Реклама в приложениях: все, что вам нужно знать, и лучшие сети

Вы создали идеальное приложение и теперь ищете способы его монетизации. Здесь, в CodeFuel, мы создали это руководство по рекламе в приложениях, чтобы помочь вам спланировать стратегию монетизации и выбрать для нее лучшие сети монетизации. Это будет горстка, так что давайте начнем.

Что такое реклама в приложении?

Реклама внутри приложений относится к типу рекламы, которую вы найдете в мобильных приложениях. Это могут быть баннеры, видео и изображения, которые отображаются прямо во время игры в приложение.

Как работает реклама в приложении

Чтобы использовать рекламу в приложении, вы выделяете часть цифровой недвижимости, установки или рабочего процесса вашего приложения рекламе. Для этого вы подключаетесь к рекламной сети, специализирующейся на рекламе в приложениях.

Есть три ключевых шага, чтобы начать монетизировать ваше приложение с помощью рекламы в приложении:

1. Выберите рекламную сеть
2. Выберите тип объявления
3. Выберите правильную модель монетизации рекламы

Типы рекламы, которые вы можете найти в приложении

Правильный тип рекламы может решить вашу стратегию монетизации или разрушить ее. В зависимости от выбранного вами типа добавления, вы можете стимулировать клики или раздражать пользователей. Вы можете использовать видео или графические объявления, текстовые и интерактивные. Как мы видели выше, нативная реклама и межстраничная реклама работают лучше, чем баннеры. Давайте посмотрим, какие виды рекламы наиболее популярны.

Всплывающая реклама

Вы можете включить эти объявления в любое приложение. Они могут появляться в заранее определенные моменты, когда человек использует рекламу или во время переходов. Вы можете настроить их так, чтобы они отображались при открытии приложения или при выполнении определенного действия.

Плюсы всплывающих окон

• Их замечают
• Они дают быстрый способ конвертации.

Всплывающие минусы

• Они могут раздражать пользователя
• Они могут охватывать фактическое содержание

Помимо недоброжелателей, всплывающая реклама действительно работает . Согласно исследованию SumoMe: средний коэффициент конверсии для всплывающих окон составляет 3,09%, при этом у 10% самых эффективных всплывающих окон средний коэффициент конверсии составляет 9,28%.

Источник изображения

Переходные объявления

Эти объявления появляются, когда пользователь переходит между экранами. Например, если вы введете данные о своем завтраке в счетчик калорий, вы можете получить рекламу полезных рецептов.

Плюсы переходной рекламы

• Они получают пользователей в тот момент, когда они находятся между задачами
• Они удерживают пользователя в приложении.

Минусы переходной рекламы

• Объявление должно быть релевантно действию, выполняемому в приложении.
• Если слишком рекламный, он может раздражать пользователя тем, что он «слишком продажный».

Текстовые объявления

Текстовые объявления могут появляться везде в приложении. Когда курсор находится над текстом или в любом месте экрана приложения.

Плюсы текстовой рекламы

• Они ненавязчивы
• Их легко настроить
• Они могут быть где угодно.

Минусы текстовой рекламы

• Будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять ими.
• Они могут быть скучными для пользователя.

Рекламный баннер

Мобильный экран слишком мал для полноразмерного рекламного баннера. Однако вы можете проявить творческий подход и использовать эту рекламу стратегически. Поместите его в верхний или нижний колонтитул, в зависимости от того, что будет более заметно для пользователя.

Плюсы баннерной рекламы

• Они выделяются больше, чем другие типы рекламы
• Больше визуального воздействия

Минусы баннерной рекламы

• Может быть слишком маленьким, чтобы прочитать текст внутри
• Убедитесь, что на экране приложения можно увидеть баннер.

Поисковые каналы

Добавление канала поиска в ваше приложение дает пользователям полезный инструмент для улучшения их опыта. Поисковая реклама в приложении позволяет вашим пользователям выполнять поиск внутри вашего приложения. Чем активнее пользователи вашего приложения, тем больше вы получаете дохода от рекламы.

Плюсы поисковых лент

• они удобны
• Улучшите пользовательский опыт

Минусы поисковых лент

• Они не подходят для всех типов приложений

5 лучших рекламных сетей для издателей

Выбор сети — один из важнейших шагов, обеспечивающих успех рекламы в приложении. Здесь мы проделали за вас тяжелую работу и составили список 5 лучших рекламных сетей для издателей.

1. CodeFuel

CodeFuel — это полноценная платформа, позволяющая эффективно монетизировать всю вашу цифровую собственность. Вы можете использовать поиск, рекламу, покупки и новости для монетизации своего приложения с помощью монетизации на основе намерений.

Эта превосходная рекламная платформа создана специально для издателей. Существует более 1,1 тыс. издателей с 9 миллиардами поисковых запросов в год, поэтому вы можете быть уверены, что ваша цифровая собственность будет монетизирована.

Ключевая особенность

• Представляет релевантные медийные объявления внутри вашего приложения.
• Вы можете добавить поисковую ленту на основе намерений пользователя, которая представляет рекламные объявления о покупках.
• Улучшает пользовательский опыт.
• Увеличивает конверсию, удерживая пользователя вовлеченным.
• Интегрируется с Microsoft Bing, Google AdSense и Yahoo.
• Отслеживание производительности и аналитика.
• CodeFuel также предлагает посредничество в поиске, если вы хотите установить связь с другими сетями.

CodeFuel — это универсальная рекламная сеть, которая дает вам возможность монетизировать ваше приложение с помощью поисковых каналов и релевантных медийных объявлений, одновременно повышая удобство работы пользователей. Платформа представляет рекламу, предлагающую несколько форматов рекламы, включая баннерную, межстраничную и нативную рекламу.

2. Реклама в приложении

AdMob — это мобильная версия Google AdSense. AdMob включает объявления, автоматически предлагающие несколько форматов объявлений, включая баннеры, видео и межстраничные объявления.

Ключевая особенность

• Несколько форматов рекламы
• Рекламное посредничество
• Подходит для начинающих и пользователей Google AdSense.
• Однако у него есть ограничения на размещение рекламы.
• Он ориентирован в основном (и логично) на продукты Google.

3. Смаато

Smaato — это мобильная рекламная платформа для издателей и рекламодателей, которая фокусируется на сопоставлении издателей с соответствующими рекламодателями.

Ключевая особенность

• Торги в режиме реального времени для аукционов объявлений
• Разрешает видео, межстраничные объявления, баннеры, интерактивные объявления и рекламу с вознаграждением.
• Разрешает посредничество в рекламе.

Недостатком Smaato является то, что он работает только в качестве посредника для объявлений, не связанных с пользовательским интерфейсом или поисковыми каналами.

4. Единство

Unity — это сеть монетизации специально для мобильных игр с помощью видеорекламы. Если ваше приложение — игра, Unity — ваше решение.

Ключевая особенность

• Совместимость с iOS и Android
• Совместим со всеми игровыми движками, включая Marmalade и Adobe Air.
• Вы можете настроить встроенные покупки.
• Они поддерживают межстраничную, видео или баннерную рекламу через кампании CPM или CPI.
• Целевая демографическая сегментация
• Практически оперативная отчетность.

5. МобФокс

MobFox — это независимая мобильная рекламная сеть для монетизации приложений для издателей, разработчиков приложений и рекламодателей.

Ключевая особенность

• Работает со всеми рекламными форматами, такими как Unity, Cordova, AdobeAir и GameMaker.
• Вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию по местоположению, оператору, каналу и демографии.
• Позволяет размещать нативную, межстраничную, баннерную, видео- и мультимедийную рекламу.
• Предоставляет аналитику и отчеты.

Недостаток: кажется, что он ориентирован на монетизацию игр. Он также не предлагает посредничество или поисковые каналы.

Почему реклама в приложениях работает лучше, чем прерывающая реклама

Прерывающая реклама — это любой вид рекламы, который мешает (прерывает) тому, что человек делает. Это очень распространено, и вы, скорее всего, знакомы с этим видом рекламы. Подумайте, например, о рекламных роликах на телевидении и радио.

Хотя прерывающая реклама существует уже давно, она не очень эффективна для цифрового мира. Когда вы перебиваете пользователя, вы «сокращаете» его взаимодействие с приложением.

Реклама в приложении представлена ​​в контексте приложения и, как правило, более актуальна и, следовательно, более эффективна. Поскольку пользователь уже взаимодействует с приложением, реклама в приложении органично сочетается с пользовательским интерфейсом.

Когда вы интегрируете рекламу с приложением, например, давая рекомендации, реклама дает ценность, а не подталкивает к продаже.

Итак, почему вы должны использовать рекламу в приложении? Вот 3 причины:

1. Вы можете управлять взаимодействием с пользователем, смешивая различные форматы в приложении.

Когда вы используете рекламу в приложении, объявления являются контекстными и выглядят не как реклама, а как полезные предложения. Поступая таким образом, вы можете улучшить и направить пользователя. Комбинируйте форматы объявлений, например видео, интерактив и текст, чтобы они были более привлекательными для пользователя.

2. Пользователь проводит больше времени в приложении

Вовлеченные пользователи проводят больше времени в приложении. Таким образом, предоставление релевантной и полезной рекламы в приложении увеличивает возможности конверсии.

3. Вы можете точно настроить таргетинг объявлений

Платформа рекламной сети может помочь вам сегментировать и нацеливать рекламу в соответствии с различными группами, местоположениями и демографическими данными. Это помогает вашим объявлениям оставаться актуальными для пути и намерений клиента.

Используйте рекламу в приложении для более эффективной монетизации

Когда вы размещаете правильную рекламу в правильном контексте, это дает пользователям опыт, который более соответствует их потребностям. Как упоминалось выше, это увеличивает CTR, вовлеченность и коэффициент конверсии.

Ключом к использованию рекламы в приложении для монетизации является правильное решение для монетизации. Это даст вам увеличение ROI. Как ты сделал это? Вот несколько советов:

• Выберите правильное решение для своего приложения . Не все рекламные сети одинаковы. Некоторые решения больше ориентированы на баннеры, другие — на игровые приложения. Убедитесь, что решение для монетизации предлагает рекламу, соответствующую вашей аудитории.
• При выборе формата рекламы выбирайте наиболее релевантные и размещайте их перед целевой аудиторией в рамках рабочего процесса приложения. Чем меньше реклама похожа на рекламу, тем лучше.
• Найдите поставщика, который работает для вашего бизнеса. Помните, на каких платформах вы показываете приложение, и найдите поставщика, который работает со всеми из них.

Стратегии рекламы мобильных приложений

Правильная сеть и тип рекламы должны соответствовать вашим стратегиям рекламы мобильных приложений. Вот несколько основных стратегий для достижения успеха:

Контекстуализация

Это помогает сочетать рекламу с работой приложения. Эта функция позволяет вам предлагать ценность и рекламу одновременно, предотвращая проблемы отключения, такие как баннерная слепота. Медийная реклама может быть сложной в мобильной рекламе и отключить пользователя от приложения. Контекстуализируя, вы привязываете рекламу к функции приложения.

Поймите и нацельтесь на намерение пользователя

Каково намерение пользователя? Этот термин описывает намерение и цель пользователя при использовании приложения. Например, пользователь, который загружает приложение такси, вероятно, ищет поездки.

Пользователь, играющий в игру, хочет улучшить свой игровой опыт, поэтому вы можете предложить покупки в приложении. Когда вы понимаете намерение пользователя, вы можете настроить рекламу именно на это намерение.

Улучшение пользовательского опыта и добавление ценности

Люди используют приложения, потому что хотят решить с их помощью проблему. Однако реклама не всегда помогает в достижении цели. Объявления должны приносить пользу и поддерживать пользовательский опыт. Чем более релевантна и контекстуализирована реклама, тем выше шансы на конверсию.

Тем не менее, во-первых, вам нужно продвигать свое приложение, чтобы оно могло охватить вашу целевую аудиторию. Как ты сделал это?

Статистика монетизации приложений

Во-первых, давайте рассмотрим некоторые статистические данные, которые показывают, как выросли разработка и монетизация приложений за последние годы.

1. В мире 3,6 миллиарда пользователей смартфонов .

В настоящее время смартфоном пользуется более половины человечества, и это число продолжает расти, и ожидается, что к 2023 году оно достигнет 4,3 миллиарда пользователей .

2. К декабрю 2020 года количество приложений в Google Play Store достигло 3 миллиардов.

Пандемия остановила выпуск приложений, в результате чего количество приложений снизилось до уровня 2016 года. Однако в конце 2020 года мы могли наблюдать тенденцию к восстановлению, и теперь количество приложений превысило 3 миллиарда.

3. Какие приложения самые популярные?

Какие типы приложений люди используют чаще всего? 97 % людей используют приложения для общения и социальных сетей, за которыми следуют магазины, развлечения и поиск , которыми пользуются 95 % пользователей, и более 60 % пользователей имеют игровое приложение на своих телефонах.

Источник изображения

Поэтому неудивительно, что социальные приложения, такие как TikTok и Instagram, были самыми загружаемыми в 2020 году. Приложения для общения, такие как Zoom и Messenger, следуют за ними, поскольку большинство людей полагаются на них, работая дома или удаленно.

4. Более половины веб-трафика приходится на мобильные устройства

Процент людей, использующих свои мобильные телефоны для выхода в Интернет, резко вырос за последние годы. В феврале 2021 года более половины всего интернет-трафика приходилось на мобильные телефоны, по сравнению с 42,9% трафика с настольных компьютеров и всего 2,85% с планшетов.

5. Расходы на мобильную рекламу растут

Поскольку более половины веб-трафика поступает с мобильных устройств и продолжает расти, неудивительно, что расходы на мобильную рекламу также растут. По данным Statista, к 2022 году расходы на мобильную рекламу превысят расходы на рекламу на ПК . Если в 2019 году они составляли 189 миллиардов долларов, то мы можем ожидать, что к 2022 году компании потратят более 240 миллиардов долларов.

Реклама в приложениях — это расширяющийся рынок. По прогнозам, к 2023 году доходы от рекламы в мобильных приложениях превысят 900 миллиардов долларов. Это дает разработчикам приложений и маркетологам прекрасную возможность выйти на рынок.

Почему это? Потому что реклама в приложении работает. Согласно недавнему отчету, реклама в приложениях имеет на 10% более высокий уровень вовлеченности, чем мобильные веб-приложения. Кроме того, показатель кликабельности межстраничных объявлений в 18 раз выше, чем у веб-объявлений.

Источник изображения

Хотя баннеры самые дешевые, они также менее эффективны. Межстраничные медийные объявления стоят дороже, но CTR намного выше. Нативная реклама также имеет более высокий коэффициент конверсии. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваше приложение конвертировало, реклама в приложении может стать решением. Да, это очень конкурентный рынок, но давайте рассмотрим, как вы можете зарабатывать деньги на своем приложении с помощью рекламы в приложении.

Как заявить о себе: реклама приложения

Чтобы заявить о себе на перенасыщенном рынке — помните, что только в магазине Google Play представлено более 3 миллиардов приложений, — вам нужно ориентироваться на свою аудиторию. Для этого начните со следующих вопросов:

Кому вы рекламируетесь?

Постарайтесь быть как можно более конкретным с вашей аудиторией. Скорее всего, у вас уже есть много информации с момента создания приложения. Узнайте демографические данные, местоположение, интересы и возрастную группу. Чем больше вы сузите нишу, тем эффективнее будет ваш маркетинг.

Для начала вы можете работать с информацией, которая была у вас для создания приложения. Как только вы начнете размещать рекламу, вы получите данные через свою рекламную сеть, которые сможете использовать для уточнения своих кампаний. Узнайте, что сработало, а что нет, и при необходимости измените таргетинг.

Где они онлайн?

Если вы рекламируете приложение, вам необходимо охватить аудиторию там, где они проводят время в Интернете. Используя демографические данные и профиль целевой аудитории, которые вы создали на последнем шаге, узнайте, где ваша аудитория тусуется в Интернете.

• Создавайте портреты покупателей и используйте эти данные, чтобы узнать, в каких социальных сетях они более активны.
• Ищите на сайтах, которые охватывают интересы вашей аудитории. Используйте инструменты для прослушивания в социальных сетях, поисковые форумы или сайты вопросов и ответов, такие как Quora.
• Посмотрите на своих конкурентов. Где они продвигают свои приложения? Скорее всего, у вас похожая аудитория.
• Опросите своих клиентов. Добавьте небольшой опрос после загрузки или в середине рабочего процесса приложения, чтобы узнать, где ваши клиенты проводят время в Интернете.
• Поиск в группах Facebook. Группы являются отличным источником информации и предлагают вам готовую аудиторию, заинтересованную в том, что вы предлагаете.

Как вы до них доберетесь?

Теперь, когда вы знаете, кто ваша аудитория и где она находится, пришло время найти оптимальный способ достучаться до нее. Вы можете продвигать свое приложение через рекламу в социальных сетях, покупая рекламное место или используя рекламную сеть.

Вам нужно найти рекламные сети, ориентированные на вашу аудиторию, где они проводят время в Интернете. Например, если ваша цель — профессионалы, LinkedIn будет эффективнее Facebook, если ваша цель — молодежь, попробуйте Instagram или Tiktok.

Найдите правильное рекламное решение

Вы можете быть настолько креативны, насколько вам нужно, чтобы рассказать о своем приложении. Некоторые инновационные методы рекламы включают интеллектуальные установщики, решения с оплатой за установку и пакетирование. Партнерский маркетинг, например, позволяет вам нанимать интернет-маркетологов для продвижения вашего продукта.

Реклама приложения — это не точная наука, вам нужно измерять и улучшать свою кампанию, пока вы не получите результаты.

Крутые и необычные способы рекламы вашего приложения

В эпоху социальных сетей вы хотите, чтобы приложение получило максимально возможную известность. Вы хотите, чтобы все знали об этом и использовали его. Вот несколько готовых идей для рекламы вашего приложения.

Сотрудничайте с инфлюенсерами

Что такое влиятельный маркетинг?

Маркетинг влияния — это когда компании сотрудничают с влиятельными лицами, чтобы повысить узнаваемость бренда или конверсию среди определенной целевой аудитории. ( Большая коммерция )

Согласно исследованию, рентабельность инвестиций в маркетинг влияния может составлять 6 к 1, то есть на каждый доллар, вложенный в маркетинг влияния, вы можете получить 6,5 доллара взамен.

Партнерство с влиятельным лицом может очень быстро и точно распространить информацию о вашем приложении. В конце концов, почти половина людей ищет рекомендацию влиятельного лица, прежде чем совершить покупку.

Вот несколько советов, как максимально эффективно использовать влиятельный маркетинг:

1. Найдите инфлюенсера, который обслуживает вашу целевую аудиторию.
2. Если ваш продукт очень специфичен, попробуйте микро- или среднего инфлюенсера.
3. Ищите инфлюенсера с отличным взаимопониманием и устойчивыми отношениями с подписчиками.

Социальные медиа

В настоящее время большинство потребителей используют платформы социальных сетей, прежде чем принять решение о покупке чего-либо. Вы должны размещать рекламу в том канале, где находятся ваши клиенты. Более половины приложений обнаруживаются за пределами магазина приложений .

Вот несколько советов по продвижению вашего приложения в социальных сетях:

1. Используйте платную рекламу в социальных сетях.
2. Поощряйте пользовательский контент
3. Спрашивайте отзывы и оценки.
4. Дразните свою аудиторию и создайте предвкушение с помощью твитов.

Вирусный маркетинг

Вирусная маркетинговая кампания предназначена для того, чтобы создать как можно больше шума вокруг вашего приложения. Весь смысл в том, чтобы использовать общественность как средство распространения информации.

Как вы создаете шумиху? Вы можете создать розыгрыш, конкурс или мероприятие. Вы можете использовать умные твиты в сочетании с забавным и запоминающимся видео в TikTok.

Спровоцируйте свою аудиторию, побуждая их распространять информацию. Кампания вирусного маркетинга должна быть достаточно интересной, чтобы люди были вынуждены делиться видео. Добавление халявы, например, в обмен на акции может привлечь внимание.

Как оптимизировать рекламную стратегию в приложении за 10 шагов

Реклама в приложении помогает приносить стабильный доход, поэтому вам нужно сделать это правильно. Чем эффективнее ваша реклама, тем больше пользователей захотят загрузить и использовать ваше приложение. Ниже вы найдете несколько советов по эффективной монетизации с помощью рекламы в приложении.

1. Ставьте пользователя на первое место

Ориентированный на пользователя подход во всех ваших проектах, от пользовательского интерфейса до вашего веб-сайта и рекламы, поможет обеспечить единообразие взаимодействия с пользователем. Сосредоточьтесь на обеспечении беспрепятственного взаимодействия с пользователем во всех элементах, с которыми пользователь соприкасается.

2. Тестируйте новые форматы рекламы

Время от времени появляются новые форматы рекламы. Если кажется, что ваш текущий формат объявления не работает, смешайте его. Тестируйте различные форматы, чтобы увидеть, какие из них лучше подходят для ваших пользователей, и увеличьте коэффициент конверсии. Комбинируйте расширяемую рекламу, мобильную видеорекламу, системы рекомендаций и интерактивную рекламу — вот некоторые из форматов, которые вы можете попробовать.

3. Оптимизируйте то, что у вас есть

Иногда вы не можете превысить бюджет для каждой новой стратегии. Если вы достигли потолка новых тенденций, которые вы можете попробовать, оптимизируйте то, что у вас есть. Продолжайте повторно тестировать и улучшать существующую стратегию.

4. Используйте универсальный магазин мобильного маркетинга

У вас может возникнуть соблазн войти в каждую рекламную сеть и программу монетизации под солнцем, чтобы максимизировать свою прибыль. Однако это может привести к слишком большому распределению ваших усилий, во-первых, и вам придется анализировать данные и рентабельность инвестиций из сотен источников.

Вместо этого зарегистрируйтесь на платформе монетизации и продвижения. Затем вы можете управлять всеми своими решениями по аналитике и монетизации с помощью централизованной панели инструментов. Платформа также объединяет различные рекламные сети, что дает вам единое решение.

5. Сделайте взаимодействие приоритетом

Загрузка вашего приложения и его использование — две разные вещи. Реклама в приложении может работать, только если вы привлекли внимание пользователя. Создайте ценное приложение, которым они захотят пользоваться снова и снова. Затем легко интегрируйте рекламу в приложение, чтобы она оставалась активной.

6. Сосредоточьтесь на удобстве использования, если хотите конверсий

Приложение, которое сложно использовать, может оттолкнуть пользователей после их загрузки. При разработке приложения помните:

Дизайн для конверсии = Дизайн для удобства использования

Чем проще в использовании ваше приложение, тем выше удовлетворенность пользователей. Иногда яркая графика и тяжелые загрузки усложняют работу пользователя. Какой бы ни была цель вашего приложения, убедитесь, что ваш пользователь может легко ее достичь. Чем удобнее интерфейс, тем дольше люди будут им пользоваться.

7. Не замедляйте работу

Говоря о задержке пути пользователя, убедитесь, что ваше приложение легко и быстро загружается. То же самое происходит с рекламой. Если ваши межстраничные объявления загружаются и отображаются слишком долго, пользователи могут выйти из приложения.

8. Добавьте поощрения

Вам нужна реклама, которая мгновенно конвертируется, поэтому вы можете добавить немедленные стимулы к действию. Вы можете включить ограниченные по времени скидки, подарки или выгодные предложения, чтобы заставить пользователей действовать немедленно.

Другой способ — добавить обновления в приложении, связанные с партнерским предложением, и это, вероятно, повысит ваши коэффициенты конверсии. Или добавьте стимулы для обмена в социальных сетях, если вы хотите продвигать свое приложение.

9. Добавьте сильные призывы к действию

Иногда вы не можете создать рекламу, которая появляется в вашем приложении. Но если вы это сделаете, включите решительные призывы к действию. Добавьте триггеры, такие как «Действовать сейчас» или «Нажмите здесь, чтобы получить скидку». Это может побудить пользователя совершить действие, что повысит ваши конверсии и доход.

10. Понимайте своих пользователей

Понимание того, чего хотят ваши пользователи, — лучший способ обеспечить им отличный пользовательский опыт. Проводите пользовательское тестирование с помощью опросов, сплит-тестирования A/B и оптимизации интерфейса. Секрет стремительной стратегии монетизации заключается в том, чтобы выяснить, что действительно нужно вашим пользователям, и предоставить им это как можно более плавно.

Должны ли вы использовать большую сеть или нишевое решение?

Когда вы пытаетесь монетизировать свое приложение, очень важно найти подходящую сеть. Есть ведущие компании, которые вы можете использовать, такие как Microsoft, Google и Facebook, которые могут похвастаться огромным охватом, но подходит ли это для вашего приложения ?

Плюсы и минусы больших сетей

Гигантские сети, такие как Microsoft, Google и Facebook, предлагают несколько преимуществ для разработчиков, размещающих рекламу в них.

Плюсы

• Огромный охват: главное преимущество — большая пользовательская база этих компаний. Например, AdMob от Google охватывает миллионы пользователей по всему миру.
• Кроссплатформенность: большинство крупных компаний предлагают рекламодателям размещать рекламу в приложениях, результатах поиска, социальных сетях и других каналах.
• Таргетинг на пользователей: Facebook, например, использует данные своих социальных сетей для таргетинга и оптимизации рекламы для пользователей.
• Несколько типов рекламы. Основные платформы предлагают множество типов рекламы, межстраничную, медийную и контекстную рекламу.

Минусы

• Отсутствие специализации: основные платформы охватывают всех, что означает, что они продаются в массы. Если у вас есть конкретное приложение для определенной ниши, большая сеть не поможет.
• Слишком большой выбор: крупные сети предлагают множество вариантов, иногда слишком много. Это может быть ошеломляющим для стартапов.

Плюсы и минусы нишевых решений

Нишевые решения появляются там, где большие сети нецелесообразны. Вы по-прежнему можете извлечь выгоду из больших баз пользователей, но убедитесь, что ваше приложение по-прежнему ориентировано на вашу целевую аудиторию. Цель состоит в том, чтобы привлечь нужных пользователей для увеличения конверсии.

Плюсы

• Специализированные рекламные методы. Нишевые решения предоставляют вам рекламу, с которой большие компании не справляются. Например, маркетинговые тексты, системы рекомендаций и видеообъявления. Если ваша ниша специфична, то готовые объявления могут работать лучше, чем обычные объявления от Google.
• Нишевые аудитории. Допустим, вы хотите охватить пользователей программного обеспечения определенной платформы. Было бы лучше, если бы вы использовали рекламную сеть, которая достигает пользователей этой платформы. Вы можете использовать программы с оплатой за установку, так как они уже устанавливают программное обеспечение. Механизмы рекомендаций могут показывать релевантную рекламу пользователям, которые ищут что-то конкретное.
• Инновации: поскольку нишевые сети более гибкие, чем крупные сети, они часто выделяют ресурсы на инновационные творческие подходы к монетизации и рекламе.

Минусы

• Не подходит для всех: однако есть приложения, которые требуют широкого общего охвата, и нишевого решения будет недостаточно.

Лучшие практики для успешной стратегии рекламы в приложениях

Теперь, когда мы рассмотрели основы рекламы в приложениях, рекламодатели должны учитывать некоторые рекомендации:

Форматы рекламы в приложениях

Может быть, вам интересно, какой формат рекламы является правильным или их сочетание даст вам результаты. Для этого, во-первых, вам нужно понять, как работают различные типы рекламы. Здесь мы объясняем самые популярные типы:

Межстраничные объявления

Источник: магазин приложений Amazon.

Межстраничные объявления занимают весь экран мобильного устройства, как правило, размером 320 x 480 пикселей. Такой размер позволяет отображать больше контента, а призыв к действию становится отчетливо виден. Другие размеры включают 300 x 400 или 300 x 250 пикселей.

Они хороши для привлечения внимания пользователя и для размещения в играх между уровнями, так как они сводят к минимуму помехи для пользователей. Остерегайтесь прерывания взаимодействия с пользователем, поэтому не размещайте межстраничную рекламу в середине игры.

Видеообъявления

Видеообъявления становятся все более популярными, поскольку они привлекают и удерживают внимание пользователя при взаимодействии с устройством. Однако, если видео навязчиво, оно может иметь неприятные последствия. Важно, чтобы видеообъявления были короткими (менее 30 секунд) и размещались в естественных перерывах в работе пользователя.

Нативные объявления

Нативная реклама может быть разных форм и размеров, но их объединяет то, что они представлены так, как удобно издателю. Таким образом, реклама сочетается с содержанием приложения.

Они появляются как часть контента приложения, поэтому не навязчивы и не мешают работе пользователя. Объявление соответствует контексту приложения, что делает его очень эффективным.

Расширяемые объявления

Этот тип мультимедийной рекламы представляет собой комбинацию баннера и межстраничной рекламы. Он начинается с баннера размером 320 x 50 пикселей в качестве тизера, а затем, когда пользователь нажимает на него, он отображается в полноэкранном режиме. Его преимущество заключается в том, что он менее навязчив, чем полноэкранная межстраничная реклама, но слишком большое количество объявлений может раздражать пользователя.

Мобильные веб-сайты против мобильных приложений

Пользователи получают доступ как к приложениям, так и к мобильным веб-сайтам через свои мобильные устройства. Некоторые компании задаются вопросом, стоит ли создавать приложение, ведь у них есть адаптивный мобильный веб-сайт. Однако это разные вещи, и влияние, которое они оказывают на пользователя, тоже разное. Давайте рассмотрим отличия мобильных веб-сайтов от мобильных приложений.

Как CodeFuel может помочь монетизировать ваше приложение

CodeFuel — это полная платформа, которая использует поиск, рекламу, покупки и новости для монетизации вашего приложения. Он предлагает различные типы объявлений и интегрируется с основными поисковыми системами и сетями для комплексного решения. Добавляя монетизацию по намерениям пользователей, платформа гарантирует, что зрители получат наиболее релевантную рекламу в приложении, повышая конверсию.

Готовы ли вы увеличить рентабельность инвестиций в приложение? Узнайте больше о том, как CodeFuel помогает.