5 способов повысить ваши результаты международного SEO

Чтобы оставаться последовательным в сегодняшней бизнес-среде, вам необходимо расширять свой бизнес за границей, а для этого вам нужно приложить немного больше усилий к своей стратегии расширения. Итак, для начала давайте посмотрим на некоторые данные.

Согласно Global E-Commerce Playbook, ожидается, что к 2021 году сектор розничной электронной коммерции во всем мире достигнет почти 5 триллионов долларов . В 2014 году глобальные продажи электронной коммерции составили всего 1,3 триллиона долларов. Это означает, что за последние несколько лет предприятия значительно расширили свое присутствие в зарубежных странах. Но как они преуспели?

Поскольку мы живем в цифровую эпоху, мы можем легко предположить, что это расширение произошло в основном благодаря лучшему интернет-соединению и чудесно построенным веб-сайтам. Ключевое слово здесь — SEO, поэтому давайте посмотрим, как вы можете улучшить свои усилия, чтобы освоить международную экспансию. Вообще говоря, к международным SEO-усилиям нужно относиться так же, как и к внутренним. Это увеличивает шансы вашего сайта на невероятную работу в местных поисковых системах. Кроме того, это увеличивает коэффициент конверсии вашего бизнеса за рубежом. Но давайте перейдем к деталям, не так ли?

1. Перевод

Посмотрим правде в глаза, даже если ваша иностранная аудитория может читать и понимать английский контент; все же лучше предлагать им контент на их родном языке. Согласно этой статье Harvard Business Review , пользователи по-прежнему предпочитают использовать свой родной язык при использовании онлайн-контента.

Более того, The Guardian сообщает , что в настоящее время более 80% пользователей Интернета говорят на других языках, помимо английского. Хотя это реальность, от которой авторы контента не могут избавиться, более половины онлайн-контента по-прежнему на английском языке.

Чтобы удовлетворить ваши потребности в поисковой оптимизации, рассмотрите возможность найма профессиональных переводчиков. Как вы уже догадались, люди-переводчики по-прежнему справляются с работой лучше, чем роботы. Вы всегда хотите сделать свой контент привлекательным для более широкой аудитории.

• Пусть ваш переводчик позаботится обо всех элементах SEO, включая альтернативный текст для ваших изображений.
• Переводите сообщения в блогах и адаптируйте их к местным тенденциям, культуре и предпочтениям, — говорит Нил Патель. Не забудьте также настроить ключевые слова. Вы не можете перевести английские ключевые слова на иностранный язык. Они могут не подходить для шаблонов локального поиска.
• Весь SEO- и маркетинговый контент должен быть оптимизирован и переведен. Включите сюда электронные письма, информационные бюллетени, мета-описание и заголовки. Последние два будут теми, которые появляются в результатах поиска, поэтому они очень важны.

2. Локализация

Перевод — это одна из самых важных вещей, о которой вы должны позаботиться, чтобы повысить эффективность вашей международной поисковой оптимизации. Но локализация — это то, что поможет вам изолировать и привлечь клиентов в зарубежных странах. Иногда нужно обращать внимание на культурные различия стран, говорящих на одном языке. Самый удобный пример — дихотомия США — Великобритания.

• В США есть футбол; в Великобритании есть футбол.
• Американцы более склонны проявлять патриотические наклонности, а британцы этого стесняются.
• Американцы более оптимистичны, а британцы пессимистичны.
• Форматы даты тоже разные, хотя обе страны говорят на одном языке.

В конечном счете, вы должны обращать внимание на все эти небольшие культурные и поведенческие различия при локализации вашего контента и усилиях по SEO.

3. Целевое исследование ключевых слов

Давайте немного вернемся к тому, почему человеческий перевод так важен при попытке улучшить ваши международные результаты SEO. Пытаясь выйти на зарубежные страны, убедитесь, что вы провели тщательное многоязычное исследование ключевых слов . Хотя у вас может быть обширный список релевантных ключевых слов для вашего бизнеса, они могут плохо ранжироваться в других странах. Опять же, создание более высокого трафика на ваш сайт зависит от небольших культурных и языковых различий. Мы возьмем в качестве примера ключевое слово « исследование рынка » для большего удобства и релевантности.

• Дословный перевод с французского на британский английский означает «исследование рынка».
• «Исследование рынка» генерирует только 170 поисковых запросов в месяц в Великобритании.
• «Пример из практики» — более популярная поисковая фраза, с 5400 поисковых запросов в месяц в Великобритании.
• «Исследование рынка» — самое популярное ключевое слово с 10 000 поисковых запросов в месяц.

Использование правильных ключевых слов поможет вам занять более высокое место в результатах поиска. Кроме того, ваш контент будет звучать более естественно для местной аудитории, что поможет вам легче связаться с ними.

4. Веб-дизайн имеет значение

Когда вы пытаетесь улучшить свой международный рейтинг SEO, это больше, чем просто поиск правильных ключевых слов и наличие высококачественного целевого контента. Ваш сайт в целом имеет значение. Согласно этому тематическому исследованию , пользователям требуется около 50 миллисекунд, чтобы решить, является ли страница, которую они посещают, тем, что они ищут. Более половины интернет-пользователей, опрошенных в ходе того же исследования, заявили, что не порекомендуют плохо спроектированный веб-сайт своим друзьям или родственникам. Следуйте приведенным ниже советам для достижения наилучших результатов. Мы основываем наши предположения на данных, полученных в упомянутом исследовании.

• Удобный для мобильных устройств веб-дизайн — 85% взрослых считают, что мобильная версия должна быть такой же хорошей или лучше, чем версия для настольных компьютеров.
• Отзывчивый веб-дизайн. Агентства веб-дизайна считают, что неотзывчивый веб-дизайн является одной из самых серьезных слабостей владельцев бизнеса сегодня.
• Безопасные веб-сайты
• Используйте правильные цвета — в разных культурах; цвета вызывают разные чувства. Важно обращать внимание на общий символизм цветовой палитры, которую вы выбираете, когда пытаетесь охватить аудиторию в зарубежных странах.

5. Создание международных ссылок

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и повысить успех ваших международных SEO-кампаний, у вас должен быть многоязычный веб-сайт и переведены все важные целевые страницы. Вот почему вы должны вкладывать значительные средства в создание международных ссылок. Посетитель, зашедший на вашу страницу с других веб-сайтов на родном языке, должен иметь доступ к контенту, написанному на его родном языке. Это увеличивает ваши шансы удержать посетителей, как только они попадут на вашу страницу.

Кроме того, поисковые системы ранжируют выше те ссылки, которые приходят с одного языка и желательно из одной страны.

Когда вы просите свою команду переводчиков позаботиться о ваших веб-страницах, вы должны обратить внимание на свою стратегию построения ссылок. Это поможет вам двумя способами.

• Рейтинг — когда вы ссылаетесь на локальные домены, ваш SEO-рейтинг также увеличивается. Убедитесь, что ваши ссылки заканчиваются правильным окончанием для указанной страны ( .uk для Великобритании, .de для Германии и т. д.);
• Распознавание — посетители смогут идентифицировать вашу страну, когда вы используете локализованные домены. Например, ваши британские посетители могут определить страну происхождения благодаря закрытию домена .co.uk . Когда вы разрабатываете свою стратегию построения ссылок, обязательно переключитесь с общего домена на более локальный домен с высоким авторитетом. Это также повысит ваш авторитет SEO.

Вывод

Улучшение вашей международной поисковой оптимизации — сложный вопрос, но его можно легко достичь, если вы обратите внимание на ключевые моменты, представленные выше. Вы хотите, чтобы весь ваш высококачественный, проверенный и полезный контент был переведен таким образом, чтобы оправдать ожидания иностранных читателей. Соедините это со звездной стратегией локализации и примените ее во всех важных областях: ключевые слова, ваша стратегия построения ссылок и ваш веб-дизайн. Таким образом, пользователи и поисковые системы будут лучше реагировать на ваш сайт.