7-минутное руководство по рекламе в приложениях

Хотите протестировать новый трафик, но не уверены, стоит ли ваше время встроенного в приложение приложения? Круто, этот пост для тебя. Я помогу вам изучить in-app и сделать ваши кампании более прибыльными.

Давайте поговорим о преимуществах трафика внутри приложения и о том, как оптимизировать рекламу в приложении под свои нужды.

Очень часто новички выбирают веб-трафик и пропускают сети приложений. Вы когда-нибудь слышали о таких рекламных сетях, как Smaato, Mopub или Pubnative? Они предлагают неограниченные возможности для заработка на размещении рекламы в мобильных приложениях. Давайте узнаем больше о том, почему в приложении так здорово.

Приложения и их функции

Приложения часто имеют несколько миллионов загрузок. Аудитория приложений может быть намного больше, чем веб-аудитория.

Одним из основных преимуществ трафика внутри приложения является точная категоризация источников, которую он обеспечивает, что гораздо сложнее в Интернете. В рекламных сетях приложений больше возможностей таргетинга, чем в обычных.

Как только вы узнаете категории приложений, которые работают лучше для вас (например, новости), вы можете создать расширенный белый список и настроить таргетинг только на похожие приложения. Это намного сложнее с веб-трафиком из-за диверсификации информации на веб-сайтах. У вас есть возможность выбирать только самые эффективные приложения, создавать с ними белые списки и наблюдать за впечатляющей эффективностью ваших кампаний.

Вы также должны знать, что обычно меньший экран = лучшему взаимодействию с пользователем . Реклама в приложении — это реклама с лучшей видимостью — ничто не отвлекает внимание пользователя от вашего продукта. Ниже вы можете увидеть пример того, как реклама будет выглядеть в приложениях.

В ленте объявлений:

Как понять, какая категория приложений вам нужна?

У меня есть несколько идей для вас:

• Игровые приложения — хорошо подходят для игровых предложений. Однако некоторые игровые приложения привлекают больше женщин, чем мужчин. Проверьте, поддерживает ли ваша рекламная сеть в приложении гендерный таргетинг.
• Новостные приложения и браузеры — универсальный трафик для всех типов предложений. Новостные приложения имеют разнообразную и большую аудиторию с разными интересами. Здесь можно запустить любой оффер, и он может оказаться привлекательным для такой разнообразной аудитории. Для начала вы можете попробовать электронную коммерцию, установку приложений, питание.
• Приложения для обмена сообщениями — обычно приложения с огромным охватом. Они предлагают хорошую производительность практически для всех вертикалей: электронная коммерция, здоровье и красота, финансы, знакомства, игры и т. д. Подсказка: если вы запускаете кампании о питании и знакомствах, есть возможность таргетинга по полу и возрасту в DSP или рекламной сети.
• Приложения для знакомств — такие приложения обычно блокируют своих конкурентов. Вот почему запуск кампаний знакомств в приложениях для знакомств не всегда возможен, но опять же, широкая аудитория и обширная информация о пользователях, таких как возраст или пол, делают этот трафик подходящим для многих других продуктов.

Как узнать, какое приложение работает лучше для вас?

Лучший способ максимально эффективно использовать трафик внутри приложения — использовать специальный трекер, такой как Voluum. Используя ту же магию, которая позволяет оптимизировать веб-кампании для целевого трафика внутри приложений, вы можете добиться выдающихся результатов. Вот как.

Сплит-тестирование

Лучший способ определить эффективные приложения — это сплит-тестирование A/B. Создайте пару кампаний с разными креативами и заголовками. Запустите эти кампании для разных категорий приложений. Тесты A/B покажут вам, какой креатив или заголовок приносит вам больше кликов и конверсий. Вы можете сделать это вручную или с помощью A/B-тестирования Voluum на основе искусственного интеллекта.

Следите за своим iCTR

Трафик внутри приложения имеет более низкую диверсификацию пользователей из-за отсутствия органического трафика, поэтому обратите внимание на свой iCTR и обновите креативы и заголовки, когда увидите, что этот показатель снижается.

Не знаете, что еще вы можете сделать, чтобы увеличить свой iCTR? Ознакомьтесь с некоторыми советами ниже:

1. Пишите оригинальные и убедительные заголовки . Ваше объявление должно отличаться от объявлений ваших конкурентов. Мы наблюдаем множество похожих креативов и заголовков, взятых из шпионских инструментов, которые через некоторое время перестают работать, так как пользователи видят их постоянно.
2. Протестируйте свое объявление . Сплит-тестирование — лучший способ понять, какие активы лучше всего подходят для каждого типа оффера и источника трафика.
3. Увеличьте ставку . Более высокая ставка кампании позволяет занять лучшую позицию для вашего объявления. В сетях 1-го аукциона (в настоящее время их большинство) важно постепенно увеличивать ставки и наблюдать за улучшением показателей.
4. Оптимизируйте свои рекламные кампании на основе идентификатора рекламного места (наиболее детальный показатель отчетности и параметр таргетинга). Помните, что разные места размещения рекламы в приложении могут иметь очень разную эффективность.

Для хорошей работы следует очень часто менять креативы и заголовки. Да, это занимает некоторое время, но стоит попробовать, если вы хотите улучшить свои основные показатели.

Кстати, Voluum предоставляет подробные отчеты, которые помогут вам оптимизировать ваши кампании. Вы можете анализировать отчеты Voluum, а затем приостанавливать размещение с плохими результатами в вашей рекламной сети: креативы, приложения, рекламные площадки и т. д.

Рекламные сети в приложениях

Есть много рекламных сетей, которые продают трафик внутри приложений. Вот краткое изложение:

Мобфокс.

Одна из лучших внутриигровых сетей с высокой эффективностью в сфере «Здоровье и красота». Вы можете быть уверены, что ваши клики совершают люди, а не роботы — об этом позаботится среда, свободная от мошенничества. Здесь вы можете найти множество приложений от одного из крупнейших издателей Appodeal. Погодные приложения, новостные приложения, игровые приложения — все, что вам нужно, чтобы ваши кампании работали на вас.

Верхняя вертикаль: Здоровье и красота, Финансы, Игры
Лучшие приложения: TMZ, NewsDay, Current, Sudoku.com

Топ ГЕО: США, Калифорния

Мопаб.

100% сеть внутри приложения. Борьбу с мошенничеством осуществляют гиганты рынка: DV, TMT, Pixalate и др. Вы будете охватывать более 55 000 приложений во всех вертикалях и 1,4 миллиарда устройств по всему миру. Большое количество уникальных приложений удовлетворит запросы даже самых требовательных рекламодателей. Дополнительным преимуществом этой сети является vCPM — вы будете платить только за просмотренные показы. Нативная реклама в MoPub – это высококачественные материалы, ориентированные на контент, которые привлекают потребителей за счет соответствия внешнего вида пользовательскому интерфейсу приложения.

Лучшие вертикали: стриминг, здоровье и красота, электронная коммерция
Лучшие приложения: Viber, Badoo, ShareIt, Likee, TextNow.
Топ ГЕО : США, Россия, страны ЕС

пубнативный.

Сеть со 100% инвентарем в приложении и проверенной производительностью для различных типов предложений. Инвентарь Pubnative — это в основном игровые приложения. Однако здесь вы также можете найти популярные приложения для знакомств или мессенджеры. Получите доступ к нестандартным рекламным блокам, полностью настроенным в соответствии с интерфейсом приложения и пользовательским интерфейсом. Воспользуйтесь глобальным спросом на рекламу благодаря более чем 150 доверенным партнерам по спросу на PubNative Exchange.

Лучшие вертикали: игры, трейдинг, установки приложений, здоровье и красота.
Лучшие приложения: IMO, Grindr, Kik, Tagged
Лучшие ГЕО: США, Австралия, Германия, Калифорния, Австралия

Смаато

Изначально сеть внутри приложения, предлагающая качественный и прибыльный нативный трафик. Доступен свободный от мошенничества трафик благодаря многоуровневой проверке для всех веб-мастеров. Smaato поддерживает видимые показы — платите только тогда, когда пользователь видит рекламу.

Лучшие вертикали: стриминг, электронная коммерция, трейдинг, здоровье и красота

Лучшие приложения: Lovoo, Buzzlite, Whisper, Zoosk

Лучшие ГЕО : США, BR, RU, ZA, IN

Пульс

Источник трафика со смешанным веб-трафиком и трафиком внутри приложения. Собственный трафик для специалистов по маркетингу в сфере здравоохранения и электронной коммерции. Широко диверсифицированы для настольных компьютеров, мобильных веб-сайтов и издателей приложений. Попробуйте лучшие новостные приложения, мессенджеры и многие другие здесь.

Топ ГЕО: США и Калифорния

Популярные приложения: News Break – местные и мировые новости и радио; TextNow: бесплатное приложение для текстовых сообщений и звонков

NewsBreak

Не совсем источник трафика, а только одно новостное приложение с большими объемами (около 40 миллионов в день). Более 50 миллионов показов в день и разнообразный контент позволяют вашей рекламе лучше работать на вас. Наши клиенты любят это приложение за легкую оптимизацию, разнообразную аудиторию и хорошую производительность.

Лучшие вертикали: электронная коммерция, контент, новости, игры

Топ ГЕО : США

Нативо.
Несмотря на то, что вы, возможно, знаете Nativo в основном как поставщика трафика сайта, они не ограничивают себя, предоставляя также трафик внутри приложения. Здесь вы можете попробовать популярную онлайн-газету TMZ с аудиторией более 1 миллиона: новости знаменитостей, видео и фотографии. Хороший iCTR, низкая цена за просмотр — все, что нужно для хорошей работы.

Лучшие вертикали: Здоровье и красота
Лучшие приложения: ТМЗ
Топ ГЕО : США, Канада

Краткое содержание

Теперь, когда вы знаете все о трафике внутри приложения, пришло время выбрать рекламную сеть внутри приложения и использовать Voluum, чтобы использовать лучшие качества этого типа трафика.