет моей аватарке?
• Каков его образовательный уровень?
• Какую работу он выполняет?
• Каковы его наиболее важные роли и обязанности?
• Что моего аватара больше всего расстраивает или затрудняет в его работе или жизни?
• Какие болевые точки может решить мой контент?
• Кому он доверяет отвечать на вопросы или решать проблемы?
• Что ему сейчас больше всего нужно?

Программное обеспечение, такое как Clicky или Google Analytics, может помочь вам определить, кто в настоящее время читает ваш блог. Чем больше вы знаете о своей аудитории, тем проще будет создавать привлекательный контент, который они будут читать, делиться и действовать.

2. Создайте макет, на который легко смотреть и легко ориентироваться

Что первое, что видит ваш читатель, когда он переходит на вашу страницу? Если им приходится бороться со слишком большим количеством конкурирующих элементов, они, вероятно, не продержатся достаточно долго, чтобы их привлекал даже самый искусно созданный контент. Чтобы увеличить вовлеченность контента, убедитесь, что ваш сайт визуально привлекателен и прост в навигации. Держись подальше от:

• Нерелевантная или отвлекающая реклама
• Слишком мелкий или плохо читаемый шрифт
• Большие блоки непрерывного текста
• Макеты, которые не работают на мобильных устройствах (более половины всех пользователей мобильны)

Прежде чем публиковать свой контент, обязательно проверьте его на нескольких разных устройствах и посмотрите, как он подтягивается. Если он отлично выглядит на десктопе, но выглядит кошмаром на мобильных устройствах, вы теряете большую часть своей аудитории. Помните, первое впечатление — это все. Если вы сразу же сможете продемонстрировать отточенный и интуитивно понятный пользовательский интерфейс, ваши шансы на привлечение пользователей к вашему контенту возрастут.

3. Используйте изображения для мгновенного обращения

Графика, изображения и видео могут добавить эстетической привлекательности вашему блогу, предоставляя вашему читателю важную информацию с первого взгляда. На самом деле 90 процентов информации, обрабатываемой мозгом, являются визуальными. Рассмотрите возможность включения одного или нескольких из следующих элементов, которые помогут вам создать привлекательный контент:

• Изображение, иллюстрирующее основную идею поста.
• Фотографии, которые выделяют важных людей, места и события.
• Графики и диаграммы, иллюстрирующие ключевую информацию.
• Видео, которые делятся личным опытом, расширяют знания или добавляют юмор.

Если в вашей статье много данных, вы также можете подумать о создании инфографики, которая сопровождала бы ее. Как правило, это более привлекательный способ обработки большого количества данных, и это элемент, которым можно поделиться, который может помочь взаимодействовать через ваши каналы социальных сетей.

4. Создайте заголовок, который цепляет

Сколько времени вам понадобилось, чтобы прочитать заголовок этой статьи? Именно столько времени вам нужно, чтобы убедить посетителей в том, что ваш пост стоит прочитать. К сожалению, только каждый пятый посетитель доходит от заголовка до первого предложения. Эксперты по маркетингу Quicksprout говорят, что лучшие заголовки относятся к четырем U. Они есть:

• Уникальный
• Ультраспецифический
• Срочный
• Полезный

Ваш заголовок должен дать читателю понять, чего именно ожидать от вашего контента, а также почему ему так нужна эта информация сейчас. Просто переход от заголовка к основному сообщению — это огромная победа, когда речь идет об улучшении взаимодействия с контентом.

5. Заинтересуйте их введением

Если 20 процентов ваших читателей доходят до заголовка, у вас все хорошо. Поддержите импульс с помощью вступления, которое вызовет их интерес и потянет их глубже в ваш пост. Ты можешь:

• Начните с неожиданного вывода, затем двигайтесь в обратном направлении.
• Поделитесь захватывающим фактом, поразительной статистикой или малоизвестной, но удивительной историей.
• Расскажите увлекательный анекдот, который иллюстрирует вашу основную идею.
• Сделайте спорное утверждение.
• Задайте вопрос, который заставит вашего читателя задуматься

Даже простое использование формата списка (подумайте «Top X Ways…»), чтобы дать читателям структуру, является отличным советом при попытке создать привлекательный контент.

6. Вечнозеленый или актуальный?

В то время как вечнозеленые сообщения остаются актуальными в течение длительного периода времени, некоторые из наиболее привлекательных материалов являются более современными. Будьте в курсе новых тенденций и создавайте контент, реагирующий на текущие события, и ваши читатели всегда будут обращаться к вам за самой актуальной информацией и мнениями. Чтобы узнать, какие темы сейчас в тренде, попробуйте эти онлайн-ресурсы:

• Google Trends : посмотрите, как часто выполняется поиск по определенному термину, и проанализируйте данные для выявления тенденций и связанных поисковых запросов.
• Buzzsumo : найдите любую тему и узнайте, какой контент работает лучше всего.
• Quora : узнайте, какие вопросы сегодня задают люди, и найдите экспертов, которые на них ответят.

Служба контент-маркетинга может помочь вам определить, какие условия поиска с наибольшей вероятностью привлекут внимание к вашей странице. Они также могут помочь вам создать качественный контент, который поднимет вас на вершину поисковой системы.

7. Будьте оригинальны

Вы, наверное, уже знаете, что дублирование контента запрещено и что Google наказывает веб-сайты за плагиат. Но недостаточно просто использовать новые слова, чтобы сказать то же самое. Когда вы пишете на горячую тему, скорее всего, все остальные тоже. Повысьте вовлеченность контента, по-новому взглянув на информацию или включив элементы, которых нет у других. Чтобы сделать контент более оригинальным:

• Найдите новый ракурс. Вместо того, чтобы просто пересматривать последний фильм Marvel, исследуйте символику цвета в фильме или то, как его главный герой развивался с течением времени.
• Разожгите дискуссию. Есть ли что-то спорное в вашей теме? Не бойтесь взъерошить пару перьев и заставить людей говорить.
• Добавьте инфографику. Дайте зрителям шпаргалку с наиболее важными моментами, и они с большей вероятностью поделятся ею с друзьями.
• Побуждайте читателей к действию. Не просто дайте читателям факты; расскажите им, как они могут использовать информацию, чтобы изменить мир и свою жизнь.

8. Будьте экспертом (или процитируйте его)

Вы эксперт в своей области? Когда читатели ищут информацию, они хотят знать, что источник заслуживает доверия. Если вы уже признаны в своей области, вам будет намного проще превратить вашу репутацию в сильного онлайн-пользователя. Но что, если вы все еще создаете себе имя или хотите создать интересный контент на незнакомую тему? Вы по-прежнему можете использовать силу экспертов, чтобы придать легитимность своей работе. Вот как:

• Упомяните их и их недавние достижения, деятельность или интересы.
• Процитируйте их (и дайте ссылку на оригинал).
• Включите их в кураторский список.
• Попросите их написать гостевой блог.
• Пригласите их на интервью.
• Спросите отзывы.
• Упомяните их дескриптор Twitter, веб-сайт или Instagram.

Цитирование экспертов помогает вашему контенту двумя способами. Во-первых, вы завоюете доверие читателей. Во-вторых, если эксперт решит, что то, что вы написали, стоит ретвитнуть, вы получите доступ к его подписчикам и их сетям.

9. Используйте раздел комментариев

Хотите, чтобы ваши читатели больше интересовались вашим контентом? Спросите их мнение! Начните разговор в разделе комментариев, пригласив читателей:

• Задавать вопросы.
• Ответ на спорный вопрос.
• Делитесь советами.
• Предлагайте темы для предстоящих постов, интервью и видео.
• Поделитесь фотографией завершенного проекта или рецепта.

Обязательно отвечайте на их комментарии, чтобы они знали, что вы их слушаете. Вы также можете увеличить свою аудиторию, комментируя контент, созданный другими авторитетами в вашей области.

10. Публиковать, публиковать, публиковать

Отличный контент заставит ваших читателей жаждать большего. Не отрицайте их! Повышайте вовлеченность контента за счет последовательной публикации по предсказуемому графику.

Возникли проблемы с созданием постов достаточно быстро, чтобы заинтересовать ваших читателей? Подумайте о том, чтобы нанять службу написания контента, чтобы дополнить ваши собственные тексты и сделать вашу ленту свежей и интересной.

Увеличьте вовлеченность контента, чтобы улучшить свой бренд

Попробуйте один (или все!) из этих советов, чтобы начать увеличивать вовлеченность вашего контента и продвигать потенциальных клиентов через воронку контент-маркетинга. Если у вас есть другие советы по созданию привлекательного контента, оставьте их в комментариях ниже!