Улучшение SEO: 12 шагов для повышения вашего рейтинга

Повышение рейтинга в поисковых системах – мечта каждого владельца сайта. Но это сложнее, чем кажется.

SEO — это долгосрочная игра, и для улучшения рейтинга вашего сайта в поисковой выдаче требуется много постоянных усилий.

Сегодня в этой статье мы предоставим подробное руководство, в котором описываются 12 практических шагов для улучшения вашего SEO-рейтинга.

1. Оптимизируйте свой контент для избранных фрагментов:

Представьте, что вы вводите запрос в поисковой системе Google и с нетерпением ждете ответа на свой вопрос. И вот оно: вместо того, чтобы нажимать и прокручивать множество ссылок, вы найдете небольшой фрагмент, отвечающий на ваш запрос, прямо вверху страницы. Это называется избранным фрагментом.

Избранные фрагменты относятся к полям на страницах результатов поисковой системы над публикацией №1 в рейтинге.

Эти небольшие фрагменты информации предназначены для того, чтобы дать пользователям быстрое представление о том, что они ищут, без перехода по многочисленным ссылкам. Оптимизируя свой контент для избранных фрагментов, вы можете повысить его видимость и повысить шансы на привлечение органического трафика на свой сайт.

Но как оптимизировать свой контент для этих избранных фрагментов? Все дело в актуальности и качестве контента. Поисковые системы анализируют миллионы веб-страниц, чтобы найти наиболее релевантную информацию, соответствующую запросам пользователей.

Ключом к успеху является понимание того, на какие вопросы призваны ответить эти фрагменты. Это вопрос на основе списка? Требуется ли формат таблицы? Или это может потребовать ответа в виде абзаца. Зная, какой формат лучше всего подходит, каждый запрос поможет оптимизировать ваш контент.

Убедитесь, что ваш контент хорошо структурирован и легко читается. Используйте заголовки и подзаголовки правильно, чтобы поисковые системы могли легко идентифицировать ключевые моменты в вашем тексте.

Кроме того, рассмотрите возможность использования таких вариантов форматирования, как маркеры или нумерованные списки. Таким образом, поисковые системы смогут быстро сканировать ваш контент и определять его релевантность на основе намерений пользователя.

2. Целевые семантические ключевые слова

В то время как традиционные ключевые слова фокусируются исключительно на конкретных словах или фразах, связанных с определенной темой, семантические ключевые слова выходят за рамки поверхностного соответствия.

Семантические ключевые слова учитывают контекст и цели поиска пользователей. Вместо того, чтобы жестко придерживаться точных совпадений, они рассматривают связанные понятия и синонимы, которые поисковики могут использовать как взаимозаменяемые.

Семантические ключевые слова позволяют поисковым системам лучше понимать, что ищут пользователи, основываясь на общем значении, а не только на отдельных словах. Это помогает предоставлять более точные и релевантные результаты для пользователей, улучшая их поиск и поисковую оптимизацию.

Например, если кто-то вводит «лучшие рестораны Нью-Йорка», поисковые системы с расширенными возможностями семантического анализа не только будут искать веб-страницы, содержащие именно эти слова, но также рассматривать такие варианты, как «лучшие рестораны в Нью-Йорке» или «отличные места». поесть на Манхэттене».

Как настроить таргетинг на семантические ключевые слова?

Проведите тщательное исследование ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Scalenut, чтобы эффективно таргетировать семантические ключевые слова. Ищите связанные термины, синонимы и варианты, которые перекликаются с темой или темой вашего контента.

Например, если вы нацеливаетесь на ключевое слово, скажем, «лучшие кроссовки», введите это ключевое слово в строку поиска.

Инструмент предоставит вам ключевые слова и их группы, на которые вам следует ориентироваться при планировании контента.

Если вы нажмете на любой из кластеров, показанных выше, вы получите данные об эффективности каждого ключевого слова, такие как цена за клик, объем поиска и релевантность, которые помогут вам найти правильные ключевые слова.

Ваш контент также может отображаться по таким запросам, как «кроссовки с самым высоким рейтингом» или «рекомендуемая спортивная обувь».

После того, как вы определили эти семантические ключевые слова, естественным образом интегрируйте их в различные элементы вашего веб-сайта, такие как заголовки, метаописания, URL-адреса, замещающий текст изображения и во всем основном тексте.

Стратегически нацеливая семантические ключевые слова на различные части структуры вашего веб-сайта и процесса создания контента, включая сообщения в блогах, вы повышаете его видимость для потенциальных посетителей, которые уже заинтересованы в вашем предложении. Это означает более качественный трафик веб-сайта, который с большей вероятностью конвертируется в потенциальных клиентов или клиентов.

3. Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств:

В современную цифровую эпоху использование смартфонов растет с каждым днем: по оценкам, в 2023 году более 5,8 миллиардов пользователей смартфонов во всем мире будут пользоваться Интернетом.

Это означает, что если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы можете потерять потенциальных клиентов и ухудшить свою видимость в Интернете.

Чтобы создать удобство для мобильных устройств, необходимо учитывать определенные элементы дизайна. Например, текст должен быть читаемым без увеличения, кнопки должны быть достаточно большими, чтобы их можно было легко нажимать, а изображения должны загружаться быстро, не замедляя страницу.

Это гарантирует удобство работы пользователей независимо от того, заходят ли они на ваш сайт со своего настольного компьютера или со смартфона.

Один из способов определить, удобен ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, — использовать бесплатный инструмент проверки скорости страницы Google. Этот инструмент анализирует скорость загрузки вашего веб-сайта на мобильных устройствах и дает представление о его общей удобстве для мобильных устройств.

Чтобы проверить, проходит ли ваш веб-сайт тест на мобильность, введите URL-адрес своего сайта в средство проверки скорости страницы и нажмите «Анализ». Затем инструмент сгенерирует отчет, в котором будут указаны любые проблемы или области улучшения.

Отчет покажет вам, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, включая подробную информацию о таких факторах, как размеры шрифта, цели касания и конфигурация области просмотра. Он также предоставит рекомендации по улучшению пользовательского опыта для посетителей, заходящих на ваш сайт со своих смартфонов или планшетов.

4. Регулярно оптимизируйте и обновляйте существующий контент:

Обновление существующего контента блога — это разумный шаг, позволяющий повысить ваш рейтинг в поисковых системах и вдохнуть новую жизнь в ваш веб-сайт.

Начните с определения своих вечнозеленых постов в блоге, которые выдержали испытание временем и по-прежнему получают приличный трафик.

Затем добавьте немного блеска этим публикациям, добавив свежие идеи и актуальную информацию. Вы можете подкрепить свой контент статистикой, визуальными эффектами, тематическими исследованиями или даже цитатами экспертов, чтобы придать ему дополнительную привлекательность.

Например, это статья, которую мы опубликовали в прошлом году, и теперь мы внесли некоторые ключевые изменения, такие как обновленные снимки экрана из нашего инструмента, чтобы снова опубликовать ее с обновленным содержанием.

Далее давайте сосредоточимся на тех высокоэффективных страницах, которые имеют потенциал для стремительного роста в поисковых рейтингах.

Внимательно просмотрите свою аналитику Google и определите страницы, которые работают хорошо, но еще не полностью раскрыли свой потенциал в результатах поиска.

Выясните, какие ключевые слова привлекают трафик на эти страницы. Теперь добавьте эти ключевые слова ко всему контенту и обновите метатеги, заголовки и описания, чтобы сделать их оптимизированными для SEO.

5. Стремитесь к обратным ссылкам с авторитетных сайтов:

Вы создали фантастический веб-сайт с потрясающим контентом, но он все еще не получает того внимания, которого заслуживает? Вот тут-то и приходят на помощь авторитетные сайты.

Это веб-сайты, которые Google считает заслуживающими доверия и влиятельными в своих отраслях. Получение ссылок вашего веб-сайта на эти веб-сайты может творить чудеса для улучшения SEO и вашего рейтинга в поисковых системах.

Но как именно вы собираетесь заниматься построением ссылок? Вот несколько эффективных стратегий, на которые стоит обратить внимание:

Создавайте качественный контент:

Авторитетные сайты обычно ссылаются на информативный, уникальный и хорошо изученный контент. Сосредоточьтесь на создании ценных статей, сообщений в блогах или видеороликов, посвященных определенной теме или проблеме.

Обратитесь к влиятельным лицам:

Влиятельные люди в вашей отрасли часто имеют связи с авторитетными сайтами. Взаимодействуйте с ними через социальные сети или по электронной почте и ищите возможности для сотрудничества или размещения гостевых публикаций.

Гостевые блоги:

Ищите авторитетные веб-сайты, которые принимают гостевые посты, относящиеся к вашей нише. Создавайте убедительные презентации, адаптированные к их аудитории, и предлагайте уникальные темы, которые они должны охватить.

Предлагайте экспертные заключения:

Позиционируйте себя как эксперт, оставляя содержательные комментарии на соответствующих форумах и в блогах сообщества вашей отрасли.

Выстраивайте отношения с журналистами:

Журналисты часто ссылаются на авторитетные источники при написании статей. Свяжитесь с ними через платформы социальных сетей, такие как Twitter или LinkedIn, предложите помощь, когда это необходимо, и предоставьте полезную информацию для их будущих историй.

Создание обратных ссылок с авторитетных сайтов требует времени и усилий, но в долгосрочной перспективе оно того стоит! Продолжайте настойчиво искать возможности продемонстрировать свой опыт, чтобы увеличить шансы на получение этих желанных ссылок!

6. Не забудьте оптимизировать голосовой поиск.

Голосовой поиск произвел революцию в том, как мы взаимодействуем с технологиями и ищем информацию в Интернете. Оптимизируя свой веб-сайт для голосового поиска, вы облегчаете пользователям поиск того, что они ищут, с помощью простой команды.

Вот как вы можете оптимизировать свой сайт для голосового поиска:

Используйте разговорный язык:

Когда люди используют голосовой поиск, они, как правило, используют естественный язык, а не вводят ключевые слова. Поэтому важно оптимизировать свой контент с помощью ключевых слов с длинным хвостом, которые соответствуют тому, как люди говорят.

Сосредоточьтесь на избранных фрагментах:

Эти фрагменты часто дают прямые ответы на голосовые запросы. Структурируя свой контент таким образом, чтобы он давал краткие и информативные ответы, вы увеличиваете шансы быть представленным во фрагменте.

Создайте страницы часто задаваемых вопросов:

Страницы часто задаваемых вопросов (FAQ) — это отличная возможность для таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом, обычно используемые в голосовом поиске.

7. Улучшите локальное SEO

Проще говоря, местное SEO оптимизирует ваш веб-сайт и присутствие в Интернете, чтобы повысить его рейтинг в результатах поисковых систем для поиска по конкретному местоположению. Он включает в себя таргетинг на ключевые слова, которые хорошо сочетаются с релевантностью вашего бизнеса и географическим регионом.

Когда дело доходит до улучшения вашего местного SEO, вы можете реализовать несколько стратегий, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах и привлечь больше местных клиентов.

• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для местных ключевых слов. Проведите исследование ключевых слов, специфичных для вашего региона, и естественным образом включите эти ключевые слова в контент вашего веб-сайта, метатеги и URL-адреса.
• Затем заявите права и оптимизируйте свою страницу в Google Мой бизнес. Это имеет решающее значение для появления в результатах Google Local Pack и Maps. Предоставьте точную деловую информацию, такую ​​как адрес, номер телефона, часы работы и категории.

Вот пример оптимизированного листинга пекарни в Нью-Йорке в GMB.

• Создавайте цитаты или упоминания о своем бизнесе в онлайн-каталогах и на платформах, таких как Yelp, Желтые страницы, бизнес-страница Facebook и т. д. Убедитесь, что данные NAP (имя-адрес-номер телефона) одинаковы во всех этих списках.
• Отзывы клиентов также играют жизненно важную роль в локальном SEO. Постарайтесь получить положительные отзывы клиентов в Google или других соответствующих сайтах с отзывами. Убедитесь, что вы своевременно реагируете на отрицательные и положительные отзывы; это показывает потенциальным клиентам, что вы цените их отзывы.
• Участие в социальных сетях также играет роль в улучшении местного SEO. Используйте хэштеги, привязанные к конкретному местоположению, рекламируйте мероприятия сообщества и регулярно общайтесь с подписчиками.

Последовательно внедряя эти стратегии с течением времени, вы сможете улучшить свое присутствие в результатах местного поиска, получить более целевой трафик и, в конечном итоге, расширить свою клиентскую базу.

8. Внедрение структурированной разметки данных

Разметка структурированных данных использует специальный словарь под названием Schema.org для добавления тегов или фрагментов кода в ваш HTML. Эти теги помогают идентифицировать различные типы контента, такие как статьи, продукты, события, рецепты и многое другое.

Правильно внедрив разметку структурированных данных, вы сможете предоставить поисковым системам подробную информацию о вашем контенте. Например, если у вас есть сайт электронной коммерции, продающий обувь, вы можете указать марку, диапазон цен и доступные размеры — и все это с помощью разметки структурированных данных.

Поисковые системы любят организованную и хорошо структурированную информацию, потому что это помогает им предоставлять пользователям лучшие результаты поиска. Когда они поймут, о чем ваш контент и как он связан с другой информацией в Интернете, они с большей вероятностью поставят его выше в своих результатах.

Помимо помощи поисковым системам лучше понять ваш контент, внедрение структурированной разметки данных также имеет еще одно важное преимущество: расширенные фрагменты кода. Расширенные фрагменты – это расширенные описания, которые появляются на страницах результатов поиска под заголовком веб-страницы. Они предоставляют пользователям более подробную информацию, прежде чем они нажмут на ссылку, что означает более высокую видимость вашего веб-сайта.

Вот несколько простых шагов по реализации разметки структурированных данных на вашем веб-сайте:

• Ознакомьтесь с различными доступными типами разметки структурированных данных. Это могут быть файлы Schema.org, JSON-LD или микроданные. Выберите тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям и структуре сайта.
• Затем определите информацию, которую вы хотите пометить структурированными данными на своем веб-сайте. Это может быть что угодно: от подробностей о продукте до отзывов клиентов и списков мероприятий.
• Теперь добавьте в разметку HTML соответствующие фрагменты кода для каждой информации, которую вы хотите разметить. Обязательно соблюдайте определенные правила синтаксиса для выбранного типа разметки структурированных данных.
• Добавив фрагменты кода, протестируйте их с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google или других подобных инструментов, доступных в Интернете. Это гарантирует отсутствие ошибок или проблем при реализации.

Отслеживайте и отслеживайте изменения в рейтинге поисковых систем после внедрения структурированной разметки данных. Следите за улучшением рейтинга кликов и общей видимости в результатах поиска.

9. Максимизируйте внутренние ссылки

Стратегически размещая соответствующие внутренние ссылки в вашем контенте, вы можете помочь сканерам поисковых систем обнаружить и проиндексировать больше ваших веб-страниц. Это помогает улучшить видимость и доступность всего ценного контента, который вы предлагаете.

Кроме того, внутренние ссылки позволяют поисковым системам устанавливать иерархию, а также отношения между различными страницами вашего сайта. Когда вы ссылаетесь с одной страницы на другую, используя определенный текст привязки, он предоставляет контекстуальные сигналы, указывающие, о чем эта связанная страница. Это помогает поисковым системам понять релевантность и важность каждой страницы в общей структуре вашего сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от этой стратегии, важно следовать некоторым рекомендациям при создании гиперссылок на внутренние ссылки на вашем веб-сайте:

1. Используйте описательный якорный текст. Вместо общих фраз, таких как «нажмите здесь», используйте ключевые слова или ключевые фразы, которые точно описывают связанную страницу.

2. Связывайтесь по контексту. Размещайте внутренние ссылки естественным образом внутри соответствующих абзацев, где они имеют смысл с точки зрения непрерывности темы.

3. Отдавайте приоритет ценным страницам. Сосредоточьтесь на связях с краеугольным контентом или важными целевыми страницами, которые заслуживают особого внимания.

4. Поддерживайте сбалансированное распределение ссылок. Убедитесь, что каждая страница получает свою долю внутренних ссылок, не перегружая ни одну страницу чрезмерным количеством.

5. Регулярно проверяйте и обновляйте. По мере добавления нового контента или обновления старых публикаций периодически проверяйте существующие внутренние ссылки, чтобы убедиться, что они остаются точными и эффективными.

10. Уделяйте приоритетное внимание пользовательскому опыту

Когда пользователи посещают сайт, они ожидают, что он будет визуально привлекательным, простым в навигации и предоставит релевантный и ценный контент. Если веб-сайт не оправдывает этих ожиданий, пользователи, скорее всего, быстро уйдут, что приведет к высокому показателю отказов.

Поисковые системы, такие как Google, отслеживают сигналы поведения пользователей, такие как рейтинг кликов, время, проведенное на сайте, и показатели отказов, как индикаторы удовлетворенности пользователей и основной фактор ранжирования. Предположим, посетители постоянно покидают веб-сайт, не знакомясь с его содержимым, или проводят на нем очень мало времени. В этом случае поисковые системы интерпретируют это как плохой пользовательский опыт и могут снизить рейтинг сайта.

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, начните с того, что ваш веб-сайт должен иметь чистый и интуитивно понятный дизайн, простую навигацию, быструю загрузку и адаптивную мобильную оптимизацию. Включение релевантного и высококачественного контента будет поддерживать интерес пользователей и побуждать их тратить больше времени на изучение вашего сайта, что в конечном итоге улучшит SEO.

11. Оптимизируйте метатеги, изображения и URL-адреса.

Мета-теги, изображения и URL-адреса являются важнейшими компонентами стратегии оптимизации веб-сайта, которые могут значительно улучшить ваш рейтинг в поисковых системах. Оптимизируя эти элементы, вы можете повысить видимость и доступность вашего веб-сайта, привлечь больше органического трафика и улучшить общий пользовательский опыт.

Мета-теги

Мета-теги — это фрагменты HTML-кода, которые предоставляют поисковым системам важную информацию о вашей веб-странице. Они включают тег заголовка, метаописание и метаключевые слова. Вот несколько советов по оптимизации метатегов:

Тег заголовка: создайте краткий и описательный заголовок (около 60 символов), который точно отражает содержание вашей страницы. Включайте релевантные ключевые слова естественным образом, чтобы привлечь внимание сканеров и пользователей поисковых систем.

Мета-описание: создайте убедительное и информативное мета-описание (около 160 символов), которое побуждает пользователей кликать на ваш сайт.

Мета-ключевые слова. Несмотря на то, что они менее эффективны, чем раньше, все же рекомендуется включать несколько релевантных ключевых слов, которые отражают основные темы вашей страницы. Однако избегайте перенасыщения ключевыми словами и сосредоточьтесь на предоставлении ценного контента.

Изображений:

Следуйте этим рекомендациям по оптимизации изображений:

Размер файла: сжимайте изображения без ущерба для качества, чтобы уменьшить размер файла.

Замещающий текст : добавьте к изображениям описательный замещающий текст. Включайте релевантные ключевые слова естественным образом, но убедитесь, что они точно отражают изображение.

Имена файлов изображений: переименуйте файлы изображений, присвоив им описательные имена с соответствующими ключевыми словами. Это помогает поисковым системам распознавать релевантность и контекст изображений.

URL-адреса:

URL-адреса играют важную роль в SEO и пользовательском опыте. Следуйте этим рекомендациям, чтобы эффективно оптимизировать URL-адреса вашего веб-сайта:

Структура: создавайте URL-адреса, которые будут понятными, краткими и легко читаемыми людьми. Используйте дефисы для разделения слов и избегайте использования специальных символов, цифр и ненужных параметров. Хорошо структурированный URL-адрес не только приносит пользу поисковым системам, но и обеспечивает удобную навигацию.

Канонизация: используйте канонические теги, чтобы избежать проблем с дублированием контента. Канонические теги сообщают поисковым системам, какая версия URL-адреса предпочтительна, консолидируя ссылочную ценность и предотвращая штрафы за дублированный контент.

Вы также можете использовать Scalenut Content Optimizer, чтобы обновить существующий инвентарь контента для SEO и повысить его производительность. Это помогает гарантировать, что новый контент также может быть оптимизирован для поисковых систем.

12. Будьте в курсе последних тенденций SEO.

SEO — это постоянно развивающаяся область, в которой постоянно появляются новые тенденции и обновления. Быть в курсе последних тенденций SEO важно для обеспечения того, чтобы ваш контент занимал высокие позиции на первой странице Google и оставался релевантным на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Регулярно анализируйте производительность вашего веб-сайта, при необходимости адаптируйте свою стратегию SEO и будьте на шаг впереди, чтобы поддерживать устойчивое присутствие в Интернете.

Готовы ли вы повысить уровень своей SEO-игры?

Оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем — это сложный и постоянно развивающийся процесс, требующий внимания к деталям и комплексной стратегии.

Выполнение 12 шагов, описанных в этой статье, может повысить ваш рейтинг и улучшить видимость вашего сайта в результатах поисковых систем.

Проявляя настойчивость, последовательность и оставаясь в курсе последних тенденций и алгоритмов, вы сможете заложить прочную основу для долгосрочного успеха и увеличить органический трафик на свой веб-сайт.

Часто задаваемые вопросы

Что такое SEO?

SEO, или поисковая оптимизация, улучшает видимость и рейтинг веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Он включает в себя оптимизацию различных аспектов веб-сайта, чтобы сделать его более привлекательным для поисковых систем, что приводит к увеличению органического (неоплачиваемого) трафика.

Должен ли я отдавать приоритет органическому поисковому трафику или платной рекламе?

Хотя как органический поисковый трафик, так и платная реклама имеют свои преимущества, органический поисковый трафик, как правило, более устойчив и экономически эффективен в долгосрочной перспективе. Оптимизируя свой веб-сайт и улучшая его SEO, вы можете постоянно привлекать органический трафик, не полагаясь исключительно на платную рекламу. Однако платная реклама может быть полезна для немедленных результатов и целевых кампаний.

Должен ли я отдавать приоритет качеству или количеству при создании обратных ссылок?

При создании обратных ссылок качество всегда должно быть приоритетом над количеством. Сосредоточьтесь на получении обратных ссылок с авторитетных и заслуживающих доверия веб-сайтов в вашей отрасли. Избегайте спам-методов по созданию ссылок, поскольку они могут ухудшить рейтинг вашего сайта.

О скаленуте

Scalenut — это платформа для SEO и контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта , которая помогает управлять всем жизненным циклом вашего контента: разрабатывать стратегию контента, создавать подробные описания, генерировать контент или оптимизировать его в соответствии с лучшими практиками SEO. Scalenut сделал этот процесс чрезвычайно простым. Нажмите здесь, чтобы получить семидневную бесплатную пробную версию и изучить множество функций Scalenut.

‍