Руководство по SEO-миграции веб-сайта

Миграция сайтов — это огромное мероприятие, и любой, кто так не думает, не проходил его. К сожалению, многие компании вносят серьезные изменения в свои веб-сайты, не принимая во внимание влияние на SEO и общую производительность своего сайта.

Честно говоря, обычно это не их вина; многие не осознают связанные с этим риски. Что-то такое, казалось бы, безобидное, как редизайн сайта, например, может повредить производительности сайта и бизнеса. (Примеры: ознакомьтесь с этим примером из практики клиента, где мы помогли исправить неудачный редизайн.)

Поэтому я создал удобное справочное руководство по миграции веб-сайтов, чтобы убедиться, что вы следуете передовым методам SEO в течение этого долгого пути.

В этой статье:

• Что такое миграция сайта?
• Почему SEO важно при переносе веб-сайта?
• Виды миграции веб-сайтов
• Этапы миграции веб-сайта

Что такое миграция сайта?

Миграция веб-сайта — это термин, используемый для описания значительных изменений веб-сайта, таких как обновление URL-адреса, редизайн или изменение системы управления контентом или хостинг-провайдера. Google определяет перемещение сайта как с изменением URL и без него.

Почему SEO важно при миграции веб-сайта?

Миграция веб-сайта — это серьезное изменение веб-сайта, которое может повлиять на рейтинг и трафик. Важно, чтобы специалист по поисковой оптимизации контролировал множество деталей, связанных с миграцией веб-сайта, чтобы влияние на производительность сайта было минимальным и чтобы «новый» сайт мог превзойти старый.

Типы миграции веб-сайтов

Миграции веб-сайтов, как правило, попадают в одну из трех категорий: изменение URL-адреса, изменение дизайна или изменение платформы.

Вот несколько сценариев, которые требуют миграции веб-сайта:

• Перенос веб-сайта с HTTP на HTTPS (подробнее о том, почему это важно, см.: HTTPS для пользователей и рейтинга)
• Переименование URL-адресов (т.н. миграция URL-адресов)
• Объединение веб-страниц и реализация 301 редиректов и/или изменений URL
• Изменение доменных имен
• Слияние с другим сайтом
• Изменение структуры/навигации веб-сайта (подробнее см.: Разделение SEO: что, почему, как)
• Редизайн сайта и изменение кода
• Переход на новую систему управления контентом
• Переход на нового хостинг-провайдера

Контрольный список SEO для миграции веб-сайта

Миграция веб-сайта состоит из трех этапов: до запуска, запуска и после запуска. Каждый этап должен иметь определенный набор действий. Ниже приведены лишь некоторые из шагов, которые вы не хотите пропустить на каждом этапе.

Предстартовая фаза

Поскольку вы планируете миграцию сайта, шаги на этапе предварительного запуска должны включать следующее.

Создайте план : здесь вы соберете всех людей, которые будут участвовать в переносе сайта. У каждого человека будет список вещей, которые необходимо выполнить на каждом из трех этапов — перед запуском, запуском и после запуска. Определите цели переноса веб-сайта, чтобы вы могли измерить успех. Выберите дату запуска — постарайтесь сделать это, когда уровень посещаемости сайта будет минимальным. Здесь будет полезен инструмент, помогающий управлять всеми задачами с высоты птичьего полета.

Сравните веб-сайт : Сравните производительность в различных областях веб-сайта. Позже вы сможете сравнить производительность после запуска и быстро выявить проблемы, чтобы сразу же их устранить. Это включает запуск PageSpeed ​​Insights и запись показателей Core Web Vitals для вашей домашней страницы и других важных страниц вашего сайта.

Я рекомендую вам сравнить следующие показатели PageSpeed ​​Insights:

• Индекс скорости (SI)
• Время до интерактивности (TTI)
• Общее время блокировки (TBT)
• Совокупный сдвиг макета (CLS)
• Первая содержательная краска (FCP)
• Самая большая содержательная краска (LCP)

А для Core Web Vitals сравните следующие показатели: наибольшая отрисовка содержимого (LCP), задержка первого ввода (FID) и совокупное смещение макета (CLS).

Просканируйте веб-сайт : используйте поисковый робот SEO, чтобы найти и задокументировать любые текущие проблемы с веб-сайтом, которые вы хотите решить в процессе миграции сайта. Несколько инструментов, которые я рекомендую, включают наш поисковый робот SEOToolSetⓇ, DeepCrawl и Screaming Frog.

Просмотрите содержимое . Сделайте обзор содержимого сайта с помощью инструмента, который поможет вам понять, какие страницы работают хорошо, а какие нет (здесь может работать что-то простое, например, экспорт из Google Analytics). Вы захотите убедиться, что знаете, какие страницы являются наиболее эффективными, чтобы сохранить трафик и конверсии, которые они обеспечивают. А для тех, которые не работают, вы можете решить, нужно ли им переписать, нужно ли их сложить в другой, более крупный фрагмент связанного контента и / или нужно перенаправить 301. (Проведение обзора контента — это то, о чем я подробнее рассказываю в несвязанной статье здесь.)

Сделайте обзор ссылок . Перед запуском самое время проанализировать ваш профиль входящих ссылок. Избавьтесь от любых ссылок, которые могут плохо служить вашему сайту, а также определите новые возможности ссылок для сайта. Подробнее см. в нашем руководстве по мониторингу обратных ссылок и сокращению ссылок.

Сопоставьте перенаправления 301 . Отметьте все страницы, которые вам больше не нужны, и страницы, на которые они будут перенаправляться. Убедитесь, что вы протестировали перенаправления в тестовой среде, прежде чем начать работу. Для получения дополнительной информации см.: Как сделать переадресацию 301.

Проверьте проблемы со скоростью страницы . Проблемы со скоростью страницы (например, обнаруженные в отчетах о скорости сайта Google Analytics) можно выявить и устранить в процессе миграции.

Проверьте удобство для мобильных устройств : убедитесь, что вы проверили удобство своего веб-сайта для мобильных устройств, включая такие аспекты, как конфигурация веб-сайта, взаимодействие с пользователем и контент. Для получения дополнительной информации см.: Page Experience Matters: The Mobile-Friendly Site.

Подготовьтесь к просмотру страниц . Обновление рейтинга качества страниц Google включает в себя все виды сигналов, которые вы можете оптимизировать перед запуском. Подробнее см.: Google Page Experience Update 2021 — полное руководство.

Просмотрите изменения в дизайне . Дизайн веб-сайта может повлиять на SEO несколькими способами, например, используемый код, способ настройки новых веб-страниц или навигация. Убедитесь, что есть SEO-обзор любых изменений дизайна.

Сделайте резервную копию старого сайта . В качестве страховки вам нужно сделать резервную копию своего сайта. Загрузите все изображения и любые другие активы, чтобы они были у вас на всякий случай, и сделайте резервную копию своей базы данных, если это применимо.

Настройка среды тестирования . Большинство веб-разработчиков знают, что нужно создавать отдельную среду для внесения и тестирования изменений, прежде чем они появятся на сайте. Убедитесь, что это происходит и что поисковые системы не могут получить доступ к промежуточному сайту.

Подготовьте новую карту сайта в формате HTML : она будет предназначена для пользователей и поможет им с легкостью перемещаться по сайту по мере необходимости. Для получения дополнительной информации см.: Как создать карту сайта.

Изменить URL-адреса кампании . Даже если вы реализуете переадресацию 301, вам необходимо просмотреть все маркетинговые кампании, направляющие трафик на определенные URL-адреса на сайте, и убедиться, что они будут иметь новые URL-адреса.

Проверьте структурированные данные . Если на ваших веб-страницах есть структурированные данные, протестируйте и устраните проблемы до запуска. Вы можете использовать Инструмент тестирования структурированных данных Google.

Проверьте заголовки страниц, метаописания и заголовки . Убедитесь, что каждая страница имеет уникальную метаинформацию и что заголовки страниц (H1, H2, H3 и т. д.) правильно настроены на веб-страницах. Подробнее читайте в наших статьях о метатегах и тегах заголовков.

Обзор аналитики . Убедитесь, что отслеживание аналитики настроено правильно. Здесь может быть очень полезно нанять специалистов по аналитике, если в команде их нет. Это потому, что вы хотите настроить отслеживание таким образом, чтобы увидеть, что вы достигаете различных целей, которые вы поставили перед веб-сайтом и бизнесом.

Настройте Search Console . Если это еще не сделано, убедитесь, что Search Console настроена для веб-сайта. У Google также есть удобное руководство по началу работы.

Директивы для роботов . Дважды проверьте правильность настройки файла robots.txt. Дополнительную информацию см. в файлах справки Google в файле robots.txt и в нашем Справочном руководстве по протоколу исключения роботов.

Фаза запуска

Вот несколько вещей, которые вы можете и должны сделать в день запуска…

Просканируйте веб-сайт и устраните проблемы . Выполните еще одно сканирование веб-сайта, чтобы выявить возможные ошибки. Как упоминалось ранее, вот несколько инструментов, которые я рекомендую: поисковый робот SEOToolSet, DeepCrawl и/или Screaming Frog.

Запустите тесты Search Console . Как только сайт заработает, вы сможете выполнять различные тестовые функции в Search Console. Загрузите свои XML-карты сайта, настройте параметры URL-адреса, загрузите обновленный файл отклонения (при необходимости), используйте инструмент проверки URL-адресов и так далее.

Фаза после запуска

После запуска, вот некоторые вещи, чтобы рассмотреть…

Проведите предстартовую проверку еще раз . Просмотрите свой список перед запуском и убедитесь, что все прошло без сучка и задоринки.

Повторно запустите все контрольные показатели для выявления улучшений/ухудшений . Повторно запустите отчеты о контрольных показателях, чтобы определить, было ли улучшение или снижение по каждому показателю. Сравните их с отчетами о производительности перед запуском… Как вам?

Проверьте статистику обхода . В Search Console проверьте статистику сканирования, чтобы убедиться, что Google сканирует новые веб-страницы.

Используйте консоль поиска . Ознакомьтесь со всеми полезными функциями Search Console и используйте их на этапе после запуска.

Тестируйте и проверяйте скорость страницы . Узнайте, насколько быстро работают ваши веб-страницы, используя отчеты Google Analytics о скорости сайта, инструмент PageSpeed ​​Insights или новый отчет Google Page Experience.

Измеряйте производительность : вы можете начать отслеживать прогресс сразу, но какое-то время все может быть шатко. В зависимости от размера сайта и сложности миграции вам нужно будет решить, когда вы сможете начать измерять реальную производительность — это может произойти через несколько месяцев. Посмотрите на такие вещи, как рейтинг, трафик, показатели пользовательского опыта и конверсии. (И, конечно же, все цели и отчеты, настроенные в Google Analytics на этапе перед запуском.)

Создайте свою контент-стратегию . Нет сомнений, что со временем вы будете добавлять больше контента. Настало время прояснить, как вы будете подходить к добавлению новых страниц на веб-сайт, убедившись, что SEO-специалист/команда вовлечены во все новые планы контента. Это гарантирует, что вы держите сайт организованным, оптимизированным и привлекающим трафик.

Заключительные мысли

При плохом выполнении миграция веб-сайта может привести к потере трафика и доходов не только в краткосрочной, но и в долгосрочной перспективе. Однако, если все сделано правильно, миграция веб-сайта может повысить производительность вашего веб-сайта на долгие годы и, в конечном итоге, сделать ваш бизнес более успешным. Хотите пример? Посмотрите этот кейс SEO об успешной миграции сайта, которая привела к скачку трафика на 166%!

Мы помогли сотням клиентов успешно выполнить миграцию веб-сайта и сохранить конкурентоспособность в результатах поиска. Если вам нужна помощь с переносом вашего сайта, свяжитесь с нами.