Как улучшить рейтинг в поиске картинок Google

Если вы можете оптимизировать его, вы должны. И изображения не исключение.

Изображения на вашем веб-сайте представляют собой еще один способ привлечения органического поискового трафика. Оптимизация изображений может быть так же важна, как и оптимизация текста вашей веб-страницы.

Это потому, что визуальный поиск процветает. Просто посмотрите на рост таких платформ, ориентированных на изображения, как Pinterest и Instagram. Особенно на мобильных устройствах люди хотят искать информацию визуально.

Поисковые системы распознают эту тенденцию визуального поиска. Последние статистические данные показывают, что около 28% обычных результатов поиска Google содержат изображения, по сравнению с 19% всего два года назад. И люди все чаще и чаще выполняют транзакционные и информационные типы поиска в поиске Google Images.

Неудивительно, что поисковая система продолжает инвестировать в новые функции для улучшения пользовательского опыта Google Картинок.

TL; DR : Google Images представляет собой еще один способ, помимо обычного веб-поиска, для вашей аудитории, чтобы найти ваш сайт и открыть для себя ваш контент. В разработках алгоритмов ранжирования изображений Google больше внимания уделяется качеству и релевантности. Мы предоставляем список способов оптимизации изображений для веб-сайта и увеличения трафика с помощью поисковой оптимизации изображений.

Как SEO изображения: Содержание

Во-первых, мы объясним последние новости о ранжировании в Google Images:

• Где изображения теперь могут появляться в Google
• Обновления алгоритма ранжирования
• Улучшенные функции и видимость
• Результаты с использованием искусственного интеллекта в Google Images

Затем мы углубимся в SEO-оптимизацию изображений за 17 шагов:

1. Отслеживайте свой трафик на основе изображений
2. Создавайте высококачественный оригинальный контент
3. Используйте соответствующие изображения
4. Иметь правильный формат файла
5. Оптимизируйте свои изображения
6. Всегда создавать замещающий текст
7. Используйте заголовок изображения
8. Создайте подпись к изображению
9. Используйте описательное имя файла
10. Внедрение структурированных данных
11. Продумайте размещение изображения на странице
12. Анализ содержимого вокруг изображения
13. Будьте осторожны со встроенным текстом
14. Создать метаданные страницы
15. Обеспечьте быструю загрузку
16. Убедитесь, что изображения доступны
17. Создайте карту сайта для изображений

Что нового в Google Картинках

Как я уже сказал, поиск изображений продолжает развиваться. Итак, я начну с обзора последних разработок и возможностей поиска в Google Картинках.

Где изображения теперь могут появляться в Google

После того, как вы проиндексировали изображения в Google, они могут отображаться в трех разных поисковых средах:

1. Поиск картинок Google: люди используют этот вертикальный движок специально для визуального поиска, и это наша основная задача.
2. Веб-поиск Google: традиционная поисковая выдача включает изображения всякий раз, когда они кажутся релевантными запросу пользователя (что бывает часто).
3. Google Discover: большие изображения (шириной 1200 пикселей и более) могут отображаться в Discover в качестве предварительного просмотра контента для изучения. Эта платформа является новой, так как я изначально написал этот пост. (И вот что нужно изображению, чтобы претендовать на эту дополнительную видимость.)

Кстати, если у вас есть изображения, которые вы не хотите отображать в поиске Google, вы можете заблокировать их в файле robots.txt.

Обновления алгоритма ранжирования

Google хочет «ранжировать результаты, которые имеют как отличные изображения, так и отличный контент на странице» (согласно этому сообщению).

У всех нас был опыт поиска изображения и перехода на не очень хорошую веб-страницу. Чтобы предотвратить это, алгоритм Google Images теперь учитывает не только изображение, но и веб-сайт, на который оно встроено.

Изображения, прикрепленные к отличному контенту, теперь лучше отображаются в Google Картинках. В частности, алгоритм ранжирования изображений взвешивает следующие факторы (в дополнение к самому изображению):

• Авторитет : авторитет самой веб-страницы теперь является сигналом для ранжирования изображения.
• Контекст : алгоритм ранжирования учитывает контекст поиска. Google использует пример поиска изображений для «полки своими руками». Результаты должны возвращать изображения на сайтах, связанных с проектами «сделай сам»… чтобы искатель мог найти другую полезную информацию помимо изображения.
• Свежесть : Google отдает предпочтение свежему контенту. Таким образом, рейтинговые изображения, скорее всего, будут поступать с сайта (сайта в целом, но мы верим, что рассматриваемая веб-страница), который был недавно обновлен. Вероятно, это второстепенный сигнал.
• Позиция на странице : изображения с самым высоким рейтингом, скорее всего, будут занимать центральное место на веб-странице, частью которой они являются. Например, страница продукта для конкретной обуви должна иметь рейтинг выше страницы категории для обуви.

Улучшенные функции и видимость

Страницы результатов Google Картинок также имеют некоторые новые функции:

• Подписи : результаты изображений теперь показывают больше контекста. Подписи включают веб-сайт, название страницы, на которой опубликовано изображение, и даже информацию о лицензии (подробнее о том, как это сделать, чуть позже).
• Краткая информация. Под подписью к изображению может отображаться дополнительная информация. Эти краткие факты взяты из графика знаний Google и могут быть краткой выдержкой из Википедии или другого источника.
• Связанные поиски : Google предоставляет похожие поисковые запросы в результатах поиска изображений по мере их прокрутки. Кнопки вверху помогают пользователям сузить круг поиска, но ссылки «Похожие поиски» также могут появляться при прокрутке поисковой выдачи вниз:

Результаты с использованием искусственного интеллекта в Google Images

Одна футуристическая функция, которую Google уже внедрила, — это технология Google Lens на базе искусственного интеллекта. Он позволяет пользователям идентифицировать интересующие их объекты на изображениях при просмотре результатов поиска изображений. На данный момент функция Lens работает только при поиске изображений в мобильных браузерах, а не в приложении Google.

Используя технологию искусственного интеллекта, Lens анализирует изображение и определяет, что на нем изображено. Если щелкнуть идентифицированный объект, Объектив выводит другие соответствующие результаты изображения. Многие из них ссылаются на страницы продуктов, чтобы вы могли продолжить поиск или купить интересующий вас товар. На экране мобильного устройства вы также можете обвести любую часть изображения, даже если она не была предварительно выбрана Lens, чтобы вызвать связанные результаты и погрузиться глубже в то, что в изображении.

Чтобы показать это в действии, я ввел в поиск [самоделки для костра], выбрал один из результатов и нажал значок объектива (см. первое изображение ниже). Объектив автоматически обнаружил предметы мебели на изображении и предложил соответствующие результаты (второй снимок экрана). Но я хотел кострище, поэтому я вручную выбрал его, чтобы показать новый набор результатов изображения (третий снимок):

Вся эта новая технология искусственного интеллекта поощряет поиск на основе изображений. Это также увеличивает количество результатов поиска.

Если Google сможет понять, что внутри даже неоптимизированных изображений, они могут ранжироваться. Таким образом, ваши изображения потенциально имеют гораздо большую конкуренцию.

И … SEO изображений становится еще более важным. Пришло время оптимизировать ваши изображения, чтобы они выделялись.

Как оптимизировать изображения для SEO

Как вы гарантируете, что сможете получить свою долю видимости в Google Images?

Прежде всего, Googlebot должен иметь возможность сканировать, индексировать и понимать, о чем ваши изображения. Только тогда они могут ранжироваться.

Последние обновления Google Images говорят нам о том, что актуальность и качество важнее, чем когда-либо. Это означает предоставление поисковой системе как можно большего контекста.

Вот 17 важных шагов к SEO-изображениям…

1. Отслеживайте свой трафик на основе изображений

Вы можете быть удивлены, узнав, сколько посетителей вы уже получили через поиск картинок Google.

Вы можете отслеживать органический поисковый трафик из Google Images с помощью отчета об эффективности Search Console.

Как отслеживать поисковый трафик Google Картинок:

1. Войдите в Google Search Console для своего веб-сайта.
2. В разделе «Производительность» нажмите «Результаты поиска».
3. Измените тип поиска вверху на Изображение. Это фильтрует данные, чтобы вы могли следить за своим трафиком из поиска изображений.

Кроме того, в Google Analytics вы можете использовать отчет о переходах. Поисковый трафик Google Картинок отделен от другого поискового трафика. Строка с источником/каналом «google Organic / images» — это место, где вы найдете эти данные.

Возьмите базовый уровень и наблюдайте, как растет ваш поисковый трафик по мере того, как вы применяете SEO к своим изображениям.

2. Создавайте высококачественный оригинальный контент

Поисковые системы хотят вознаграждать высококачественные страницы. Это относится к информации на веб-странице, на которой размещено ваше изображение, и к самому изображению.

В своем справочном файле с рекомендациями по работе с изображениями Google не рекомендует «страницы, на которых ни изображения, ни текст не являются оригинальным контентом».

Поэтому, когда это возможно, делайте свои собственные фотографии и делайте собственную графику.

Что делать, если вам нужно использовать стоковые фотографии? Есть много способов изменить стоковые изображения, чтобы сделать их уникальными. Вы можете добавлять фильтры, обрезать их, накладывать текст, комбинировать изображения и многое другое.

Также помните, что когда вы используете изображения из других источников, вы должны соблюдать авторские права, лицензионные сборы и/или законы о товарных знаках.

Google теперь включает поддержку метаданных для приписывания изображений соответствующему автору и правообладателю.

Изображение может даже отображать значок «Лицензируемое» на миниатюре в Google Images:

3. Используйте соответствующие изображения

Выберите или создайте изображения, которые соответствуют общей теме страницы. Это может быть инфографика, диаграмма, соответствующая фотография или что-то еще.

Помните, что поисковые системы скорее ранжируют изображение, если оно находится на веб-странице, которая удовлетворит намерение искателя более релевантным содержанием.

4. Используйте правильный формат файла

Для оптимизации изображений вам необходимо использовать формат файла, который могут индексировать поисковые системы. Кроме того, выбранный формат файла влияет на качество и скорость загрузки. Оба важны при оптимизации изображений.

Три наиболее распространенных формата изображений, используемых в Интернете:

• Формат PNG (Portable Network Graphics) подходит для скриншотов и изображений с графикой или текстом. Для сложных изображений имейте в виду, что файлы PNG могут создавать файлы большего размера, чем файлы других форматов. Формат PNG использует сжатие без потерь, что означает сохранение качества.
• Формат JPEG (Joint Photographic Experts Group) подходит для большинства фотографий. JPEG создает файлы меньшего размера, используя сжатие с потерями, что означает потерю качества изображения каждый раз, когда вы сохраняете этот формат файла.
• GIF (формат графического обмена) используется для создания анимации. GIF-файлы используют сжатие без потерь, что означает, что качество остается прежним.

Другие типы файлов изображений, которые становятся популярными, включают:

• SVG . Это масштабируемый векторный формат. В отличие от растровых типов, упомянутых выше, векторная графика может быть чрезвычайно маленьким файлом, который не теряет качества независимо от того, насколько сильно он увеличивается. Векторные изображения используют специальные команды или программы для построения изображения с нуля, поэтому их легче масштабировать и быстрее загружать, чем растровые изображения, которые используют растровые изображения в качестве метода хранения информации.

  

  SVG не подходит для фотографий или сложных изображений, но хорошо подходит для простой графики с геометрическими формами, например логотипа.

Теперь существуют форматы изображений следующего поколения. Эти форматы имеют лучшее сжатие, более высокое качество, более быструю загрузку и меньшее количество сотовых данных:

• JPEG 2000
• JPEG-XR
• WebP

В последнее время WebP привлекает внимание. Можно преобразовать существующие файлы JPEG и PNG в WebP. Существуют даже плагины WordPress, которые могут делать это на лету, облегчая все ваши изображения.

На странице часто задаваемых вопросов разработчиков Google в WebP:

WebP — это метод сжатия с потерями и без потерь, который можно использовать для большого количества фотографических, полупрозрачных и графических изображений, найденных в Интернете. Степень сжатия с потерями регулируется, поэтому пользователь может выбрать компромисс между размером файла и качеством изображения. WebP обычно обеспечивает в среднем на 30 % большее сжатие, чем JPEG и JPEG 2000, без потери качества изображения…

5. Оптимизируйте размер файла изображения

Не существует единого лучшего способа оптимизации изображений. Для каждого нужно найти оптимальный баланс между минимальным размером файла и максимальным качеством. Вот обязательные действия:

• Измените размер и обрежьте изображения, чтобы они были не больше (в размерах), чем они будут отображаться. Для изображений в растровом стиле (наиболее распространенный тип в Интернете) вам может потребоваться сохранить несколько версий с разным разрешением для различных целей.
• Выберите наиболее эффективный формат файла для изображения (см. мой последний пункт). Можно смешивать разные типы изображений на одной веб-странице.
• Используйте сжатие, чтобы уменьшить размер файла. Например, при сохранении JPEG сдвиньте полосу качества вниз настолько, насколько это возможно, без потери визуального качества. Google предлагает уменьшить размер SVG-файла, пропустив его с помощью такого инструмента, как svgo.
• Подумайте о том, чтобы полностью заменить изображение другой технологией. CSS-эффекты могут создавать тени, градиенты и многое другое. Веб-шрифты позволяют отображать текст красивыми шрифтами, что на самом деле повышает удобство использования и возможность сканирования вашей страницы по сравнению с изображением.

Я предлагаю вам добавить в закладки руководство Google по оптимизации изображений для получения дополнительных технических инструкций.

6. Всегда создавайте альтернативные атрибуты

Важна доступность для всех пользователей. Вот почему добавление атрибутов alt к изображениям является частью нашего всегда актуального контрольного списка SEO.

Замещающий текст описывает содержание изображения для слабовидящих, использующих программы чтения с экрана. Это также может дать поисковым системам ценную информацию о содержании изображения.

Только когда это уместно, используйте релевантное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, для описания изображения.

Помните, что со связанными изображениями поисковые системы рассматривают текст атрибута alt как текст привязки ссылки. Например, если у вас есть значок вопросительного знака, который связывает пользователей с вашей справочной системой, включите alt="Help" в свой тег изображения.

7. Используйте заголовок изображения

Каждому изображению можно присвоить необязательный атрибут title. Некоторые тесты показали, что Google индексирует заголовки изображений.

8. Создайте подпись к изображению

Добавьте немного дополнительного контекста, описав изображение в подписи. Вы также можете указать источник изображения здесь, если это необходимо.

9. Используйте описательное имя файла

Как вы должны называть свои изображения? Этот шаг часто упускают из виду при оптимизации изображений. Но имя файла помогает поисковым системам понять, что находится на изображении, поэтому оно имеет значение для оптимизации изображений.

При сохранении файла изображения точно опишите фотографию несколькими словами или меньше. Например, ugly-christmas-sweater — это лучшее имя файла, чем IMG01534.

На вебинаре с Гэри Иллисом из Google в Search Engine Journal он указал, что для крупных сайтов просто невозможно иметь точные имена файлов для всех своих изображений (например, Pinterest). Иллиес сказал, что это скорее приятно, чем требование для ранжирования.

Но совсем недавно Джон Мюллер сказал, что URL-адрес и имя файла имеют значение:

Используйте хорошую структуру URL для файлов изображений. Google использует путь URL, а также имя файла, чтобы помочь ему понять ваши изображения.

Кроме того, если вы перемещаете или переименовываете файл изображения, настройте перенаправление 301 со старого URL на новый.

10. Внедрите структурированные данные

Google Images поддерживает разметку структурированных данных для продукта, видео и рецепта. Если вы укажете какой-либо из этих типов в своем контенте, результаты Google Картинок будут отображать это право при предварительном просмотре ваших изображений.

Когда вы добавляете структурированные данные в HTML-код своей веб-страницы, результаты вашего изображения могут быть богаче. Дополнительные биты информации могут отображаться вместе с изображением. И это может стимулировать больше кликов и посетителей на ваш сайт.

Как насчет лицензионных изображений? Google теперь поддерживает структурированные данные для информации о лицензировании изображения. Добавление этого дает кредит владельцу лицензии, а также облегчает пользователям изучение того, как лицензировать изображение.

11. Продумайте размещение изображения на странице

Google говорит на своей странице лучших практик в отношении изображений (ссылка на нее ранее), что «когда это имеет смысл, рассмотрите возможность размещения наиболее важного изображения в верхней части страницы».

Но на вебинаре SEJ Иллиес сказал, что вы можете поместить изображение «практически в любое место на странице», и его можно подобрать и показать в Google Images, если оно имеет отношение к запросу.

12. Анализ содержимого вокруг изображения

Рассмотрим основной текст вокруг изображения. Дает ли это контекст тому, на что смотрит читатель?

На вебинаре SEJ Иллиес назвал содержимое вокруг изображения (на странице или в подписи) «критическим» для понимания изображения.

A$: Самое важное для меня — это обеспечить доступность с помощью замещающего текста, а затем создать вокруг него хорошие подписи и другой связанный текст рядом с изображением, а затем добавить хорошее имя файла и заголовок изображения. #SEOChat

— Пол Томпсон (@thompsonpaul) 11 октября 2018 г.

13. Будьте осторожны со встроенным текстом

В этом новом видео о SEO изображений, встроенном выше, Джон Мюллер из Google предостерегает от встраивания важного текста в изображение. Например, не помещайте элемент меню или заголовок страницы в изображение; вместо этого поместите этот текст на страницу.

Не все пользователи и поисковые системы могут анализировать текст на изображении, а приложения для перевода не могут его прочитать. Так что лучше, чтобы ваша навигация, заголовки и другие важные слова, которые вы хотите проиндексировать, были текстом на странице.

Это не значит, что вы никогда не сможете наложить текст на фото (кто-нибудь мемы?).

Может ли Google читать текст на изображениях? Одним словом, да. Google использует оптическое распознавание символов (OCR) для чтения текста на изображениях, например в Google Фото и Google Lens. Мы неоднократно проверяли это с помощью поиска Google и подтвердили, что слова в изображениях действительно индексируются. Однако OCR не может быть точным на 100%. Для эффективного SEO-оптимизации изображений вам по-прежнему необходимо включать описательный текст во все места, упомянутые в этом руководстве.

14. Оптимизируйте метаданные страницы

Google показывает соответствующую информацию о веб-странице (где появляется изображение) в результатах Google Images.

Поэтому, когда вы оптимизируете изображения, не пропускайте метаданные страницы, включая заголовок и метаописание. Они дают пользователю и поисковой системе больше контекста — как и в обычных результатах поиска.

Нет никакой гарантии, что Google будет использовать ваши метаданные слово в слово. Но они определенно являются частью его обработки информации. В рекомендациях Google по работе с изображениями говорится:

Google Images автоматически генерирует заголовок и фрагмент, чтобы наилучшим образом объяснить каждый результат и то, как он связан с запросом пользователя. Это помогает пользователям решить, следует ли нажимать на результат.

Мы используем несколько различных источников для получения этой информации, включая описательную информацию в заголовке и метатеги для каждой страницы.

15. Обеспечьте быструю загрузку

Производительность является огромным фактором для SEO изображений, особенно с грядущим обновлением Google Page Experience.

Большие изображения могут сократить время загрузки страницы. Вот советы, как этого избежать:

• Файлы изображений должны быть как можно меньше (см. раздел «Оптимизация размера файла изображения» выше).
• Сделайте изображения адаптивными . По сути, это означает, что они автоматически меняют размер, чтобы соответствовать устройству пользователя. Подробнее об адаптивных изображениях можно прочитать здесь и в разделе «Адаптивные изображения» на странице рекомендаций по работе с изображениями.
• Рассмотрим ленивую загрузку , которую Google рекомендует как способ борьбы с медлительностью.
• Укажите, сколько места будет занимать изображение . Знание этого позволяет браузеру загружать окружающее содержимое страницы во время запроса файла изображения. Есть несколько способов сделать это, в том числе:
  контейнер <div>; в коде CSS; или с атрибутами высоты и ширины в теге <img>.*

*СОВЕТ: Не указывать атрибуты высоты и ширины для изображений проблематично и по другой причине. Это наиболее распространенная причина кумулятивного смещения макета (CLS) или нежелательного перемещения частей контента при загрузке страницы. CLS является одним из основных жизненно важных веб-сайтов, который может повлиять на вашу страницу и потенциально повредить вашему рейтингу.

16. Убедитесь, что изображения доступны для обнаружения

Убедитесь, что поисковые системы могут получить доступ к изображениям на вашем сайте. Когда они не могут, часто виноват файл robots.txt.

Функция «Проверить URL» в Google Search Console может помочь вам проверить это. Вы также можете использовать удобный для мобильных устройств инструмент тестирования Google, чтобы узнать, как ваши страницы, включая изображения, работают для мобильных устройств.

Кроме того, изображения имеют собственные URL-адреса, которые можно индексировать. Поэтому, чтобы сохранить существующий рейтинг изображений, обязательно используйте правильное перенаправление 301, если вам когда-либо понадобится изменить URL-адрес изображения.

17. Создайте карту сайта для изображений

В качестве дополнительного шага вы можете создать карту сайта для изображений, в которой перечислены файлы изображений на вашем веб-сайте. Это может помочь Google обнаружить их.

Вы можете создать отдельную XML-карту сайта для изображений или включить их в свой обычный файл карты сайта. (Узнайте больше об этом в нашем руководстве по созданию карты сайта.)

На вебинаре в SEJ Гэри Иллиес сказал, что карты сайта для изображений «очень помогают» в процессе обнаружения изображений.

Я рекомендую включать в карту сайта только оригинальные изображения, а не все изображения сайта. Перечисление изображений из любого внешнего источника может быть пустой тратой бюджета обработки поисковой системы. Google все равно найдет их на ваших страницах. Брать время обхода, как будто они изменились, не нужно.

Если изображение уникально для вашего сайта и исправлено или является новым, включите его в карту сайта для изображений. Если он уже был просканирован и не изменен, повторное сканирование просто тратит время.

Резюме

Изменения в Google Images позитивны как для пользователей, так и для SEO-специалистов. Google в очередной раз поднял стандарты для веб-сайтов по созданию качественного контента.

SEO-оптимизация изображений будет развиваться, но многие основы остаются в силе. Цель состоит в том, чтобы создать лучший опыт для пользователей, посещающих ваш сайт.

• Представляйте оригинальный, полезный контент с качественными и релевантными изображениями.
• Сделайте быстрый веб-сайт, который не заставит пользователей ждать загрузки страниц.
• Оптимизируйте свои изображения, чтобы поисковые системы могли правильно их индексировать.

Примените методы, описанные в этой статье, для оптимизации изображений. Вы можете опередить конкурентов и привлечь больше внимания к своим веб-страницам.

(Узнайте больше о том, как оптимизировать мультимедийный контент. И ознакомьтесь с нашим руководством по оптимизации для поисковых систем, чтобы узнать о других передовых методах.)

Нравится этот пост? Пожалуйста, поделитесь им! Вы также можете подписаться на наш блог, чтобы получать новые статьи, подобные этой, по электронной почте.