Как увеличить посещаемость блога с помощью оптимизации ключевых слов

Стивен Кинг однажды сказал: «Рано или поздно все старое снова становится новым». Он не имел в виду ведение блога или оптимизацию ключевых слов, но принцип по-прежнему применим — и он может дать вам потрясающие результаты SEO из контента, который у вас уже есть.

Знание того, как увеличить посещаемость блога, требует сочетания хороших навыков письма и SEO-исследований. Вместо того, чтобы изо всех сил пытаться каждый раз придумывать новый релевантный контент с нуля, используйте эти советы по оптимизации ключевых слов, чтобы обновлять существующие блоги для быстрого увеличения органического трафика.

Зачем оптимизировать старые посты в блоге?

Поскольку ежедневно публикуется от 4 до 7 миллионов сообщений в блогах, неудивительно, что ваша последняя статья может не получить никакого отклика. Оптимизация ваших старых сообщений в блоге дает вам наилучшие шансы повысить производительность и привлечь квалифицированных потенциальных клиентов.

Нужны дополнительные причины для оптимизации ваших блогов?

1. Ваши блоги могут работать намного лучше . Трафик, время на странице, конверсии, показатель отказов и публикации в социальных сетях — все это демонстрирует ценность, и небольшая работа может помочь вам увеличить эти показатели.
2. Историческая оптимизация работает . HubSpot сообщил, что число просмотров старых сообщений в органическом поиске увеличилось более чем вдвое в результате оптимизации блога. Оптимизация вдыхает новый ROI в работу, которую вы уже сделали.
3. Оптимизация гарантирует, что ваш контент актуален и актуален . Если вы привержены принципам входящего маркетинга, то вы заботитесь о ценности. Обновленная информация выполняет это обещание вашим посетителям.
4. Это легко и, вероятно, не будет стоить дорого . Это может быть лучшая часть. Обновления обычно просты, например, обновление статистики и ссылок, добавление изображений, работа с ключевыми словами, изменение текста для ясности и простоты и замена старых призывов к действию (CTA).

Как работает оптимизация старых блогов?

Вот реальный пример оптимизации ключевых слов, который может дать вам представление о том, как это работает.

Мы сотрудничаем с поставщиком технологий, который уже несколько лет публикует еженедельные сообщения в блогах. В результате у них есть солидная библиотека онлайн-контента. В целом, их результаты поиска довольно надежны, но мы знали, что они могут быть лучше.

Мы провели глубокий анализ и изучили существующие способы ранжирования контента алгоритмами поисковых систем. Затем мы оценили их стратегию ведения блога и решили, что имеет смысл писать меньше новых сообщений. Вместо этого мы предложили им ежемесячно дополнять свой контент-календарь несколькими оптимизированными сообщениями в блогах .

Используя инструменты аналитики и SEO, такие как Semrush и Google Search Console, мы:

1. Определенные целевые списки ключевых слов, которые уже привлекали трафик на сайт нашего клиента.
2. Выявлены существующие статьи в блогах, которые уже ранжируются по этим ключевым словам, но могут ранжироваться выше.
3. Приоритетные темы и блоги, которые можно было бы обновить
4. Обнаружил некоторые статьи, которые в прошлом находили отклик у читателей, но со временем выпали из поля зрения.

СВЯЗАННЫЕ : Советы по проведению исследования ключевых слов

Начав с наименее висящих плодов, мы отобрали и отшлифовали статьи в блогах. Вот некоторые из шагов, которые мы предприняли для улучшения их существующего контента:

• Обновлена ​​актуальная информация и включена текущая статистика
• Включены дополнительные связанные ключевые слова
• Увеличена общая длина, чтобы сделать сообщение более исчерпывающим.
• Добавлены текущие внутренние и внешние гиперссылки
• Включены дополнительные визуальные эффекты, чтобы заинтересовать читателей.

Результаты оптимизации ключевых слов

Рассмотрим данные одной статьи в блоге, которая довольно хорошо ранжируется по ключевой фразе с длинным хвостом «лучшее программное обеспечение для обмена файлами для бизнеса».

• Органический поисковый трафик увеличился на 206%
• Общее количество ранжированных ключевых слов увеличилось на 245%.
• Общее количество кликов увеличилось на 16%

Результаты говорят сами за себя, но как мы к ним пришли?

Найдите низко висящие плоды

Знать, какой контент подлежит обновлению и чего он достоин, не всегда легко и просто, а определение требует как искусства, так и науки.

1. Начните с того, чтобы убедиться, что вы понимаете свою целевую аудиторию . Слишком часто некоторые отрасли полагаются на «инсайдерскую» терминологию, а не на слова, которые их идеальные покупатели обычно вводят в поисковую систему. Понимание вашего идеального клиента — основа любой успешной маркетинговой стратегии.

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт давал релевантные ответы вашим потенциальным клиентам, вам нужно знать вопросы, которые они на самом деле задают. Такой инструмент, как AnswerThePublic, может помочь.

2. Оцените, какие статьи в настоящее время привлекают наибольший трафик в ваш блог и требуют ли их ежемесячные объемы поиска внимания и оптимизации для повышения рейтинга. Многие инструменты, включая Google Search Console, Semrush, HubSpot, Keywords Everywhere и другие, могут помочь. Чтобы определить лучшие возможности оптимизации, поищите записи в блогах, которые:

• В настоящее время рейтинг № 4-20 по желаемому ключевому слову
• В настоящее время рейтинг ниже, чем у конкурента по желаемому ключевому слову
• Хороший рейтинг, но не захватили избранный фрагмент
• Хорошо ранжируется по менее конкурентоспособному основному ключевому слову и может быть нацелен на большее количество, более конкурентоспособное связанное ключевое слово.

3. Определите правильную смесь . Вы можете задаться вопросом , как часто блоги должны быть оптимизированы. Нет жестких и быстрых правил. Однако, как правило, вы не хотите обновлять публикацию до тех пор, пока не пройдет как минимум год , если только нет важной новой информации, которая не была доступна на дату последней публикации.

СВЯЗАННЫЕ С : Как и зачем отслеживать рейтинг ключевых слов для получения информации о контент-маркетинге

Как оптимизировать сообщения в блоге для SEO

Как только мы узнали, какие статьи заслуживают оптимизации, нам пришлось обновить статьи блога в соответствии с нашими выводами по ключевым словам . В частности, Semrush — это удобный инструмент для исследования ключевых слов, который предоставляет рекомендации по поисковой оптимизации. Его SEO-проверка на странице и помощник по написанию позволяют легко определить, что нужно улучшить.

Оптимизация может быть такой же простой, как копирование вашего сообщения в блоге в документ Google и установка плагина SEO-плагина Semrush Writing Assistant. После того, как вы внедрите этот инструмент, вы сможете получить рекомендации и советы по написанию своей статьи, например:

• Рекомендуемые дополнительные ключевые слова
• Какой длины должно быть ваше количество слов
• Если ваши абзацы слишком длинные
• Является ли ваш язык слишком формальным или трудным для чтения
• И множество других советов по написанию

Инструмент превращает процесс в игру, показывая вам, как вы оцениваете его в четырех категориях: удобочитаемость, SEO, оригинальность и тон голоса.

Образец оценки инструмента помощника по письму Semrush

Один из факторов ранжирования, который мы обнаружили при оптимизации старых постов, — потребность в большей глубине. Вместо обзора, состоящего из 300–500 слов, многие темы требуют минимум 800 слов. Некоторые рекомендуют 1500 или более, чтобы улучшить рейтинг в Google и других поисковых системах. Это связано с тем, что исчерпывающий, подробный контент может быть более актуальным для читателя и может служить универсальным ресурсом.

СВЯЗАННЫЕ С : Контрольный список ведения блога B2B: как написать сообщение в блоге

Дополнительные способы анализа контента блога

После того, как вы проработаете запись в блоге с помощью инструмента оптимизации, задайте себе несколько дополнительных вопросов:

• Является ли SEO на странице настолько сильным, насколько это возможно? Рассмотрите простые детали, помимо данных ключевых слов, которые вы могли упустить из виду при первоначальной публикации контента, такие как включение графики, якорного текста или других способов привлечения читателей.
• Вам нужно улучшить мета-описание, HTML-код, теги заголовков и/или альтернативный текст? SEO на странице находится под вашим контролем и может повлиять на вашу позицию в поисковой выдаче и рейтинг кликов.
• Связан ли блог с другим соответствующим контентом на вашем сайте? Использование внутренних ссылок между тематическими кластерами и основными страницами создает своего рода каталог для читателей. Это укрепит ваш авторитет в этой теме и удержит посетителей на вашем сайте дольше.
• Нужны ли сообщению обратные ссылки более высокого качества, чтобы повысить авторитетность страницы и лучше оценить сложность ключевых слов? Когда другие заслуживающие доверия веб-сайты ссылаются на ваш контент, он получает больше авторитета, и Google вознаградит вас за это.

Не верьте нам на слово — попробуйте эти советы по оптимизации блога и проверьте результаты на себе. Кроме того, ознакомьтесь с нашим удобным руководством по выживанию в SEO, чтобы получить еще более подробную информацию о том, как оптимизировать свой контент.