Что такое внутриигровая реклама: виды, преимущества, примеры

Мобильные игры заняли огромную часть мирового игрового рынка. В прошлом году он оценивался в 231,34 миллиарда долларов. Также ожидается, что в ближайшие пять лет его мировая рыночная стоимость вырастет до 353,35 млрд долларов. С этими цифрами бренды и рекламодатели присматриваются к внутриигровой рекламе, чтобы охватить целевую аудиторию. Но что такое внутриигровая реклама или IGA? Чем она отличается от других стратегий интернет-маркетинга? Давайте углубимся в его определение, типы, преимущества и несколько примеров.

Что такое внутриигровая реклама?

Внутриигровая реклама, или IGA, продвигает бренд до, в середине или после игры. Разработчики игр продают место в своих играх, и эта внутриигровая реклама бывает разных форматов. Объявления могут быть в виде видеообъявлений, аудиообъявлений или баннеров.

Большинство таких объявлений интегрировано в офлайн- или онлайн-игры, в зависимости от типа внутриигровой рекламы. Некоторые из них отображаются в качестве фона в игре, например рекламный щит или реклама, всякий раз, когда игра загружается. Некоторые из них также интегрированы в игру, поэтому игрок должен пройти этап и ознакомиться с рекламируемым продуктом.

Первая известная IGA была добавлена ​​​​в Adventureland в 1978 году для продвижения своей новой игры Pirate Adventure.

Каковы преимущества внутриигровой рекламы для брендов?

Полномасштабные рекламные кампании становятся все более распространенными в видеоиграх, и на то есть веские причины. Внутриигровая реклама дает множество преимуществ как для брендов, так и для разработчиков игр.

Одним из лучших преимуществ внутриигровой рекламы является ее способность охватить очень целевую аудиторию. В отличие от традиционных форм рекламы, которые могут быть удачными или неудачными, внутриигровой маркетинг позволяет брендам ориентироваться на определенную демографическую группу в зависимости от игры. Например, спортивная видеоигра может быть ориентирована на мужчин. Между тем игра-головоломка привлекает более разнообразную аудиторию. Кроме того, детские видеоигры — многообещающее направление для брендов, ориентированных на эту демографическую группу.

Еще одним преимуществом внутриигрового маркетинга является его способность предлагать высокий уровень вовлеченности. Видеоигры невероятно иммерсивны, требуя от игроков активного вовлечения или участия в игре. Этот метод позволяет брендам активно взаимодействовать с игроками, чего не могут традиционные формы рекламы. Это приведет к более глубокой связи между брендами и их целевой аудиторией.

Внутриигровая реклама также обеспечивает широкий охват брендов. Бренды могут ориентироваться на заядлых игроков, которые не используют социальные сети или другие сетевые каналы.

Каковы преимущества внутриигровой рекламы для разработчиков игр и приложений?

Внутриигровой маркетинг приносит доход не только брендам. Внутриигровая реклама является важным источником дохода для разработчиков. Показывая рекламу в своих играх, разработчики могут зарабатывать деньги с помощью различных рекламных моделей, таких как оплата за клик (PPC) или цена за тысячу показов (CPM), которые оплачиваются в зависимости от количества показов рекламы.

Внутриигровая реклама позволяет разработчикам предлагать игры бесплатно или по сниженной цене. Такой подход привлекает больше игроков, которые не решаются платить авансом или инвестировать в покупки в приложении. Предоставляя доступный игровой опыт, разработчики могут охватить более широкую аудиторию и потенциально увеличить свою пользовательскую базу.

Этот метод рекламы позволяет разработчикам размещать целевую рекламу на основе демографических данных, предпочтений и поведения пользователей. Рекламные объявления могут быть адаптированы к теме игры или интересам игрока, что приводит к более высокому уровню вовлеченности.

3 вида внутриигровой рекламы

Внутриигровая реклама бывает разных форматов. Наиболее распространенными являются статическая внутриигровая реклама, динамическая внутриигровая реклама и рекламные игры.

Статическая внутриигровая реклама

Статическая внутриигровая реклама — это неинтерактивная реклама, интегрированная непосредственно в игровую среду. Эти объявления могут отображаться в виде рекламных щитов, плакатов, баннеров или продакт-плейсмента в виртуальном мире игры. Обычно они содержат статические изображения или логотипы и часто размещаются стратегически, чтобы привлечь внимание игрока, не нарушая игровой процесс. Статическая реклама обычно используется в спорте, гонках и в среде с открытым миром.

Динамическая внутриигровая реклама

Динамическая внутриигровая реклама может содержать различные форматы контента, включая статические изображения, видео и даже интерактивные элементы. Рекламодатели могут обновлять рекламный контент в соответствии со своими маркетинговыми кампаниями или рекламными акциями. Например, динамическая реклама может рекламировать выпуск нового продукта, предстоящее событие или предложение с ограниченным сроком действия. Многие маркетологи выбирают динамическую рекламу в игре из-за простоты ее планирования и запуска. Это позволяет рекламодателям проводить срочные кампании на основе структуры ценообразования CPM.

Рекламные игры/игровая реклама

Реклама в играх, также известная как реклама в играх или реклама в играх, относится к включению рекламных элементов и сообщений непосредственно в видеоигры. Он включает в себя интеграцию продвижения бренда, размещения продуктов или интерактивной рекламы в игровой процесс. Игровая реклама — это форма внутриигровой рекламы, направленная на создание интерактивной и захватывающей рекламы для игроков.

Реклама игр часто предполагает сотрудничество между разработчиками игр и рекламодателями, когда контент или брендинг рекламодателя интегрируются в игру в качестве формы спонсорства. Это могут быть спонсируемые мероприятия, испытания, параметры настройки или дополнительные игровые режимы, демонстрирующие бренд или продукты рекламодателя.

Сколько стоит внутриигровая реклама?

Стоимость внутриигровой рекламы зависит от нескольких факторов, таких как формат рекламы, таргетинг, тип игры, аудитория и масштаб кампании. Большинство внутриигровых объявлений основаны на CPM или Cost-Per-Mille, что означает, что разработчики приложений взимают плату с рекламодателей за 1000 показов.

Лучшие практики внутриигровой рекламы

Любой достойный маркетолог может добиться успеха с внутриигровым маркетингом. Следуйте этим советам по внутриигровой рекламе:

• Убедитесь, что внутриигровая реклама органично интегрирована в игровую среду, чтобы не мешать игроку взаимодействовать с игрой.
• Размещайте рекламу, соответствующую теме игры, аудитории и контексту игрового процесса, чтобы максимизировать вовлеченность и резонанс.
• Стратегически размещайте видимую, но ненавязчивую рекламу, например рекламные щиты, плакаты или природные элементы в игровом мире.
• Используйте данные об игроках для таргетинга рекламы на основе демографических данных, предпочтений и поведения, повышая вероятность вовлечения.
• Избегайте чрезмерной частоты рекламы, чтобы не перегружать игроков рекламой, поддерживая сбалансированное соотношение игрового процесса и рекламы.
• Подумайте о более короткой продолжительности рекламы и форматах, которые соответствуют темпу игры и обеспечивают краткие сообщения, чтобы привлечь и удержать внимание игроков.
• Включите дополнительные возможности просмотра рекламы, такие как реклама с вознаграждением, позволяющая игрокам участвовать в рекламе в обмен на внутриигровые награды.
• Отслеживайте и тестируйте эффективность рекламы, показатели и отзывы игроков, чтобы оптимизировать места размещения, форматы и таргетинг рекламы для достижения лучших результатов.
• Сообщайте игрокам о наличии внутриигровой рекламы, чтобы поддерживать прозрачность и укреплять доверие.
• Соблюдайте правила конфиденциальности и обеспечьте безопасное и ответственное обращение с данными игроков.
• Прислушивайтесь к отзывам игроков и меняйте рекламные стратегии, чтобы улучшить общее впечатление от рекламы в игре.

3 примера внутриигровой рекламы

Вот несколько реальных примеров внутриигровой рекламы:

Тур Виз Халифа

Предвыборная кампания Барака Обамы 2008 г.

Образовательная кампания ABCya

Заключение

Внутриигровая реклама — это эффективная форма маркетинга, которую бренды могут использовать для охвата большего количества целевых аудиторий. Бренды могут продемонстрировать свои продукты и услуги, выбрав наиболее подходящую игру для нужной демографической группы геймеров.

Сохранение статических или динамических рекламных изображений простыми и обеспечение ясности сообщений являются ключом к успеху внутриигровой рекламы.

Нужна помощь с дизайном внутриигровой рекламы? Penji может создавать ненавязчивые внутриигровые рекламные изображения, которые привлекут внимание любого игрока. Подпишитесь на доступные ежемесячные планы Penji и получите неограниченное количество дизайнов и версий.

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить 15-процентную скидку на первый месяц!